【原】三星S10真香？中國首銷排隊(duì)加價(jià)搶！

雷科技 2020-12-15

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在近幾年的三星旗艦手機(jī)中國發(fā)布會(huì)上，我們看到頻率最高的關(guān)鍵字就是“決不放棄”、“重返中國”，但最后銷量和市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)卻并不讓人滿意。

3 月 8 日，三星在全球 70 多個(gè)國家同步開售新一代旗艦手機(jī) Galaxy S10 系列，月底將擴(kuò)大到 130 個(gè)國家。中國作為首批開售地區(qū)，也在線上和線下同步啟動(dòng)了首銷。

原以為 S10 依然會(huì)像以往的 S8 和 S9 一樣，在國內(nèi)市場(chǎng)反響平平，但出乎所有人意料的是，S10 在中國卻異常的火爆。

三星S10有多火？

首銷當(dāng)日，在南京蘇寧易購淮海路門店，出現(xiàn)了罕見的大排長龍的景象，店內(nèi)都擠滿了體驗(yàn)和購買三星 S10 系列的消費(fèi)者。

而在線上，一向以“現(xiàn)貨任買”出名的三星，居然出現(xiàn)了各大平臺(tái)無貨的情況，例如京東多個(gè)配色就已經(jīng)顯示缺貨狀態(tài)，預(yù)計(jì) 3 月 14 日會(huì)補(bǔ)貨。

目前官方商城雖然可以直接購買，但已經(jīng)標(biāo)注部分版本將等到 3 月 21 日之后才能陸續(xù)發(fā)貨。

第三方平臺(tái)京東、蘇寧、天貓都陸續(xù)發(fā)布了破紀(jì)錄戰(zhàn)報(bào)，S10 分別獲得了京東 3 月 8 日 0 點(diǎn)到 10 點(diǎn)的手機(jī)平臺(tái)成交量和成交額雙冠軍，天貓手機(jī)單品銷量第一和店鋪銷量排名第一，以及蘇寧易購全渠道單品銷量和金額雙料冠軍。

更有趣的是，被不少國內(nèi)用戶看作是性價(jià)比之選的港版，直接出現(xiàn)了漲價(jià)無貨的情況，也就是說加價(jià)都買不到。

其實(shí) S10 并不只是在中國賣得好，在全球也受到了廣泛的關(guān)注。因精準(zhǔn)預(yù)測(cè)蘋果產(chǎn)品，而聞名于科技行業(yè)的天風(fēng)證券分析師郭明錤，在最新報(bào)告中就對(duì)S10系列的全球銷量預(yù)測(cè)進(jìn)行了重新修訂。

郭明錤認(rèn)為，隨著 S10 系列的需求量持續(xù)走高，其全球出貨量可有望達(dá)到 4000-4500 萬部，這個(gè)數(shù)據(jù)相比最初的 3000-3500 萬提升了 30%。相比 S9，S10 系列出貨量至少可以同比增長 30% 到 40%。其中，S10 和 S10+兩款機(jī)型將占全系出貨量的85%。

S10 突然在中國火了，可能三星自己也很驚喜。

因?yàn)榘凑找酝?，三星旗艦在中國的首銷并不熱鬧。這次 S10 在國內(nèi)的首銷，三星是按照往年的情況對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)配的。S10 在中國意外熱銷，讓三星不得不臨時(shí)加緊生產(chǎn)，以滿足中國消費(fèi)者的購機(jī)需求，所以一時(shí)半會(huì)無貨也是可以理解的。

三星S10的逆襲，其實(shí)并不是偶然

三星 S10 系列在中國市場(chǎng)迎來了久違的大賣，但這真的是偶然嗎？就個(gè)人看來，事實(shí)并非如此，其實(shí)是綜合了各種因素導(dǎo)致的必然結(jié)果。

就產(chǎn)品本身而言，S10 系列無疑是近幾年三星旗艦創(chuàng)新力度最大的一代，是為慶祝Galaxy 10 周年交的一份令人滿意的答卷。Dynamic AMOLED 超感官全面屏，超聲波屏幕指紋識(shí)別、無線共享充電、超視覺拍攝系統(tǒng)等賣點(diǎn)，顯示出三星強(qiáng)大的自研實(shí)力和在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)地位。可以說，相較于 S9 之于 S8，S10 之于 S9 的提升還是非常明顯的。

回到 2014 年，當(dāng)時(shí) S5 也是因?yàn)樘嵘^小而導(dǎo)致銷量不佳。次年三星就發(fā)布了S6系列，不僅大膽采用玻璃背殼使得顏值飆升，還第一次將左右雙曲面屏設(shè)計(jì)帶入手機(jī)行業(yè)，驚艷業(yè)界。因此，三星是屬于典型的“刺激創(chuàng)新型”企業(yè)，很多東西不是能不能做的問題，而是愿不愿意做。

就國行的定價(jià)來看，S10e 已經(jīng)被三星壓到了 4999 元，是目前國際廠商中最便宜的驍龍 855 旗艦手機(jī)。而這個(gè)價(jià)位已經(jīng)沖擊到了國產(chǎn)廠商輕車熟路的區(qū)間，這樣定價(jià)就是為了填補(bǔ)往年在這一價(jià)位段的空白。而另外兩款機(jī)型 S10 和 S10+，5999、6999 元的定價(jià)，在目前手機(jī)行業(yè)普遍大幅漲價(jià)的情況下，也顯得比較合理。

就外部因素來說，目前市面上能和 S10 系列直接競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)型比較少，無非是去年推出的 iPhone XS 和華為 Mate 20 系列，三星 S10 在銷售上占有一定的時(shí)間先機(jī)，產(chǎn)品也存在一定的差異化。例如 iPhone XS 沒有超聲波屏幕指紋、后置超廣角三攝和無線共享充電等功能。

還有一點(diǎn)不得不提到的是三星的營銷，2019 年其在中國市場(chǎng)的廣告投放和反應(yīng)速度也有顯著提升。例如上個(gè)月三星就冠名大熱網(wǎng)綜《妻子的浪漫旅行2》，在 S10 發(fā)布之后，立刻將節(jié)目中的 A8s 換成了 S10+，S10 系列在國內(nèi)的曝光率有了保障。

除此之外，目前看來購買國行三星 S10 的附加福利也很多。不僅提供三星管家等售后保障，官方商城購機(jī)贈(zèng)送無線充電板，到聯(lián)通商城購買還送價(jià)值 1188 元星粉卡。更多的附加福利，對(duì)于潛在消費(fèi)者來說，無疑會(huì)刺激消費(fèi)。

要想真正逆襲，三星還有很長的路要走

三星S10 在中國首銷開了個(gè)好頭，但這并不意味著三星就高枕無憂了。要想真正在中國市場(chǎng)逆襲，三星其實(shí)還有很長的路要走。

S10 在國內(nèi)大熱，只能說明三星在旗艦產(chǎn)品上確實(shí)仍存在一定的影響力，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因?yàn)閲a(chǎn)廠商還有不少旗艦新機(jī)尚未發(fā)布，三星要想恢復(fù)國內(nèi)市場(chǎng)份額，肯定不能只靠旗艦機(jī)。

而在中端產(chǎn)品上，三星相比靈活的國產(chǎn)廠商，依然存在很大的進(jìn)步空間。盡管 2018 年三星高調(diào)牽手亞洲區(qū)品牌代言人張藝興，代言人中終于有了一位真正的流量明星，在節(jié)目出鏡率也有明顯提高。