視頻號的意義不僅是信息的社交分發(fā)，還有社交連接。

趕在圣誕和元旦雙節(jié)前夕，微信視頻號又進行了一次重大的版本迭代。

打賞、連麥、美顏，用戶呼吁已久的直播「三件套」終于上新了。視頻號的推薦列表也變成了暗黑模式的信息流，用戶可以像刷抖音一樣上下滑動瀏覽視頻。

此外，視頻號的入口又增加了。這次，微信不僅把「附近的人」改成了「附近的人和直播」，還將視頻號植入了微信用戶的個人名片頁。

又是重度迭代產(chǎn)品形態(tài)，又是增加新的用戶入口，推出視頻號近一年，微信究竟想在視頻號上搞出什么「大動作」？

視頻號的「武器庫」再升級

針對直播產(chǎn)品基礎能力的補齊，尤其是在直播互動性上重度迭代，是新版視頻號最明顯的變化。首先就是流傳已久且張小龍都曾親自預告過的直播連麥功能。

現(xiàn)在，用戶可以在開啟視頻號直播的界面里找到「開啟連麥」的按鈕。直播時，主播可與觀眾以視頻或者語音的方式實現(xiàn)連麥。該功能上線后，張小龍就第一時間與視頻號博主阿禪嘗鮮體驗了一把。

與此同時，視頻號創(chuàng)作者呼吁已久的直播打賞功能也來了?，F(xiàn)在，在微信號個人信息里可以看到新增的「微信豆」類目，這是微信內(nèi)的虛擬物品道具，可用于視頻號直播打賞。

連麥功能和微信豆產(chǎn)品頁面展示｜產(chǎn)品截圖

IOS 版本的充值信息顯示，一塊錢 7 顆微信豆，18 元是 126 顆，最高單次充值是 518 元購買 3626 顆。目前，在視頻號直播間里，1 顆微信豆可以送一顆愛心，最貴的禮物是桃花島，需要 8888 顆微信豆，價值 1200 多元。

此外，微信還新增了直播抽獎功能，主播可以在直播間發(fā)起抽獎，設置參與條件、活動時長和中獎名額。這一系列更新帶來的強互動會極大提升用戶觀看直播的參與感，提高直播間的留存率。

加上近期視頻號直播更新的推流功能，允許主播使用攝像機等設備進行更專業(yè)的直播，至此，視頻號直播的基礎能力已基本完善。

視頻號推薦頁改版展示｜產(chǎn)品截圖

除了基礎能力，此次更新還在視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上做了優(yōu)化，更加注重瀏覽時的沉浸感。視頻號的推薦列表變成了暗黑模式的信息流，用戶可以像刷抖音一樣上下滑動瀏覽視頻。

微信針對視頻號的內(nèi)容還做了更加垂類的細分。進入到視頻號個人主頁，可以在介紹欄下看到創(chuàng)作者過往發(fā)布的話題標簽。發(fā)起直播時，主播還可以選擇直播類別，包括生活、購物、知識教培等。

話題標簽和直播分類可以實現(xiàn)內(nèi)容更精準地推薦與分發(fā)。為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尋找出口，也是視頻號一直在迭代的方向，而此次更新又給視頻號新增了兩個流量入口。

「附近的人」改成了「附近的直播和人」，新增直播和視頻內(nèi)容｜產(chǎn)品截圖

一個在「發(fā)現(xiàn)」頁內(nèi)，原本「附近的人」改成了「附近的直播和人」，點擊進入后，用戶可以看到視頻號的內(nèi)容和直播。此外，視頻號還可以在微信號個人主頁展示，位置就在朋友圈下方。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，「微信這次又把視頻號的武器庫提升了一個等級，不僅有基于視頻號的直播連麥打賞組合拳，還順手迭代了附近的人，形成了附近的直播+短視頻+關系鏈的新的內(nèi)容池。」

視頻號是一種生產(chǎn)工具

此次版本更新前不久，視頻號里出現(xiàn)了一場累計觀看人數(shù)破百萬的直播。那是 12 月 13 日晚間，由微信認證的攝影師李政霖發(fā)起的觀看雙子座流星雨的直播。

在持續(xù)數(shù)小時的直播里，最高同時在線人數(shù)約為 1.5 萬人，點贊量超過 230 萬，給主播直接帶來新增關注 2.1 萬人。這或許是視頻號第一個破圈的爆款直播。

李政霖流星雨直播截圖｜網(wǎng)絡

阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿告訴極客公園（ID：geekpark），視頻號直播才剛起步，流星雨這場直播里還沒有連麥和打賞，但這類場景的直播內(nèi)容很容易激發(fā)共鳴，互動性起來之后，視頻號直播的想象空間非常大。

據(jù)史文祿觀察，盡管已經(jīng)上線快一年了，但視頻號里的內(nèi)容還處在相對初期的階段，一個明顯的特征是主打情感的內(nèi)容居多，這類符合大眾最常規(guī)和基礎需求的內(nèi)容，在一個平臺早期更容易起量。

史文祿補充，「一些跟商業(yè)非常貼近，并且能吸引更多用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還沒起來，更多的品牌還沒有入場，本地化的內(nèi)容也還不多。未來，視頻號這個內(nèi)容生態(tài)的機會點還是非常龐大的。」

隨著視頻號基礎能力的再次補齊，其生態(tài)的內(nèi)容羽翼也在逐漸豐滿。一個明顯信號是，視頻號本地內(nèi)容和本地服務的能力在此次更新中進一步加強。尤其是增加「附近的直播和人」這個入口，對本地商戶等主體是利好。

視頻號會成為這些商戶非常直接的展示窗口，史文祿說。采訪時，他找出不久前在視頻號里收藏的一只短視頻，內(nèi)容拍攝的是一家特色餐廳老板擺盤盛菜的過程。史文祿說：「這個內(nèi)容非常吸引我，如果這家店就在附近，我會直接去?！?/p>

在史文祿看來，商品即內(nèi)容，內(nèi)容即營銷，會是未來視頻號的重要價值點，再加上微信生態(tài)內(nèi)的小程序和支付等能力，這就形成了一個完整的商業(yè)閉環(huán)。

比如，京東和美團優(yōu)選在視頻號里直播，掛在的鏈接不是跳轉(zhuǎn)到小商店，而是直接去到了對方的小程序，進而給用戶提供更完整的服務。

史文祿認為，在這個閉環(huán)中，視頻號和小程序一樣都是內(nèi)容創(chuàng)作者和服務商從事生產(chǎn)的工具，「不同的是，視頻號的生產(chǎn)門檻更低，使用的頻次卻更高，因為它直接占據(jù)了普通用戶內(nèi)容娛樂的消費需求，這會比小程序形成更強烈的用戶認知場景」。

此前，視頻號更受關注的是其在內(nèi)容層面對于社交分發(fā)的嘗試。此次產(chǎn)品更新后，視頻號的社交連接能力也需要被重視起來。這種連接除了人與人的連接，還有人與組織、機構的連接。視頻號作為微信生態(tài)中場核心的能力正在進一步加強。