本文優(yōu)質(zhì)度：★★★★★+ 口感：桂花蓮子粥 筆記君邀您閱讀前，先思考： 大家好，爆款文章的兩個決定性因素，一個是選題，一個是內(nèi)容。 寫文章最好先取標(biāo)題。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己很容易取出一個不錯的標(biāo)題時，這說明你的選題選對了；當(dāng)你發(fā)現(xiàn)很難取標(biāo)題的時候，很可能是這個選題不行。我寫的很多爆款文章都是在還沒寫的時候，腦子里就一下子出現(xiàn)了一個特別好的靈感。比如“永遠(yuǎn)去做你余生中最重要的事”，我就想到了這么一句話，然后這句話在我腦子里經(jīng)常出現(xiàn)。 直到有一天我看到了《哪吒》導(dǎo)演餃子的故事，我發(fā)現(xiàn)他的故事和這句話能完美結(jié)合在一起，這時我才開始寫。
首先是選題，其次才是內(nèi)容。因為，我今天的寫作能力，和明天是一樣的，不會有很大差距，但我今天寫的文章有可能是10W+，而明天有可能只是1W+。所以10W+更大程度上不是取決于我內(nèi)容的表達(dá)能力，而是取決于最開始的那個選題。當(dāng)然，這前提是你已經(jīng)是一個穩(wěn)定的高手。如果是一個新手，有可能選題做不好，也有可能選題做得好但寫得不好。選題做好了，再把內(nèi)容寫好了，文章成為爆款就是自然而然的事。從傳播的角度來說，爆款文章的決定性因素只有兩個：第一是打開率，第二是分享率。如果一篇文章的打開率不高，說明要么是選題不好，要么是標(biāo)題不好，要么是兩個都不好；而分享率，基本上就要靠你的內(nèi)容了。寫出爆款文章，需要三點(diǎn)：第一點(diǎn)是選題借勢，第二點(diǎn)是內(nèi)容借情，第三點(diǎn)是轉(zhuǎn)發(fā)借人。- 內(nèi)容借情是要洞察用戶的情緒，喚醒他的情緒，而讓你的內(nèi)容做到更好；
- 轉(zhuǎn)發(fā)借人就是讓大家更愿意分享。
人最大的痛苦是“你解對了題，但選錯了題”，你做選題、寫文章，也是這個道理。比如我大學(xué)畢業(yè)之后，在南鑼古巷擺過地攤，在西單賣過服裝，如果我一直做服務(wù)員，肯定也是一個很不錯的服務(wù)員，也就是我能把服務(wù)員這個題解對。
但是很明顯，如果這樣做，我就是沒有選對題，因為我本有機(jī)會像今天一樣站在這里。我今天站在這里，說明我當(dāng)時選對題了。再比如《哪吒》的導(dǎo)演餃子，如果他當(dāng)大三時沒有轉(zhuǎn)專業(yè)，而是一直在藥劑學(xué)院學(xué)習(xí)，那么他最后可能也會成為一個很優(yōu)秀的藥劑師，但是今天就絕不會出現(xiàn)爆火的電影《哪吒》。這就是選對題的重要性。我經(jīng)常咨詢一些前輩，問我還能做些什么，有沒有機(jī)會做更大的事業(yè)。因為我最怕的就是，我本有機(jī)會做更大的事，結(jié)果我一直在寫文章。人應(yīng)該有自我反思和自我覺醒的意識，時常要思考自己的人生是不是還有別的可能性。有的新媒體寫作者寫了好幾年，參加我的寫作訓(xùn)練營時才發(fā)現(xiàn)，自己一直在用錯誤的方式寫作。但這不是最可怕的，最可怕的是他不知道自己那樣是錯誤的，一直那樣寫。所以人生最大的遺憾不是你不行，而是你本可以卻沒做到。這也是我們?yōu)槭裁匆鄬W(xué)習(xí)、多經(jīng)歷事、多去看更大的世界，這樣你才知道原來自己只是局限在一片天地，你本有更多的可能。《孫子兵法》有句話叫“勝者先勝而后求戰(zhàn)，敗者先戰(zhàn)而后求勝”。你先選一個大概率上能成的事，再把它做成，這才是一個正確的方式。而不是先隨隨便便就先做一件事，然后再想它怎么能成。 這里面有一個順序，你求的東西順序不同，得到的東西也就自然不同。做選題也一樣，寫作中的“先勝而后戰(zhàn)”就叫借勢。你要寫“本來就蘊(yùn)藏著巨大能量”的東西，這個東西并非由你創(chuàng)造，你要做的只是把它的能量釋放出來。比如我今年寫的關(guān)于導(dǎo)演餃子的文章，單一賬號上的閱讀量今天的達(dá)到93萬，如果加上其它號的轉(zhuǎn)載，閱讀量肯定不止500萬。我把寫出了這篇幾百萬的爆款文章，核心原因是我的能力強(qiáng)嗎？我認(rèn)為，核心原因是餃子這個人本身蘊(yùn)藏著巨大的能量。他這個人身上有最美、最勵志、最能打動普通人的故事，而我只是發(fā)現(xiàn)了這個故事，用我的寫作把它呈現(xiàn)出來，并非是我創(chuàng)造的。同樣是寫人物故事，你選擇寫他或選擇寫其他人，結(jié)果是截然不同的。所以你要做的只是把他的能量釋放出來，這就叫借勢，就是找那些本來就有能量的東西去寫。那么，我們要學(xué)會借哪些勢呢？我總結(jié)了最重要的四點(diǎn)：① 借熱點(diǎn)事件 很多人不屑于追熱點(diǎn)，覺得追熱點(diǎn)很low，這是一個巨大的錯誤。 因為寫作是為了獲取用戶的時間和注意力，而熱點(diǎn)正是一件在某一時間段里有最多的人同時在關(guān)注的事情，說明熱點(diǎn)附著了人們最多的時間和注意力，那么你追熱點(diǎn)就可以借勢而起了。 你不追熱點(diǎn)說明你還不夠?qū)I(yè)，因為人們的注意力明明在這上面，你偏要反其道而行。我是2018年3月12日開始創(chuàng)業(yè)做自媒體的，創(chuàng)立公眾號后寫到第十篇時，就差不多有接近十萬用戶了，就因為我天天找熱點(diǎn)寫。
直到4月6號我寫的那篇，達(dá)到了150萬閱讀量，加上轉(zhuǎn)載可能是全網(wǎng)千萬級的傳播，這一篇文章就給我?guī)韺⒔迦f的用戶，一個新號就這樣起來了。在那篇文章中，我就是借助了互聯(lián)網(wǎng)圈的一個超級大熱點(diǎn)：美團(tuán)收購摩拜。因為當(dāng)時整個互聯(lián)網(wǎng)圈都在熱烈討論共享單車的商業(yè)模式能不能成立，我就馬上借勢。所以爆款是非常自然的一件事情。那篇文章成為爆款后，我馬上想到，既然今天這么火爆，是不是明天可以再出一篇爆款？于是我第二天又寫了一篇，果然又是10W+。所以碰到一個千載難逢的大熱點(diǎn)時，一定要使勁去榨干它，因為很多熱點(diǎn)事件并不是隨時出現(xiàn)的，如果不好好抓住它利用，就太失誤了，說明你不是一個職業(yè)的內(nèi)容人。但是，追熱點(diǎn)也講究時機(jī)。我寫餃子時，寫了兩篇，我同事也寫了一篇，一共三篇；但是他的那一篇是在電影剛上映時寫的，所以成了炮灰，而我是在數(shù)據(jù)最頂峰時寫的，所以借勢而起。這里面學(xué)問特別多，比如《哪吒》的熱點(diǎn)到了第一個頂峰后，延續(xù)了一段時間，又出現(xiàn)了一個更高的頂峰，很多人會想是不是到第二個頂峰時去寫，閱讀量會更高？其實不是。這需要你有一個非常微妙的拿捏。如同一百個人在街上裸跑，你第一天看到時非常新鮮，但連續(xù)裸跑十天，你的新鮮感就退去了。另外，在《哪吒》之前還有一部非常經(jīng)典的電影《獅子王》，但我沒有寫。雖然都是熱點(diǎn)，但熱點(diǎn)跟熱點(diǎn)也是完全不同的，因為它們的能量不同。很多時候你要對比，用數(shù)據(jù)去支撐?！赌倪浮穭傄簧嫌澄揖驮谪堁垭娪吧厦刻烊タ雌狈款A(yù)測，它的預(yù)測非常驚人，我就知道《哪吒》一定能火爆起來。 所以在追熱點(diǎn)的時候，碰到超級大熱點(diǎn)一定不要放過，并且還要判斷它是不是一個具有巨大能量的熱點(diǎn)。人性基本上是百年不變的。像貝佐斯說的那句話：你要多去研究不變的東西，不變的東西就是永恒的底層邏輯。人性中，愛恨情仇都是永恒不變的東西，人人渴望得到這些東西。但是人又會攻擊別人得到的這些東西，比如仇富心理，因為財富是每個人都想擁有的。如果明白了人性中最底層的邏輯，你就會發(fā)現(xiàn)這種東西寫成文章特別容易火。如果一個人特別有錢，又特別喜歡炫耀，一定會引起大眾的攻擊。人性特別有意思，很多時候人們的攻擊是有一種嫉妒的含義在里面的。人不太會嫉妒那些自己一輩子都達(dá)不到的高度，例如去嫉妒馬云；但是人會嫉妒自己的同學(xué)、同事、自己的領(lǐng)導(dǎo)，因為這些都是自己身邊的人，人會覺得我跟他差不多，憑什么他比我強(qiáng)，憑什么他過得比我好。如果你在一個人身上能發(fā)現(xiàn)那些常人沒有的東西，那么這個人就是寶藏人物。另外一種寶藏人物，是你在一個大家很熟悉的人身上，發(fā)現(xiàn)了他不為人知的一些事或是特點(diǎn)等等。寶藏人物包含名人，但不只是名人。大家都去寫一個名人，等于十個人分一塊蛋糕，而如果你能發(fā)現(xiàn)一些不太知名的人，那就相當(dāng)于你自己把這塊蛋糕全吃了。我創(chuàng)業(yè)做公眾號時寫的第五篇文章，做到了30萬閱讀量，也是借了一個勢。梁寧今天是互聯(lián)網(wǎng)圈的知名人物，但是她過去一直沒有特別顯著的成績，大家對她也不太了解。
然而2018年春節(jié)時，她在得到APP上架了一門產(chǎn)品課，這門課被整個圈子激烈討論，但是這時專門去寫梁寧的文章還幾乎沒有，我就去挖掘她，寫出了爆款文章。 順便說一下，傳播特別依賴一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，比如這篇文章如果在三天之后被梁寧轉(zhuǎn)發(fā)了，可能就會引爆一下，這就是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因為這個轉(zhuǎn)發(fā)影響到的每一個人，都會是有影響力的人。一個普通人的轉(zhuǎn)發(fā)，最多可能影響朋友圈里的一兩百人，而這一兩百人可能又不是影響力特別大的人，所以這就不算傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。做個人品牌最重要的就是，一定要影響那些有影響力的人。寫人物是一個很好的選擇，也是一個新手入行的較好選擇。最難寫的是價值觀層面、認(rèn)知層面的東西。因為如果你的認(rèn)知水平不是特別高，那么你寫出來的文章就一點(diǎn)都不好看，無法讓人獲得巨大的啟發(fā)感。但是一個新手只要把人物了解得非常透徹、積累足夠多的素材、把他的故事順下來、故事足夠好，這就夠了，不一定要求思想性很強(qiáng)。什么叫圈層認(rèn)同？首先，有地域圈層。比如河南人、東北人、深圳人、北上廣等等，而且不能寫一個特別小的地方，因為群體基數(shù)不夠大。做選題的時候，一個最重要的標(biāo)準(zhǔn)也是要覆蓋足夠大的人群。你寫一個很小眾的選題，覆蓋的人數(shù)不夠多，就很難引發(fā)群體性的討論和傳播。北上廣的人不算多，但是為什么還值得寫？這就是從互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力來考慮了。北上廣的人，相比于二三四五線城市的人，更可以被稱為傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因為他們在互聯(lián)網(wǎng)圈里的影響力更大。第二種劃分圈層的方法，是按照職業(yè)劃分?！段页姓J(rèn)我小看了微商的賺錢能力》這個選題就劃定了一個圈層，微商。微商就是在網(wǎng)上做傳播的，而且他們看了當(dāng)然會轉(zhuǎn)發(fā)，微商轉(zhuǎn)到朋友圈里，就能給自己帶來更多生意，可以找更多的下線。這樣能被傳播、被討論的選題，能給一部分人優(yōu)越感。第三種，《周杰倫中老年粉與蔡徐坤鐵軍激戰(zhàn)16個小時終于登頂》，也是圈定了一個圈層。把周杰倫的所有粉絲按照這個維度圈在一起，進(jìn)行一種圈層的共鳴傳播，而且這種寫法也非常有意思，就是要制造出一種對立。就像自媒體圈里的洗稿，經(jīng)常是甲抄了乙的稿子，乙寫了一篇文章罵甲，然后甲又回罵一篇，這兩人本來的閱讀量就都只有幾千或一兩萬，但結(jié)果對罵的文章都成了10W+，就是因為這種撕逼事件導(dǎo)致了雙方的粉絲的凝聚力突增。再比如《一個銷售的24小時》，為什么要銷售這個崗位寫？因為做銷售的人最多。你要是寫一個小眾職業(yè)，可能就不會引發(fā)那么大的傳播。每個人都是很孤獨(dú)的，一個人的安全感來源于我有同類。比如當(dāng)人處于群體當(dāng)中時，和群體做一樣的行為時，每個人都不會覺得自己的行為很奇怪，因為這是一個集體行為，他在跟他的同類做同樣的事情。
我玩滑板有四五年，不斷地挑戰(zhàn)更難的動作，玩滑板的人都是在街上摔來摔去的，在外人看來就不能理解，但是我們自己就覺得喜歡。 你找到了同類，有了身份認(rèn)同，就做什么都不怕。不是幾個人的共鳴，一定是群體的共鳴。共鳴——共，就是我們共同有這樣的情緒；鳴，就是發(fā)聲，發(fā)聲才意味著這篇文章會有轉(zhuǎn)發(fā)、評論。圈層認(rèn)同的力量就是大多數(shù)的傳播實際上都在這個圈里。比如《山東男孩過節(jié)回鄉(xiāng)指南》在山東人的朋友圈里傳播就很廣；《北京有兩千萬人假裝在生活》，可能在深圳的人就不會感覺到這篇文章很火。 如果一篇文章能精準(zhǔn)地把一堆人調(diào)動起來，這篇文章就很有可能成為爆款。這個情，是指情緒。人的底層操作系統(tǒng)就是情緒，人由情緒構(gòu)成，靠情緒驅(qū)動。最好的文章就是贏在情緒的喚醒上。有很多超級爆款，都是引發(fā)了人的情緒，比如《流浪地球》的一些文章，就是在渲染外國人嘲笑中國科幻片，然而中國科幻片崛起，大快人心的這種情緒。情緒喚醒又分為正面高喚醒、正面低喚醒、負(fù)面高喚醒和負(fù)面低喚醒，共四種。正面高喚醒，就是你寫的內(nèi)容是正能量的、正面的，同時你喚醒的情緒也是正向的，這種文章非常容易被傳播。比如有些人曬自己的房子、車子，評論區(qū)里會有很多人罵他炫富，而另一些人同樣曬自己的房子、車子，評論區(qū)里就會說他是學(xué)習(xí)的榜樣、太勵志了等等。
同樣的內(nèi)容題材，會出現(xiàn)這樣兩種截然不同的評價，就是因為前者是站在秀自己優(yōu)越的層次上，后者是說我希望提供正能量給你。很多人不會聊天，就因為他總是表現(xiàn)得很有優(yōu)越感。你在跟別人聊天時，如果總是能讓別人發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)越感，那么他就會很開心地聽你講話。負(fù)面高喚醒，就是雖然看起來是負(fù)面的內(nèi)容，但卻喚醒了正面的情緒。比如《人到中年職場半坡》，這篇文章實際是給中年職場人制造了焦慮和恐慌，但它的目的是正向的，就是讓年輕人提早有憂患意識，提早走出舒適區(qū)，讓中年人及時擁抱變化。 負(fù)面低喚醒，就是內(nèi)容本身是負(fù)面的，用戶看完后產(chǎn)生的情緒更負(fù)面。極致的純悲傷、純絕望的東西，全世界都不太能欣賞得來。比如《肖申克的救贖》就是一個很絕望的故事，但是結(jié)尾希望出現(xiàn)了；如果電影結(jié)尾沒有出現(xiàn)希望，那這個電影可能就不會有那么多人喜歡看了。 所以在寫負(fù)面的內(nèi)容之前，你要問清楚自己，到底是為了喚醒正面的情緒，還是純粹就要寫負(fù)面的東西。《哪吒》導(dǎo)演餃子那篇文章的數(shù)據(jù)，朋友圈分享占比最大，這才意味著這篇文章有可能成為爆款。打開率只是激活存量，轉(zhuǎn)發(fā)是吸引增量——轉(zhuǎn)發(fā)決定爆款。高打開率是你選對了題；而高轉(zhuǎn)發(fā)量是你既選對了題，又解對了題。我自己做自媒體寫文章，更在乎的就是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，因為只有轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)才能說明你的公眾號能不能引來新用戶。眾媒時代，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和分發(fā)者。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)，依靠各種分發(fā)渠道，跟普通讀者沒有關(guān)系。比如看完某本雜志，普通讀者頂多遞給身邊的一個人，不可能分發(fā)給一百個人。然而新媒體時代是病毒式傳播，每個人都是一個傳播點(diǎn)，每個人都能轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，一萬人轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章，就相當(dāng)于在整個互聯(lián)網(wǎng)上灑下了一萬顆種子。每顆種子都能再繼續(xù)影響一百人、兩百人、三百人——也有可能種子之間所覆蓋的人有重疊——這才推動一篇文章成為爆文。 不社交，無媒體。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間最重要的差別，其實是人。新媒體解放了內(nèi)容的分發(fā)權(quán)，而沒有社交屬性的內(nèi)容則無法被傳播，所以做內(nèi)容時一定要避免自嗨。你幫用戶去社交，用戶才會幫你轉(zhuǎn)發(fā)，你和用戶之間是互相成就的。要用戶幫你轉(zhuǎn)發(fā)，你要幫用戶做到三點(diǎn)——第一，我轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，要有面子。比如羅輯思維剛做出來的時候，非常受歡迎，就因為當(dāng)時羅振宇喊了一個口號：關(guān)注羅輯思維的人，都是愛知求真的人。這就代表了一種標(biāo)簽和身份。
轉(zhuǎn)發(fā)羅輯思維的文章，就代表我是這樣的一個人，我轉(zhuǎn)發(fā)就很有面子。行業(yè)里有一些大稿子，其實很多人都不看或者看不完，比如36氪經(jīng)常出一些一萬多字的特稿，但是這種文章發(fā)出來很快就10W+。因為很多人雖然看都不看，但轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，就代表自己有閱讀品味。很多人把《人類簡史》往朋友圈一發(fā)，就覺得自己很高端。在朋友圈、公眾號上做內(nèi)容，就要做有品牌屬性的東西，想盡一切辦法給你的讀者面子。因為微信公眾號、朋友圈是一個熟人生態(tài)，每個人在朋友圈里發(fā)的東西都是自己最好的一面。新媒體時代，大家更多是轉(zhuǎn)發(fā)一些東西來作為自己的社交工具，而沒有人會轉(zhuǎn)發(fā)的文章，生存機(jī)會就很低。第二，轉(zhuǎn)發(fā)，你能幫我表達(dá)。我提煉了一個詞叫“渲染屬性”。人人都喜歡口號性質(zhì)的東西，這是人的天性。導(dǎo)演餃子的文章為什么會爆火？就是因為那句“永遠(yuǎn)去做余生中最重要的事”。這句話有非常強(qiáng)的渲染屬性，因為對于80%的人來說，都是不得不做自己不那么喜歡的事，特別喜歡的事沒辦法去做。你找到了眾多人的一個痛點(diǎn)，然后用一句特別有渲染屬性的話表達(dá)出來，文章絕對能火。新世相就特別擅長寫這樣的內(nèi)容，“逃離北上廣”就是抓住了人群中一個最大的焦慮和討論的點(diǎn)，然后做一些有渲染屬性的內(nèi)容。
我公眾號里的每一篇文章，都會有特別多的金句，這些金句讓你一看到就想把它復(fù)制到朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。 提煉金句、提煉具有宣言屬性的東西，目的是降低大家的轉(zhuǎn)發(fā)門檻。很多人想轉(zhuǎn)發(fā)你這篇文章，但是他的提煉能力比較差，直接轉(zhuǎn)發(fā)或者加一個表情又顯得不夠高級，所以你自己多寫具有渲染屬性的東西，加一些金句，大家轉(zhuǎn)發(fā)時就更順手。第三，轉(zhuǎn)發(fā)你，我能引起別人注意。社交媒體，“社交”這兩個字非常重要。你的內(nèi)容能不能成為輔助用戶進(jìn)行社交的工具，決定了你的內(nèi)容能否容易在朋友圈里傳播。互動屬性就是我轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章到朋友圈里，別人會不會給我點(diǎn)贊，會不會給我評論。爆款內(nèi)容能被用戶拿來變成一種社交工具，讓大家因內(nèi)容而互動。要回歸到最本質(zhì)的問題，朋友圈存在的本質(zhì)是什么？你為什么會發(fā)朋友圈？是不是想讓別人注意到你、給你點(diǎn)贊？很多人發(fā)完朋友圈之后就會不停拿出手機(jī)來看，有人給我點(diǎn)贊了嗎。如果過了十分鐘還沒有人點(diǎn)贊，有的人甚至就會把朋友圈刪了，因為這是一條不值得存在的朋友圈，它沒給自己帶來任何的存在感和優(yōu)越感。在社交媒體上做內(nèi)容，就應(yīng)該讓內(nèi)容成為用戶的一種社交工具，輔助他的社交。選題的時候就要想：用戶會以一種什么樣的心態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈？他希望轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章而達(dá)到怎樣的一種互動和連接？社交媒體上有很多東西都是靠內(nèi)容連接人，比如我的大學(xué)室友知道我愛玩滑板，看到一些滑板的視頻就會發(fā)到我的微信上，這就是內(nèi)容連接人。內(nèi)容是在人與人之間的社交中非常重要的東西。你的內(nèi)容能不能成為人們社交中的連接器，決定了你的內(nèi)容能不能成為爆款。人永恒不變的心理需求就是：參與感、存在感和優(yōu)越感。參與感是為了獲取后面的存在感和優(yōu)越感。存在感是給別人看的，如同買好看的衣服，很多時候不是穿給自己看的，是給別人看的。優(yōu)越感就是以更優(yōu)越的方式參與和存在。有句話說得好，如果你耽誤了一個人的優(yōu)越感，你們之間的關(guān)系就很難彌補(bǔ)。比如別人剛買了一條新褲子，你就說這褲子怎么這么難看，他一定恨死你了。所以，做人千萬不要妨礙別人的優(yōu)越感。我們在做內(nèi)容的時候，也要讓用戶擁有存在感和優(yōu)越感。自己秀自己是一種優(yōu)越感，批評他人也是一種優(yōu)越感。比如很多自媒體人批判咪蒙，就會有一點(diǎn)優(yōu)越感。你比我強(qiáng)，那我一定要找到你一個不合理的地方，這樣我才好受一點(diǎn)。找投射也是制造優(yōu)越感的一種方式。比如竇唯現(xiàn)在唱歌很少有人聽，但是大家還是轉(zhuǎn)發(fā)寫竇唯的文章。這么多人轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于竇唯的文章，到底是喜歡竇唯，還是喜歡那個熱愛竇唯的自己？很多人是想在偶像身上找到一種投射，我喜歡這樣的偶像，他代表了我的一種品味，這就是優(yōu)越感。而參與感則是我們在做內(nèi)容時，在評論區(qū)里讓很多人找到的一種感受，比如很多玩抖音的播客，特別會在評論區(qū)里制造參與感。問：您寫的比較深度的文章，是怎么整合到那么多素材的？粥左羅：很多人自己搜索的素材不夠，那是因為他搜索的太少了，我寫一篇稿子可能搜索素材就要用五個小時，甚至十個小時，有的人可能搜半個小時就結(jié)束了。我扒素材時，會順藤摸瓜，在素材里看到了一個描述，就順著這條線索再去別的地方使勁搜。我一定會把更深的東西找出來，但是很多人不會這樣。問：老師您好，盡管搜索積累了大量的素材，但是如果沒能得到第一手真實資料的話，您會不會擔(dān)心自己寫的內(nèi)容不一定是真相？粥左羅：如果你搜索得少了，就會有這個擔(dān)心，但如果搜索得足夠多，素材和素材之間都能夠互相證偽。發(fā)現(xiàn)有爭議的，要么不用，要么去論證它的真實性。所以在你搜索足夠大量的素材時，通常不太容易出現(xiàn)這種情況。粥左羅：我自己是沒有素材庫的。我讀書很慢，一年讀不了特別多的書，我就只看最好的，所以我選擇標(biāo)準(zhǔn)比較高。我看得慢是因為我一邊看，一邊消化這個素材。我看一個素材的時候，經(jīng)常問自己，將來在寫什么認(rèn)知、什么觀點(diǎn)的時候，可能會用到這個素材。所有被我閱讀過的東西，在我將來用的時候都能很快地調(diào)取出來。寫作者在閱讀的時候和普通人閱讀不太一樣，寫作者閱讀本身就帶有巨大的功利性和目的性。我看《徒手攀巖》時，跟普通看電影的人不一樣，我會不停地問：這個情節(jié)是不是可以成為我寫某個話題的素材？這個情節(jié)我將來是不是可以用到？所以我沒有素材庫，我更多的是在閱讀、看電影、看采訪的時候，就把它徹徹底底地消化了。當(dāng)我腦子里想寫一個觀點(diǎn)的時候，我就會從我過去的閱讀歷史中翻取出來，不夠用的時候，我再拿著關(guān)鍵詞去搜索。有些人會準(zhǔn)備素材庫，但是他根本用不上，因為他收藏了很多素材之后，自己都不記得自己曾經(jīng)讀過什么東西，當(dāng)然無法很好地利用它。我覺得寫作的人閱讀，最好的方式就是以慢為快，要徹底消化你閱讀的所有好東西；同時提高門檻，不要隨便讀一些垃圾的東西，讀最好的東西、看最好的電影、看最好的采訪等等。問：老師好，您是怎么看到一個熱點(diǎn)，就發(fā)現(xiàn)它能跟自己的主題結(jié)合，然后寫出好內(nèi)容的呢？粥左羅：一種情況是，我在看這個人物的經(jīng)歷時，這個人可能說了一句很重要的話，打動了我，然后我再去寫。另一種情況，是我腦袋中本來就存在著一些觀點(diǎn)、主題，然后我發(fā)現(xiàn)了一個剛好跟它匹配的熱點(diǎn)事件。什么叫好的熱點(diǎn)選題？只有一個判斷標(biāo)準(zhǔn)，就是把熱點(diǎn)砍掉之后，它還是一個好選題。比如說《哪吒》那篇稿子，我把這個熱點(diǎn)去掉，我只去寫“永遠(yuǎn)做你余生中最重要的事”，它依然是個好選題。所以，我更多的不是追熱點(diǎn)，而是借勢熱點(diǎn)。是本來就有一個很好的選題，恰好遇到了能輔助它傳播的熱點(diǎn)。所以我寫的所有熱點(diǎn)類文章，你永遠(yuǎn)看不到我在瞎蹭熱點(diǎn)，然而很多人是為了追某個熱點(diǎn)而硬寫一個觀點(diǎn)往上靠，我不建議這樣做。借勢熱點(diǎn)是順其自然的，要么是它啟發(fā)了你從中得到一個觀點(diǎn)，要么是你恰好碰到一個可以證明自己選題的熱點(diǎn)。*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表筆記俠立場。主辦方簡介—— 一刻talks，創(chuàng)辦于2014 年，是一個全球演講表達(dá)匯聚平臺，中國式類TED媒體第一品牌。多年來，我們聚焦“商業(yè)創(chuàng)新、前沿科技、未來教育、文體藝術(shù)”等領(lǐng)域，在覆蓋上千萬用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻和資訊平臺上，傳播新知，心智，前沿，以思想激蕩思想，以靈感啟發(fā)未來。
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