 截止2020年，中國的90后人群已超3億，第一批90后已經(jīng)三十而立，他們開始陸續(xù)成為各個領(lǐng)域的主力人群。 在社會環(huán)境中，90后熱愛消費(fèi)，其消費(fèi)能力不容小覷，不論是為自己買單，還是為親人朋友。 現(xiàn)在及未來，90后都逐漸成為了市場上的消費(fèi)支柱，那么90后有哪些消費(fèi)特點(diǎn)及習(xí)慣呢？我們來一一剖析。 一、人群界定： 1990年到2000年出生，年齡20-29歲，其中具體細(xì)分為： 1990年到1994年出生人群，定義為90后； 1995年到2000年出生人群，定義為95后。 二、宏觀環(huán)境： 社會環(huán)境方面，從90后出生以來，全國人均國民收入逐步增長，人口出生率持續(xù)下滑，越年輕的群體享受的成長紅利越多。 同時90后這一群體的成長，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。因此，他們在生活、出行、娛樂、社交、消費(fèi)等多方面受到互聯(lián)網(wǎng)的洗禮。 90后群體在小學(xué)接觸QQ、移動手機(jī)，可上網(wǎng)查看資訊，初中網(wǎng)絡(luò)社交興起，高中使用智能手機(jī)，大學(xué)接觸各種移動互聯(lián)網(wǎng)工具，工作以后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+人工智能的興起，這些改變著90后的方方面面。 可以說，90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民及天然使用者。  三、用戶特點(diǎn)： 90后學(xué)歷較高，現(xiàn)九成以上處于工作階段，對傳媒、互聯(lián)網(wǎng)較為偏好。 男女比例方面，男性占比54.1%，女性45.9%，90%以上為本科及以上學(xué)歷。 活躍在各種城市級別中，其中新一線、二線及三、四線城市占比最高。 92.2%為非學(xué)生狀態(tài)，并且62%為未婚狀態(tài)。熱門領(lǐng)域中，90后從業(yè)者更多的集中在直播、電商、民宿、二次元、寵物這幾個行業(yè)中。 “精致窮”這個概念，是目前形容90后最為常見的詞語。他們不同于80后等群體，是目前購車的主力群體，購車率達(dá)到32%。 51%的90后處于租房狀態(tài)，但有34%的90后已經(jīng)買房，而且大部分90后都在為買房努力，并不會擔(dān)心因買房而影響到自己的生活品質(zhì)。 究其原因，90后在“精致窮”的同時也懂得如何合理安排自己的收入，理財(cái)習(xí)慣更加突出，通過理財(cái)提高自己的存款金額。 另外，90后也是首個得益于“六個錢包“（即父母、祖父母、外祖父母）的群體，其”精致窮“的背后，有小金庫的支撐。 四、90后生活態(tài)度： 90后的自我意識形態(tài)，領(lǐng)先于其他的代際群體，他們貫穿為自己而活的理念，意在擁有一個有趣的靈魂，成為有才華的人。 他們追求高品質(zhì)生活，精致到骨子里，愿意為顏值、興趣而高價買單。  另外，他們在生活中，雖然喜愛獨(dú)居，卻不孤獨(dú)，大多會穿梭各種娛樂場景，并且通過擼貓擼狗來實(shí)現(xiàn)陪伴及生活樂趣。 并且，90后的生活還有顯著的4個特點(diǎn)： 1、朋克養(yǎng)生：保溫杯里泡枸杞，啤酒杯里放黨參在肆無忌憚放縱自己“作死”的同時，又感到焦躁不安，不惜花費(fèi)財(cái)力物力瘋狂補(bǔ)救，是一種自救型的心理安慰的現(xiàn)象。 買最貴的眼霜熬最狠的夜，只想在夜深人靜的時候享受一些獨(dú)屬于自己的時間。 2、精致生活理念：精打細(xì)算更會理財(cái) 喜歡比價，務(wù)必買到性價比高的商品。 總的來說是:整體不夠花，在追求精致生活、局部消費(fèi)不差錢的同時，習(xí)慣性比價，做到精打細(xì)算。 3、生活品質(zhì)不能低：哪怕賺得不夠多 他們追求高品質(zhì)的生活，雖然經(jīng)濟(jì)方面也許不是最寬裕的，但是他們對美好生活的追求和對美好產(chǎn)品的鑒別力是非常強(qiáng)的。 90后愿意付出更多的金錢去享受美好的生活，也因此90后在信用卡，花唄、京東白條等金融產(chǎn)品的使用上，較為超前。 4、 嘗鮮者：不斷追求新事物尋求新鮮感和刺激，突破常規(guī)，跳出自己熟悉的環(huán)境，找到新的世界讓自己能量滿滿，喜歡探索新的產(chǎn)品，不停的“種草”和“拔草”。 年輕用戶更多追求的是個性，因?yàn)樗麄兏敢鈬L試新事物，愿意去承擔(dān)新事物帶來的代價，愿意花錢，如果他 們覺得產(chǎn)品好，會更愿意表達(dá)分享，一旦被90后喜歡上，你離爆紅就不遠(yuǎn)了 。  五、消費(fèi)觀念： 在談及90后的消費(fèi)觀念時，有一個詞是絕對不能忽略的，那就是：超前消費(fèi)，這已經(jīng)是90后人群的消費(fèi)常態(tài)。 當(dāng)看到喜歡的物品時，更愿意選擇先預(yù)消費(fèi)后全款還款或分期還款的方式，甚至為喜歡的物品愿意付出手續(xù)費(fèi)或利息。 尼爾森《中國消費(fèi)年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》中顯示，90后在消費(fèi)貸的使用中，占據(jù)49.3%的半壁江山，他們的消費(fèi)貸，除了還房貸以外，60%以上的90后人群將其用于基本生活和休閑。 并且，他們對于消費(fèi)貸產(chǎn)品的品牌集中度和忠誠度較高，平均每人認(rèn)知4.3個不同品牌，平均每人使用1.6個品牌，螞蟻花唄和京東白條在認(rèn)知和使用方面名列前茅。  雖然90后的成長環(huán)境與電商的發(fā)展密不可分，導(dǎo)致他們大多依賴線上購物，并呈現(xiàn)多元化，去中心化的特點(diǎn)，但90后依然十分注重線下體驗(yàn)的特點(diǎn)。 對于90后來說，泛娛樂的生活方式，影響他們的消費(fèi)行為，在消費(fèi)中，他們更傾向于娛樂化、互動化。 內(nèi)容化的方式，因?yàn)樗麄兗仁莾?nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者、分享者。這對于未來大量線下購物中心的定位及運(yùn)營來說，是一個重要的啟示，如何獲取90后乃至后期成長起來的購物主力軍的人，便能在商業(yè)市場中，立于不敗之地。 ——鑒正偉業(yè)（重慶） 咨詢顧問中心：劉嫣茵 供稿  |
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