【原】偶像的制造：有感于肖戰(zhàn)事件
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這幾天肖戰(zhàn)粉絲的事情炒得火熱，連不知情的外人也看到了只言片語(yǔ)。這篇小文就來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)偶像制造的想法。之所以說(shuō)偶像制造，是想表達(dá)：偶像與其說(shuō)是真實(shí)人物，不如說(shuō)是團(tuán)隊(duì)、資本與粉絲等聯(lián)合打造的符號(hào)表征，日常的“立人設(shè)”“人設(shè)坍塌”就反映了這一點(diǎn)。粉絲和偶像之間的關(guān)系，是交換性的：你給我人設(shè)，我給你熱情，這熱情又能夠變現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本、符號(hào)資本。所以偶像有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，但也可能因“一著不慎”而為粉絲與資本拋棄。面對(duì)粉絲，偶像的印象管理技術(shù)既有順應(yīng)的一面——所以偶像干嘛都要考慮粉絲的感受，同時(shí)印象管理也有引導(dǎo)的一面——所以偶像會(huì)小心翼翼地樹立與維系人設(shè)。在偶像創(chuàng)設(shè)形象的過(guò)程中，前臺(tái)后臺(tái)化是一個(gè)很普遍也很有意思的現(xiàn)象。偶像很多私人性、生活化的個(gè)性與喜好被提煉甚至加工，成為吸引粉絲的關(guān)鍵。我們說(shuō)愛(ài)屋及烏，心理學(xué)上有光環(huán)效應(yīng)，喜歡他的甲，就推及他的乙丙丁到癸，都是值得喜愛(ài)的。人們不滿足于偶像的一個(gè)方面，而是要窺探出他的方方面面（時(shí)間上縱向的“養(yǎng)成”也屬于此），把偶像放到粉絲的凝視之下。在這座“全景敞視監(jiān)獄”中，監(jiān)視者和被監(jiān)視者顛倒了位置，在中央的是被監(jiān)視者即偶像，他被環(huán)繞四周的粉絲所關(guān)注。于是，偶像與粉絲的關(guān)系就好像推手，你來(lái)我往，粉絲監(jiān)視偶像的生活，偶像管理粉絲的判斷。在偶像的制造過(guò)程中，粉絲濾鏡也是有意思的一個(gè)現(xiàn)象。從外部的、客位視角來(lái)看，粉絲濾鏡是粉絲不理性的反映，但在粉絲的立場(chǎng)上，粉絲濾鏡是粉絲合理化其選擇的策略：只有能夠解釋偶像的行為，我的喜愛(ài)才有道理。反正話語(yǔ)資源庫(kù)那么豐富，總有我能挑選出來(lái)的道理。這么說(shuō)，好像有點(diǎn)虛無(wú)和悲觀，偶像都成了資本競(jìng)逐下的泡泡（那些吸毒的偶像就是如此）。但也不盡然，比如李宇春和她的粉絲就很正能量，十幾年過(guò)去，偶像和粉絲的共生、黏著，值得點(diǎn)贊。其中的原因，不知道有沒(méi)有年代的緣故：05年超女的粉絲，再瘋狂，能想象得到今天骨灰級(jí)粉絲的可畏么？（所以楊麗娟之于劉德華，是個(gè)例，而不同于肖戰(zhàn)粉絲的大規(guī)模舉報(bào)行動(dòng)。）各花入各眼。偶像雖然是制造出來(lái)的，但粉絲的喜愛(ài)是真心的，所以偶像不管為了錢包還是粉絲，都不要隨便敗壞好感、糟蹋形象才是。另一方面，粉絲傾慕偶像心切，但如果做得過(guò)火過(guò)激，也只會(huì)砸了自家的腳。
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