近來時(shí)常被網(wǎng)紅及網(wǎng)絡(luò)的文章刷屏了，有人從網(wǎng)絡(luò)文化的角度作分析，有人從社會(huì)心理的層面來解讀，我就從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的視角來評析一下吧。

網(wǎng)紅是什么？相信不用解釋大家都知道，有人說現(xiàn)在是網(wǎng)紅最好的時(shí)代。那么，網(wǎng)紅能紅多久呢？這就不好回答了，實(shí)際上這就涉及到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)了。那么，什么叫網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呢？有人說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)，我覺得都不盡然。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種。我們不妨從網(wǎng)紅的歷史說起，最早不叫網(wǎng)紅，叫網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，從芙蓉姐姐到鳳姐，更多是網(wǎng)絡(luò)狂歡和粉絲文化，早期的網(wǎng)紅賺不到錢。然而，到王思聰、羅胖、奶茶妹妹，再到新晉網(wǎng)紅papi醬、咪蒙等。尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)社交讓人們隨時(shí)隨地可以在網(wǎng)上進(jìn)行交互、交流和交易，從而形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人不僅是信息的接收者和內(nèi)容的消費(fèi)者，還可以是信息的傳播者和內(nèi)容的生產(chǎn)者。

    我認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不只是粉絲經(jīng)濟(jì)，準(zhǔn)確來說應(yīng)該叫入口經(jīng)濟(jì)，它的背后是平臺經(jīng)濟(jì)和關(guān)系經(jīng)濟(jì)。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)入口很重要，它是成千上萬用戶進(jìn)入的關(guān)口。上千萬級用戶規(guī)模的一般是公司，上億級規(guī)模當(dāng)是BAT了。百度以搜索為入口，騰訊以社交為入口，阿里以電商為入口，都是滿足人們某一方面的需求。那么，一個(gè)人能做什么呢？自媒體的用戶規(guī)模一般是幾十萬、幾百萬，而且它們面對的往往是某個(gè)特定的用戶群，我們把它叫做社群，它們提供的個(gè)性化服務(wù)也有很高的用戶粘度，這是商家最需要的。所以，我們不能只看到網(wǎng)紅在屏幕上的表演，還要看到她們背后的東西：平臺、供應(yīng)鏈、經(jīng)紀(jì)人、資本市場?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的供應(yīng)鏈無論做得再好，如何沒能很好的互聯(lián)網(wǎng)入口，也是難以形成信息流、物流和交易量的。

    從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，網(wǎng)紅是一種稀缺資源。有人說網(wǎng)紅三件寶：顏值、嘴炮、用大寶。首先要人漂亮（或者有才華），還要能說會(huì)說瞎說，滿嘴跑火車，哄粉絲開心，還要包裝，化妝、服飾、道具，拼裝備還是要花錢的。我覺得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅遠(yuǎn)不止這三件寶，比如說資本型的國民老公、奶茶妹妹，知識型的羅胖，當(dāng)然更多的還是娛樂型的。沒有當(dāng)今發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，沒有網(wǎng)紅自身的條件和拼搏，沒有背后的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，網(wǎng)紅也紅不起來撐不下去。目前，網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要有：廣告、分成及打賞、形象及版權(quán)等運(yùn)作、電商及縱向產(chǎn)業(yè)型發(fā)展、網(wǎng)紅名人化后的職場化。網(wǎng)紅還可以全鏈條參與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，包括泛網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)；經(jīng)紀(jì)服務(wù)鏈條；衍生全鏈條（電商、動(dòng)漫、游戲、影視、旅游等）；平臺服務(wù)鏈條；資本整合鏈條；等等。

    其實(shí)網(wǎng)紅不獨(dú)中國才有，早在2007年Youtube就推出UGC頻道，出現(xiàn)MCN的概念。MCN 里面有很多小的工作室可以租用，有很多的道具可以用。他們幫助網(wǎng)紅們持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容。對這些網(wǎng)紅進(jìn)行打包分類。每個(gè)網(wǎng)紅背后都是一套針對他們粉絲的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)可以分析出他所代表的垂直領(lǐng)域到底是怎么樣的。那么，它們是怎么盈利的呢》單個(gè)網(wǎng)紅自己接廣告沒有持續(xù)性，MCN可以幫助他們完成持續(xù)性。美國網(wǎng)紅就像明星一樣，中國也在學(xué)習(xí)這套機(jī)制，因?yàn)橛辛诉@套供應(yīng)鏈系統(tǒng)，網(wǎng)紅的生態(tài)持續(xù)性和專業(yè)化、變現(xiàn)的能力都會(huì)得到提升。

近日，陳永東老師將中美兩國網(wǎng)紅作了一個(gè)比較，他認(rèn)為在中國，網(wǎng)紅一詞熱得發(fā)燙。其實(shí)美國也有不少網(wǎng)紅。問題來了：哪國網(wǎng)紅更強(qiáng)？總體來說：1）美國網(wǎng)紅生態(tài)更完整；2）中國網(wǎng)紅變現(xiàn)能力更強(qiáng)，更依賴社交媒體的流量；3）微博成為網(wǎng)紅打造個(gè)人IP的重要平臺；4）中國網(wǎng)紅潛力更大。

先看看福布斯統(tǒng)計(jì)的美國十大網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，搞笑占了5席，游戲兩席：

下圖是《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評出的2015年中國50大網(wǎng)紅的前10位：

陳老師認(rèn)為，中國網(wǎng)紅生態(tài)不完整，變現(xiàn)能力卻更強(qiáng)。那么問題來了：中國網(wǎng)紅如何才能可持續(xù)發(fā)展or長期變現(xiàn)？ 我認(rèn)為網(wǎng)紅要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須要有其核心競爭力，而且要對接好平臺并構(gòu)建一個(gè)良好的生態(tài)。而變現(xiàn)就是水到渠成的事，但企圖一夜爆紅致富往往會(huì)適得其反。網(wǎng)紅的變現(xiàn)不只是取決它本身，還取決于它背后的平臺生態(tài)圈。如果對接好并形成良好循環(huán)的話，那么，網(wǎng)紅會(huì)走得更遠(yuǎn)一些。

    那么，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底能紅多久呢？在克萊·舍基寫的《認(rèn)知盈余》一書中已有部分答案。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們每一個(gè)都有不少短暫的閑余時(shí)間，只是有人什么也不做，有人總是做的什么?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)給我們打發(fā)這些時(shí)間最便捷的方式，而網(wǎng)紅則給那些精力充沛的年輕人提供了他們喜歡消費(fèi)的東西。所以說，如果沒有更好的內(nèi)容提供，如果沒有被更好的服務(wù)取代，網(wǎng)紅還是有一定的市場的，存在即合理，需求即合理。如此看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能撐下去，但它不會(huì)成為主流經(jīng)濟(jì)。它是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一類，是入口經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)的混合體。

    網(wǎng)紅也在升級換代，日前papi醬獲得由真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資1200萬元人民幣。為什么papi醬會(huì)得到投資人的青睞呢？我認(rèn)為主要原因有三：一是響應(yīng)用戶需求，與羅胖的有種有趣有料的燒腦不同，papi醬走的是拯救眾人不開心的娛樂路線；二是papi醬的技術(shù)含量高，視頻是一種更好的用戶體驗(yàn)；三是才華更重要，papi醬的顏值不算很高，但這位中戲研究生上海話與英語可以無縫對接，才華非同一般。下面我來比較一下羅胖和papi醬：

時(shí)間：羅胖3年，papi醬4個(gè)月

粉絲：羅胖660萬，papi醬1000萬

團(tuán)隊(duì)：羅胖近100人，papi醬小于10人？

類型：知識型，娛樂型

學(xué)歷：博士，研究生

性別：男，女

    他們都是內(nèi)容制造者，如今羅胖與papi醬聯(lián)手，一方面說明高素質(zhì)網(wǎng)紅將引領(lǐng)入口經(jīng)濟(jì)，另一方面也說明網(wǎng)紅已從單打獨(dú)斗進(jìn)入結(jié)盟集群階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或許是當(dāng)今自媒體做大做強(qiáng)的一種選擇。同樣做入口經(jīng)濟(jì)，我覺得網(wǎng)紅這種經(jīng)濟(jì)運(yùn)作也值得贏利乏力的新聞客戶端借鑒。對于網(wǎng)紅也不能僅從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看它，還須從社會(huì)文化、社會(huì)心理學(xué)視角來分析。

    當(dāng)然，也有人不看好papi醬，認(rèn)為她難以持續(xù)滿足用戶不斷提高的期望值。我認(rèn)為就整體而言，一般網(wǎng)紅的壽命不會(huì)太長，來得快去得也快，大多數(shù)拼顏值的網(wǎng)紅更是吃青春飯，如果沒有什么新內(nèi)容，粉絲很快就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。網(wǎng)紅也是做原創(chuàng)的，但它的IP是很小的，網(wǎng)紅的生態(tài)也是比較脆弱的。但這是對于個(gè)體網(wǎng)紅而言，長江后浪推前浪，舊的網(wǎng)紅消失，新的網(wǎng)紅出現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還會(huì)走紅一段時(shí)間。

今天我還接到一個(gè)電話采訪，據(jù)說有一網(wǎng)紅居然在廣州地鐵上表演各種怪誕的動(dòng)作并在網(wǎng)上直播，由此引來20多粉絲圍觀。我想他想竄紅也是想瘋了，如此不擇手段吸睛盡管能夠迎合某些網(wǎng)民的好奇心，但實(shí)際上是在污染公共空間損害公眾利益。難怪他因此被警方拘捕。

總之，網(wǎng)紅不管多紅，如果不想死得太快，就是不要成為一個(gè)神話，尤其是一個(gè)荒誕的“神話”。