于勞卡，若然讓范居士為其選擇一方“站隊(duì)”，我認(rèn)為它應(yīng)該屬于后者，并且是能夠做出點(diǎn)成績來的后者。
大家都在說難難難，但自打2月起勞卡就開啟了一月至少一場招商峰會(huì)（涵蓋線上、線下）的高頻招商戰(zhàn)略、2月勞卡2020年終端門店全新展廳&新品發(fā)布、5月勞卡全屋定制窗簾上市、7月勞卡木門門頂板上市、9月勞卡清新板全面生產(chǎn)上線、11月勞卡全屋定制輕奢館發(fā)布……勞卡的種種動(dòng)作，或許我們不說，大家都不甚清楚，但勞卡一路走來確實(shí)是這般穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營。這一次，勞卡輕奢館“上新”，又帶來了哪些新動(dòng)作？ 輕奢館“上新”，三大空間點(diǎn)燃新店態(tài) 關(guān)于這一次“上新”，勞卡全屋定制展廳設(shè)計(jì)總監(jiān)丘淑英女士告訴范居士，以往的設(shè)計(jì)或許偏向于平面空間的展示，現(xiàn)在的新展廳則更側(cè)重于對(duì)家居場景的運(yùn)用、對(duì)生活美學(xué)的考究和對(duì)居者生活方式的探索。勞卡“輕奢館”，從視、聽、嗅、味、觸五覺出發(fā)，融合了辦公區(qū)域、多功能會(huì)場、產(chǎn)品展示三大主功能，讓勞卡“時(shí)尚新一線定制品牌”的形象躍然店面。伴著勞卡輕奢館而來的，還有三大空間：新潮空間、國潮空間和智能空間。其中，新潮空間借鑒了意大利極簡風(fēng)格，時(shí)尚與高貴并存；國潮空間結(jié)合了國人對(duì)中國傳統(tǒng)文化的熱愛與傳承，融入中華文化，創(chuàng)造一種淡而有味的風(fēng)雅空間；智能空間則打開了勞卡智能家居的大門，把智能家居應(yīng)用融合進(jìn)人們的日常生活方式中，真正用其便捷性和人性化打破“偽智能”的魔咒。勞卡深耕全屋定制16載，致力于人們新生活方式的研究，不斷地挖掘家居場景的可能性，提供門廳、客廳、餐廳、廚房、臥房、小孩房、長者房、書房、衛(wèi)生間、陽臺(tái)等十大空間選擇，為消費(fèi)者打造一站式的全屋解決方案。勞卡走過的每一步，它都在思考消費(fèi)者需要什么，我應(yīng)該為消費(fèi)者提供什么的核心問題上來。正如勞卡全屋定制展廳設(shè)計(jì)總監(jiān)丘淑英女士所言，“勞卡推出的所有產(chǎn)品，都應(yīng)該是基于解決某個(gè)居家生活痛點(diǎn)的，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須符合居者的生活行為習(xí)慣，才有意義?！?/strong>回顧勞卡2020，自年初始它便迅速對(duì)其品牌LOGO、VI、SI進(jìn)行了一次全面的迭代。2月“標(biāo)準(zhǔn)館”的發(fā)布，對(duì)全國的勞卡終端門店進(jìn)行了一次煥新，追尋時(shí)尚，支撐銷售；相信11月“輕奢館”的面世，也將再次為勞卡終端門店帶來新的賦能。一個(gè)品牌終端門店展廳的形象，不僅是展示給消費(fèi)者看的，同時(shí)也是給其經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)看的，“我們希望勞卡經(jīng)銷商們能夠透過展廳看到勞卡的品牌形象，看到他們的銷售路線，向客戶傳達(dá)勞卡的品牌文化，讓大家感受到勞卡所倡導(dǎo)的新的生活方式。”首先，在門頭、布局動(dòng)線、品牌文化植入、產(chǎn)品配套等方面對(duì)門店形象進(jìn)行了全面改進(jìn)，助力提高門店銷量服務(wù)質(zhì)量，從客戶進(jìn)店到成交，環(huán)環(huán)相扣，幫助門店成交。在品牌展廳的展示上，勞卡就已為新老經(jīng)銷商送上了一顆“定心丸”。沒有永遠(yuǎn)年輕的品牌，但消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕，慶幸勞卡深諳此道，不斷創(chuàng)新勞卡店態(tài)，以順應(yīng)消費(fèi)者多變的需求，同時(shí)幫助經(jīng)銷商們吸引和留住流量。其次，疫霾之下，勞卡招商團(tuán)隊(duì)果斷加速啟動(dòng)了線上線下“兩條腿走路”的運(yùn)作模式。線上線下兩者結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以達(dá)到高效、高質(zhì)、好招商、招好商的效果。“銷量=接觸數(shù)*轉(zhuǎn)化率*成交率*客單值”是門店運(yùn)營的永恒公式，在勞卡高頻、高效的招商成果背后，終端門店的店態(tài)也就更顯重要。不得不說，勞卡開疆拓土、步履不停的同時(shí)，不忘適時(shí)地更迭勞卡的品牌形象，面面俱到，實(shí)在高明。此外，除了店面店態(tài)設(shè)計(jì)幫扶外，勞卡還會(huì)針對(duì)銷售技能、團(tuán)隊(duì)管理、運(yùn)營策略等方面幫助經(jīng)銷商，保障其在開業(yè)的前三個(gè)月就能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。達(dá)成目標(biāo)后，更有專業(yè)的督導(dǎo)團(tuán)隊(duì)按需指導(dǎo)經(jīng)銷商啟動(dòng)“1＋N”運(yùn)營模式，重點(diǎn)進(jìn)行扶持，拓展其銷售渠道。勞卡輕奢館，表面上是一次尋常的品牌展館上新，實(shí)則上卻是勞卡的又一次無聲進(jìn)擊，它從店態(tài)打造拓展到店面運(yùn)營，由外而內(nèi)，創(chuàng)新勞卡品牌形象的同時(shí)，更賦能終端門店的運(yùn)營，多維幫扶經(jīng)銷商，形成一個(gè)引流進(jìn)店、吸納成交的終端銷售閉環(huán)。人，是視覺動(dòng)物，讓人一眼驚喜的東西往往最能直擊人心，勞卡再次用“新”形象刷新了我們對(duì)其“時(shí)尚新一線定制品牌”的認(rèn)知。接下來，勞卡還將為我們帶來怎樣的“新”驚喜？拭目以待。
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