50歲的張春暉元宵節(jié)早上接了個(gè)電話。她開(kāi)口先問(wèn)了一句“新年好”。28歲的女兒初七就返程上班，但這句“新年好”在十八線的縣城還沒(méi)“過(guò)時(shí)”。

在一線城市的互聯(lián)網(wǎng)公司里，產(chǎn)品經(jīng)理們的新年也沒(méi)有結(jié)束。他們虎視眈眈的監(jiān)測(cè)著新年活動(dòng)數(shù)據(jù)，靜靜的等待著新增用戶KPI的最后沖刺。

不同于十一長(zhǎng)假，是中等收入群體、有閑階層的專屬，春節(jié)不分群體，也不分階層。正因如此，“年”才更被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們視為寶藏之地。此時(shí)正是一線城市的熱門互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向二三線城市普及，下沉到鄉(xiāng)村鎮(zhèn)的好時(shí)機(jī)。所以整個(gè)春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司上演了一場(chǎng)場(chǎng)動(dòng)輒上億元投入的搶人大戰(zhàn)。

就在這春節(jié)的最后一天，滿腦子互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品經(jīng)理們漸漸清醒，技術(shù)本身是不夠的，甚至不是最關(guān)鍵的，只有節(jié)后的留存才是。

假設(shè)產(chǎn)品足夠好足夠新鮮，春節(jié)無(wú)疑是爆發(fā)期。同理，如果APP勉強(qiáng)上馬，羊毛黨退潮那天，就是產(chǎn)品涼涼之時(shí)。春節(jié)的這波人浪，成為了檢驗(yàn)產(chǎn)品是否在裸泳的“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”。

從時(shí)間脈絡(luò)上看，百度發(fā)現(xiàn)春節(jié)寶藏的時(shí)機(jī)已晚，阿里、騰訊早把用戶緊攬懷中，第二梯隊(duì)的頭條系趁勢(shì)崛起后來(lái)居上。一朝清醒的百度，抓住了央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的救命稻草，宣布成為春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，揚(yáng)言狂撒10億紅包，這口氣，好像是要把這些年沒(méi)花了的錢一次性花出去。

生死難看淡，不服偏要干。除了撒錢，百度還請(qǐng)來(lái)?xiàng)钭稀⑧噦?、易烊千璽等流量新生代小鮮肉助陣。玩法上卻難見(jiàn)新意，大概是支付寶集福加微信搖一搖。玩的人圖個(gè)熱鬧，薅點(diǎn)羊毛。

春晚結(jié)束，百度公布成績(jī)，百度APP當(dāng)天日活達(dá)到3億。另外百度捆綁銷售的app下載量也在當(dāng)天達(dá)到高點(diǎn)。IOS排行榜上，百度、看多多、全民小視頻、好看視頻成功擠進(jìn)前幾位，手機(jī)百度APP下載量達(dá)到24萬(wàn)。

輝煌延續(xù)到元宵，從1月20日到今天，百度APP的日均下載量800萬(wàn)，絕大多數(shù)是安卓用戶，力壓今日頭條日均500萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。百度一片歡騰，這錢花的值啊，比起10億人民幣，DAU才是王道啊。

重金砸春晚紅包，百度的目的不言自明，利用春晚帶來(lái)的用戶占住信息流高地，把1.6億日活再推上新臺(tái)階，壓制頭條系信息流廣告市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，也好自證一言：搜索引擎百度并沒(méi)死。

以百度APP為例，有人替百度算了一筆賬，以20%的留存率計(jì)算，百度APP在春節(jié)過(guò)后日活達(dá)到2億。這個(gè)規(guī)模的日活將略高于微博，如此百度APP也將成為信息流市場(chǎng)不可忽視的力量。

然而百度花錢并非不心疼。春晚的紅包看起來(lái)真金白銀，但是設(shè)置了提現(xiàn)時(shí)間，時(shí)間一過(guò)，搶到的紅包一夜清零。

三五塊錢，還非得綁定銀行卡才能提現(xiàn)，很多用戶都嫌太麻煩。百度小家子氣聲名遠(yuǎn)播。20%的留存率能否如愿達(dá)成也成了問(wèn)題。

2018年，江湖瘋傳短視頻神話，抖音快手是繞不過(guò)去的兩座大山。猶記抖音下注春晚，一個(gè)漂亮的鯉魚打挺，一躍凌駕快手之上。

2019年投注春晚，抖音有不得不守護(hù)的江湖一哥地位，而快手有一雪前恥的社會(huì)抱負(fù)。

1月18日，中央電視臺(tái)宣布抖音是2019年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。“獨(dú)家”的信息還沒(méi)充分發(fā)酵，半個(gè)月后，快手也宣布與春晚合作，成為官方內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

“你集到音符mi了嗎？”

“有沒(méi)有萬(wàn)能音符？”

“抖音什么時(shí)候開(kāi)獎(jiǎng)？”

小敏的春節(jié)是在這樣熱烈的討論中走完的。抖音收集七音符的操作雖然抄襲五福痕跡明顯，在“無(wú)聊”的春節(jié)依然是打發(fā)時(shí)間的利器。

抖音發(fā)布的大年三十至農(nóng)歷正月初五的數(shù)據(jù)，多人合拍視頻增長(zhǎng)43%，三四線城市視頻打卡量環(huán)比上漲117%；除夕當(dāng)日最熱鬧，視頻發(fā)布數(shù)量達(dá)到峰值；重慶為國(guó)內(nèi)打卡量最多的城市，西安昆明池七夕公園是全國(guó)最熱景點(diǎn)。

報(bào)告沒(méi)有提及用戶數(shù)量，也沒(méi)有抖音一直引以為傲的用戶日活（DAU）。

抖音和快手不約而同地走起了溫情路線，力薦自己是新年情感交流的新方式，主要內(nèi)容涉及“要紅包”“拜年”“媽媽叫我起床吃飯”等等，團(tuán)圓飯餃子宴長(zhǎng)期霸屏，海鮮出鏡率猛增。

可一個(gè)春節(jié)過(guò)完，抖音并沒(méi)有一首神曲被大家記住。力捧的《新年抖來(lái)咪》，是2018年所有抖音熱門歌曲的串燒，沒(méi)過(guò)完春節(jié)就已經(jīng)撲街了。抖音趕在年前上線的社交APP多閃，力推年輕人對(duì)視頻社交，但產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)想到，“回村后”的年輕人還是習(xí)慣于微信的慵懶。

相似的尷尬也出現(xiàn)在快手上，在各大衛(wèi)視瘋狂植入廣告，也沒(méi)有奪回一星半點(diǎn)的江湖地位。

這樣的結(jié)局似乎并不意外，年前短視頻遭遇了一系列政策壓制，一波封停潮，還有一大波“克隆競(jìng)對(duì)”分散用戶注意力，原本流量天花板就不高的抖音和快手好像再難找到滲透更多用戶的縫隙。

積極響應(yīng)政策，樹立正面積極形象的抖音和快手，在2.5億和1.6億的用戶數(shù)量上步履維艱。

元宵節(jié)，騰訊微視啟動(dòng)了新一輪視頻紅包活動(dòng)，2月18日、19日啟動(dòng)“猜燈謎贏紅包”活動(dòng)，聯(lián)合明星、品牌，通過(guò)短視頻猜燈謎的創(chuàng)新互動(dòng)方式，延續(xù)紅包大戰(zhàn)。

過(guò)去兩年已經(jīng)偃旗息鼓的騰訊，為了養(yǎng)不大的微視兒子不吝重金。在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，延續(xù)著“亦步亦趨，彎道超車”的打法，甚至不惜用上了產(chǎn)品策略一向克制的微信來(lái)扶植短視頻。

可微視的創(chuàng)新在這個(gè)春節(jié)的表現(xiàn)，只能用平庸來(lái)形容，產(chǎn)品心智似乎還停留在《創(chuàng)造101》和《吐槽大會(huì)》看過(guò)就罷的廣告里，論“羊毛”的大方程度也遠(yuǎn)不如有百度系的看多多、全民小視頻、好看視頻，論人氣程度，有抖音快手橫亙?cè)谇?。微視的產(chǎn)品經(jīng)理甚至希望用戶自己拿出兜里的錢發(fā)紅包來(lái)幫招攬新用戶？可惜十村八里地的用戶都在感嘆，這個(gè)冬天連微信群里都少有人發(fā)紅包了。

沒(méi)在這個(gè)春節(jié)超車的微視，春節(jié)過(guò)后，野心還能跳動(dòng)多久？

同樣是在過(guò)去兩年，支付寶集五福走在微創(chuàng)新中成了新年俗。今年借助沾?？?、花花卡等新模式，聯(lián)動(dòng)了螞蟻莊園和螞蟻森林兩個(gè)長(zhǎng)尾業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，最終4.5億國(guó)人參與集福。淘寶清空購(gòu)物車雖然沒(méi)拿下春晚冠名卻借“錦鯉”引來(lái)自來(lái)水浪潮。更大層面來(lái)看，今年阿里系延用了雙11的生態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略，“春節(jié)大聯(lián)歡”模式打通了淘寶、盒馬、支付寶、淘票票、大潤(rùn)發(fā)等業(yè)務(wù)，不打烊的消費(fèi)場(chǎng)景每天迎來(lái)送往著推著購(gòu)物車的7億國(guó)人。

5年前，借著春晚?yè)u一搖搶紅包，微信紅包實(shí)現(xiàn)“珍珠港偷襲”；2016年，支付寶奪回春晚，集五福、咻一咻，互動(dòng)紅包人次3245億……如今，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司加入了春節(jié)檔，戰(zhàn)況愈演愈烈，對(duì)手越來(lái)越多，除了不斷加碼紅包，正在過(guò)冬的互聯(lián)網(wǎng)公司們也在思考如何借助春節(jié)實(shí)現(xiàn)事半功倍，獲得和留存更多用戶，而不是市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)花光之后徒留一地雞毛。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，再凜冽，風(fēng)口也會(huì)被爭(zhēng)相迎接。元宵之后，春風(fēng)，會(huì)暖一點(diǎn)嗎？