本文來(lái)自微信公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)（ID：AhGirlsDaily），原標(biāo)題《從劉亦菲到宋茜，金鷹女神捅破了國(guó)產(chǎn)劇的真相》，作者：十一

自兩年前的迪麗熱巴后，又一位金鷹女神宋茜新鮮出爐了。

只是這屆金鷹節(jié)的聲量和上屆相比，實(shí)在差的太多。

可能是上屆惹怒了大家，集體打一星之后，徹底不信這個(gè)獎(jiǎng)了。

這屆金鷹女神的熱門候選也讓人迷惑，微博有人評(píng)論“虞書欣不是愛豆嗎，她演過(guò)什么？”而經(jīng)常霸占熱搜的李沁，能讓人想起來(lái)的角色還是三年前《楚喬傳》里的元淳公主。

回頭看2006年第一屆金鷹節(jié)，彼時(shí)的禮服遠(yuǎn)沒有今天的華麗奪目。

但人們記住了首位金鷹女神劉亦菲，19歲的她脫下金燦燦的禮服，換上黑色緊身裙，在晚會(huì)上唱跳自己的新專輯主打歌。

“角色該如何去扮演，請(qǐng)你給我概念”。那年她扮演了《神雕俠侶》中的小龍女。

隨后14年，李小璐、王珞丹、劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎、唐嫣、迪麗熱巴先后受封金鷹女神，折射出國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)風(fēng)向的變換，和歷經(jīng)榮光、泡沫、寒冬和陣痛的變遷史。

一、2001～2006：萬(wàn)物生長(zhǎng)

“清麗秀雅，莫可逼視，神色間卻是冰冷淡漠，當(dāng)真是潔若冰雪，也是冷若冰雪，實(shí)不知她是喜是怒，是愁是樂”。

06版《神雕俠侶》中，劉亦菲一出場(chǎng)就站穩(wěn)了金庸書中小龍女這個(gè)角色，“就是她了”。

“我想回逍遙哥哥的家，我是逍遙哥哥的妻子，我是余杭鎮(zhèn)的人，我們是鄉(xiāng)巴佬，帶我回家吧”……

《仙劍奇?zhèn)b傳1》趙靈兒臨死前的一句臺(tái)詞，又在當(dāng)年成了多少人的意難平。

2003到2006年，劉亦菲相繼出演了《天龍八部》《仙劍奇?zhèn)b傳》《神雕俠侶》等經(jīng)典武俠劇，迅速登上人氣巔峰。

此時(shí)的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，古裝題材占據(jù)半壁江山。《神探狄仁杰》里狄老大常常念叨“現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早”，《小魚兒與花無(wú)缺》里的謝霆鋒成為初高中女孩的夢(mèng)中情人，還有《康熙王朝》《漢武大帝》《大宋提刑官》等豆瓣平均9分的作品。

其他各類型題材也迎來(lái)幾乎難以超越的“神作”。

刑偵劇中有《重案六組》，把觀眾都培養(yǎng)成了“抖M”，換臺(tái)的時(shí)候只要看到季潔拿槍指著你，就必須停下來(lái)看看。

軍旅題材有《亮劍》，李云龍將為未來(lái)B站鬼畜區(qū)貢獻(xiàn)許多萬(wàn)惡之源。

而情景喜劇《家有兒女》《武林外傳》，直到今天也未曾被超越，佟掌柜更是為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)著取之不盡的表情包和哲理金句……

于2003年播出的《穿越時(shí)空的愛戀》是第一步國(guó)產(chǎn)穿越劇，比《宮鎖心玉》以及《步步驚心》早了近6年；

國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)呈現(xiàn)萬(wàn)物生長(zhǎng)的繁茂景象的背后，是我國(guó)電視劇制播分離的時(shí)代大背景。

90年代的電視劇都由國(guó)有制作單位和電視臺(tái)出品。為了提高電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，1999年，國(guó)內(nèi)掀起了一股制播分離浪潮。

而所謂的制播分離，廣義上來(lái)看，就是在影視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中，將制作與播出的分工明確。

電視臺(tái)只做作品的購(gòu)買、編排和播出，而制作權(quán)交給民營(yíng)制作公司。

當(dāng)年許多熱播劇背后，都站著一家家如今的老牌影視制作公司。

《亮劍》出品方海潤(rùn)影視成立于2001年，《仙劍奇?zhèn)b傳1》背后的出品方唐人電影成立于1998年，還有類似于2002年成立、出品了《武林外傳》《喬家大院》等經(jīng)典電視劇的北京聯(lián)盟影業(yè)投資有限公司。

扎堆成立的民營(yíng)制作公司，給當(dāng)時(shí)的觀眾帶來(lái)了許多經(jīng)典的作品，也為當(dāng)時(shí)的電視劇市場(chǎng)注入了新鮮的血液與活力。

到2000年，全國(guó)電視劇生產(chǎn)量為1870部，其中民營(yíng)影視公司制作比例已經(jīng)達(dá)到90%。

這個(gè)時(shí)期，電視劇還沒有上網(wǎng)沖浪，收視率才是作品唯一的判斷指標(biāo)。

當(dāng)年由一家男女老少守在熒幕面前選出的金鷹女神劉亦菲，其大眾影響力和國(guó)民度都是往后幾屆金鷹女神望塵莫及的。

讓劉亦菲開始家喻戶曉的成名作之一《天龍八部》，則是一個(gè)時(shí)代和一個(gè)群體的縮影。

鞠覺亮是這部武俠劇的導(dǎo)演之一，出生于中國(guó)香港，是著名導(dǎo)演、編劇、制作人。從2003年開始，他陸續(xù)導(dǎo)演了2003年版《射雕英雄傳》、2003年版《天龍八部》、2008年版《俠骨丹心》等作品。

80年代中期至90年代末，香港電影產(chǎn)量爆發(fā)，一度被稱為香港電影的后黃金時(shí)代，也代表了香港電影的最高水平。

然而到了2003年，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的港片開始落寞，港片產(chǎn)量30多年來(lái)首次跌落100。再加上2006年前后TVB逐漸沒落，香港導(dǎo)演們開始將目光投向內(nèi)陸電視劇市場(chǎng)。

由張衛(wèi)健、謝霆鋒、袁泉、范冰冰等出演的《小魚兒與花無(wú)缺》就是陸港合作典型，還有霍建華、李亞鵬、葉璇等人合作的《天下第一》。

葉璇在《天下第一》中男裝和女裝造型

在這兩部經(jīng)典武俠劇的背后，香港導(dǎo)演王晶分別擔(dān)任了制片人和導(dǎo)演。除了王晶，我們還能在許多當(dāng)年的熱播劇中找到香港導(dǎo)演的身影：

這些從港片時(shí)代里出走的香港影視導(dǎo)演，成為了20世紀(jì)初內(nèi)陸電視劇的拓荒者和見證者。國(guó)產(chǎn)劇也在市場(chǎng)、民營(yíng)資本的推動(dòng)下，開啟了它的下一個(gè)10年。

二、2007～2010：關(guān)注現(xiàn)實(shí)

相比起來(lái)，劉亦菲的下兩位接任者，要接地氣的多。

2008年，李小璐憑借《奮斗》里的楊曉蕓一角，成為了當(dāng)年的金鷹女神。《奮斗》也從此開啟了青春勵(lì)志電視劇的先河。

兩年后，同樣出演了《奮斗》的王珞丹，又憑借《我的青春誰(shuí)做主》《杜拉拉升職記》等熱門現(xiàn)實(shí)題材劇集的熱播，當(dāng)選了2010年的金鷹女神。

在劇中，《奮斗》里那個(gè)矯情、公主病、任性的楊曉蕓，讓所有看完這部劇的觀眾都記住了這個(gè)角色：

楊曉蕓第一次出場(chǎng)，短裙短靴，站在馬路邊戴著耳機(jī)搖頭晃腦唱：“今夜你會(huì)不會(huì)來(lái)，你滴愛在不在？”

瀟灑得很，自我得很。

在愛情里任性的楊曉蕓說(shuō)：“我想跟你好，誰(shuí)也擋不了，我想跟你處，誰(shuí)也攔不住?！币痪渑_(tái)詞后來(lái)成了許多人的愛情宣言。

而王珞丹飾演的杜拉拉，也在一二線城市的職場(chǎng)女性群體中引發(fā)了廣泛的討論。

與劉亦菲時(shí)代不同，李小璐和王珞丹時(shí)期的電視劇作品，顯然更關(guān)注人們當(dāng)下的生活環(huán)境和社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

由作家六六小說(shuō)改編的現(xiàn)實(shí)家庭電視劇《雙面膠》，劇中極度真實(shí)的婚姻現(xiàn)實(shí)引發(fā)了極大的反響：

上海姑娘麗娟和“鳳凰男”亞平結(jié)婚后，引發(fā)了系列的婆媳矛盾，男主甚至一度對(duì)女主大動(dòng)拳腳，最后引發(fā)令人心痛的家庭悲劇。

還有海清、張嘉譯、文章、李念等主演，同樣改編自六六長(zhǎng)篇小說(shuō)的《蝸居》，簡(jiǎn)直將血淋淋的社會(huì)現(xiàn)實(shí)演到了極致。

男女主角名校畢業(yè)，為了更好的生活來(lái)到大都市闖蕩，卻只能蝸居在一個(gè)10平米的小房子里，每天為了買房犯愁。

夫妻倆絞盡腦汁地想辦法省錢：節(jié)省飯錢，一周五天都吃清水掛面加榨菜；節(jié)省交通費(fèi)，花錢買自行車騎行上下班……

倆人在城市里這樣艱苦地奮斗了七年，最終都沒能攢夠房子的首付錢。

這部劇最終引發(fā)了一個(gè)階層的關(guān)注和共鳴，該劇于上海電視臺(tái)首播，僅用四天便創(chuàng)下收視歷史新高。

馬伊琍與杜淳主演的《青春期撞上更年期》，展現(xiàn)了兩代人的生活、情感碰撞，在深圳衛(wèi)視播出后迅速殺入全國(guó)收視前五強(qiáng)……

值得一提的是，2007年一部女性命運(yùn)劇《笑著活下去》殺出重圍，在當(dāng)年也獲得了許多女性受眾的關(guān)注。

與今年大火的女性題材劇《三十而已》相比，這部劇對(duì)出軌、離婚、小三等戲劇沖突的描寫并沒有那么多。

不同的是，劇中女性形象開始更加細(xì)化，現(xiàn)代女性的韌性堅(jiān)強(qiáng)和奮斗向上也開始逐漸有所體現(xiàn)。

無(wú)論是青春、婚姻、養(yǎng)老、職場(chǎng)、親子還是家庭……隨著80后們逐漸走入社會(huì)，邁入人生的新階段，這個(gè)時(shí)候的國(guó)產(chǎn)劇顯然已經(jīng)從武俠、歷史轉(zhuǎn)向大眾的現(xiàn)實(shí)生活，題材覆蓋到了當(dāng)下大眾生活的方方面面，各個(gè)場(chǎng)景。

文藝創(chuàng)作的變化，或許可以從資本市場(chǎng)中找到蛛絲馬跡。

1991年，趙寶剛的導(dǎo)演處女作《編輯部的故事》成為一代經(jīng)典，隨后他執(zhí)導(dǎo)的1998年版《永不瞑目》讓陸毅一舉成名，《像霧像雨又像風(fēng)》又集齊了陸毅、陳坤、周迅、孫紅雷這些一線大腕，還包括今年在《沉默的真相》中出演嚴(yán)良的廖凡……

趙寶剛“國(guó)劇教父”級(jí)的金字招牌一炮而響，他旗下的北京鑫寶源影視投資有限公司也開始嶄露頭角。

當(dāng)歷史進(jìn)入21世紀(jì)，對(duì)市場(chǎng)一向把握精準(zhǔn)的趙寶剛開始盯上了80后觀眾，為這些剛剛步入社會(huì)的年輕受眾量身打造了青春偶像劇題材《奮斗》。

2007年，《奮斗》迅速爆紅，之后趙寶剛和他的鑫寶源又如法炮制了《我的青春誰(shuí)做主》，還一口氣推出了《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《北京青年》等現(xiàn)代題材劇集。

同年，由六六小說(shuō)改編、滕華濤執(zhí)導(dǎo)的《雙面膠》播出后得到熱烈的反響，緊接著又在2009年將六六的另一部《蝸居》搬上了大熒幕，至此滕華濤一戰(zhàn)成名。

在國(guó)產(chǎn)劇的發(fā)展歷史上，趙寶剛和滕華濤兩位導(dǎo)演共同打造屬于他們的一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義時(shí)代。

時(shí)間走到2010年，一家叫新麗傳媒的影視公司成立，當(dāng)時(shí)誰(shuí)也沒想到，它的出現(xiàn)會(huì)成為影視制作和互聯(lián)網(wǎng)資本綁定發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

同樣在這一年，如今已經(jīng)涼涼的樂視在創(chuàng)業(yè)板上市，如今成為頭部視頻平臺(tái)的愛奇藝剛出生。

這一年，一個(gè)叫IP的新概念，開始火了。

三、2011～2014：IP時(shí)代爆發(fā)前夜

2011年火了兩部古裝清宮劇，一部叫《甄嬛傳》，改編自流瀲紫所著的同名小說(shuō)；另一部叫《步步驚心》，改編自桐華的同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，2005年首發(fā)于晉江文學(xué)城。

《甄嬛傳》自從2011年11月17日首播，火了演員，火了角色，火了服裝造型，甚至火了“賤人就是矯情”。

這部劇的大火，直接推動(dòng)了電視劇版權(quán)費(fèi)的水漲船高，當(dāng)時(shí)《甄嬛傳》的電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)尚不足100萬(wàn)每集。

到了2017年，由同一個(gè)作者作品改編的《如懿傳》，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和騰訊一共為它支付了高達(dá)1500萬(wàn)每集的版權(quán)費(fèi)。

另一部大IP《步步驚心》在湖南衛(wèi)視的熱播，火爆到什么程度。

開播第二天單日搜索量近150萬(wàn)，在土豆網(wǎng)兩天已達(dá)到1734萬(wàn)次點(diǎn)擊量。要知道，2012年土豆網(wǎng)的無(wú)線客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶也才3000多萬(wàn)。

趁著電視劇一片火熱，《步步驚心》同名網(wǎng)游也正式上市，成為了影視+游戲聯(lián)動(dòng)的第一批玩家，女主角劉詩(shī)詩(shī)也因此斬獲了2012年的金鷹女神寶座，從此身價(jià)暴漲。

這兩部的大火，是一個(gè)IP劇時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志。從那一年開始，IP成了影視劇行業(yè)繞不過(guò)的一個(gè)詞。

2014年的金鷹女神趙麗穎，除了當(dāng)年的國(guó)民劇《陸貞傳奇》，她主演的《杉杉來(lái)了》也是一大熱門IP，由作家顧漫所著，在改編之前就已經(jīng)有著較高的人氣。

也是從2014年開始，網(wǎng)絡(luò)IP影視劇出現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)了大量的天價(jià)IP，這一年也是IP版權(quán)交易的高峰期。

這一年，搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“競(jìng)賽”達(dá)到白熱化。據(jù)《綜藝報(bào)》采訪多個(gè)影視出品方：大家紛紛道：“市面上最好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)已經(jīng)被搶購(gòu)殆盡?！?/p>

不僅是唐人、歡瑞、新麗、華策、慈文等傳統(tǒng)影視公司爭(zhēng)搶熱門IP，BAT等互聯(lián)網(wǎng)玩家也參與到IP大戰(zhàn)中來(lái)，試圖在互聯(lián)網(wǎng)文娛大戰(zhàn)中分到一杯羹。

以樂視為例，在2016年，樂視猛砸150億收割200多個(gè)IP，饒雪漫（代表作《左耳》）、匪我思存（代表作《寂寞空庭春欲晚》《佳期如夢(mèng)》）、貓膩（代表作《慶余年》《擇天記》《將夜》）、Fresh果果（代表作《花千骨》）等網(wǎng)文名家的作品均在其列。

由于前幾年的爭(zhēng)相搶購(gòu)，IP電視劇在2015年開始井噴。那些我們說(shuō)得上名字的電視劇，大多數(shù)都來(lái)自熱門IP改編，如《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》……

至此，IP劇開始在國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)發(fā)揮著舉足輕重的作用。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2014年～2017年播放量TOP50的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇中，分別有76%和62%為IP改編影視劇。

急劇的市場(chǎng)變化，要追溯到用戶群體發(fā)生著的劇烈變遷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷，90后、95后群體成為主流收視人群。

這個(gè)群體與互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)幾乎同步，他們的生活方式、情感體驗(yàn)恰恰是以網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲等為基礎(chǔ)的，或者說(shuō)這是被IP故事滋養(yǎng)的一代。

當(dāng)90后成為社會(huì)的消費(fèi)主力人群，電視劇的生產(chǎn)方，也在內(nèi)容創(chuàng)作上想盡了辦法去貼近年輕人的偏向愛好。

例如高顏值和高人氣成了一部爆款的標(biāo)配，不管是《盜墓筆記》里李易峰+楊洋的雙男主組合，還是《花千骨》中霍建華和趙麗穎兩位流量擔(dān)當(dāng)?shù)膹?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這背后都是同一個(gè)邏輯。

市場(chǎng)上的另一個(gè)變化是，《步步驚心》《甄嬛傳》之后，古裝劇也再次成為了各大片方爭(zhēng)搶的香餑餑。在網(wǎng)文界，玄幻仙俠類題材本就是熱門創(chuàng)作領(lǐng)域，人氣作品每年層出不窮。

隨著這些現(xiàn)象級(jí)古裝劇的播出，敏銳的資本嗅到了玄幻題材網(wǎng)文的變現(xiàn)能力。在資本的追逐下，國(guó)內(nèi)古裝劇的數(shù)據(jù)急劇攀升，其中大部分也都是改編自熱門的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

在2016年5月廣電總局備案公示的古代題材電視劇多達(dá)29部，占比27.1%，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄。

此時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式改變著大家的觀劇姿勢(shì)。以往一個(gè)家庭守在一臺(tái)電視機(jī)面前的情況越來(lái)越少見，“人手一屏”才是更常見的現(xiàn)象。

大家或拿著智能手機(jī)，或拿著iPad追劇，人人變成皆可量化、可統(tǒng)計(jì)的一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，觀眾也成了互聯(lián)網(wǎng)新貴們口中的用戶。

互聯(lián)網(wǎng)生意的一切本質(zhì)是流量，于是搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車的國(guó)產(chǎn)劇，也開始了流量先行的套路。

四、2015～今：潘多拉魔盒的開啟

2016年，唐嫣緊跟趙麗穎的腳步，當(dāng)選第十一屆的金鷹節(jié)的金鷹女神。相比她當(dāng)年的入選作品《克拉戀人》，或許《何以笙簫默》更能體現(xiàn)那個(gè)以IP+流量偶像為主宰的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)。

無(wú)論是《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》……這些熱播劇背后，都一定是當(dāng)紅流量明星+高人氣網(wǎng)絡(luò)IP的組合模式。

其中《花千骨》成為我國(guó)第一部突破到200億點(diǎn)擊量的電視劇，一手在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)撕開了一道口子，放出了許許多多動(dòng)輒播放量破200億、400億的大熱門劇集。

由此，市場(chǎng)開啟了從“作品質(zhì)量換流量”的模式，改為直接用自帶流量明星+IP的虹吸效應(yīng)吸引更大流量的模式。

在這場(chǎng)流量游戲里，互聯(lián)網(wǎng)最終成為了劇集產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)不可忽視的重要角色，滲透到了國(guó)內(nèi)劇集產(chǎn)業(yè)的制作、宣發(fā)、播放等各個(gè)環(huán)節(jié)中。

如上文提到的新麗傳媒，曾出品和制作了《如懿傳》《慶余年》《我的前半生》《北京愛情故事》等多部熱播劇集，最終以155億元的價(jià)格賣身“騰訊系”公司閱文集團(tuán)。

優(yōu)酷、愛奇藝更是親自下場(chǎng)，開發(fā)了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《無(wú)證之罪》《白夜追兇》《破冰行動(dòng)》等一干優(yōu)質(zhì)劇集。國(guó)產(chǎn)劇內(nèi)容的發(fā)言權(quán)，開始逐漸優(yōu)愛騰靠攏。

除了參與到上游的內(nèi)容制作，互聯(lián)網(wǎng)流量也為國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作提供了許多素材和范本。

今年的熱播劇《三十而已》，集齊了出軌、離婚、撕綠茶、打小三等多個(gè)經(jīng)典家庭倫理橋段，每放一集必有一個(gè)熱搜。

《三十而已》熱搜詞

為此，從這部劇還誕生了一個(gè)新的行業(yè)名詞：熱搜劇，即為了上熱搜的劇。這也是《三十而已》制作公司檸萌影業(yè)創(chuàng)始人的初衷：擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱用戶。

站在利益長(zhǎng)河這邊的是影視公司和視頻平臺(tái)，站在河那邊的是用戶。影視公司要賣版權(quán)，視頻平臺(tái)要賣廣告，那他們只能一起向用戶伸出手。

于是，超前點(diǎn)映、付費(fèi)點(diǎn)播、一年398元的星鉆VIP會(huì)員開始收割用戶。

從此看劇不再是單純的看劇，而是一場(chǎng)觀眾與創(chuàng)作者+互聯(lián)網(wǎng)資本的較量，一場(chǎng)需要高智商的腦力游戲。

一份陰陽(yáng)合同，一場(chǎng)資本寒冬，一場(chǎng)疫情，令這場(chǎng)游戲不得不中場(chǎng)休息。一個(gè)殘酷的真相是，大家都無(wú)錢可玩了。

于是你能看到《花千骨》《歡樂頌》這樣的大制作開始少了，像《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣的小而精的劇集開始多了。

但是流量的潘多拉盒子已經(jīng)打開，誰(shuí)也不知道結(jié)果是什么。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇觀眾而言，一個(gè)最好的期待無(wú)非就是，長(zhǎng)夜將明。

參考資料：

[1]全媒派.資源枯竭的2016，IP劇之火還能燒多久？

[2]影視器材網(wǎng).簡(jiǎn)述中國(guó)電視制播分離發(fā)展歷程

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：Vista氫商業(yè)（ID：AhGirlsDaily），作者：十一