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“《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺(tái)播出，收視率達(dá)到23.2%；《溫州一家人》在古巴熱播，出現(xiàn)"萬人空巷"的景象；《平凡的世界》主題曲唱遍烏蘭巴托的大街小巷；海清等演員在坦桑尼亞成為家喻戶曉的明星；疫情期間電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴?！闭驹谥黝}為“全媒體時(shí)代的國際電視合作”上海電視節(jié)白玉蘭論壇上，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝作出如下報(bào)告。事實(shí)上，近年來，我國電視劇出海率穩(wěn)步增長。從最早時(shí)期的以《西游記》為代表的一批經(jīng)典中國故事走出國門，到《白夜追兇》《鬢邊不是海棠紅》等多部國產(chǎn)影視劇相繼出海，國產(chǎn)劇出海正在成為一個(gè)常見趨勢。如果說，早期出海的國產(chǎn)劇還只是以東南亞、非洲地區(qū)為主，那么以《白夜追兇》為首所開啟的一批出海網(wǎng)絡(luò)劇，則進(jìn)一步拓寬了國際市場。目前，北歐、歐美等世界范圍內(nèi)的發(fā)達(dá)地區(qū)亦充斥著大量國產(chǎn)影視劇。“中國的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迅速壯大，成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)最豐盈、活力最豐沛的領(lǐng)域。2019年中國的網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶達(dá)5.47億，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入超過1738億元人民幣。”互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，正在加速國產(chǎn)劇出海頻率。目前，國內(nèi)劇集市場，愛奇藝、咪咕等視頻網(wǎng)站已在今年相繼建立國際版APP，以方便海外友人收看自己喜愛的國產(chǎn)劇，完美、檸萌、耀客等影視公司，也在幾年前就陸續(xù)建立了海外發(fā)行平臺(tái)。不出意外，接下來劇集市場還將有大批國產(chǎn)劇陸續(xù)輸送至海外市場。國劇出海，正在成為一件自然而又必然的市場趨勢。毫無疑問，近幾年是國產(chǎn)劇出海的大年。從上世紀(jì)初《西游記》以中國特有故事走向海外市場，到國產(chǎn)古裝劇頻頻在海外引發(fā)關(guān)注，天朝背景、華人文化成為海外熱門…國產(chǎn)劇出海正在成為潮流，且在作品題材、版權(quán)銷售，細(xì)分市場以及播出模式上，都迎來了“新面貌”。從題材類型開始說起，以往無論是發(fā)行至東南亞，還是非洲等地區(qū)的國產(chǎn)題材，多以古裝劇為主，但今年來發(fā)行至海外市場的國產(chǎn)劇，在題材上，已經(jīng)有了極大的改善。“目前，優(yōu)酷內(nèi)部已經(jīng)有60部作品發(fā)行至海外，懸疑+都市生活占據(jù)76%，古裝占據(jù)24%”，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎介紹到。這樣的觀點(diǎn)，亦得到了（貓眼娛樂IP管理及劇集自制研發(fā)中心副總裁）王平、（無元文化創(chuàng)始人）五百、（芒果娛樂副總裁）吳雄杰的認(rèn)可。事實(shí)上，從去年開始，“非古裝”題材流行于海外市場，已經(jīng)成為國際舞臺(tái)中的一個(gè)熱門案例。從大熱的體現(xiàn)京劇文化的民國劇《鬢邊不是海棠紅》受到國際用戶歡迎，到《冰糖燉雪梨》《初戀這件小事》等甜寵劇在東南亞市場表現(xiàn)良好，再到《白夜追兇》《無證之罪》等劇登上奈飛，開拓北美市場……國產(chǎn)劇在題材上，已經(jīng)從最早時(shí)期的古裝劇發(fā)展至懸疑、甜寵等多種類型，類似的還有早起的《北京青年》《老有所依》等多部現(xiàn)實(shí)主義題材。“國際用戶除了看古裝玄幻劇外，越來越喜歡通過現(xiàn)實(shí)題材，了解當(dāng)下中國人的生活狀態(tài)和中國社會(huì)面貌”，完美世界影視副總裁苗萌說道。而從版權(quán)銷售和細(xì)分市場兩個(gè)維度來看，國產(chǎn)劇在國際舞臺(tái)上所占據(jù)的話語權(quán)，越來越重。從最早時(shí)期的購買海外劇版權(quán)翻拍，到只限于東南亞市場暢銷，再到如今的國產(chǎn)IP反向輸出，成功售賣至韓國、日本、好萊塢等發(fā)達(dá)國家，國產(chǎn)劇在IP反向輸送層面和拓寬市場領(lǐng)域，都有了極大提高。“過去我們購買海外劇改編版權(quán)的配額每年大概在上百部，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸降到幾十部。包括愛奇藝之前播出的《無證之罪》、《破冰行動(dòng)》這樣的內(nèi)容，也有青春的內(nèi)容，就是人的共性的內(nèi)容，大量地被海外公司買走翻拍。”愛奇藝副總裁、自制劇版權(quán)開發(fā)經(jīng)理戴瑩如是說道。國產(chǎn)劇的發(fā)行，正在從海外跟播變?yōu)榇笠?guī)模的國內(nèi)外同時(shí)跟播。“比如我們的《絕代雙驕》，在愛奇藝獨(dú)播的同時(shí)也同步上線了Netflix。這說明國產(chǎn)劇集得到了他們廣泛的觀眾認(rèn)可，而這也對我們海外發(fā)行方式和渠道產(chǎn)生了深刻的影響。”苗萌補(bǔ)充說明。從出口劇集類型多元化，到版權(quán)銷售進(jìn)一步拓寬海外市場、版權(quán)價(jià)格上漲，發(fā)行方式有所改變，國產(chǎn)劇內(nèi)容出海正在迎來“全新面貌”。而這背后，最大的功臣自然是國產(chǎn)劇精品化的創(chuàng)作內(nèi)容。毫無疑問，這兩年是國產(chǎn)劇去蕪存菁的精品化之年。從2017年《白夜追兇》《無證之罪》等多個(gè)爆款劇，拿下“國產(chǎn)劇懸疑劇之光”，到《都挺好》《我是余歡水》引爆話題討論，再到《隱秘的角落》、愛奇藝迷霧劇場創(chuàng)下市場新高...國產(chǎn)劇正在朝著逼近美劇模式、電影級質(zhì)感方向，穩(wěn)步前進(jìn)。這點(diǎn)同樣受到來自大洋彼岸的Viki高管Sam Wu的肯定，“共有16部中國劇在Viki平臺(tái)上打分超9.6分，其中《陳情令》的Viki評分達(dá)9.8，超107部國產(chǎn)劇在Viki平臺(tái)上粉絲過1萬，3部國產(chǎn)劇粉絲過10萬+?！?/span>曾打造了《白夜追兇》《古董局中局》等多部精品劇的五元文化創(chuàng)始人五百，對打造海外觀眾喜歡的內(nèi)容作出總結(jié)，“技術(shù)、內(nèi)容和受眾，是將國產(chǎn)劇成功輸送至海外市場的重要一步?！?/span>“技術(shù)是硬指標(biāo)，我們必須得有這個(gè)東西，才能像歐美國家的網(wǎng)絡(luò)輸出一樣。必須先有硬核的東西。像懸疑、愛情、青春等，都是共通題材。而中國的歷史、幾千年傳承下來的傳統(tǒng)文化，完全屬于中國特色類的題材。”作為知名導(dǎo)演、編劇、制片人的俞白眉，也提出了“出海”劇集的創(chuàng)作三大原則：一是內(nèi)容的真實(shí)性，二是內(nèi)容中需要飽含情感，第三點(diǎn)則是時(shí)代性。作為今年5月打造出爆款劇《傳聞中的陳芊芊》的出品人之一，俞白眉強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”這點(diǎn)同樣重要?！皟?nèi)容是和時(shí)代有關(guān)系的。在《傳聞中的陳芊芊》里，我們關(guān)注到性別議題，圍繞‘性別倒錯(cuò)’做了一個(gè)非常有意思的喜劇。我們預(yù)計(jì)到，這樣的元素融入在甜寵劇里是比較新鮮的，因?yàn)樘接懙臇|西與時(shí)代有明顯的聯(lián)系，而這也是2020年大家感興趣的議題。后來看到很多海外觀眾在聊這件事，發(fā)現(xiàn)他們對此也同樣敏感。”貓眼娛樂IP管理及劇集自制研發(fā)中心副總裁王平，則從內(nèi)容層面進(jìn)一步作出表述，“以前做劇的時(shí)候各種場景要高大上、要洋氣，但是隨著文化自信的不斷增強(qiáng)，現(xiàn)在我們越來越多地展現(xiàn)本土的，自己的景、自己的情感、自己煙火氣的生活細(xì)節(jié)。““世界是多元的，也是扁平的?！庇岚酌荚俅螐?qiáng)調(diào)。事實(shí)上，從前幾年開始，國內(nèi)市場無論是平臺(tái)還是影視公司，已經(jīng)對國產(chǎn)劇輸送至海外市場有了一些得心應(yīng)手的方法論。比如《冰糖燉雪梨》在海外播出期間，平臺(tái)方優(yōu)酷會(huì)根據(jù)不同國家國情與受眾特點(diǎn)，做詳細(xì)發(fā)行規(guī)劃，“在日本它叫《我欺負(fù)的弟弟變成了帥哥哥》，泰國叫《聞屁識(shí)女人》，這部劇在海外播出曾引起了16次的微博熱搜，閱讀量過10萬億次”。戴瑩也表示，目前自家平臺(tái)（愛奇藝）除了已經(jīng)建立完國際站外，還根據(jù)不同國家情況分三種合作模式，一種是建立本土化優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，第二種是跟當(dāng)?shù)胤浅?yōu)秀的制作和公司合作。第三種方式是用到最新的技術(shù)發(fā)展支持，SAAS的技術(shù)支持，愛奇藝提供技術(shù)，與當(dāng)?shù)厥煜さ墓窘⒑献麝P(guān)系，他們使用我們的技術(shù)跟我們生產(chǎn)。事實(shí)上，無論是從內(nèi)容層面，還是在技術(shù)層面、合作模式上，國內(nèi)平臺(tái)都在積極努力與海外市場“做共享”。這種共享模式，不一定在每一部出口作品上，都得見效；但相比起早年間只買入不輸出的發(fā)行模式，國產(chǎn)劇出海無疑已是一大進(jìn)步?！拔覀円呀?jīng)離開碼頭，向浩瀚的大海奔去，所有人，一起揚(yáng)帆。”【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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