這是位于英格蘭西北部非都市區(qū)自治市—西蘭開夏郡的家庭農(nóng)場(Feder Ted's)，農(nóng)場原始是以本土動物和外國(異域)動物為特色的觀光農(nóng)場，同時融入部分農(nóng)耕、養(yǎng)殖、動物棲息等知識教育為特色。

一個是幻想發(fā)生在英國青苔農(nóng)場((Mossy Bottom Farm)上綿羊群、牧羊犬、農(nóng)場主等日常趣味動漫生活，一個是以各色小動物為特色的觀光教育農(nóng)場，動漫“小羊肖恩”IP不僅符合(Feder Ted's)農(nóng)場特色，還同時為其大量粉絲群提供線下場景體驗，二者不謀而合，就這樣經(jīng)過全新規(guī)劃改造后，2019年，家庭農(nóng)場(Feder Ted's)正式升級為全英國唯一的“小羊肖恩”主題農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)。

1.圍繞主題，營造場景體驗

農(nóng)場(Feder Ted's)在原有資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，圍繞“小羊肖恩”IP營造出多個動漫體驗中心，高度還原動漫場景，讓游客們產(chǎn)生完全的浸入式體驗。例如：

1)三只搗蛋豬接水PK活動

在《小羊肖恩》動漫中，三只搗蛋豬是住在羊圈旁邊，經(jīng)常和羊群做對，并給羊群制作麻煩的反面角色，動漫主角“小羊肖恩(Shaun the sheep)”往往能機智的化險為夷。農(nóng)場根據(jù)這一環(huán)節(jié)巧設(shè)“三只搗蛋豬接水PK活動”，孩子們可以化身“小羊肖恩”，看看能否克服“搗蛋豬”，成為接水最多的勝者。

2)牧羊犬(比澤爾)的運動俱樂部

在《小羊肖恩》動漫中，牧羊犬(比澤爾)是一個憨厚可愛，對主人忠心耿耿，但有時會“偷懶?；?，對羊群們的行為睜一眼閉一只眼，甚至還會偷偷參與的小羊肖恩的瘋狂計劃中，它與小羊肖恩的“對手戲”是整個動漫的亮點之一。農(nóng)場根據(jù)這一角色，高度還原比澤爾的運動俱樂部，游客們進入房間，不僅能從布局、裝飾上瞬間融入場景，甚至還可以通過房間內(nèi)各種運動器材、各式活動，感受比澤爾日常生活的歡樂。

3)動漫劇場觀看體驗

在節(jié)假日或休息日，農(nóng)場內(nèi)兩個劇院不定期舉行《小羊肖恩》的劇場演出。游客們可以與真實的、毛茸茸的肖恩或比澤爾合影留念，滿足那份滿滿的喜愛與崇拜之情。

4)動漫游戲活動體驗

農(nóng)場除了高度還原動漫場景之外，還根據(jù)“小羊肖恩”主題色彩，增設(shè)DIY手工制作中心，讓孩子們可以在青苔制作坊(Mossy Bottom Crafts)發(fā)揮想象力，制作各色不同的手工藝品。

另外，安全射箭區(qū)、點球游戲區(qū)，也成為備受游客們青睞的活動體驗中心。

2.點線串聯(lián)，形成主題特色

農(nóng)場不僅高度還原動漫場景，為游客們帶來沉浸式線下體驗，還通過農(nóng)場動物中心、迷你野獸中心、室內(nèi)活動、室外活動、研學教育等方面進行點線串聯(lián)，豐富主題內(nèi)容，形成主題特色。例如：

1)兩日游覽路線

第一天，游客們可以在動物中心近距離接觸豚鼠、英格蘭古老的矮種馬、駱駝、雪貂、小雞、綿羊、山羊、麋鹿、幾內(nèi)亞小豬、奶牛、羊駝、驢等本土小動物，感受毛茸茸的治愈魅力；

在迷你野獸中心，觀看“雄鷹空中雜技表演”，探索外國(異域)迷你的動物昆蟲、爬行小動物、兩棲動物、魚類的神奇之處；

在食品衛(wèi)生五星級、健康均衡獲得“Recipe 4 Health”獎項的農(nóng)場餐廳，嘗到各色健康“主題化”的美食餐品。

在室內(nèi)游樂設(shè)施中，感受童年獨有的那份嬉笑歡樂(現(xiàn)在因為英國新冠疫情的原因，室內(nèi)設(shè)施已經(jīng)關(guān)閉)；

第二天，可以在“小羊肖恩”體驗活動之余，到室外木制“迷宮冒險”，到卡丁車、攀爬架、繩橋、腳踏拖拉機、雪橇滑動、跳躍枕頭、沙坑等不同區(qū)域，進行戶外游樂。

到農(nóng)場動物谷倉，為小馬刷毛裝扮，參與農(nóng)場日常工作；到教育棚(The Ed-Shed)，學習各種有趣的農(nóng)業(yè)知識。

2)一日游覽路線

游客們可以按農(nóng)場劇院演出時間表，感受“小羊肖恩”主題農(nóng)場的場景魅力，然后到“豚鼠村”認識豚鼠，到動物谷倉觀看雪貂、認識幾內(nèi)亞小豬、駱駝、羊駝及探索迷你野獸中心，然后到餐廳品嘗地道特色美食，到戶外區(qū)乘坐由四個圓桶改造的“小型觀光火車”，游覽農(nóng)場景色。

3.實時運營，產(chǎn)生品牌效應(yīng)

“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)不僅以主題IP創(chuàng)造場景體驗，以農(nóng)場資源豐富主題內(nèi)容，以點線串聯(lián)增加游覽互動性，還根據(jù)節(jié)慶節(jié)日、動漫電影，實時增建新場所、新活動，既形成有效宣傳，又能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。例如，為了慶?！靶⊙蛐ざ鳌彪娪吧嫌?，農(nóng)場規(guī)劃設(shè)計出一個面積相當于8個英格蘭溫布利足球場大的“玉米田迷宮”。

注：據(jù)悉，2021年夏天才正式對外開放。

家庭農(nóng)場作為休閑農(nóng)業(yè)的“后起之秀”，其類型多樣：種植采摘、養(yǎng)殖生產(chǎn)、休閑觀光、研學教育等等，不同類型的農(nóng)場有不同的發(fā)展特色，但家庭農(nóng)場“主題化”的運營思路卻可以同而用之。因此，從英國“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)，以下三點值得深入思考：

1.目標人群：定位準確

眾所周知，產(chǎn)品消費人群越廣，市場占有率越高，很多農(nóng)場主都希望通過擴大消費群，提高市場競爭力。但殊不知，休閑農(nóng)業(yè)尚處于幼嫩，更何況家庭農(nóng)場市場。如果家庭農(nóng)場沒有清晰準確的目標人群定位，“眉毛胡子一把抓”，很容易形成“費力不討好”的窘境。因此，確定農(nóng)場規(guī)劃設(shè)計之前，一定要先做好目標人群分析。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)以兒童為目標人群，創(chuàng)建室內(nèi)、室外各色游樂場所；以家庭為目標人群，承辦聚會派對，設(shè)計各種親子活動；以“小羊肖恩”的粉絲群為目標人群，營造出生動有趣、逼真?zhèn)魃竦霓r(nóng)場體驗中心。

2.主題選擇：資源匹配

家庭農(nóng)場“主題化”，其“主題”為靈魂所在，只有選擇與資源相匹配的“主題”，才能高效實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，才能形成差異化的競爭優(yōu)勢。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)根據(jù)其動物資源優(yōu)勢，巧妙融合動物卡通，以點、線串聯(lián)成面，讓整個農(nóng)場不僅是線下體驗農(nóng)場，還是集娛樂、購物、觀光等為一體的多功能休閑農(nóng)場。

3.運營管理：精細具體

家庭農(nóng)場“主題化”，除了景觀特色、IP植入、場景體驗之外，精細化運營管理必不可少。如果前期策劃規(guī)劃設(shè)計是方向，中期建造落實是重點，那么后期推廣運營是“主題”品牌化的關(guān)鍵。只要方向不偏，落實到位，那么，從主題品牌、服務(wù)體系、評價體系等不同方面進行精細管理、細化運營，就一定能找到農(nóng)場的贏利點。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)在以趣味性和參與性為一體的主題，迅速打開市場擴大知名度的同時，還融合現(xiàn)代科技教育，與周邊學校合作，形成戶外教育實踐基地，其獨創(chuàng)的“學分卡”，不僅讓孩子們“玩中有學”“學有所得”，還讓家長們對農(nóng)場產(chǎn)生品牌信賴，形成市場長效競爭力。