被阿里耽誤的蝦米的一生

hl1bwcdm 2020-12-01

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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

真正的蝦米音樂(lè)粉絲，只要打開自己的APP界面就可以證明。注冊(cè)年限、聽過(guò)的歌曲數(shù)量，無(wú)一不是最好的證明。

“蝦米音樂(lè)將于明年1月關(guān)閉”，這條官方未下場(chǎng)辟謠的消息在音樂(lè)圈迅速發(fā)酵，更難過(guò)的是那些粉絲：大家都不想告別，但所有人都明白，即便不是這個(gè)時(shí)間，蝦米音樂(lè)也正在被遺忘。

2006年時(shí)，一個(gè)名叫Emumo的“小破站”出現(xiàn)，意為Earn Music&Money。之后不少用戶為愛發(fā)電，自發(fā)上傳專輯。這個(gè)網(wǎng)站捧出過(guò)不少小眾歌手和獨(dú)立音樂(lè)人，擁有獨(dú)特的粉絲粘性和音樂(lè)氛圍，在資金困難時(shí)，被阿里巴巴相中。

這原本應(yīng)該是一個(gè)資本加身、猶如神助的開掛故事，但事與愿違，2018年11月17日，蝦米音樂(lè)官方發(fā)微博紀(jì)念十周年誕辰時(shí)，底下的評(píng)論只有寥寥數(shù)十條。

2018年，行業(yè)洗牌。騰訊音樂(lè)在美股上市，從此TME一騎絕塵，蝦米只能出現(xiàn)在賣身和合并的傳聞里。

此次“蝦米音樂(lè)將關(guān)閉”的消息一出，曾經(jīng)的阿里音樂(lè)集團(tuán)CEO發(fā)微博稱，也就五年前還和QQ二分天下呢。但如今，蝦米音樂(lè)的月活已經(jīng)跌出行業(yè)前五，“一直在換帥，但所有人都是KPI的背鍋俠，項(xiàng)目不斷被邊緣化，就算今天不來(lái)，關(guān)停也是遲早的事?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴深燃。

更多用戶的不舍，出自多年的使用習(xí)慣，積累的歌單和收藏的歌曲不知道最后會(huì)被如何處理?！叭绻P(guān)，希望有導(dǎo)出的功能”，一位11年的蝦米用戶告訴深燃，他在蝦米音樂(lè)已經(jīng)聽過(guò)十萬(wàn)多首歌曲，聽歌數(shù)據(jù)基本全在蝦米上，要重新養(yǎng)個(gè)合自己口味的音樂(lè)號(hào)將會(huì)非常痛苦。還有的粉絲當(dāng)年充了20年的SVIP，更是不愿意接受這樣的事實(shí)。

就算再不舍又怎樣，樂(lè)評(píng)人鄒小櫻說(shuō)的對(duì)：從情感上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了南瓜和朱七（兩位創(chuàng)始人）的蝦米，本就已經(jīng)結(jié)束了。流媒體音樂(lè)最后只是資本和神仙打架的籌碼，和音樂(lè)沒(méi)有任何關(guān)系。

提前說(shuō)再見

“心痛程度不亞于參加老朋友的葬禮?！本W(wǎng)友@博斯的神圣喜劇在聽聞這一消息后，連用了三個(gè)大哭的表情。

是的，一無(wú)官宣，二無(wú)實(shí)錘，不少用戶已經(jīng)開始在社交平臺(tái)上手動(dòng)“哀悼”蝦米，“哀悼詞”例如，“蝦米是最像音樂(lè)APP的音樂(lè)APP，沒(méi)有之一”，總結(jié)下來(lái)就是，一直被津津樂(lè)道的界面視覺、合口味的音樂(lè)日推、相對(duì)單純的音樂(lè)評(píng)論環(huán)境等等這些因素，都讓蝦米一直站在國(guó)內(nèi)聽歌APP的鄙視鏈頂層。

網(wǎng)傳的聽歌APP鄙視鏈

來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)

和大多數(shù)在線音樂(lè)平臺(tái)不同，蝦米初期是由眾多音樂(lè)愛好者一磚一瓦搭出來(lái)的，用戶能自行上傳歌曲、編輯/翻譯歌詞、完善音樂(lè)人資料等。一類夸張的例子是，有用戶創(chuàng)建了不下一百?gòu)堄米约旱墓适?、自己的文字寫就的歌單，這種自書自建的玩法有別于其他平臺(tái)，很快就吸引了大批優(yōu)質(zhì)樂(lè)迷。

蝦米用戶自建歌單時(shí)，會(huì)寫大段推薦語(yǔ)

來(lái)源 / 蝦米音樂(lè)APP

同樣的，用戶自行上傳音樂(lè)的方式，也幫助蝦米音樂(lè)創(chuàng)造了更多元的“音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)”，在音樂(lè)風(fēng)格分類和專輯單曲EP等分類上更專業(yè)和細(xì)致。到現(xiàn)在也是如此，在蝦米只要輸入一首歌曲的名字，搜索結(jié)果會(huì)將歌手、所屬專輯、MV等相關(guān)信息一一呈現(xiàn)出來(lái)。

左為蝦米搜索頁(yè)面，右為網(wǎng)易云音樂(lè)搜索頁(yè)面

“蝦米的社交屬性、歌迷之間因?yàn)橐皇赘璁a(chǎn)生的火花，都是建立在這種相對(duì)完整的數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)之上的，網(wǎng)易云音樂(lè)一直在講社交屬性，但一直沒(méi)有豆瓣、蝦米曾經(jīng)做得好，就是因?yàn)榛A(chǔ)數(shù)據(jù)體系沒(méi)做好?！币魳?lè)版權(quán)內(nèi)容公司HIFIVE首席策略官?gòu)堈演W對(duì)深燃分析，蝦米擁有的數(shù)據(jù)體系不被市場(chǎng)看好，KPI很難衡量，但它對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是信仰級(jí)別的情懷。

“也是因?yàn)榇?，蝦米和豆瓣遇到同樣的尷尬，閃光之處有目共睹，但是沒(méi)有資本愿意給他們續(xù)費(fèi)充值?！睆堈演W表示。

這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)也使得蝦米成為小眾音樂(lè)愛好者最后的自留地，視覺系日本搖滾、G-Funk、金屬黨、Progressive House等都能在蝦米上找到自己的同好?！拔矣憛掃@個(gè)世界的大部分，但總有一小部分留住我”，對(duì)于很多蝦米音樂(lè)的用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品之于他們就是這樣的存在。

當(dāng)年，蝦米還通過(guò)尋光計(jì)劃等方式扶持了一大波小眾音樂(lè)人，到現(xiàn)在推薦算法還會(huì)推薦一些小眾歌手，“那種犄角旮旯的巨冷門的歌都有”，一位網(wǎng)友說(shuō)道。

不少獨(dú)立音樂(lè)人也發(fā)出了對(duì)蝦米不舍的信號(hào)，微博認(rèn)證為打擊樂(lè)演奏家、音樂(lè)制作人的劉恒發(fā)微博稱：對(duì)于我們這種獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)講，蝦米給了我們最好的土壤，我所有的新歌也都會(huì)在蝦米先發(fā)。當(dāng)年注冊(cè)音樂(lè)人后發(fā)布了第一首歌的那瞬間，蝦米就給了我3年VIP，這點(diǎn)紅場(chǎng)和綠廠（指網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè) ）就做不到。我是為了那3年VIP的錢嗎？我是感慨蝦米對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的態(tài)度。

能做出這樣一個(gè)產(chǎn)品，和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的基因不無(wú)關(guān)系。蝦米音樂(lè)的創(chuàng)始人王皓（南瓜）是一個(gè)文藝青年，上學(xué)時(shí)組過(guò)樂(lè)隊(duì)，擔(dān)綱吉他手；畢業(yè)后開過(guò)琴行，也創(chuàng)辦過(guò)杭州當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)論壇，還是杭州地下音樂(lè)活動(dòng)組織人。因?yàn)樗钕矚g的樂(lè)隊(duì)是Smashing Pumpkins，因此南瓜的代號(hào)沿用至今。

蝦米誕生之初擺在王皓眼前的問(wèn)題就是，版權(quán)問(wèn)題怎樣解決以及在線音樂(lè)平臺(tái)怎么賺錢？

不愿做盜版的蝦米團(tuán)隊(duì)其實(shí)做過(guò)很多創(chuàng)新，比如嘗試“P2P”——試圖將版權(quán)費(fèi)進(jìn)行分?jǐn)?，讓用戶付費(fèi)下載，即“版權(quán)分銷”；對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦，把不同口味的用戶通過(guò)技術(shù)手段區(qū)隔開來(lái)。

據(jù)劉恒回憶，蝦米是他知道的最早一批根據(jù)用戶習(xí)慣推薦歌曲和藝術(shù)家的手機(jī)軟件，諾大的音樂(lè)海洋，蝦米像認(rèn)識(shí)他多年、臭味相投的好朋友一樣，把他未來(lái)肯定會(huì)喜歡的藝術(shù)家和音樂(lè)一個(gè)一個(gè)帶到他面前：“來(lái)，聽這個(gè)，賊NB！”

當(dāng)時(shí)的蝦米還創(chuàng)造出了內(nèi)部的虛擬貨幣體系——蝦幣，上傳專輯、下載歌曲，通過(guò)分享歌單等形式推廣歌曲，如果有用戶下載，還可以分成，這些形式在行業(yè)內(nèi)極具創(chuàng)新性。

很多人不知道的是，蝦米音樂(lè)所有的播放數(shù)據(jù)都是公開的，是唯一一家播放數(shù)據(jù)公開的在線音樂(lè)平臺(tái)。

“所有在線音樂(lè)平臺(tái)，音樂(lè)人的后臺(tái)跟真實(shí)的結(jié)算后臺(tái)的數(shù)據(jù)是不一樣的，別的平臺(tái)會(huì)把推廣量算到播放量里面，真正跟版權(quán)公司結(jié)算收入時(shí)，又是按照真實(shí)的點(diǎn)擊次數(shù)跟播放次數(shù)來(lái)算，他們的商務(wù)結(jié)算口徑跟音樂(lè)人后臺(tái)的數(shù)據(jù)是完全不匹配的。目前只有蝦米是最老實(shí)的，它最符合規(guī)則，卻變成了活祭品，真實(shí)數(shù)據(jù)在這個(gè)行業(yè)很難生存?！币魳?lè)行業(yè)人士宋清揚(yáng)告訴深燃。

蝦米走到今天，怪誰(shuí)？

用戶、音樂(lè)人自發(fā)對(duì)蝦米的哀悼，似乎都讓人忘了這其實(shí)是一款失敗的APP。

蝦米音樂(lè)誕生的2007年4月前后，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。一方面，傳統(tǒng)的實(shí)體唱片經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)頹勢(shì)；另一方面，2004年酷狗音樂(lè)上線，2005年酷我音樂(lè)成立，2006年百度收購(gòu)千千靜聽，2007年天天動(dòng)聽即將誕生，千播大戰(zhàn)的時(shí)代也即將到來(lái)。

起初，蝦米音樂(lè)發(fā)展得不能說(shuō)順風(fēng)順?biāo)?，至少也可圈可點(diǎn)。2013年，憑借2000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員接過(guò)了阿里巴巴的橄欖枝，同年，阿里巴巴成立音樂(lè)事業(yè)部。一場(chǎng)事先就已經(jīng)定下基調(diào)的墜落之旅就此開始。

很多人都說(shuō)蝦米走下坡路是從輸?shù)?strong>版權(quán)大戰(zhàn)開始的。2014年，騰訊音樂(lè)掀起了長(zhǎng)達(dá)三年的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)三足鼎立的騰訊QQ音樂(lè)、海洋音樂(lè)（擁有酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)）和阿里音樂(lè)（擁有蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽）開始打仗，沒(méi)想打到一半，海洋音樂(lè)與騰訊QQ音樂(lè)合并，成為今天的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)TME。

據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年，TME旗下三大在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到90%，阿里音樂(lè)只有20%。

來(lái)源 / Pexels

“那個(gè)時(shí)候正是TME往上走的時(shí)刻，版權(quán)事關(guān)蝦米音樂(lè)甚至阿里音樂(lè)的生存問(wèn)題，高層卻沒(méi)有加注版權(quán)，當(dāng)時(shí)內(nèi)部的核心資源全部轉(zhuǎn)移到阿里星球了?！彼吻鍝P(yáng)回憶。

實(shí)際上，正當(dāng)行業(yè)大打版權(quán)戰(zhàn)、TME瘋狂攬入版權(quán)之時(shí)，出任阿里音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)的高曉松，聯(lián)手老搭檔宋柯?lián)蜟EO，拉來(lái)何炅擔(dān)任COO，這個(gè)組合缺少了對(duì)版權(quán)大戰(zhàn)的敏銳，重點(diǎn)錯(cuò)放，在天天動(dòng)聽的基礎(chǔ)上改造出了阿里星球。

按照高曉松的設(shè)想，這個(gè)APP能聽歌，還能讓歌手通過(guò)直播、打賞、演出的方式變現(xiàn)，讓音樂(lè)人找到制作公司和幕后團(tuán)隊(duì)。對(duì)于阿里星球，阿里幾乎把可以連接的所有數(shù)據(jù)都接了進(jìn)來(lái)，但復(fù)雜的界面和操作，很難讓多數(shù)只想聽歌的大眾買單，由于版權(quán)的貧乏以及產(chǎn)品方向的失策，阿里星球用戶極速下滑，上線一年左右直接關(guān)停。

“一口奶只能喂一個(gè)孩子?！彼吻鍝P(yáng)稱，阿里星球的資源傾斜，阿里高管對(duì)版權(quán)的漠視，讓蝦米越來(lái)越弱，讓手握2億用戶、有十年歷史的天天動(dòng)聽死亡，這個(gè)當(dāng)時(shí)占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)半壁江山的產(chǎn)品，就這樣被埋在自家院子里。

在宋清揚(yáng)看來(lái)，阿里星球是在把20年前的唱片工業(yè)從線下往線上搬運(yùn)，但其實(shí)整個(gè)唱片產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)生了變化。以前唱片工業(yè)詞曲編錄混，都是分割和模塊化工作，但是現(xiàn)在獨(dú)立音樂(lè)的創(chuàng)作通常都是一體化操作，不是單純搬到線上就可行的，另外阿里星球一直是自上而下的產(chǎn)品主導(dǎo)的市場(chǎng)思維，“我讓用戶干什么用戶就得干什么”，但現(xiàn)在是雙向投票，你提供產(chǎn)品，用戶自己玩，阿里星球的設(shè)想延續(xù)了原始唱片工業(yè)的熱情和靈魂，但非常不符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品常識(shí)。

就在阿里音樂(lè)管理層引入“鐵三角”組合時(shí)，王皓離開蝦米音樂(lè)，加入釘釘事業(yè)部。離開前，王皓說(shuō)：“我投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)八年了，初衷是想讓這個(gè)行業(yè)跟上時(shí)代，但是現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指?！?/span>

收購(gòu)案之后的常見問(wèn)題也出現(xiàn)了?！拔r米音樂(lè)被阿里并購(gòu)后，雖然有了很強(qiáng)的中后臺(tái)，但整個(gè)財(cái)務(wù)和決策流程效率變低，同時(shí)阿里音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)四散在各個(gè)城市，分離性很強(qiáng)?！睆堈演W對(duì)深燃表示。

據(jù)知情人士稱，后來(lái)蝦米音樂(lè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也有了分歧，其中一個(gè)矛盾點(diǎn)是，收購(gòu)后團(tuán)隊(duì)高管的職級(jí)問(wèn)題，有些人的位置還不如他創(chuàng)業(yè)之前在阿里巴巴的狀況?？偠灾褪?，當(dāng)時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有在阿里體系內(nèi)爭(zhēng)取到更好的位置和待遇。

這個(gè)行業(yè)沒(méi)有第二

蝦米這兩年日子自然不好過(guò)，它的出現(xiàn)總和合并傳聞?dòng)嘘P(guān)。

蝦米先后被傳出過(guò)與網(wǎng)易云音樂(lè)、太合音樂(lè)談判合并事宜，后來(lái)拖了好幾個(gè)月，硬是拖成了阿里帶著7億美金入股網(wǎng)易云。彼時(shí)就有傳言，阿里在投資網(wǎng)易云的同時(shí)，或許也在逐步放棄自身的音樂(lè)業(yè)務(wù)。

到了2019年6月，阿里重新調(diào)整組織架構(gòu)，阿里音樂(lè)被歸于創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群組，再一次被邊緣化。近三年間，從張宇到楊偉東再到朱順炎，阿里音樂(lè)CEO一直處于“兼職”狀態(tài)，直到去年10月，高曉松正式卸任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)、法定代表人，由阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁朱順炎接任。

“阿里在音樂(lè)這件事沒(méi)有特別篤定，不斷地輪換團(tuán)隊(duì)、加碼資本，就說(shuō)明其實(shí)并沒(méi)有想好要去哪里?！彼吻鍝P(yáng)稱。

就在阿里音樂(lè)折騰的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)在版權(quán)上站隊(duì)騰訊，不斷完善產(chǎn)品特色，異軍突起。TME在2018年底實(shí)現(xiàn)上市，成為版權(quán)和用戶的雙寡頭。TME今年前三季度收入達(dá)208億元，最新市值超過(guò)1800億元，成為中國(guó)最大的在線音樂(lè)平臺(tái)。

從比達(dá)咨詢最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年上半年騰訊系三大在線音樂(lè)平臺(tái)的日活和月活都遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)，蝦米音樂(lè)跌出前四，在月活上甚至不及咪咕音樂(lè)。

“以前互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)有八大平臺(tái)，現(xiàn)在其實(shí)也就是騰訊和阿里曲線拿下的網(wǎng)易云這兩家在爭(zhēng)了。”張昭軼稱，這個(gè)行業(yè)的人有個(gè)誤區(qū)，就是TME是第一、網(wǎng)易云第二，其實(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)數(shù)據(jù)最好的時(shí)候也沒(méi)有達(dá)到TME的1/4，這個(gè)行業(yè)沒(méi)有第二。

在線音樂(lè)APP滲透率也可看出幾家的差距

來(lái)源 / 極光大數(shù)據(jù)

在張昭軼看來(lái)，即使TME擁有行業(yè)定價(jià)權(quán)，有最多的用戶和最多的版權(quán)，資金也足夠充裕，但用了近5年的時(shí)間，而且是在幾乎無(wú)人干擾的情況下，到今年三季度付費(fèi)率只有8%，在線付費(fèi)用戶數(shù)5170萬(wàn)。而截至2018年底，全球流媒體音樂(lè)龍頭Spotify的付費(fèi)已經(jīng)達(dá)到46.3%。

讓整個(gè)行業(yè)尷尬的是，李宗盛、五月天、周杰倫這些歌手曾經(jīng)只靠音頻媒介，完全不靠綜藝節(jié)目和影視金曲，而如今，很多爆款音樂(lè)和音頻平臺(tái)關(guān)系不大，反倒是在長(zhǎng)視頻和短視頻上先聲奪人。

曾經(jīng)一度，音樂(lè)行業(yè)有定義當(dāng)前流行文化的能力，蔡依林穿什么能影響到臺(tái)灣的服裝市場(chǎng)走勢(shì)。更早以前，國(guó)內(nèi)的唱片行能決定讓誰(shuí)火，光良的《童話》、林志炫的《單身情歌》、刀郎的《2002年的第一場(chǎng)雪》都是例子。

但現(xiàn)在，音頻平臺(tái)早已失去了這樣的能力，對(duì)前沿文化、消費(fèi)文化的影響力不再，平臺(tái)上就算自產(chǎn)了一些網(wǎng)絡(luò)歌手，也是通過(guò)上綜藝節(jié)目在視頻的圈子里擴(kuò)充版圖。

現(xiàn)在一個(gè)新現(xiàn)象是，抖音這些短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了很多抖音神曲，是因?yàn)楹芏嘟?jīng)典音樂(lè)在視頻使用中需要付費(fèi)，因此市面上出現(xiàn)了小部分原創(chuàng)音樂(lè)，又作為新的IP留存在平臺(tái)上。

這在星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌看來(lái)，是做大了整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)，只不過(guò)是新老音樂(lè)人和新老音樂(lè)IP之間產(chǎn)生了沖突，相互擠壓。他判斷，有更多的人進(jìn)來(lái)是好事，標(biāo)志著整個(gè)市場(chǎng)在做大，而不是越走越窄，關(guān)鍵就看之后兩者的商業(yè)模式如何融合。

楊歌對(duì)深燃表表示，音樂(lè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有結(jié)束。在這個(gè)賽道上，一類是To C模式的聽歌APP，TME大概率會(huì)吃掉全場(chǎng)，另一類是To B的音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)，目前正處在混戰(zhàn)和逐漸勝出的狀態(tài)。

星瀚資本投資的豆瓣音樂(lè)后來(lái)從豆瓣分拆，并與音樂(lè)版權(quán)服務(wù)平臺(tái)V.Fine合并，應(yīng)對(duì)的就是第二類競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，聽音樂(lè)和使用音樂(lè)，在一個(gè)播放器上聽和把它下載下來(lái)運(yùn)用到視頻和作品里，是兩個(gè)完全不同的概念。

同時(shí)楊歌提到，資本雄厚的玩家最后會(huì)贏者通吃，但是反壟斷法就是來(lái)反抗這個(gè)因素的，這也會(huì)使得未來(lái)幾年的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生一些變化。

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