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編輯 | 徐小奇

2020年10月15日，中國上海 — WPP與凱度共同發(fā)布“2020年BrandZ?最具價值中國品牌100強排行榜”。數(shù)據(jù)顯示，最具價值的100個中國品牌總價值達到9964億美元，年同比上漲12%。

榜單中，阿里巴巴繼續(xù)保持了中國最具價值品牌的地位，總價值達到1532億美元，年同比增長9%。騰訊緊隨其后，年同比增長9%，總價值達到1510億美元。

值得注意的是，茅臺排名第三，較2019年前進了兩位。品牌價值年同比增長47%，總價值達538億美元。

The Store WPP首席執(zhí)行官，BrandZ?和BAV集團主席羅大衛(wèi)表示，十年來，中國品牌格局發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，中國消費者已成為世界上最有經(jīng)驗的消費者。成功的品牌就是能夠與消費者的偏好以及他們的生活方式保持同步。

BrandZ?榜單顯示，科技品牌貢獻了100強總價值的25%，零售品類貢獻了19%，生活方式平臺的占比為4%。此外，由于新冠疫情導(dǎo)致的居家防疫，增加了人們的上網(wǎng)時間，文化娛樂品類又一次成了價值增長最多的品類，價值大增221%。疫情期間在線教育的普及，也讓教育品類的價值大漲了92%。

調(diào)查顯示，2020年實現(xiàn)品牌升值的前十名品牌均增長了50％以上。其中，教育提供商學(xué)而思上漲 120%，和酒類品牌五糧液上漲 116%，價值增加了一倍以上。增幅前十大品牌中有三個教育品牌——學(xué)而思、新東方和VIPKID。

同時，今年有來自八個類別的16個品牌新上榜，其中五家來自科技品類，以短視頻品牌抖音和電子商務(wù)團購平臺拼多多為首。在新上榜的品牌中有五個獨角獸公司（公司市值超過10億美元的公司）：抖音、快手、自如、今日頭條和知乎。運動品牌李寧繼2013年首次上榜后，今年重新上榜。

從全球看，中國品牌繼續(xù)追求全球增長，并迅速擴大其國際影響力和地位。在“2006年最具價值全球品牌100強排行榜”中，僅中國移動一個品牌上榜。而“2020年最具價值全球品牌100強排行榜”中有17個中國品牌，成為上榜品牌數(shù)量排名第二的國家，僅次于美國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%，幾乎是全球品牌增速的三倍。

報告指出，過去十年間，中國品牌50強總價值增長225%，超過全球品牌50強（增長126%）的同期表現(xiàn)。同樣，中國品牌100強總價值自2014年以來增長162%，同期全球品牌100強僅增長74%。

此外，BrandZ?最具價值中國品牌100強股票組合過去十年間增長145.3%，是摩根士丹利資本國際中國指數(shù)（MSCI China Index）增長40.4%的三倍以上。