昨晚八點(diǎn)《白夜追兇》的最后兩集更新，不到十點(diǎn)，微博上關(guān)于結(jié)局的討論便鋪天蓋地了。

突然黑化的哥哥，身份成謎的BOSS，還未揭露的兇手，周巡一反常態(tài)的煽情告白，結(jié)尾又被關(guān)宏宇的迷之微笑來(lái)了個(gè)絕地反殺。

究竟進(jìn)去的是哥哥還是弟弟，觀眾一臉懵逼，傻傻分不清楚。

批判者說(shuō)這是徹底的爛尾，白瞎了豆瓣9.1的高分，故布疑陣吊起胃口，可是連故事都沒(méi)講清楚。

稱贊者反駁說(shuō)你懂什么？這正顯示了導(dǎo)演和編劇的高超功力，小說(shuō)結(jié)局本就沒(méi)寫(xiě)完，改編成這樣走的是正統(tǒng)的美劇懸念式結(jié)局，叫你坐等第二季。

夸得吹上天，嘲的罵到地，又引來(lái)一波沒(méi)耐心追劇的吃瓜路入坑。

然而無(wú)論掐的多厲害，都未能阻擋這部年度最高分的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇以黑馬之勢(shì)一路高歌猛進(jìn)，贏來(lái)了口碑收視的雙豐收。截止到目前，優(yōu)酷上《白夜追兇》的播放量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了24.1億次，幾位主演的人氣也一路水漲船高。

《白夜追兇》這個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇的成功可以復(fù)制嗎？

罪案題材易出爆款？NO NO NO

這兩年，破案、懸疑、警匪題材可謂接連出了不少熱門，播放量動(dòng)輒就10億靠上。每年都至少能出現(xiàn)一部引來(lái)觀眾集中討論的爆款作品。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這類網(wǎng)劇的先導(dǎo)《暗黑者》在2014年憑借快節(jié)奏劇情和極類美劇風(fēng)的招募奇葩人才、大玩團(tuán)隊(duì)破案的模式在豆瓣斬獲了8分的高口碑，推開(kāi)了罪案題材網(wǎng)劇的大門。

此后2015年的《心理罪》、2016年的《余罪》、今年的《河神》都相繼在市場(chǎng)上大放異彩，輪番將同類型題材的影視劇帶入觀眾視野。

飾演周巡的王瀧正在《心理罪》中同樣扮演了一名警察

在越來(lái)越多的觀眾對(duì)黏黏糊糊的古裝偶像劇和家長(zhǎng)里短的婆媳劇審美疲勞時(shí)，罪案劇搖身一變，成為了一個(gè)似乎努把力，也不輸英劇美劇的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇種。

不少人便由此認(rèn)為，《白夜追兇》的大火還是搭上了這趟順風(fēng)車，很大程度上都得益于它的罪案題材。

然而《白夜追兇》總制片人袁玉梅卻曾直接聲明：“罪案題材恰恰是很難成為全民爆款的?！?/span>

相對(duì)于其他被吐槽嚴(yán)重、評(píng)價(jià)良莠不齊的大熱網(wǎng)劇，這類題材的唯一優(yōu)勢(shì)往往只是體現(xiàn)在口碑上。觀眾對(duì)于這類在電視上消失已久的刑偵罪案劇自帶親切感和包容心態(tài)，又因?yàn)榫W(wǎng)劇不同于傳統(tǒng)《重案六組》等電視劇的展現(xiàn)手法和敘事方式，產(chǎn)生了新鮮感，所以會(huì)不吝嗇給出好評(píng)價(jià)。

然而同樣由于題材的限制，這類劇集在初始關(guān)頭便將很大數(shù)量的觀眾“拒之門外”。血腥鏡頭、恐怖元素、兇殺案件……不少主流觀眾被這些突出的風(fēng)格所嚇退。罪案劇的觀看門檻相比于言情和冒險(xiǎn)等網(wǎng)劇題材高了一大截。

從播放量來(lái)說(shuō)，就拿《心理罪》和《暗黑者2》來(lái)說(shuō)，兩者分別獲得了8.8億和13億的總觀看量，然而和同時(shí)期全民熱聊的大IP改編劇《盜墓筆記》以及播放量超過(guò)40億的《太子妃升職記》相比，還是小巫見(jiàn)大巫。

袁玉梅曾說(shuō)：“罪案劇不像偶像劇，你做了A還可以有人做B、做C、做D。罪案題材我覺(jué)得是一個(gè)就成一個(gè)，是不可能輕易模仿成功的。因?yàn)槊恳粋€(gè)罪案劇都非常的風(fēng)格化，而且互相是沒(méi)有可比性的。”

放在《白夜追兇》身上理解，這部罪案劇最顯著的個(gè)人風(fēng)格，便在于雙胞胎兄弟的互換身份上。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才吸引了不少追劇者。

如果后續(xù)的制片方和投資人只是看重了題材，把各種換湯不換藥的同類型IP劇本直接拿過(guò)來(lái)拍，勢(shì)必會(huì)造成市場(chǎng)的虛假繁榮。一旦同類型題材太多，更容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，連最大的“好口碑”優(yōu)勢(shì)也會(huì)慢慢喪失。那時(shí)候別說(shuō)爆款了，恐怕還會(huì)連累整個(gè)罪案劇行業(yè)的好名聲，為良心網(wǎng)劇創(chuàng)作者帶來(lái)瓶頸。

小成本宣發(fā)也能搞成功營(yíng)銷

這是否意味著這部劇的大火只是偶然？倒也并非如此。

這部開(kāi)播時(shí)幾乎未見(jiàn)什么宣傳的網(wǎng)劇一直被譽(yù)為是靠“自來(lái)水”發(fā)家，但是細(xì)究起觀眾來(lái)源，倒也是有跡可循。

可以說(shuō)《白夜追兇》劇組用低成本的宣發(fā)，向我們展示了一個(gè)網(wǎng)劇的優(yōu)秀營(yíng)銷三部曲。

首先第一步便是口碑營(yíng)銷。在兩兄弟間切換自如的潘粵明實(shí)實(shí)在在向大家展示了何為“整容般的演技”，快節(jié)奏的劇情和驚險(xiǎn)刺激的案件故事互相銜接，更是在每一集的結(jié)尾處都深藏“地雷”，足夠吊人胃口。

劉濤、李小璐、周冬雨、劉昊然等眾多明星紛紛發(fā)博為此劇打CALL，微博大V、知乎網(wǎng)友和豆瓣大V也接連進(jìn)行長(zhǎng)文推薦。擁有優(yōu)秀質(zhì)量做后盾，這一波帶節(jié)奏更顯得自然不做作，知乎話題#如何評(píng)價(jià)網(wǎng)劇《白夜追兇》？#和#網(wǎng)劇《白夜追兇》有哪些細(xì)思極恐的細(xì)節(jié)？#陸續(xù)吸引超過(guò)600萬(wàn)的瀏覽量，切實(shí)打好了營(yíng)銷的第一步。

實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)好評(píng)后，吸引更多人眼球的創(chuàng)意營(yíng)銷便亮相了。9月14日，習(xí)慣了給超級(jí)劇集匹配大運(yùn)營(yíng)、大宣發(fā)的優(yōu)酷熟練地和阿里來(lái)了一發(fā)來(lái)電H5營(yíng)銷?！扒f(wàn)別去淘寶搜白夜追兇”瞬間在各大社交平臺(tái)刷屏。

為了最大程度的使這個(gè)H5 貼合原劇氛圍，用戶在淘寶搜索“白夜追兇”后，首先出現(xiàn)的是相關(guān)商品的結(jié)果，需要瀏覽一會(huì)搜索結(jié)果頁(yè)面才會(huì)突然跳出《白夜追兇》的海報(bào)，并伴隨鈴聲和震動(dòng)，以來(lái)電的形式，給人“驚喜”。

伴隨著這個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷的流傳，《白夜追兇》的點(diǎn)擊觀看量也一路飆升?！栋滓棺穬础返陌俣戎笖?shù)在9月15日，也就是來(lái)電H5推出后的隔天，成功飆到了劇集上線以來(lái)的最高點(diǎn)。

而有了初始觀眾，第三步，能夠保持熱度的話題營(yíng)銷便開(kāi)始出馬。

第一集開(kāi)頭八分鐘的一鏡到底長(zhǎng)鏡頭究竟燒了多少錢、劇中警察周巡的扮演者王瀧正拍攝現(xiàn)場(chǎng)求婚酒吧駐唱女任迪的扮演者馬薇、在和董潔離婚后陷入種種負(fù)面?zhèn)髀剳{借此劇東山再起的潘粵明究竟背負(fù)了什么……

戲中戲“周巡”求婚“任迪”片段

劇情、拍攝故事、演員自帶的話題，種種話題營(yíng)銷也促進(jìn)這部劇在周播期間始終保持著高熱度和高瀏覽量。為它的長(zhǎng)線發(fā)力完成了一波神助攻。

也正是在這樣的營(yíng)銷三部曲下，這部沒(méi)有流量明星、并非大IP,每集制作成本不超過(guò)200萬(wàn)的網(wǎng)劇才有了爆紅的基礎(chǔ)。

而這樣的巧妙營(yíng)銷方法，也正是值得后續(xù)網(wǎng)劇所借鑒的。

“非主流”觀眾到底是誰(shuí)？

此外，這部劇的后續(xù)“自來(lái)水”更是證明了這群“非主流”觀眾群體的強(qiáng)大能量。

這類喜歡美劇、英劇節(jié)奏，熱衷罪案劇的觀劇群體恰恰是在微博、知乎等社交平臺(tái)上擁有著極高黏性和活躍度的年輕人群體，他們對(duì)于這部戲的支持不僅集中在劇集中，更是延伸到了劇外，體現(xiàn)在了演員的身上。

潘粵明在機(jī)場(chǎng)受到粉絲的熱烈歡迎

9月25日，話題#潘粵明演技#在微博話題榜上獲得了第6位的好成績(jī)，43歲的中年大叔潘粵明再次翻紅了。

他的粉絲數(shù)量從原本的幾十萬(wàn)迅速增長(zhǎng)至如今的219萬(wàn)，接機(jī)圖、偶遇圖層出不窮，時(shí)尚芭莎也邀請(qǐng)潘粵明進(jìn)行雜志拍攝，足見(jiàn)這位中年大叔的熱度之高。

而這批由劇粉轉(zhuǎn)化為演員粉的粉絲，不光在《白夜追兇》播出期間制作了極多的同人視頻、人物畫(huà)作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)劇集極有利的二次傳播。更是把潘粵明此前參加跨界歌王的視頻和多年前參與采訪的視頻翻了出來(lái)，廣賣安利，完成了對(duì)這個(gè)演員形象的重新定義。

在B站搜索潘粵明后的部分結(jié)果

這位曾深陷在家庭離婚事件，口碑一度跌到底兒掉的男演員僅僅是憑借這部網(wǎng)劇，便實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)的形象扭轉(zhuǎn)，不僅化身熒屏硬漢，更是把自身認(rèn)真、低調(diào)、大氣的正面特質(zhì)刷了個(gè)遍。

這場(chǎng)徹徹底底的翻身足夠讓人驚嘆這批“非主流”觀眾的能量。這群年輕人對(duì)劇集和演員本身的推動(dòng)程度也將成為范本。

“踏踏實(shí)實(shí)演戲、認(rèn)認(rèn)真真出作品”已經(jīng)成為了新時(shí)代下，不少年輕人對(duì)偶像的新要求。而這樣的風(fēng)氣和能量也將會(huì)促進(jìn)更多優(yōu)秀作品和優(yōu)秀演員的誕生。

也許不久之后，我們的電影電視還將回歸一個(gè)“內(nèi)容為王、演技至上”的黃金時(shí)代。

最后說(shuō)了這么多，小編還是想心疼一下“老虎”。你們斗你們的，吃魚(yú)干嘛？！