手里的漢堡包突然不香了......

麥當勞已經(jīng)不滿足于將漢堡包印在T恤上、薯條做成冰箱貼了，這次，他們要賣菜籃子。

12月7日，麥當勞宣布將與著名華裔設(shè)計師亞歷山大·王（Alexander Wang）推出聯(lián)名產(chǎn)品，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金籃子，售價5888元。

微博上，不少明星潮人為此次跨界聯(lián)名的產(chǎn)品做了預(yù)熱。歐陽娜娜手拎黑金籃子的照片還登上了微博熱搜。

前幾天還在吃漢堡的午茶君，過了一個周末卻發(fā)現(xiàn)，自己可能連麥當勞都買不起了……

說起菜籃子，不知道有多少人和午茶君一樣，腦海里最先浮現(xiàn)的是這個畫面......誰家還沒有一個色彩鮮艷的菜籃子？

本來以為大家都和午茶君一樣，對于花5888元買一個菜籃子感到難以理解。然而今天上午，麥當勞天貓旗艦店首頁即掛出公告，稱黑金菜籃子和黑金堡包已被火速搶購一空。看到微博上不少粉絲懊惱手速太慢沒搶到的場景，午茶君只想感嘆：果然有錢人的世界是不能輕易揣測的。

看到這種場景，說實話，午茶君甚至有點蠢蠢欲動，想馬上翹班回家把籃子噴成黑色的，我已經(jīng)能想到它在菜市場“艷壓群籃”的樣子了，完美融入菜市場，甚至完全不會突兀。

當然，麥當勞并沒有忘記自己是個快餐品牌，在給包包打廣告的基礎(chǔ)上也不忘推出限時的99元“黑金桶”，并且表示此款籃子里面能放下兩個黑金桶和兩杯可樂，你不僅可以用它買菜，還可以帶著黑金桶去野餐，是不是考慮到得很周到？

還有更周到的，5888的菜籃子你舍不得，你可以買99的堡包啊。堡包今日開售短短6分鐘銷量即突破2萬，不少消費者表示“這是貧民窟女孩離王大仁最近的一次！”、“5888算了，99的還可以沖一沖！”

是不是覺得有點眼熟？沒錯，麥當勞大方承認，設(shè)計靈感就來自麥當勞外賣袋......看來以后外帶麥當勞的時候，我們可以很環(huán)保又炫富地說，不要袋子！

999皮炎平賣口紅、瀘州老窖賣香水、中國移動買咖啡、麥當勞賣包……實際上，為順應(yīng)消費變化，近年來，我們身邊的品牌跨界已變得愈發(fā)普遍，掀起了消費者一波接一波的購買沖動（掏空了一個又一個錢包）。

各個品牌推出周邊產(chǎn)品的聲勢，早已超過了品牌產(chǎn)品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具等都在售賣時一款難求。此次麥當勞也并非只為了售賣聯(lián)名款的包，其實也是暗戳戳在推銷黑金系列多款套餐。只不過在其官方旗艦店的首頁上，兩款包的鏈接在先，主推套餐緊跟其后。

換句話說，跨界營銷已經(jīng)成為一種常態(tài)現(xiàn)象。有觀點指出，“單純依靠砸錢打廣告已經(jīng)不是這個時代受用的方式。”新時代的受眾也有著新的要求，在這種背景之下，跨界、聯(lián)名乃至周邊才變得越發(fā)頻繁。互動、社交、制造更多更大的話題，增加曝光度、吸引流量才是各個品牌追求的，讓話題代替廣告儼然已經(jīng)成為各大快消品牌的營銷趨勢。

而一個奇怪的現(xiàn)象是，越遠離品牌原本生意的跨界產(chǎn)品，消費者購買熱情越高漲，所以各大品牌在跨界、周邊的路上玩得不亦樂乎。誠然，跨界營銷可以增加品牌話題性，引起熱烈討論，還可以通過強強聯(lián)合提升曝光度取得雙贏效果。

但是不是所有的跨界，消費者都會買單。在品牌瘋狂跨界的同時，消費者的選擇也愈發(fā)“刁鉆”，并非盲目跟風(fēng)。午茶君詢問身邊的朋友發(fā)現(xiàn)，相比馬應(yīng)龍的口紅，他們?nèi)匀粫x擇大品牌的產(chǎn)品，除了非美妝品牌對于化妝品質(zhì)量的把控可能并不專業(yè)的考慮外，還有誰也不想在補妝的時候拿出一只馬應(yīng)龍口紅，被朋友調(diào)侃“馬應(yīng)龍，精心呵護每一個入口”吧。

傳統(tǒng)品牌跨界“刷存在感”看來已經(jīng)勢不可擋，麥當勞們需要的是折騰，需要的是注意力，他們需要的是讓更多的人記住他們，記住品牌的文化。而周邊產(chǎn)品正是實現(xiàn)這一目標的絕佳途徑，既可以開辟出另一條收入路徑，又能讓自己的品牌IP化。

每一次的跨界，總是會博得消費者的關(guān)注。不過，跨界營銷也是把雙刃劍，大膽創(chuàng)新讓品牌贏得銷量增長的機會，但盲目跨界也可能會有損品牌形象，效果未必一定會好。跨界產(chǎn)品和普通產(chǎn)品一樣，剛出來的時候可能會博得一段時間的眼球，但是時間久了，“跨界”可能就不是一個加分項了，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和客戶的自我需求才是真正需要考慮的。最后，對于消費者來說，年輕化、潮流化的老品牌博取了我們的歡心，同時也在暗戳戳掏著我們的錢包，看熱鬧的同時，也要理性消費喲。

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