不可忽視的瓶裝茶飲料市場，哪些品牌處于行業(yè)頭部？

當(dāng)下，茶葉行業(yè)大背景就是產(chǎn)能過剩和新形勢下用戶消費意愿調(diào)整。

想要拉動消費量，不能只盯著原葉茶。方便、時尚的瓶裝茶飲料產(chǎn)品正在降低“中國茶”消費門檻，吸引更多的消費者了解茶、愛上茶。

哪些品牌的瓶裝茶飲料產(chǎn)品更受歡迎？

01 茶飲料品牌排行榜

Chnbrand中國品牌力指數(shù)（C-BPI?）茶飲料品牌排名已經(jīng)連續(xù)更新十年（2011—2020年），其是在調(diào)研中國消費者對茶飲料產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進行的獨立無偏見數(shù)據(jù)研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數(shù)。

從2020年茶飲料品牌C-BPI得分來看

排在前5位品牌依次為：康師傅（發(fā)源地臺灣）為692.4，統(tǒng)一（發(fā)源地臺灣）為467.8，娃哈哈（發(fā)源地浙江）395.2，達利園（發(fā)源地福建）330.6，農(nóng)夫山泉茶π（發(fā)源地浙江）316.7。

注：2020年中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）茶飲料品牌排名

其中，康師傅連續(xù)十年穩(wěn)居該茶飲料品牌排名榜單首位?？祹煾挡栾嬃袭a(chǎn)品涵蓋綠茶，烏龍茶，鐵觀音茶，茉莉茶，果味茶等多口味兼具的多元化產(chǎn)品體系。

公開財務(wù)報告顯示：康師傅2017年茶飲料收入為151.80億元，毛利率為29.4%；2018年茶飲料收入為156.89億元，毛利率為30.9%；2019年茶飲料收入為155.79億元，毛利率為31.9%。

02 頭部茶飲料品牌上市概況

除了娃哈哈還未成功上市，其它4個品牌都已經(jīng)在港股主板上市。

其中，康師傅控股（00322.HK）于1996年2月掛牌上市，統(tǒng)一企業(yè)中國（00220.HK）于2007年12月掛牌上市，達利食品（03799.HK）于2015年11月掛牌上市，農(nóng)夫山泉（09633.HK）于2020年9月掛牌上市。

值得注意的是，康師傅、統(tǒng)一和達利園均通過注冊地在開曼群島（英屬）的企業(yè)到香港證券交易所掛牌上市，證券類型為非H股；農(nóng)夫山泉通過注冊在浙江省杭州市的農(nóng)夫山泉股份有限公司掛牌上市，證券類型為H股。

據(jù)財政部網(wǎng)站消息，1-8月累計，全國稅收收入108236億元，同比下降7.6%。相較于大部分稅收項目收入金額減少，個人所得稅、房地產(chǎn)交易契稅和印花稅等增加，特別是證券交易印花稅1427億元，同比增長48.6%，同比增加幅度最大。

不論是企業(yè)規(guī)范管理、增加多元化融資渠道和提升品牌影響力的訴求，還是政府稅收收入增量的考慮來說，規(guī)模企業(yè)擁抱資本市場是大勢所趨。在筆者看來，茶葉產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)擁抱資本市場的進程也將會加速！

03 茶飲料品牌認知和關(guān)系

基于上述茶飲料品牌C-BPI得分，其呈現(xiàn)的品牌認知和品牌關(guān)系如下。

從2020年茶飲料品牌認知來看

第一提及：康師傅60.7%＞統(tǒng)一14.9%＞娃哈哈6.4%＞農(nóng)夫山泉茶π2.9%＞達利園2.3%；

未提示：康師傅88.8%＞統(tǒng)一78.6%＞娃哈哈64.7%＞達利園48.7%＞農(nóng)夫山泉茶π27.7%；

有提示：康師傅90.7%＞統(tǒng)一84.5%＞娃哈哈76.9%＞達利園61.6%＞農(nóng)夫山泉茶π39.3%。

相較于總體品牌C-BPI得分，農(nóng)夫山泉茶π的第一提及略高于達利園。

從2020年茶飲料品牌關(guān)系來看：

品牌聯(lián)想：康師傅83.3%＞農(nóng)夫山泉茶π78.8%＞統(tǒng)一67.9%＞娃哈哈64.5%＞達利園60.5%；

品牌忠誠：康師傅52.3%＞統(tǒng)一52.3%＞娃哈哈50.0%＞農(nóng)夫山泉茶π51.8%＞達利園47.7%；

品牌偏好：康師傅58.1%＞統(tǒng)一14.4%＞娃哈哈5.8%＞農(nóng)夫山泉茶π4.5%＞達利園2.7%。

相較于總體品牌C-BPI得分，農(nóng)夫山泉茶π在品牌聯(lián)想上高于統(tǒng)一、娃哈哈和達利園，在品牌忠誠和品牌偏好上高于達利園。

你更熟悉哪家茶飲料品牌？喝過上述哪家品牌茶飲料產(chǎn)品？（資料來源：茶界小學(xué)生）

注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開資料。