說起央視春晚的總導演，中國人都知道，馬年是馮小剛，羊年是哈文。錯！地球人會說，羊年春晚的總導演是馬化騰！或許有人會說，你不是胡扯嗎？各位看官且聽我慢慢道來。沒錯，央視任命的羊年春晚總導演是哈文，但她的地位與作用很快就會背后的哪位帥哥（騰訊CEO馬化騰）所代替。實際上在今年的紅包大戰(zhàn)中，央視搭臺，微信唱戲，觀眾邊看電視，邊搖手機，邊搶紅包，電視觀眾瞬間變成了互聯(lián)網(wǎng)用戶。我們來看看馬導的成績：

昨晚10點半央視春晚送紅包，微信總搖一搖次數(shù)72億次，峰值8.1億次每分鐘送出微信紅包1.2億個。除了分導演哈文那三十多個節(jié)目，分導演張小龍的春晚微信創(chuàng)作了六大“驚喜”，還有微信朋友圈中各種吐槽，在這個移動社交終端，人人都是演員，個個都是導演。某高校老師還伴隨春晚演出同步進行吐槽直播，開辟專欄#我去，春晚#。不管春晚好不好看，能給大家?guī)須g樂就是硬道理，而這種歡樂不一定就是看節(jié)目，也可以搶紅包，秀交情。羊年春晚導演分工明確，哈導負責節(jié)目，馬導負責傳播。

轉(zhuǎn)朋友圈：今晚，騰訊把阿里送去了上個世紀！今晚，移動互聯(lián)網(wǎng)讓PC成了化石！今晚，孩子們一定會記住那個一家男女老少圍坐拿著手機搖一搖搖不停的大年三十！今晚，鵝廠注定被載入史冊。

轉(zhuǎn)朋友圈：中國今天出現(xiàn)一個人民幣交易市場，交易量極大，每筆交易極少，流動性極高，風險極低，交易者心態(tài)極好，空頭與多頭不顧一切的向?qū)Ψ桨l(fā)錢，完全屬于人類歷史上前所未見的和諧盛世?。?/p>

辦了三十多年的央視春晚在今天，無論是內(nèi)涵還是外延都發(fā)生了很大的變化。從內(nèi)涵來講，春晚恐怕是為吐槽而存在，為紅包而活著。從外延來看，春晚搖紅包或許會顛覆八大行業(yè)：電視業(yè)、收視調(diào)查業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、電視購物、廣播業(yè)、電影制作。

有人把2014年稱為“媒體融合年”，其實真正的融合在今年。央視春晚與騰訊微信的合作無疑會成為2015年的經(jīng)典案例。也許有人會擔心央視春晚的未來，紅包會不會把它砸壞？互聯(lián)網(wǎng)會不會把它毀了？我覺得不必擔心，舊的不去，新的不來。一個傳統(tǒng)媒體時代的春晚必將死亡，一個互聯(lián)網(wǎng)時代的春晚已經(jīng)誕生！

觀點摘要:

◆羊年春晚總導演變成馬化騰了，億萬人民搖紅包，把哈導選下去了。

◆這些年輕人操縱了全中國幾億人春節(jié)的喜怒哀樂，厲害！全民游戲與狂歡，利用的是人性的弱點。人性的弱點是應(yīng)該迎合還是要有一定的選擇？記得10年在日本，電通的人聽說偷菜的游戲以后就問，這對社會好嗎？同樣的問題問一問搶紅包？

◆春晚被互聯(lián)網(wǎng)重新定義了！全民瘋搶紅包成了新習俗，增強了傳統(tǒng)春節(jié)濃濃的時代年味，在用戶嗨的背后，卻是新媒體廣告創(chuàng)新的爭奇斗妍，相比之下，傳統(tǒng)的廣告模式被甩出幾條街遠，叫傳媒人情何以堪！互聯(lián)網(wǎng)啊，你TM也忒狠了，既大大貶值我的平臺、又打劫我的內(nèi)容、用戶和注意力，還斷我的財路！ 我跟你拼了！[流淚]

◆這是互聯(lián)網(wǎng)思維的春晚，讓觀眾參與其中的部分，從純觀眾變成體驗者

◆很強的融合思路

◆微信總搖一搖次數(shù)72億次，峰值8.1億次每分鐘送出微信紅包1.2億個。龐大數(shù)目的背后，隱藏著更大的數(shù)據(jù)力量，將全部信息有效數(shù)據(jù)化，不僅對于春晚在不同時段收視率采集益處良多，更能很好的掌握微信的普及率以及對不同地區(qū)人們的影響。對于騰訊公司而言，搖紅包小數(shù)額交易背后將隱藏著更大的財富。