【原】10天狂攬130億！日進(jìn)斗金的姐姐，到底有多賺錢？
隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《姐姐》）今日加更，可以預(yù)見的是，熱搜榜定又是被姐姐們承包的一天……雖說現(xiàn)在是娛樂圈寒冬，但《姐姐》的出現(xiàn)仍然成為了火辣辣風(fēng)景線，更是讓“姐學(xué)”成為每個(gè)人都要修習(xí)的追綜藝必備手冊(cè)。然而“姐學(xué)”的精髓除了忙時(shí)練習(xí)、閑時(shí)撕X外，更是藏在這兩個(gè)字背后閃閃發(fā)光的生意經(jīng)↓01 左手?jǐn)?shù)據(jù)，右手商務(wù)《姐姐》第一期雖然是在沒有熱搜的日子里突然上線，不作預(yù)告，也不留任何反應(yīng)時(shí)間，但仍然引發(fā)了腥風(fēng)血雨。這下，不用網(wǎng)友挖空心思去給姐姐們P熱搜了，畢竟她們都是自帶熱搜。從姐姐們slay全場(chǎng)的放話，到杜華女士的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)，再到片尾的第一次公演分組大戰(zhàn)，博人眼球，直接出圈。即使沒有熱搜，吳昕也成為了第一個(gè)突破千萬(wàn)直拍的姐姐↓待熱搜回歸后，更是迎來(lái)了“姐學(xué)”盛世。比如第2期節(jié)目剛剛播出，熱搜就“慘”遭屠榜——節(jié)目里，《艾瑞巴蒂》組內(nèi)暗流涌動(dòng)，戲精作精各種精，其實(shí)個(gè)個(gè)都是人精↓節(jié)目外，姐夫們則輪流上陣撐腰。比如昔日的搖滾教父、如今的佛系姐夫鄭鈞以一句“雖然你的難受我也體會(huì)不到”，回應(yīng)網(wǎng)友對(duì)劉蕓的惡評(píng)。8號(hào)風(fēng)曝不完全統(tǒng)計(jì)，自6月12日開播到今天，綺綺子一個(gè)人就包攬了7條熱搜，毫無(wú)疑問成為了30位姐姐中的話題女王。畢竟張雨綺的熱度可是連商家都蓋章認(rèn)證了！前腳剛在直播中解釋，初舞臺(tái)選擇《粉紅色的回憶》的原因，都怪KTV里的MV太丑，希望能唱了以后替換成自己的版本。堪稱是以一人之力撬動(dòng)了KTV行業(yè)，這粉紅色盛世，終究如張小雨所愿。 緊跟在她身后的則是兩位靜姐，寧?kù)o和伊能靜都是4條熱搜。提到她們，也相當(dāng)容易想起節(jié)目中的不少“高光時(shí)刻”。比如寧?kù)o不僅自己代言過豬飼料，而且還給節(jié)目組送了滿滿當(dāng)當(dāng)好幾袋（其實(shí)是零食大禮包）……以及A爆全場(chǎng)的萬(wàn)茜，同樣也是4條熱搜，請(qǐng)把#萬(wàn)老板 值得#打在公屏上！而姐姐們的數(shù)據(jù)斷層，除了微博熱搜數(shù)量，可以說是全方面碾壓。比如豆瓣各個(gè)娛樂小組中，隨時(shí)都在飄蕩著對(duì)姐姐考古扒皮的帖子，個(gè)頂個(gè)的精彩。不僅能把其他小組變成專組，并且《乘風(fēng)破浪的姐姐》專組在還沒有開播時(shí)就已經(jīng)突破20萬(wàn)組員大關(guān)，最終只能對(duì)暗號(hào)進(jìn)組，據(jù)說每天得卡上好幾千申請(qǐng)，流量比肩大組。比如某媒體推出的榜單中，在近期綜藝常駐嘉賓里，張雨綺、寧?kù)o、黃圣依、伊能靜都是榜上有名，霸占了近一半的席位。張雨綺更是遙遙領(lǐng)先了蔡徐坤、王一博這樣的當(dāng)紅小生，直接問鼎TOP。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的單日明星微博粉絲增量中，萬(wàn)茜連續(xù)幾日都是躋身其中，其中單是6月19日這天就漲粉11萬(wàn)。這下，連給姐姐們做數(shù)據(jù)都更有動(dòng)力了呢。數(shù)據(jù)先行，緊跟其后的則是商業(yè)價(jià)值。如今的綜藝或者影視劇都有中插廣告嘛，邀請(qǐng)相關(guān)主創(chuàng)拍攝“情景短劇”來(lái)安利產(chǎn)品。金莎和藍(lán)盈瑩成為了首批安排上了的姐姐，而且藍(lán)盈瑩一個(gè)人就承包了倆。怎么，是其他的金主爸爸站得不夠高，所以不能拍姐姐嗎？調(diào)侃歸調(diào)侃，不可否認(rèn)的是隨著節(jié)目的熱度和話題度持續(xù)走高，也給諸位姐姐們帶來(lái)了持續(xù)不斷的商務(wù)資源。比如第2期播出時(shí)，就有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，金晨也接到了中插廣告！干凈利索，颯氣十足，小妹就這樣第一次目不轉(zhuǎn)睛地把廣告給認(rèn)真看完了。還有小道消息稱，張雨綺也接到了某飲料中插廣告，連拍攝時(shí)的路透圖都流了出來(lái)。不僅如此，代言、大使、推廣這樣的商務(wù)合作恐怕也都在路上。比如前兩天，某衛(wèi)生巾品牌已經(jīng)官宣藍(lán)盈瑩成為品牌大使↓即使你沒有看過這檔節(jié)目，也不得不承認(rèn)，已經(jīng)360°無(wú)死角地被包圍了。每每到了更新日，周圍的人不是在看《姐姐》，就是在討論《姐姐》，隱隱約約已經(jīng)把同期綜藝遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了身后。這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上更為明顯：開播以來(lái)，不僅在各大綜藝節(jié)目榜單上熱度和話題度穩(wěn)居前三名。根據(jù)云合數(shù)據(jù)脫水情況，6月20日這天《姐姐》以9.06%市場(chǎng)占有率位居第二，僅次于《奔跑吧第四季》。然而前者已經(jīng)開播許久，且是多平臺(tái)上星綜藝，這也就意味著，《姐姐》妥妥成為了網(wǎng)綜大姐大。截至6月22日上午，《乘風(fēng)破浪的姐姐》已經(jīng)到達(dá)了7.3億次的播放量，微博#乘風(fēng)破浪的姐姐#話題閱讀量為127.8億，討論579.2萬(wàn)。主話題增量牢牢占據(jù)第一名，甩開第二名30多億的空間。目前豆瓣評(píng)分為8.3，位居一周國(guó)內(nèi)口碑綜藝榜榜首，可謂是口碑熱度雙豐收。
據(jù)坊間傳聞，《姐姐》在去年進(jìn)行招商時(shí)，由于各位金主爸爸都不是很看好，最后冠名的只有某貴婦膏品牌。而當(dāng)劉敏濤憑借一曲《紅色高跟鞋》出圈后，《姐姐》話題第一次被引爆，原本不看好的品牌方紛紛進(jìn)入，所以也就有了正片播出后，各類獨(dú)家冠名、超級(jí)星推官、合作伙伴、行業(yè)贊助的品牌打架場(chǎng)面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《姐姐》首期出現(xiàn)的廣告數(shù)量處近期同類選秀節(jié)目中的top1（《青春有你2》5個(gè)，《創(chuàng)造營(yíng)2020》11個(gè)），13家贊助方蓋美妝、食品、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域。廣告形式有單獨(dú)的小劇場(chǎng)廣告，也有口播、花字和品牌露出的形式。這其中有一些商家看到節(jié)目的火爆程度，后續(xù)緊急上車空降贊助，比如某品牌的商標(biāo)是后期P上的 ↓節(jié)目也因此而賺得盆滿缽滿。據(jù)開源證券研報(bào)樂觀估計(jì)，《姐姐》的廣告收益高達(dá)5.46億元。這幾年開始興起的節(jié)目與電商合作的模式，《姐姐》也沒落下，姐姐同款唇膏、同款訓(xùn)練服、訓(xùn)練套裝，已經(jīng)開售或者預(yù)售。“綜藝+直播+帶貨”的新玩法更是把節(jié)目的衍生商品價(jià)值推向頂峰。
比如抖音已經(jīng)和芒果TV展開了獨(dú)家合作系列，《乘風(fēng)破浪的姐姐》12期直播帶貨馬上正式開播。直播間打造了綜藝番外篇，吸引了節(jié)目粉前來(lái)觀看，同時(shí)上線節(jié)目中的周邊物品，通過粉絲對(duì)節(jié)目、明星的喜愛來(lái)刺激消費(fèi)。一方面給直播帶來(lái)海量流量，另一方面又通過番外片段反哺節(jié)目，可謂打得一手好牌。不管你買還是不買，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，觀看量和話題上去了，還愁沒有收益嗎？節(jié)目的火爆更是引起了連鎖反應(yīng)，首先得益者就是制作平臺(tái)芒果TV。《姐姐》帶來(lái)的空前熱度，讓芒果TV迅速破圈了。開播以來(lái)，芒果TV各項(xiàng)驚人數(shù)據(jù)連番轟炸，網(wǎng)友們也調(diào)侃道，這是芒果TV乘風(fēng)破浪了吧？據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，芒果TV目前已經(jīng)超過騰訊、愛奇藝，位居IOS娛樂類免費(fèi)榜榜首。《姐姐》會(huì)員加長(zhǎng)版以及可以比普通用戶搶先多看一期的設(shè)定吸引了很多人去充會(huì)員，微博上也出現(xiàn)了各式各樣的“為了《姐姐》去充芒果會(huì)員”的話題。節(jié)目首播日，“芒果TV會(huì)員”的百度指數(shù)關(guān)鍵詞也呈直線上升趨勢(shì)，搜索量增長(zhǎng)了近7倍。多家證券公司預(yù)測(cè)，《姐姐》的強(qiáng)勢(shì)播放數(shù)據(jù)可能會(huì)助推芒果TV會(huì)員付費(fèi)的增長(zhǎng)。而芒果TV的大勢(shì)也讓背后的芒果超媒市值直線上升。開播半小時(shí)，芒果超媒的股票直接拉升7個(gè)點(diǎn)， 帶動(dòng)了整個(gè)創(chuàng)業(yè)板，真·入股不虧。據(jù)媒體報(bào)道，6月12日收盤時(shí)，芒果超媒股價(jià)漲幅為6.82%，總市值為1003.95億元。且此后連續(xù)5天都呈上漲趨勢(shì)，截止今天發(fā)文前，總市值經(jīng)達(dá)到了1128億。《姐姐》的成功讓芒果超媒再一次備受關(guān)注，2018年上市后，他的背后依托湖南廣電，在內(nèi)容資源上優(yōu)勢(shì)明顯，兩年間發(fā)展勢(shì)頭迅猛。以芒果TV為主體的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)是芒果超媒的主要收入來(lái)源之一，該部分在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.44億元。截至2019年年底，芒果TV的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已超過1800萬(wàn)，雖然遠(yuǎn)低于第一梯隊(duì)的“優(yōu)愛騰”，但芒果TV也是目前國(guó)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站，而“優(yōu)愛騰”均常年處于虧損當(dāng)中。目前看來(lái)，《姐姐》給芒果超媒帶來(lái)的利潤(rùn)可能遠(yuǎn)不止于此。《姐姐》還沒播完，后續(xù)的團(tuán)綜《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》就安排上了，主打成團(tuán)姐姐+頂流小哥哥們+王牌音樂制作人的流浪之旅，《花少》和《姐姐》兩部大熱綜藝的結(jié)合體，話題度和吸引力也是double的。 消息一出，就有網(wǎng)友已經(jīng)不淡定了，回顧起了當(dāng)年的“花學(xué)”。更有擔(dān)憂起招商會(huì)上說的“頂流小哥哥們”——“不知道那個(gè)頂流小哥哥這么慘啊~”性轉(zhuǎn)版《姐姐》——《披荊斬棘的哥哥》在“真·全民制作人”的催促之下，也已經(jīng)在火速籌備之中，和姐姐團(tuán)綜一同推出。反正說啥的都有。雖然《哥哥》的待遇與《姐姐》大不相同 ，但是話題度上也不弱，前面更有《天天向上》推出的特別企劃《追夢(mèng)的哥哥們》初次試水，反響不俗，究竟成品如何，我們也可以拭目以待。不難想象后續(xù)也會(huì)有各種各樣的衍生節(jié)目隨之產(chǎn)生，芒果的這頓操作大有打造爆款系列IP的意味。總之，這股“姐學(xué)”之風(fēng)刮起來(lái)，勢(shì)不可擋，堪稱是“吸金風(fēng)暴”。不管于哪一方，都是有利無(wú)害，穩(wěn)賺不賠。2020年，娛樂圈最流行的是“姐學(xué)”沒錯(cuò)了。
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