【導(dǎo)讀】   

甄琰||撰文

改革開(kāi)放40多年，國(guó)內(nèi)已經(jīng)完成居民家電品的普及，進(jìn)入到個(gè)性化更新迭代新時(shí)期。家電作為與品質(zhì)生活息息相關(guān)的電器用品，對(duì)于提升人們生活水平有著越來(lái)越重要的作用和地位。特別是像母嬰家電這樣的細(xì)分品類(lèi)，在個(gè)性化需求時(shí)代的價(jià)值已經(jīng)凸顯出來(lái)。

10月29日，由中國(guó)家用電器研究院主辦，“母嬰家電技術(shù)規(guī)范暨2020母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布”在京舉辦。會(huì)上，不僅正式發(fā)布了《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)評(píng)測(cè)的產(chǎn)品授予“母嬰·嘉電”證書(shū)，以激勵(lì)家電企業(yè)在母嬰產(chǎn)品的上的不斷創(chuàng)新。

在家電消費(fèi)進(jìn)階過(guò)程中，家電品從普及型的簡(jiǎn)單擁有向個(gè)性化的迭代需求轉(zhuǎn)變。用戶(hù)對(duì)家電品不再滿(mǎn)足同質(zhì)化的產(chǎn)品，而是積極嘗試極具個(gè)性化的產(chǎn)品。在家電品的使用上，也是從功能性的應(yīng)用向場(chǎng)景化蝶變。其中母嬰家電的普遍應(yīng)用是一個(gè)重要的場(chǎng)景。

這在于國(guó)內(nèi)二胎政策的全面放開(kāi)，使得中國(guó)再次迎來(lái)新一輪人口增長(zhǎng)高峰。而圍繞母嬰群體新興需求，母嬰經(jīng)濟(jì)也成為了時(shí)下的消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。作為新時(shí)代母嬰健康需求升級(jí)的產(chǎn)物，母嬰家電也從小眾逐漸向大眾靠攏，迎來(lái)了發(fā)展的加速期。

特別是生活水平的提升，催生了人們對(duì)于母嬰家電品的需求，加之人口規(guī)模增長(zhǎng)必然會(huì)為母嬰家電品提供巨大的增長(zhǎng)騰挪空間?，F(xiàn)代年輕消費(fèi)群體，十分重視生活品質(zhì)，特別是對(duì)母嬰家電情有獨(dú)鐘，因而造就了母嬰家電在市場(chǎng)上不斷走熱。

社會(huì)有需求，就為廠(chǎng)家提供了用武之地。在母嬰家電迅速興起的背景下，也給家電制造企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，畢竟在一個(gè)成熟行業(yè)，新增需求是十分寶貴的。在這次“母嬰家電技術(shù)規(guī)范暨2020母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布”會(huì)上就可以看出，包括海信在內(nèi)的很多廠(chǎng)家已經(jīng)在母嬰家電產(chǎn)品上已有布局，現(xiàn)在已到了深度挖掘和精細(xì)耕耘的時(shí)期。

不過(guò)，在母嬰家電發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道的今天，野蠻生長(zhǎng)對(duì)未來(lái)發(fā)展是不利的，行業(yè)有必要對(duì)規(guī)范有所作為，因此，才有了這次對(duì)《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。一方面有利于從源頭開(kāi)始把控行業(yè)健康；另一方面也是保障千家萬(wàn)戶(hù)的家庭幸福。同時(shí)也需要有像海信這樣一批家電企業(yè)參加，為技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)順利出臺(tái)助力賦能。

在這一輪包括母嬰家電在內(nèi)的細(xì)分家電品異軍突起之際，涌現(xiàn)出一大批先行企業(yè)，為行業(yè)做出了有益的探索。正如全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)所說(shuō)，母嬰家電的發(fā)展反映出消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品健康化的迫切需求。母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)快，并且潛力巨大，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該在提品質(zhì)、多創(chuàng)新、重體驗(yàn)的方向上推進(jìn)母嬰家電發(fā)展。

海信作為國(guó)內(nèi)綜合家電的領(lǐng)軍品牌之一，在經(jīng)營(yíng)家電數(shù)十年的實(shí)踐中，積累了對(duì)用戶(hù)需求變化的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)出敏銳的洞察能力，更是有著深厚的技術(shù)積累。在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，消費(fèi)分層、分群的狀況出現(xiàn)后，特別是母嬰家電需求凸顯出來(lái)后，海信空調(diào)率先推出針對(duì)母嬰需求的空調(diào)系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足了母嬰家庭的急迫需求。

在這次依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)評(píng)測(cè)的產(chǎn)品授予“母嬰·嘉電”證書(shū)活動(dòng)中，在海信空調(diào)技術(shù)研發(fā)實(shí)力的加持下，海信家用空調(diào)KFR-35GW/x800H-X1和海信家用空調(diào)KFR-35GW/S710X-X1兩款產(chǎn)品獲得“母嬰·嘉電”證書(shū)。

實(shí)際海信這兩款一級(jí)能效新風(fēng)空調(diào)功能強(qiáng)大，具有變頻、冷暖、自清潔的基本功能，并且還具有換新風(fēng)設(shè)計(jì)，只要開(kāi)機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)屋是新風(fēng)的效果。不僅于此，這兩款空調(diào)，在外觀上造型設(shè)計(jì)新穎、潮流，具有完美時(shí)尚感。作為母嬰系列，不僅有防直吹功能，而且操作極為方便，堪稱(chēng)是為母嬰場(chǎng)景應(yīng)用的專(zhuān)屬產(chǎn)品。

不僅于此，海信空調(diào)在市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)據(jù)也證明了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中怡康線(xiàn)下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-43周，新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的零售量、零售額同比增幅分別為279.0%，243.6%，新風(fēng)細(xì)分市場(chǎng)海信銷(xiāo)售額占有率33.38%，位居行業(yè)TOP2。而這一市場(chǎng)數(shù)據(jù)是在行業(yè)回落背景下所取得的，說(shuō)明海信空調(diào)具有在復(fù)雜市場(chǎng)上的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

跟蹤家電行業(yè)三十多年的行業(yè)人士張彥斌認(rèn)為，海信作為以技術(shù)立企的品牌，在這一輪以消費(fèi)升級(jí)為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，始終保持著行業(yè)技術(shù)產(chǎn)品引領(lǐng)地位。此次海信空調(diào)成為唯一被授予“母嬰·嘉電”證書(shū)絕非偶然，一方面是海信空調(diào)長(zhǎng)期技術(shù)積累的必然；另一方面也為空調(diào)步入成熟發(fā)展階段的產(chǎn)品創(chuàng)新樹(shù)立了一個(gè)榜樣，非常值得業(yè)界關(guān)注和學(xué)習(xí)！

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