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截至2018年底，微博月活躍用戶達(dá)4.62億，連續(xù)3年保持同比7000萬(wàn)及以上用戶凈增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，微博依舊是企業(yè)、品牌和個(gè)人發(fā)聲最好的舞臺(tái)之一。盡管現(xiàn)在微博活躍度不如其鼎盛時(shí)期，但它仍有公眾號(hào)所不具有的傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是內(nèi)容具有一定的公共性和話題性的時(shí)候，微博依然是一個(gè)非常重要的發(fā)聲管道。新浪微博是北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司于2009年8月推出的一個(gè)微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。新浪微博具有轉(zhuǎn)發(fā)功能、關(guān)注功能、評(píng)論功能等。具有門檻低、隨時(shí)隨地、快速傳播、實(shí)時(shí)搜索、分享到新浪微博、用戶排行等特色功能。新浪微博是我國(guó)最大的微博平臺(tái)，這里說(shuō)的微博號(hào)就是在這個(gè)平臺(tái)上建立的自媒體，它主要包括兩大類：企業(yè)或機(jī)構(gòu)的微博和個(gè)人的微博。微博號(hào)信息發(fā)布門檻極低，可以隨時(shí)隨地傳播信息，當(dāng)然也要守規(guī)矩接受監(jiān)管。新浪微播的傳播路徑主要有兩個(gè)：一個(gè)是“粉絲路徑”。一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。如果你的微博是加V認(rèn)證（微博達(dá)人）的或通過(guò)@大V發(fā)布信息，那么你的傳播力會(huì)更強(qiáng)。除了關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，新浪微博還有“評(píng)論功能”、“回復(fù)功能”、“私信功能”，這些功能為用戶之間的信息交互提供了保證。有時(shí)一條有價(jià)值的、有趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。微博與微信相比，前者是基于陌生人的弱關(guān)系，后者是基于熟人的強(qiáng)關(guān)系。但這種弱關(guān)系弱連接卻構(gòu)成了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。微博號(hào)主要有三大類型：企業(yè)微博、個(gè)人微博和政務(wù)微博。每一類別還可以細(xì)分為不同專業(yè)領(lǐng)域和垂直市場(chǎng)。（一）選擇與自己興趣、特長(zhǎng)相符的領(lǐng)域一個(gè)人只有做自己想做并且擅長(zhǎng)做的事情才能做好，所以，微博定位最好以自己的興趣和特長(zhǎng)為中心，選擇自己感興趣和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。例如，對(duì)美食感興趣可以定位為健康與美食領(lǐng)域的微博；對(duì)護(hù)膚、化妝感興趣可以定位為護(hù)膚與美妝領(lǐng)域的微博；對(duì)電子商務(wù)感興趣則可以定位為電商微博……總之，在明確了個(gè)人興趣和特長(zhǎng)之后，微博定位就能夠以此為中心展開了。企業(yè)用微博就是為了推廣品牌和聯(lián)系客戶，明星用微博就是為了推廣自己和粉絲之間的互動(dòng)，微商人員則是為了推銷產(chǎn)品……由此看來(lái)，不同的人使用微博的目的不一樣，所以，就一定要清楚自己微博的目的。目前微博的作用主要有娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、資訊獲取、企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推廣、微電商創(chuàng)業(yè)、個(gè)人品牌宣傳、微博自媒體、知識(shí)分享等。明確自己使用微博的目的是正常運(yùn)營(yíng)微博的前提。微博運(yùn)營(yíng)想要脫穎而出就一定要有特色，有個(gè)性。微博的特色就是運(yùn)營(yíng)者個(gè)性的體現(xiàn)。每一種個(gè)性都會(huì)給粉絲不同的感覺(jué)，體現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性，可以讓你的粉絲通過(guò)微博了解你、愛(ài)上你。一般來(lái)說(shuō)，專業(yè)的微博賬號(hào)你要堅(jiān)持2/8原則，80%是關(guān)于賬號(hào)的專業(yè)內(nèi)容，20%是關(guān)于非專業(yè)的內(nèi)容。因此，也可以微博號(hào)定位要達(dá)到三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：1、微博風(fēng)格統(tǒng)一而獨(dú)特；2、明確自己要傳遞的價(jià)值和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；3、明確自己的受眾范圍和受眾特點(diǎn)。1、首先要明確——做什么產(chǎn)品，為誰(shuí)做，解決什么問(wèn)題2、明確做什么類型微博，如何運(yùn)營(yíng)，達(dá)到什么目的這個(gè)賣小龍蝦的微博號(hào)又是屬于哪種類型，他又是如何運(yùn)營(yíng)，想達(dá)到什么目的的?3、企業(yè)號(hào)、個(gè)人號(hào)和政務(wù)號(hào)微博定位包括身份定位、內(nèi)容定位以及形象設(shè)計(jì)，其中企業(yè)號(hào)與個(gè)人號(hào)也有所不同。企業(yè)微博要清楚自己經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域，企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，與粉絲相關(guān)的內(nèi)容。個(gè)人微博則要專注垂直主題，生活感，有自己的氣質(zhì)。企業(yè)微博要考慮品牌營(yíng)銷與宣傳的需要，內(nèi)容不能像個(gè)人微博那么隨性，最好設(shè)置一些固定的欄目。例如：①自定義菜單：果然有戲||每周最主人||松鼠侃一侃②卡通動(dòng)漫：鼠小美||鼠小賤||鼠小酷總之，要有合適的定位，傳播內(nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)，事實(shí)結(jié)合。同時(shí)要順應(yīng)流行文化，流行語(yǔ)，流行熱點(diǎn)。做定位要和賣點(diǎn)結(jié)合，不做最好的，但做合適的。做多了，要防止審美疲勞；做重了，當(dāng)心適得其反。新媒體為企業(yè)發(fā)聲提供了非常好的平臺(tái)，我們?cè)诖罱ㄆ髽I(yè)新媒體矩陣的時(shí)候，除了要選擇微信公眾平臺(tái)外，微博也是要考慮的。定位是運(yùn)營(yíng)的第一步，一方面明確企業(yè)目前在微博渠道所處的階段，是否有涉足？是不是進(jìn)入到了發(fā)展期？不同階段的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)不同；另一方面明確企業(yè)微博的渠道定位，是做面向B端用戶的內(nèi)容，還是去影響C端消費(fèi)者的想法？采用是品牌推廣策略，還是推銷產(chǎn)品策略？切勿一味的跟風(fēng)兩邊都不討好。政務(wù)微博也是一大類型，政務(wù)微博是指政府部門推出的官方微博賬戶。政務(wù)微博在社會(huì)管理創(chuàng)新、政府信息公開、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、傾聽民眾呼聲、樹立政府形象、群眾政治參與等方面起到了積極的作用。但目前部分政務(wù)微博也存在定位不清，運(yùn)作不佳的問(wèn)題。
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