文/游戲陀螺 浩南哥

毋庸置疑，對于手游行業(yè)來說，今年是一個大廠年——包括完美、西山居、巨人等幾乎所有的端游大廠都已經(jīng)在今年發(fā)力。

回顧整個游戲行業(yè)的發(fā)展，移動游戲?qū)嶋H上只有三四年的時間，2012年是其爆發(fā)的關(guān)鍵年，后來被冠以“手游元年”的稱號，但當(dāng)時并不是騰訊、網(wǎng)易這些大公司開始進(jìn)入手游領(lǐng)域，反而他們中的大多數(shù)是在稍晚的2013年底才進(jìn)入手游領(lǐng)域，在經(jīng)歷了摸索、發(fā)展、成熟的過程后，這些端游大廠如今在手游行業(yè)發(fā)展得怎么樣了呢？

2013年8月，《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》以首款獨立App游戲的形式登陸微信，隨后，《天天愛消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》等游戲也陸續(xù)登陸微信或手Q平臺，騰訊以其聚合流量的平臺優(yōu)勢瞬間催生了幾億手游用戶。據(jù)公開資料顯示，2014年2月，騰訊手游平臺去重日活躍用戶超1億；3月，騰訊手游用戶注冊數(shù)破10億；5月，騰訊宣布Q1手游收入逼近30億，至此，騰訊已徹底打開通往手游的大門。

進(jìn)入手游領(lǐng)域后，騰訊也經(jīng)歷了最初的摸索階段，從最初的精品戰(zhàn)略到之后的兩次升級，一個嶄新的騰訊呈現(xiàn)在我們面前。2013年8月，騰訊移動游戲平臺上線就提出了“精品產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略，通過全方位推動包括內(nèi)容、發(fā)行、渠道在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的精品化，實現(xiàn)移動游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量并行成長，此時的手游品類以三消、跑酷等輕度休閑類為主；2015年6月，騰訊開始對精品產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略進(jìn)行了升級，也就是精品戰(zhàn)略2.0，具體來說，就是在品類上更加聚焦，渠道上更加多元，運營上更加精細(xì)，市場打法更加長線，此時騰訊在MOBA、FPS、MMOPRG等中重度細(xì)分市場都處于領(lǐng)先的位置；2016年3月，精品戰(zhàn)略3.0出爐，騰訊更多地發(fā)力在電競領(lǐng)域，比如MOBA手游《王者榮耀》、FPS手游《穿越火線》等。

騰訊更多的屬性是一個平臺，只要你的產(chǎn)品好，他就愿意跟你合作。在今年3月召開的發(fā)布會上，盛大、搜狐暢游、西山居、巨人、樂元素、祖龍等多家廠商都在跟騰訊合作，我們看到了一個更加開放的騰訊。

同為端游大廠的網(wǎng)易走的是另外一條路：自研自發(fā)。在2013年5月的網(wǎng)易Q1財報會議上，丁磊表示“網(wǎng)易的手游戰(zhàn)略將謀求多樣化布局，研發(fā)多品類的產(chǎn)品、使用各種推廣渠道和多種投資方式”，在2014年4月份上線《迷你西游》，網(wǎng)易強(qiáng)勢進(jìn)軍手機(jī)的游戲的序幕也正式拉開。但整個2014年網(wǎng)易才發(fā)了十幾款手游，且大多數(shù)產(chǎn)品并未取得理想的成績。2015年網(wǎng)易節(jié)奏明顯加快，正式上線的手游已高達(dá)57款，其中由自家端游改編的《夢幻西游》自3月底上線后在iOS暢銷榜已持續(xù)霸榜近17個月，《大話西游》自9月推出后在iOS暢銷榜的持續(xù)霸榜時間也將近一年。

2016年網(wǎng)易發(fā)布的手游不會更少，只會更多，節(jié)奏在變快的同時，網(wǎng)易的游戲品類也在增加。在今年5月網(wǎng)易游戲熱愛者發(fā)布會上，我們看到了更多的產(chǎn)品將被推出，其中有幾款很特別的產(chǎn)品，比如正式宣布代理《我的世界》（值得注意的是網(wǎng)易將該產(chǎn)品歸為手游），此外還引進(jìn)多個海外IP，同時在網(wǎng)易這幾年的發(fā)展歷程中我們看到一個重要的信息：網(wǎng)易很多產(chǎn)品都能拿到蘋果推薦。在自研自發(fā)這條路上，網(wǎng)易將繼續(xù)發(fā)力自己的大IP。

暢游做手游也是比較早的，2013年10月推出自主研發(fā)的卡牌手游《天龍八部移動版》，2014年8月推出另一款卡牌手游《秦時明月Q傳》，但這兩款極具代表性的產(chǎn)品的成績并不是特別好，直到2014年10月推出MMO手游《天龍八部3D》才扭轉(zhuǎn)了局面，這款產(chǎn)品自推出后成績穩(wěn)定，不僅快速登頂iOS免費榜，同時也進(jìn)入暢銷榜TOP10，是當(dāng)時最為成功的一款產(chǎn)品，并且也帶動了一波端游改手游的浪潮。但遺憾是，因為公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動這款產(chǎn)品之后的成績也不是很好，在行業(yè)內(nèi)的聲音越來越小，目前在iOS暢銷榜的排名已跌落至100名左右。

但是并不能否認(rèn)暢游在手游領(lǐng)域的巨大潛力，畢竟作為端游大廠的暢游還是掌握著大量的資源及大量的端游IP的，比如軒轅劍系列、《鹿鼎記》等很多端游還沒有移植到移動端。

早在2013年6月，巨人確認(rèn)將投資手游研發(fā)公司帝江網(wǎng)絡(luò)就標(biāo)志著其正式進(jìn)軍手游領(lǐng)域，但2013下半年乃至整個2014年，除了《征途口袋版》作為巨人推出的首款征途手游在當(dāng)時獲得很大成功外，整體上巨人推出的手游產(chǎn)品卻寥寥無幾。2015年7月，一場“一手好牌”發(fā)布會像一顆炸彈徹底打破了此前長達(dá)兩年的沉寂?！段錁O天下》、《Vainglor（虛榮）》、《SD敢達(dá)》、《3D征途》在內(nèi)的二十余款頂級手游產(chǎn)品接連公布，終于讓大家看到了巨人進(jìn)軍手游領(lǐng)域的決心，時任巨人網(wǎng)絡(luò)總裁的紀(jì)學(xué)鋒更是提出“廣積糧、高筑墻、不稱王”的移動游戲發(fā)展規(guī)劃，坦克式碾壓做發(fā)行，這種高調(diào)的勢頭讓一些中小發(fā)行商不寒而栗，巨人這家公司在手游行業(yè)內(nèi)的音量似乎開到了最大。

但2015年下半年，巨人又歸于平靜。直到2016年，巨人一款獨立游戲《球球大作戰(zhàn)》成績漸入佳境讓業(yè)內(nèi)人士看到了巨人進(jìn)軍手游行業(yè)兩年多以來的變化。5月，與騰訊聯(lián)合推出《征途》手游再次讓征途這一經(jīng)典端游IP發(fā)光發(fā)熱，也讓巨人分得了手游MMO紅海中的一杯羹。6月，巨人宣布《球球大作戰(zhàn)》將啟動線下賽事計劃，再后來的Chinajoy上更是任性地讓《球球大作戰(zhàn)》唱主角，巨人在移動電競的野心已經(jīng)暴露無遺了。作為一款DAU高達(dá)1500萬的休閑電競游戲，后續(xù)表現(xiàn)還是非常值得期待的。

金庸小說、誅仙系列、完美系列是完美世界手中最重量級的資源，從2013年開始，多款端游移植的手游也陸續(xù)面世。2013年8月，完美世界率先推出MMO手游《神雕俠侶》，但當(dāng)時該產(chǎn)品的表現(xiàn)卻不盡人意，畢竟端游移植手游也要經(jīng)歷最初的摸索期。2015年完美的聲音并不是很強(qiáng)，因為很少在手游領(lǐng)域聽到他的聲音，但之后的2016年我們看到完美世界積蓄的力量在爆發(fā)，陸續(xù)與多家大廠合作推出多款端游IP的手游大作。3月與飛流合作推出《射雕英雄傳》，5月與勝利游戲合作推出《倚天屠龍記》等，在競爭慘烈的上半年也取得了不錯的成績，完美世界在手游領(lǐng)域的地位進(jìn)一步鞏固。

前不久，完美世界又一款端游IP大作《誅仙》的發(fā)布將其在手游領(lǐng)域的地位推向空前的最高點。從成績來看，《誅仙》上線11小時即達(dá)到iOS暢銷榜第5，這款強(qiáng)勢擠壓同期產(chǎn)品的大作讓我們看到了其成為下半年爆款的可能，究其原因，則是大廠、大IP、大制作、大推廣的結(jié)合，同時這也是大廠在手游領(lǐng)域的一致做法。

成立于1995年的西山居已經(jīng)走過了20多年的路程，手中握有劍俠系列、封神榜系列等多個知名端游IP。2014年6月的一場媒體溝通會上，西山居正式宣布進(jìn)軍移動游戲市場，但此前西山居也曾低調(diào)推出過自研手游，包括依托于劍網(wǎng)三IP的《蘿莉跑酷》和休閑游戲《糖果忍者貓》等。2014年11月，《變身吧主公》作為西山居宣布移動游戲布局以來交出的首款產(chǎn)品正式上線，但姍姍來遲的西山居并沒有制造出驚喜。

直到2015年4月，西山居耗重金簽約周星馳導(dǎo)演電影作品《西游降魔篇》手游版權(quán)才讓我們看到了這家曾經(jīng)的端游大廠的雄心壯志，這次簽約版權(quán)涵蓋了橫版格斗、MMO RPG、卡牌等全類型，最高簽約時限有望達(dá)7年，創(chuàng)下手游IP簽約時限之最。前兩款改編作品《西游降魔篇動作版》與《西游降魔篇3D》（卡牌版）于6月起相繼亮相。

前不久，西山居在一場合作經(jīng)驗交流會上正式公布了西山居最新戰(zhàn)略，網(wǎng)文IP《特工皇妃》、動漫IP《靈域》、周星馳電影《西游降魔篇》等IP布局覆蓋當(dāng)前各類主流游戲用戶；與騰訊、小米、王老吉等多個平臺合作；攜手網(wǎng)龍、麒麟游戲分別打造《魔域》、《成吉思汗》兩款端游IP的手游產(chǎn)品。

在盛大祭出端游IP前，曾在2013年代理了日本的《百萬亞瑟王》，并通過自推廣的形式取得不錯的手游運營成果。而在自家超級IP方面，盛大游戲先后推出《熱血傳奇手機(jī)版》、《沙巴克傳奇》、《我們的傳奇》三款手游，且三款游戲皆為MMO類型。

其中，《熱血傳奇手機(jī)版》是盛大游戲與騰訊聯(lián)合推出的，2015年8月上線iOS，在暢銷榜TOP20維持10個月后排名逐漸下滑；《沙巴克傳奇》是盛大游戲聯(lián)合百度游戲推出的，2016年1月27日上線iOS，穩(wěn)定在iOS暢銷榜TOP20的時間共約一個月，目前已跌落100名之外；《我們的傳奇》是盛大游戲與天馬時空聯(lián)合研發(fā)、發(fā)行，2016年5月iOS版正式限免開測，8月因版權(quán)糾紛暫停運營，目前已從App Store下架。

“2015年盛大游戲可以用四個字來總結(jié)，那就是：王者歸來”，盛大游戲前副總裁朱笑靖曾這樣說。確如朱笑靖所言，2015年盛大游戲與騰訊聯(lián)合推出《熱血傳奇手機(jī)版》，全年流水達(dá)7億，奠定了盛大游戲在手游領(lǐng)域的強(qiáng)者地位。到了2016年，盛大游戲?qū)l(fā)揚(yáng)傳奇IP的希望寄托在《我們的傳奇》上，然而事實證明該希望成功的機(jī)會已經(jīng)非常渺茫了。

關(guān)于傳奇系列手游的最新產(chǎn)品，游戲陀螺統(tǒng)計到除了今年9月盛大游戲?qū)⑴c騰訊再度合作推出《傳奇世界手游》，還將在2017年~2018年推出MOBA類的傳奇游戲。所以目前，盛大游戲的傳奇系列手游已進(jìn)入短暫的青黃不接的尷尬期，公司層面也需要處理傳奇版權(quán)、高管離職、盛大游戲更名等一系列問題，可謂多事之秋。

端游公司這幾年也經(jīng)歷了一個摸索期，開始的發(fā)展速度都很慢，2013~2014年可以看做他們的試錯期，2014~2015年之后不斷爆發(fā)，2015~2016年掌握大量端游IP的公司的價值在放大，這些公司大多也在往手游上轉(zhuǎn)。在此過程中，端游公司經(jīng)歷了思維模式的轉(zhuǎn)換，也經(jīng)歷了對用戶、對產(chǎn)品的把握的考驗，逐漸掌握了手游領(lǐng)域的主動權(quán)。

如果說，2013年末是端游IP起步期，到去年《夢幻西游》為代表的爆發(fā)，那今年就是全面引爆年。我們看到，這個過程，端游廠商歷經(jīng)了3年時間，而在去年和今年開始收割著這塊市場，往后一段時間里，還有一些極致改良版會推出承接這個走勢。

在這幾年的發(fā)展中其實已經(jīng)明顯看到了這些端游公司已經(jīng)走過了試錯期，后期想要再有大的爆發(fā)，除了本身的主力產(chǎn)品，在各個領(lǐng)域也在尋求突破，包括代理、影游互動、孵化自己的小團(tuán)隊、收編團(tuán)隊、出海等。

首先，這代表著今天手游市場，已經(jīng)開始進(jìn)入過往廠商最為擅長的成熟模式：聚集了十余年網(wǎng)游的所有精華，呈現(xiàn)出高投入，高門檻和高回報的態(tài)勢，導(dǎo)致很多沒有積累的廠商無法涉足，而出現(xiàn)很多只能等待、觀望和對自己自有產(chǎn)品積累的階段。

其次，每當(dāng)一個趨勢進(jìn)入到高飽和階段，就會有一股新的血液去沖擊，而使得疲勞用戶的遷徙。包括在為數(shù)不多的可移植端游IP情況下，市面上的產(chǎn)品就剩下資源上的比拼，這個過程中將加劇消耗用戶精力，從而讓市場上類型產(chǎn)品得以重新洗牌的機(jī)會。

游戲陀螺也發(fā)現(xiàn)，不少廠商已經(jīng)在積累著如動漫原創(chuàng)IP改編的游戲、美少女格斗等新電競產(chǎn)品，在MMO產(chǎn)品出現(xiàn)疲態(tài)的時機(jī)沖擊市場。他們的判斷是，端游產(chǎn)品一旦全部進(jìn)場廝殺，留給廠商精心打磨的時間就更少，讓市場尖叫的MMO產(chǎn)品可能在今年就會悉數(shù)登場，當(dāng)年底產(chǎn)品出現(xiàn)疲態(tài)，用戶開始尋找新類型產(chǎn)品，新的市場機(jī)會將出現(xiàn)。

而中小CP面臨這種情況要怎么辦呢？游戲陀螺認(rèn)為，有兩條路可以選擇：合作、錯位競爭。大廠固然強(qiáng)，但通過以上分析發(fā)現(xiàn)并不是所有的大廠都表現(xiàn)好，大廠追求的是高投入高產(chǎn)出，比如像MMO等類型，這就必然會導(dǎo)致缺乏足夠的人才去了解細(xì)分領(lǐng)域，且細(xì)分領(lǐng)域的投入和回報對于他們來說是不成正比的。

另外值得注意的是，在MMO長期占據(jù)市場的一年多時間里，很多好的團(tuán)隊在錯峰積累，他們不像以往目標(biāo)定在這一年的某個暑期檔推出產(chǎn)品，而是直接避開MMO扎堆的今天，把眼光放得更遠(yuǎn)。其次現(xiàn)在還依然能“熬著”的團(tuán)隊，大多都是過往在資本寒冬期洗牌和競爭中存活下來的，過去，IP當(dāng)?shù)啦⒉皇菈氖?，可怕的是那些把游戲市場變得無趣的沒經(jīng)驗的團(tuán)隊，今天，越來越多懂游戲的團(tuán)隊被放大，重新獲得青睞，讓他們更為成功，才能讓游戲質(zhì)量得以提高，形成市場的良性競爭。同時今天是泛娛樂成熟的市場，很多跨業(yè)合作的加劇，讓更多好的IP能交到有經(jīng)驗的團(tuán)隊中，而讓這個結(jié)合發(fā)揮更大的效益，如在新生代90后里面更為吃香的動漫IP，動漫和游戲間的用戶轉(zhuǎn)換非常頻繁，有優(yōu)秀制作經(jīng)驗的開發(fā)者們，能改編出更多優(yōu)秀的新興產(chǎn)品。

所以，在MMO當(dāng)?shù)赖慕裉?，潛藏著更多的新機(jī)，等待孕育和開花，前提就是讓更多的好團(tuán)隊能被推向閃光燈下。

—— 推薦 ——

報名投融資對接會