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10月14日，“十城明月”張家界x騰訊游戲《天涯明月刀》戰(zhàn)略合作暨手游上線盛典啟動儀式圓滿落下了帷幕。
這場發(fā)布會除了宣布《天涯明月刀手游》（下文簡稱《天刀手游》）10月16日的全面不刪檔測試正式進入最終倒計時階段，還在游戲跨界文旅合作層面做了高規(guī)格的呈現(xiàn)。涵蓋建筑、華服、文旅、音樂、競技等多樣化的合作形式，讓我們看到了“天刀”這一IP蘊含的更多可能。今日游戲正式開測后，也當即取得了免費榜第一、暢銷榜第三的好成績。 而在發(fā)布會前，我們也和騰訊游戲《天涯明月刀》制作人楊峰、騰訊游戲《天涯明月刀》IP架構(gòu)師顧婷婷及騰訊游戲市場總監(jiān)方可為開展了交流，就產(chǎn)品打造、IP構(gòu)建及新文創(chuàng)拓展等維度做了深入分享。可以說，《天刀手游》正通過布局產(chǎn)品內(nèi)外、從多維發(fā)力，力求為用戶帶來更具沉浸感的新體驗。耗時三年制作《天刀手游》終于要上線了，談及新作的質(zhì)量及上線期許，制作人楊峰還是比較欣慰的?！皩τ诋a(chǎn)品質(zhì)量我肯定是滿意的，我們也希望盡可能讓更多玩家滿意，無論是喜歡國風文化的IP核心用戶，還是正在不斷擴大的新用戶群。”楊峰說道：“能有更多人來玩，并且給予客觀的評價，我就很滿足了?！?/span>要讓更多用戶滿意，就需要照顧到多元化的體驗需求，《天刀手游》自然也做好了相應準備。《天刀手游》正是在產(chǎn)品品質(zhì)、玩家感受、新鮮感、文化內(nèi)涵等多個維度都下足了功夫，才能綜合形成一種獨特的沉浸感，讓抱有不同預期的玩家都能找到樂趣。楊峰希望《天刀手游》是一款在綜合品質(zhì)上足夠出挑的產(chǎn)品，不止MMO和RPG的部分都要保質(zhì)保量，還要將兩者做到完全的有機結(jié)合。這其中美術(shù)表現(xiàn)是第一步，劇情參與感和互動體驗是第二步，在此之上還要再打磨出一個高度透明的MMO社交體系，讓它帶來如現(xiàn)實般的多人社交互動。
在實際創(chuàng)作過程中，制作組往往需要隨時把控好一個度，既要凸顯社交系統(tǒng)的趣味性，又不能設(shè)計得太過刻意，讓強制的社交引導破壞了游戲整體的沉浸感。“我們會優(yōu)先考慮玩家的參與感，去設(shè)想主角在故事中會如何做選擇?！睏罘褰忉尩溃骸拔覀儾粫ベx予玩家一個明確的身份，而是通過星運、天命、奇遇等系統(tǒng)玩法，讓玩家在沒有壓力、非功利的環(huán)境下，構(gòu)建出一個武俠世界中的自我形象。”對于《天刀手游》追求的“綜合沉浸感”，方可為也給出了不少補充。他認為綜合品質(zhì)較高的游戲體驗，能將一個完整的江湖概念呈現(xiàn)給玩家，由此而生的沉浸感是《天刀手游》在市場上最強的競爭力所在。
“我們并不想把某一個點單獨的拿出來，更多是想以更完整、更高質(zhì)量的方式跟用戶做一個溝通，就像我們這次主宣傳語叫‘江湖風流唯此間’，‘唯此間’這個概念其實是想告訴用戶這就是當前最好的、最能給你沉浸感的武俠RPG體驗產(chǎn)品。”方可為如此說道。總體來說，《天刀手游》比起很多同類游戲，要更注重由多個層面結(jié)合而成的“綜合沉浸感”，更著力于將MMO與RPG要素的融合推進到新高度。用楊峰的話說就是：“這個世界不僅大，人還很多，這是一個有著大MMORPG構(gòu)架，一個熱鬧、鮮活、流暢的大世界?！?/strong>新文創(chuàng)IP內(nèi)容發(fā)力，多維度的江湖呈現(xiàn)對《天刀》來說，無論是總體的IP構(gòu)架，還是在新文創(chuàng)維度做的嘗試，都已然有了很深的沉淀?！短斓丁泛茉缇鸵庾R到了國風、國潮概念的崛起，做了很多相關(guān)的IP內(nèi)容，在文創(chuàng)領(lǐng)域更是已經(jīng)深耕了5年時間。天刀IP過往跟周莊、橫店、開封做過文旅合作，這次更是從芙蓉鎮(zhèn)、張家界到后續(xù)的鳳凰古城，構(gòu)建了一個基于“大湘西”圈的合作生態(tài)。這些合作不僅挖掘了城市文化中所蘊含的民族特性和工藝特性，還與游戲內(nèi)容做了很深的結(jié)合，進而提升了《天刀》整體的文化底蘊。而更為重要的是，所有的IP內(nèi)容構(gòu)建與產(chǎn)品本身同樣，都在為《天刀》打造更強的江湖沉浸感。
三位負責人表示，在IP構(gòu)建和新文創(chuàng)層面的嘗試上，整個天刀團隊都秉持了統(tǒng)一的標準和方向，其中一個重要原則，就是不能“破壞游戲的沉浸感?！?/strong>方可為說：“對于《天刀》IP在文創(chuàng)方面的選擇我們一直是很謹慎的，有嚴格的標準和要求，我們會從游戲本身的外顯表現(xiàn)以及游戲目前所蘊含的文化底蘊去思考，以沉浸感為核心，絕不能產(chǎn)生太多的違和感?！?/span>正如目前《天刀手游》在新文創(chuàng)方面的兩條主要路線，都是嚴格依照游戲世界觀做出的融合及延伸。首先是“文旅”這條線。因為游戲中的場景參考了華夏山河地理，復現(xiàn)了杭州、開封、黃河長城等許多標志性地點，和文旅產(chǎn)業(yè)合作有著天然的契合；加上游戲的大世界構(gòu)架，所以有了很多空間去做場景、劇情、華服、音樂等文化植入。另外就是以“華服”這一天刀核心文創(chuàng)概念出發(fā)的路線。天刀陸續(xù)攜手敦煌研究院、故宮博物院、上海京劇院等10家文博機構(gòu)，云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝其傳承人，推出了10余套文化合作款華服。在游戲外，天刀多次舉辦華服秀，并在2018年和2019年先后登陸紐約、巴黎時裝周，面向世界舞臺展現(xiàn)了國風服飾之美。以非遺傳承人做代表，用該工藝最高水準的方式去做相應的服裝設(shè)計，進而讓玩家在滿足于服裝收集的同時，領(lǐng)略到華服文化之美。
“我們還在更新整個新文創(chuàng)的流程，我們希望從一個合作內(nèi)容放大到一個產(chǎn)業(yè)規(guī)模，天刀目前在整個實體行業(yè)上也做得非常好?！狈娇蔀檎f：“我們未來還會專門跟地方政府合作華服體驗館，以及國風主題的巡展，繼續(xù)開展覆蓋衣食住行多個方面的國風主題內(nèi)容。”
除了新文創(chuàng)相關(guān)合作，《天刀手游》開展的諸多IP活動，都很注重用戶的觀感體驗。“有些用戶開始更關(guān)注自己在游戲中的沉浸感了，相比尋常的炫耀或者是征服等心理訴求，注重沉浸感的心態(tài)讓這類玩家對內(nèi)容的品質(zhì)要求變得更高?！?/strong>顧婷婷提到：“這類用戶的日常行為模式，在游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)行為，其實都在反向讓我們迎合他們的訴求?！?/span>比如《天刀手游》請到了喬振宇、嚴屹寬來做代言，就在網(wǎng)絡(luò)上掀起了極大的反響。而之所以這次代言事件能夠收獲玩家的廣泛好評，并非單純由于代言人的人氣熱度，而是因為代言人形象與“天刀世界”的高契合度，助推了玩家的沉浸感達成。
顧婷婷表示：“兩位代言人身上古風武俠的標簽跟《天刀》是完全一致的，很多人看到宣傳片后都說嚴屹寬演葉孤城在皇城決戰(zhàn)的那一幕又回來了，因此找到一個共鳴點或者契合點我認為是非常重要的。”
作為一款“國風武俠”概念主題的MMO產(chǎn)品，《天刀》沒有將國風的呈現(xiàn)流于表面，而是挖掘出了更加“生活化”的一面。通過在武林中人的衣食住行等細節(jié)層面做文章，結(jié)合各種國風元素，持續(xù)搭建著充滿質(zhì)感的IP內(nèi)容和跨界合作。在這種構(gòu)思的指導下，《天刀》IP的沉浸感得以不斷強化，甚至突破了次元的限制。堅守高品質(zhì)MMORPG市場，從紅海做到藍海要在移動端做一個大世界MMORPG絕不是一件容易的事情。楊峰告訴我們，《天刀手游》在開發(fā)前期就要做大量的準備工作，不只要把端游技術(shù)在適應移動端的情況下重構(gòu)，還要進行一系列的拓展，有時甚至是以移動端在對標主機級的技術(shù)，整體開發(fā)的投入成本和耗時是非常大的。MMO研發(fā)難度如此之大，這一類型的整體熱度又在下降，為何還要堅持耕耘MMORPG市場呢？
方可為表示，在產(chǎn)品定位層面，一要看產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，二是要看外部的市場環(huán)境。雖然MMORPG品類正在度過一個充滿挑戰(zhàn)的時期，但正因缺乏MMO新品來滿足用戶，用戶相應的需求是很大的，同時這些用戶對產(chǎn)品的品質(zhì)要求還很高，《天刀手游》的出現(xiàn)就是為了回饋這些渴望新體驗的MMO愛好者。“說實話開發(fā)一款這樣高品質(zhì)的RPG產(chǎn)品是很難的，而且市面上很多游戲公司都開始在RPG賽道上慢慢退出，轉(zhuǎn)而去做一些更討巧的產(chǎn)品了，能用心做RPG的團隊是非常值得大家去關(guān)注的，這對行業(yè)的長期發(fā)展也會有很大的貢獻?！狈娇蔀閼┣械卣f道。
對于市場狀況，楊峰打趣地說道：“我覺得現(xiàn)在這個市場是從紅海到藍海的過程，我們可能不是在做一個紅海的游戲，而是做著做著就發(fā)現(xiàn)它變成了藍?！?。這句半開玩笑的話，或許卻恰好道出了MMORPG市場的某些走向。我們都太習慣于將MMO當做是一個紅的不能再紅的品類市場，當一批批廠商轉(zhuǎn)而拓展其他類型產(chǎn)品時，相應的用戶需求或許就較容易被一些高質(zhì)量的新品獲取了。尤其MMO這種需要長線打磨的品類，一旦形成用戶規(guī)模，是很難在短時間內(nèi)出現(xiàn)全新競品來搶占市場份額的?；蛟S，MMO是一個值得重新審視的市場，只是需要更多的耐心罷了。對于《天刀手游》的定位，楊峰強調(diào)道：“手游版是對端游的繼承和發(fā)揚，因為我們就是要做長線的產(chǎn)品、做有積累的產(chǎn)品，做不斷進步、不斷向前的產(chǎn)品，手游版不是簡單的復刻，只是希望在保留《天刀》端游特質(zhì)的基礎(chǔ)上再做進一步的發(fā)展?！本烤埂短斓妒钟巍纺軌驗橛螒虻腎P和整個MMO品類帶來哪些進一步的發(fā)展，就讓我們拭目以待吧。行業(yè)爆料：boq（微信號 boq270756）投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com
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