最近，辦公室好幾個(gè)同事每天都頂著黑眼圈來(lái)上班，問(wèn)她們?yōu)樯?，說(shuō)是熬夜搶雙十一預(yù)售。我是個(gè)慢性子，從來(lái)?yè)尣坏綎|西，所以壓根不知道雙十一已經(jīng)在預(yù)售。還打開(kāi)日歷確認(rèn)了好幾遍，現(xiàn)在是十月。

確實(shí)是十月，但李佳琦的雙十一預(yù)告居然已經(jīng)上了好幾次熱搜，閱讀量都是上億起。

甚至已經(jīng)有網(wǎng)購(gòu)小能手總結(jié)好了最值得購(gòu)買(mǎi)攻略。

李佳琦直播間一晚上觀看人數(shù)更是直接破億！

可見(jiàn)，雙十一作為大型消費(fèi)節(jié)，已經(jīng)擁有相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)，人們?cè)缇屯怂局皇莻€(gè)“光棍節(jié)”。

最開(kāi)始，大家確實(shí)是沖著半價(jià)去的，一心想占便宜，哪怕是小便宜。但近幾年的雙十一，預(yù)售越來(lái)越早、規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜、搶購(gòu)越來(lái)越難。結(jié)果，頭發(fā)熬沒(méi)了，眼圈熬黑了，錢(qián)包熬癟了，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)省幾塊錢(qián)。

網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)：感覺(jué)自己遭遇了馬爸爸的精準(zhǔn)打擊，一隊(duì)從618出發(fā)，一隊(duì)從雙十一出發(fā)，一年打擊兩次，每次持續(xù)半年。

紅紅火火的消費(fèi)節(jié)背后，是人們難以脫身的消費(fèi)主義陷阱。

被創(chuàng)造的欲望

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)以前，物品是人們勞動(dòng)的直接成果，商品的生產(chǎn)和交換基本在同一個(gè)地方進(jìn)行，一個(gè)東西，承載的僅僅是它本身的使用價(jià)值。

但近些年，我們走哪兒都逃不開(kāi)廣告。

手機(jī)玩著玩著，就莫名其妙點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到某寶；

看電視劇，買(mǎi)個(gè)會(huì)員，但還得看會(huì)員專(zhuān)屬?gòu)V告；

坐公交地鐵，抬頭就看見(jiàn)海報(bào)里有人拿著好東西，仿佛在說(shuō)：不買(mǎi)不是人。

為了讓你下單買(mǎi)東西，廣告不只介紹產(chǎn)品，還努力展現(xiàn)一種更好、更有希望的生活，激發(fā)你想變更好的欲望。

很多人聽(tīng)不得李佳琦直播，并不是因?yàn)樗らT(mén)大，而是他的文案有很生動(dòng)的生活場(chǎng)景感：“涂上它，讓男人欲罷不能，讓女生嫉妒“、“這支顏色是super model的好看”，讓人聽(tīng)了就想買(mǎi)。

   

于是，我們對(duì)口紅的期待，不僅僅停留在顏色質(zhì)地，開(kāi)始跟“更好的生活”掛鉤。

這不一定是我們真實(shí)想要的，但廣告不斷重復(fù)出現(xiàn)，逐漸侵蝕人的潛意識(shí)，把“偽欲望”固化成真實(shí)具體的欲望。

想擁有超模的氣場(chǎng)，我必須擁有這支口紅。

想要像一個(gè)商務(wù)精英，我必須買(mǎi)一塊名牌手表。

更可怕的是，廣告只是引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，并不強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)，所以這種被制造出來(lái)的欲望和需求，完全藏在自主消費(fèi)之中，非常難察覺(jué)。

你以為你是自愿購(gòu)買(mǎi)，但實(shí)際上，是你腦子里的潛意識(shí)在引導(dǎo)你。

買(mǎi)的不是商品， 是意義

當(dāng)一件商品上附著更多意義的時(shí)候，我們會(huì)期待通過(guò)買(mǎi)東西買(mǎi)到什么呢？

1、“我和xx是平等的“

以前的社會(huì)，交通不發(fā)達(dá)，人們很難使用到其他地方的東西，或者由于社會(huì)等級(jí)森嚴(yán)，人們能不能得到某樣?xùn)|西，取決于他擁有的權(quán)力或階層。

然而，現(xiàn)代社會(huì)，所有東西都可以被消費(fèi)，只要花錢(qián)，你就能吃到馬云吃的飯，坐到王健林坐的車(chē)，有一種“消費(fèi)面前人人平等”的氛圍。

所以，有些人會(huì)跟自己喜歡的明星用同款，仿佛用了同款，就能跟偶像一樣美、一樣帥。商家還會(huì)利用這種心理來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，不斷鞏固和加強(qiáng)這種幻覺(jué)：“你買(mǎi)到的不是商品，而是美?！?/span>

   

2、“我融入了某個(gè)團(tuán)體或階層”

選擇一樣商品，也可能是因?yàn)樗鼘?duì)應(yīng)著某一個(gè)團(tuán)體或階層，想要融入這個(gè)階層，就去認(rèn)同他們的價(jià)值觀。

同學(xué)們都用上iPhone12了，如果我沒(méi)有，就很丟臉。

外出旅游人家都去芬蘭看極光，如果我只去了泰國(guó)看表演，那可能都不好意思發(fā)朋友圈，畢竟旅游也是有鄙視鏈的。

這種情況下，消費(fèi)水平成為人際交往中的硬通貨幣。人們花錢(qián)，是為了維持已有的體面，或者實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越，甚至不惜為此到處借錢(qián)。

電視劇《三十而已》中，顧佳貸款租房、混富太太圈讓兒子上國(guó)際幼兒園，就是希望實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越。

但這種靠錢(qián)堆起來(lái)的表面關(guān)系往往非常脆弱，一旦你的消費(fèi)跟不上，很輕易就被甩出來(lái)。

  

3、“我擁有成功的生活方式”

消費(fèi)主義當(dāng)然不會(huì)直接告訴你它是陷阱，反而會(huì)穿上各種迷人外衣，直接打你一個(gè)措手不及。其中最常見(jiàn)也最有效果的，是一種生活方式，叫“愛(ài)自己”。

女人愛(ài)自己，就要買(mǎi)口紅、買(mǎi)高跟鞋、買(mǎi)包......

男人犒勞自己，就要買(mǎi)球鞋、買(mǎi)表、買(mǎi)車(chē)......

這個(gè)口號(hào)響徹每一個(gè)節(jié)日，伴隨著各種剁手的喊叫，比小偷還迅速地掏空人們的錢(qián)包。

再加上現(xiàn)在的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，商家推出所謂的紀(jì)念款、限量款，上市之前先瘋狂預(yù)熱，開(kāi)賣(mài)之后人們搶得頭破血流，商家賺得盆滿缽滿。

意義之上再加疊加意義，商品本身的使用價(jià)值早就看不見(jiàn)了。

慢慢地，人們就形成一種價(jià)值觀：“只要有錢(qián)，我就能足夠成功、足夠愛(ài)自己”，幸福直接變成商場(chǎng)櫥窗里的展示品，永遠(yuǎn)有新款，永遠(yuǎn)需要買(mǎi)回來(lái)，也永遠(yuǎn)無(wú)法滿足。

如何擺脫消費(fèi)主義的裹挾？

消費(fèi)社會(huì)中，商品之間是存在暗示意義鏈的，比如：

買(mǎi)了蘋(píng)果手機(jī)，就想再跟一臺(tái)蘋(píng)果電腦，外出辦公就想去配得上電子產(chǎn)品的高檔咖啡館。

買(mǎi)了豪車(chē)，就需要一個(gè)車(chē)庫(kù)，自然就想要一個(gè)帶車(chē)庫(kù)的別墅。

這是一個(gè)無(wú)限的消費(fèi)意義暗示鏈，再加上被偽裝的“自愿”，人們一旦進(jìn)入這個(gè)環(huán)鏈，就很容易被持續(xù)裹挾。

怎樣才能擺脫這種裹挾呢？

1、明確你想要的是什么

物欲本身并沒(méi)有好壞之分，只是需要尋找到自己和物質(zhì)之間的平衡。

馬斯洛需求理論的最低層，就是滿足溫飽等基本生存條件，人需要有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能考慮到精神層面。

但如果對(duì)物質(zhì)的欲望過(guò)于膨脹，就很容易讓你忽略真實(shí)的基本需求，轉(zhuǎn)而追求額外不需要的東西，還極有可能陷入債務(wù)困境。

大學(xué)生為買(mǎi)電子產(chǎn)品，陷入網(wǎng)貸危機(jī)，這類(lèi)騙局能得逞，都是看準(zhǔn)了人膨脹的欲望。

  

所以，站在一個(gè)商品面前的時(shí)候，先想想你到底要的是什么。別被銷(xiāo)售人員花里花哨的話術(shù)迷惑，

買(mǎi)手機(jī)，是想要一個(gè)通訊工具，還是想要iPhone充面子。

買(mǎi)汽車(chē)，是需要代步，還是想要想要炫耀。

然后想想，這多出來(lái)的意義，你是否能買(mǎi)得起。

2、明白你買(mǎi)的東西不是你

張德芬老師在《遇見(jiàn)未知的自己》中曾說(shuō)：“我們?nèi)祟?lèi)所有受苦的根源就是來(lái)自不清楚自己是誰(shuí)，而盲目地去攀附、追求那些不能代表我們的東西?！?/span>

人們覺(jué)得有錢(qián)了，自己就成功了，但其實(shí)，你擁有的東西根本代表不了你。你的名字只是代號(hào)，工作、身份也都只是要充當(dāng)?shù)慕巧?/span>

拼團(tuán)名媛花幾千塊裝成月薪百萬(wàn)，扮演有錢(qián)人并沒(méi)有真的讓她們有錢(qián)，反而是消費(fèi)主義榨干了她們最后的錢(qián)。

妥協(xié)于消費(fèi)主義，用商品裝點(diǎn)和凸顯自己的人，就像是貼滿了價(jià)格標(biāo)簽的展示臺(tái)，甚至?xí)兂纱齼r(jià)而沽的商品。

所以，時(shí)刻謹(jǐn)記，你就是獨(dú)立完整的你，任何物質(zhì)都代表不了你，別為了追求所謂的標(biāo)簽，而掉入消費(fèi)主義的陷阱。

3、關(guān)注精神世界，別把幸福感堆積在物質(zhì)上

幾十年前，物質(zhì)比較匱乏，但一家?guī)状俗≡趲资矫椎姆孔永?，也把生活過(guò)得有滋有味，反而還比現(xiàn)在的人少了很多焦慮。

現(xiàn)在全社會(huì)要啥有啥，東西壞了就換，舊了就扔。但用物質(zhì)堆砌出來(lái)的幸福感，短暫易逝，而且耐受值不斷增高。一開(kāi)始花幾千就高興了，到最后可能花幾萬(wàn)塊都只是開(kāi)心一下。最終，銀行卡都空了，心里還是非?？仗摗?/span>

  

但精神世界的重要性，卻被很多人忽略。實(shí)際上，我們生活中遇到的很多問(wèn)題，都無(wú)法用物質(zhì)解決。

原生家庭、親密關(guān)系、親子關(guān)系，以及自己的人生追求和夢(mèng)想，不少人都卡在這里，卻覺(jué)得是錢(qián)的問(wèn)題。

爹媽總罵我是嫌我沒(méi)出息，老婆跟我鬧矛盾是因?yàn)樽约嘿嶅X(qián)不夠，孩子不尊重我是因?yàn)橄游业匚坏?.....

好像只要自己掙了錢(qián)，就能解決一切。但其實(shí)大家更需要的是情感陪伴，因?yàn)槲镔|(zhì)會(huì)衰敗、金錢(qián)會(huì)消失，但藏在自己身體里、思想里的東西，卻會(huì)永遠(yuǎn)都會(huì)伴在你左右。

最后想說(shuō)，我們買(mǎi)東西，其實(shí)也是在處理我們和物品之間的權(quán)力爭(zhēng)奪，要時(shí)刻記住，消費(fèi)只是手段，不是目的，如果努力了半天，卻被物質(zhì)掌握了生活的主動(dòng)權(quán)，那才是離真正的幸福越來(lái)越遠(yuǎn)。

參考資料：

1、消費(fèi)主義-百度百科詞條

2、《消費(fèi)社會(huì)》讓·鮑德里亞

3、《遇見(jiàn)未知的自己》張德芬