內(nèi)容正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái)玩家如云，直播和短視頻如日中天，大文娛產(chǎn)業(yè)方興未艾，誰(shuí)都不能否認(rèn)，今天是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的黃金時(shí)代。

作為PC時(shí)代的流量入口，百度在今年正式提出內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略，11月23日，百家號(hào)在上線(xiàn)近2個(gè)月之后，又公布了一個(gè)堪稱(chēng)“重磅炸彈”的消息：2017年百度將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)，參與百億分潤(rùn)。100億這個(gè)數(shù)字公布之后，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)都炸開(kāi)了鍋，不少微信群都掀起了激烈討論：100億元，實(shí)在是太太太多了點(diǎn)。

在百家號(hào)之前有許多內(nèi)容平臺(tái)都啟動(dòng)了分成機(jī)制，今日頭條現(xiàn)在每個(gè)月給自媒體分成的金額在3000萬(wàn)左右，騰訊企鵝媒體平臺(tái)宣布拿出1個(gè)億補(bǔ)貼原創(chuàng)，一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)都有分成機(jī)制。但它們的數(shù)字，在百家號(hào)100億面前，顯得有些小巫見(jiàn)大巫，所以不少內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)于100億這個(gè)數(shù)字感到吃驚。

內(nèi)容成為新的風(fēng)口，百家號(hào)分成100億不夸張

我對(duì)100億這個(gè)數(shù)據(jù)是深信不疑的。主要理由如下：

1、百家號(hào)不是個(gè)性化資訊平臺(tái)，而是顛覆WEB內(nèi)容體系。

許多人將百家號(hào)與個(gè)性化資訊平臺(tái)對(duì)標(biāo)，甚至認(rèn)為百度現(xiàn)在要復(fù)制一個(gè)今日頭條，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)問(wèn)題是很大的，百家號(hào)要做的不只是個(gè)性化資訊，而是“全內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”。

今天我們說(shuō)“內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但是從互聯(lián)網(wǎng)誕生第一天起內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就已存在，新聞、音樂(lè)、視頻、文學(xué)、游戲，都是古老的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?！皟?nèi)容互聯(lián)網(wǎng)”的不同主要在于兩點(diǎn)：1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)性化分發(fā)、直播流媒體等新技術(shù)；2、PGC的生產(chǎn)模式主流化，簡(jiǎn)單地說(shuō)，過(guò)去是搜索引擎來(lái)抓取網(wǎng)站的內(nèi)容、是瀏覽器來(lái)獲取網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，現(xiàn)在是內(nèi)容生產(chǎn)者到內(nèi)容平臺(tái)去發(fā)布內(nèi)容。

這完全顛覆了過(guò)去基于URL的WEB內(nèi)容體系，幾年前大家討論H5和原生App誰(shuí)會(huì)是主流，今天這個(gè)問(wèn)題不重要了，因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)已經(jīng)自成體系，最典型的是微信，其已完成形成一個(gè)內(nèi)容閉環(huán)，不需要瀏覽器、不需要搜索，整體流量卻十分可觀(guān)，這樣的閉環(huán)生態(tài)還有今日頭條、一點(diǎn)資訊、視頻App這些“內(nèi)容孤島”。

現(xiàn)在百家號(hào)做的事情，就是基于百度自有和第三方的內(nèi)容生產(chǎn)體系，做一個(gè)更大的、更開(kāi)放式的內(nèi)容閉環(huán)生態(tài)，比微信、比頭條都要大很多（你想象一下把大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬到百家號(hào)的規(guī)模）。

• 首先在內(nèi)容生產(chǎn)力上，百度聯(lián)盟早在十多年前就跟站長(zhǎng)形成分成機(jī)制，通過(guò)分成激勵(lì)、培育了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)力，未來(lái)這些站長(zhǎng)將為百家號(hào)貢獻(xiàn)海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

• 其次，在分發(fā)體量上，除了百度自有的分發(fā)渠道，還將開(kāi)放百度聯(lián)盟的流量入口，這意味著一篇文章除了在手機(jī)百度、百度新聞、百度搜索上看到，還將會(huì)被分發(fā)到百度聯(lián)盟體系內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的app和網(wǎng)站上。

• 最后，在變現(xiàn)上，百度則是國(guó)內(nèi)最大的廣告主平臺(tái)，百度聯(lián)盟今年給站長(zhǎng)預(yù)計(jì)能夠分成160億（這個(gè)數(shù)據(jù)沒(méi)人質(zhì)疑）。

接下來(lái)站長(zhǎng)們會(huì)更多到百家號(hào)更新內(nèi)容，或者接入百家號(hào)內(nèi)容，形成“三方分成”模式，這樣看，百家號(hào)分成100億并不算夸張。

2、內(nèi)容平臺(tái)2017年分成金額已是水漲船高，整體已在數(shù)百億級(jí)。

內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的用戶(hù)，花更多的時(shí)間在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上，結(jié)果是什么？更多的廣告預(yù)算會(huì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傾斜，其外還有贊賞、電商等內(nèi)容變現(xiàn)模式，簡(jiǎn)單地說(shuō)，內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)蛋糕越來(lái)越大了——這也是為什么我說(shuō)內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口的原因。

蛋糕變大， 分成變多就是必然。今日頭條現(xiàn)在每個(gè)月分成金額是3000萬(wàn)，但是張一鳴在9月說(shuō)未來(lái)12個(gè)月要拿出10個(gè)億分成給短視頻創(chuàng)作者，如果再算上非視頻內(nèi)容，我估計(jì)今日頭條接下來(lái)一年的分成在20億左右。騰訊企鵝平臺(tái)原創(chuàng)補(bǔ)貼是1個(gè)億，但補(bǔ)貼跟分成不是一回事，算上微信公眾賬號(hào)的分成，騰訊分成規(guī)模也在數(shù)億級(jí)別。

如果我們?cè)偎闵弦曨l、直播、音樂(lè)、電商導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容形態(tài)，內(nèi)容分成規(guī)模就更大了，搜狐視頻說(shuō)2016年拿出16億資源給第三方PGC出品人，陌陌一個(gè)季度靠直播就賺了1億美元，分給主播幾個(gè)億，保守估計(jì)，內(nèi)容行業(yè)分成每年就有幾百億。

百度有百度聯(lián)盟開(kāi)放流量體系，有近60萬(wàn)家廣告客戶(hù)，2015年廣告收入就有640億，只要下決心將流量?jī)A斜給百家號(hào)，百家號(hào)分100億完全可以實(shí)現(xiàn)。

百家號(hào)會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最后一波紅利嗎？

百家號(hào)的本質(zhì)是百度通過(guò)“內(nèi)容平臺(tái)”對(duì)“WEB體系”的自我顛覆，這必然會(huì)導(dǎo)致一個(gè)利益再分配：百家號(hào)平臺(tái)會(huì)誕生更多大號(hào)，會(huì)分到更多的錢(qián)，站長(zhǎng)要么接受這種變化擁抱百家號(hào)，要么就被新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者取而代之。再加上100億的規(guī)模，我認(rèn)為百家號(hào)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的利好，甚至我認(rèn)為，百家號(hào)很可能是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的末班車(chē)。

2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為最大風(fēng)口，誕生了許多現(xiàn)象級(jí)公司，頭條、美拍、映客等等，陌陌、微博、網(wǎng)易們憑內(nèi)容戰(zhàn)略業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，阿里等電商巨頭也將內(nèi)容定為重點(diǎn)戰(zhàn)略。不過(guò)，許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者卻感到絕望，主要是先后錯(cuò)過(guò)了微博、微信、頭條、直播…對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，最有機(jī)會(huì)的時(shí)候莫過(guò)于一個(gè)平臺(tái)剛出現(xiàn)之時(shí)，瞄準(zhǔn)了大力干，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，尤其是粉絲和品牌積累，后來(lái)者進(jìn)入門(mén)檻必然會(huì)變高。現(xiàn)在，新的內(nèi)容平臺(tái)不多了，百家號(hào)剛上線(xiàn)50多天，并且體量比之前的所有平臺(tái)都要大，充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾，但問(wèn)題也很明顯，主要集中在幾點(diǎn)：

1. 獲取粉絲難，內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者多之后，注意力被稀釋?zhuān)瑑?nèi)容到達(dá)粉絲越來(lái)越難；

2. 同質(zhì)化問(wèn)題；

3. 劣幣驅(qū)逐良幣問(wèn)題，垃圾內(nèi)容、毒雞湯、標(biāo)題黨、三俗內(nèi)容往往有更好的表現(xiàn)；

4. 變現(xiàn)問(wèn)題，軟文、廣告都很容易遇到天花板；

5. 做大做強(qiáng)問(wèn)題，Papi醬等明星都很難做大做強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的出路在哪里？有沒(méi)有可能出現(xiàn)內(nèi)容獨(dú)角獸？

百家號(hào)能夠解決上面的問(wèn)題，百家號(hào)流量基礎(chǔ)大，尤其是來(lái)自手機(jī)百度f(wàn)eed流、百度搜索、百度聯(lián)盟體系的流量非?？捎^(guān)，跟傳統(tǒng)中文WEB流量體系比甚至還要大一些，比別的內(nèi)容平臺(tái)都要大許多，再加上搜索引擎擅長(zhǎng)的長(zhǎng)尾分發(fā)能力，以及百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、長(zhǎng)尾內(nèi)容得到突圍，現(xiàn)在百家號(hào)還在摸索，排在前面的不少是垃圾內(nèi)容，希望會(huì)有所改觀(guān)。

在出路上，百家號(hào)2017年單分成就有100億，已經(jīng)非常可觀(guān)。還有，百度過(guò)去成就了許多中間頁(yè)網(wǎng)站，比如58趕集、去哪兒什么的，相信百家號(hào)上也有機(jī)會(huì)誕生獨(dú)角獸，給百家號(hào)帶來(lái)名氣之后，就會(huì)有大量的想象空間。

還有一個(gè)趨勢(shì)是，“內(nèi)容不只是內(nèi)容”，微信做小程序，百家號(hào)同樣會(huì)“應(yīng)用化”。內(nèi)容會(huì)功能化，與電商結(jié)合，與服務(wù)結(jié)合，與工具結(jié)合。內(nèi)容的商業(yè)模式，比單單獲取用戶(hù)注意力再售賣(mài)廣告要大得多。

總之，我認(rèn)為百家號(hào)將會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最后一波紅利，它會(huì)部分解決當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面臨的一些問(wèn)題，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的變數(shù)。百家號(hào)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的價(jià)值，就像搜索引擎對(duì)于站長(zhǎng)的價(jià)值。站長(zhǎng)時(shí)代、開(kāi)發(fā)者時(shí)代都誕生了很多大公司，至少也可以小而美。理論上來(lái)說(shuō)百家號(hào)還是充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的，不過(guò)還得看百度用“內(nèi)容體系”去顛覆“WEB體系”的決心，以及執(zhí)行能力。如果這種模式走通，算是中國(guó)開(kāi)辟的一種獨(dú)特模式——好幾家公司在把中國(guó)“獨(dú)特內(nèi)容模式”搬到海外。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如何抓住百家號(hào)這波紅利？

從百家號(hào)的頂層設(shè)計(jì)上來(lái)看，我認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想要抓住百家號(hào)這波紅利，需要注意這幾點(diǎn)：

1、站長(zhǎng)思路。百家號(hào)會(huì)取代很多站長(zhǎng)，可以看下那些以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站在做什么內(nèi)容，然后面向百家號(hào)生產(chǎn)更適合移動(dòng)端、碎片化消費(fèi)的內(nèi)容，這會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)，中關(guān)村在線(xiàn)之類(lèi)依賴(lài)搜索引擎流量的網(wǎng)站，會(huì)被各種“號(hào)”取代。

2、長(zhǎng)尾內(nèi)容。百家號(hào)基于搜索流量入口，有長(zhǎng)尾分發(fā)能力，還推出了內(nèi)容稀缺指數(shù)，可以根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)打造長(zhǎng)尾內(nèi)容，而不只是熱點(diǎn)、娛樂(lè)這類(lèi)大家都在做都能做的內(nèi)容。這些內(nèi)容眼下表現(xiàn)確實(shí)很好，還是值得去做的，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很激烈。

3、冷門(mén)內(nèi)容。百家號(hào)接入包括資訊、視頻、貼吧、知道、百科、文庫(kù)、直播等在內(nèi)的內(nèi)容形態(tài)，至少知道、百科、貼吧這些平臺(tái)的創(chuàng)作者可向百家號(hào)傾斜，這些內(nèi)容相對(duì)冷門(mén)，但卻有長(zhǎng)期生命力，百科、知道和貼吧占了百度20%以上的流量，在百家號(hào)中表現(xiàn)不會(huì)差。

4、內(nèi)容產(chǎn)品化。簡(jiǎn)單地說(shuō)，做百家號(hào)可以不只是內(nèi)容創(chuàng)作者，而是做一個(gè)服務(wù)特定用戶(hù)群的產(chǎn)品，就好像中關(guān)村在線(xiàn)，它從百度獲得流量之后可以提供產(chǎn)品庫(kù)這樣的功能，百家號(hào)創(chuàng)作者之后可能也會(huì)走這樣的套路，百家號(hào)也會(huì)提供更多能力支持，但內(nèi)容創(chuàng)作者需要先有產(chǎn)品化的意識(shí)。

5、用好技術(shù)工具。過(guò)去站長(zhǎng)一定要面向百度做好SEO才有流量，以后百家號(hào)可能不需要SEO，但需要做好BJO——百家號(hào)優(yōu)化，比如根據(jù)百家號(hào)最新規(guī)則選題、定標(biāo)題，再比如利用百家號(hào)提供的“百度寫(xiě)作大腦”進(jìn)行C2B的內(nèi)容生產(chǎn)，或者自動(dòng)化寫(xiě)作。

最后，想用一句廣告語(yǔ)來(lái)結(jié)束本文：“你錯(cuò)過(guò)了微博錯(cuò)過(guò)了微信錯(cuò)過(guò)了頭條錯(cuò)過(guò)了直播，現(xiàn)在還會(huì)錯(cuò)過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的末班車(chē)嗎？”與其對(duì)百家號(hào)分成100億這件事情感到吃驚，不如想想自己能在這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上做些什么。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超  微信  羅超（luochaotmt）  百家號(hào)（羅超）