今年上影節(jié)電影產(chǎn)業(yè)迎來新的課題：5G時(shí)代到來，電影產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)會(huì)因新技術(shù)發(fā)生什么變化？每個(gè)人都想知道答案，并迫切希望5G是進(jìn)一步打開產(chǎn)業(yè)、激活資本的新契機(jī)。

6月18日，第八屆上海國際電影論壇暨展覽會(huì)（CinemaS2019）主題論壇開幕式在上海舉行。開幕式論壇上，400位業(yè)內(nèi)嘉賓圍繞“中國電影業(yè)深化改革與創(chuàng)新發(fā)展”的主題，對(duì)影院行業(yè)發(fā)展的政策、趨勢(shì)、變革等熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入地交流與研判。在這場論壇上鳳凰衛(wèi)視投資（控股）有限公司CTO、鳳凰云祥（北京）信息科技有限公司CEO王宏波對(duì)5G時(shí)代與電影產(chǎn)業(yè)之間存在的可能進(jìn)行了預(yù)判。

“2019年5G將為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來4.9億美元的營收，還比較低。2020年?duì)I收會(huì)增加到470億美元，未來十年5G會(huì)為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來3350億美元的營收，這是一個(gè)萬億級(jí)市場的推動(dòng)。雖然電影行業(yè)面臨了一些困難，但是我們相信中國未來還是會(huì)成為全球最大的電影市場。我相信5G會(huì)為這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成助一臂之力?！蓖鹾瓴ㄕf。

而行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有針對(duì)5G時(shí)代開拓新的技術(shù)產(chǎn)品。6月20日“飛魚快傳”獲得“2019中國影院+創(chuàng)新產(chǎn)品”大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，這是一項(xiàng)數(shù)字電影拷貝分發(fā)傳輸?shù)膭?chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，對(duì)于院線而言意義重大，在加密技術(shù)與數(shù)據(jù)安全保障技術(shù)的升級(jí)下，“讓制片方無需拷貝母盤，讓發(fā)行方無需快遞硬盤，讓影院方無需回寄硬盤”，直擊電影行業(yè)“人工環(huán)節(jié)多、故障率高、成本高、周期長”等痛點(diǎn)。而更重要的是，隨著5G商用落地建設(shè)加快，飛魚快傳的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與適用性優(yōu)勢(shì)將在產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生更大的影響。

（飛魚快傳后臺(tái)系統(tǒng)展示）

電影產(chǎn)業(yè)對(duì)5G時(shí)代的暢想，技術(shù)產(chǎn)品的升級(jí)與落地，一切都讓5G時(shí)代顯得面目清晰。

5G時(shí)代來臨。公眾針對(duì)這句話首先提出的疑問是，什么是5G？“5G就是第五代通信通信技術(shù)。”

1G讓人類進(jìn)入語音時(shí)代，實(shí)現(xiàn)電話通信溝通，2G則在語音的基礎(chǔ)上加入了文本溝通，3G讓人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，現(xiàn)下的4G無線寬帶時(shí)代則讓移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務(wù)涌現(xiàn)。而即將來臨的5G時(shí)代，被定義為“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，這個(gè)時(shí)代具備三個(gè)特點(diǎn)，“高帶寬、低延時(shí)、廣連接”——但僅從這個(gè)三個(gè)寬泛的標(biāo)簽上，公眾或許不能感受到技術(shù)革新帶來的沖擊與變化，也不能體會(huì)這背后的意義，“就是網(wǎng)速更快了一點(diǎn)？”

（鳳凰衛(wèi)視投資（控股）有限公司CTO、鳳凰云祥（北京）信息科技有限公司CEO王宏波）

以4G技術(shù)為例，2012年4G即將進(jìn)入商用階段，當(dāng)時(shí)公眾也對(duì)4G抱有相同的疑惑，拋開那些格局宏大、意味不明的預(yù)測詞，這項(xiàng)技術(shù)到底能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生什么影響？那時(shí)公眾大多體會(huì)到的是4G流量收費(fèi)價(jià)格的提高，但是并沒有迅速感受到4G技術(shù)帶來的變革。但如果站在現(xiàn)在的視角，往前回溯，就能清晰的感知到4G引發(fā)的一系列變革。

2013年以后的5年里，4G技術(shù)下流量加載速度大大提升，直觀而言，最大的影響是長視頻觀看體驗(yàn)提升。但超出想象的是，在4G時(shí)代到來后，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了短視頻風(fēng)口、直播風(fēng)口、網(wǎng)絡(luò)支付進(jìn)入了二維碼掃碼時(shí)代，各類電商、外賣、打車等生活類應(yīng)用興起——4G改變了人類的生活方式。

公眾的想象力有限，無法預(yù)知技術(shù)對(duì)時(shí)代將帶來怎樣的震蕩，但是以4G為參考我們不難感知，5G時(shí)代將是一場盛大的變革。6月6日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G商用牌照。“5G+電影”就成為影視行業(yè)討論的新熱點(diǎn)。

王宏波表示，5G的到來，對(duì)電影制作環(huán)節(jié)、創(chuàng)作者生產(chǎn)模式、觀影方式、觀眾消費(fèi)模式、影院終端、宣發(fā)及傳輸方式等方面將產(chǎn)生正向的推動(dòng)。

5G環(huán)境下，電影生產(chǎn)中的制作環(huán)節(jié)效率將大幅提升，如拍攝上攝像機(jī)的云處理，5G技術(shù)下無人機(jī)使用的推進(jìn)、拍攝中畫面質(zhì)量的提高等，同時(shí)AR、VR技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)落地。“5G時(shí)代突破目前技術(shù)瓶頸，VR影視將會(huì)出現(xiàn)在線下影院與觀眾家庭影院中，為觀影活動(dòng)增添更多的沉浸感受與交互式體驗(yàn)。”

另一方面，5G時(shí)代也將改變電影現(xiàn)有的宣發(fā)模式。在5G時(shí)代，傳統(tǒng)依靠網(wǎng)絡(luò)app和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方宣傳電影的方式可能已經(jīng)不夠了。得用戶者得天下，誰可以率先獲得和手機(jī)廠商和運(yùn)營商核心合作，才能真正透徹地了解、把握新時(shí)代與新受眾。

同樣，5G技術(shù)還將進(jìn)一步影響到院線端與公眾觀影方式。5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提供保障，讓移動(dòng)觀影成為可能?！耙苿?dòng)觀影可觸達(dá)實(shí)體影院覆蓋率較低的區(qū)域，填補(bǔ)觀影盲區(qū)，依托網(wǎng)絡(luò)覆蓋開通新的同步放映觀影增量平臺(tái)，它是對(duì)我們現(xiàn)有的定點(diǎn)觀影是非常好的補(bǔ)充?！?/span>

在電影拷貝傳輸方式上，5G技術(shù)或許能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳輸，即電影畫面儲(chǔ)存在云端，通過5G的鏈路直接在電影院播放。而傳統(tǒng)電影發(fā)行方式，從膠片拷貝到硬盤快遞，需要依靠較高的人工成本和物力成本來實(shí)現(xiàn)，而5G時(shí)代電影拷貝在傳輸安全與經(jīng)濟(jì)效率上都將提升。

國內(nèi)如飛魚快傳這類產(chǎn)品，就是通過分發(fā)傳輸?shù)膭?chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線拷貝。據(jù)悉，目前飛魚快傳已經(jīng)同多家電影院線、影管公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，在200余家影院投入使用，完成《毒液》《狄仁杰之四大天王》《超時(shí)空同居》等50余部影片的分發(fā)傳輸。

從公眾消費(fèi)模式出發(fā)，5G必然帶來新的變革。以電影產(chǎn)業(yè)而言，隨著電影技術(shù)、播放終端、基礎(chǔ)建設(shè)等升級(jí)，公眾的觀影體驗(yàn)也必然升級(jí)，從內(nèi)容互動(dòng)到視聽感受都將完成革新。“未來觀眾不再是坐著看電影，而是通過VR設(shè)備真實(shí)體驗(yàn)一次電影整個(gè)過程?！倍@一切也意味著消費(fèi)升級(jí)。

“5G重新定義了生活方式，無疑5G最大的受益方是影視娛樂行業(yè)，每一次通訊技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更迭，都伴隨著時(shí)代的跨越和生活方式的改變。不同于前幾代的通訊技術(shù)推動(dòng)，5G網(wǎng)絡(luò)不僅僅提升傳輸效率，同時(shí)也將豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用場景帶給大家，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)?！蓖鹾瓴◤?qiáng)調(diào)。

但變革是相應(yīng)的，有升級(jí)，也有沖擊?！?G改變生活，5G改變社會(huì)”已成為共識(shí)。對(duì)于電影行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)格局，5G時(shí)代必將會(huì)探索出新的模式。對(duì)于凜冬之下的電影產(chǎn)業(yè)而言，這既是契機(jī)，也是挑戰(zhàn)。

以2011年樂視影業(yè)出現(xiàn)為起點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)8年，這期間阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)電影公司在行業(yè)內(nèi)快速晉升，貓眼、淘票票等網(wǎng)絡(luò)售票宣發(fā)平臺(tái)把控電影宣發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于自身優(yōu)勢(shì)，掌握新的分發(fā)渠道，對(duì)傳統(tǒng)電影公司形成沖擊。而5G時(shí)代下，格局或許將發(fā)生變化。

“隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在5G下的普及，智能硬件企業(yè)有可能會(huì)占據(jù)信息分發(fā)渠道的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)沖擊包括傳統(tǒng)影院、傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)都會(huì)受到?jīng)_擊?！?/span>

這對(duì)傳統(tǒng)影視公司將產(chǎn)生更大的壓力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)影視公司的優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)影視公司必須進(jìn)行調(diào)整，從單一的內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變?yōu)榉闲畔⒊绷髋c技術(shù)發(fā)展的多元平臺(tái)。如何在5G時(shí)代維持自身話語權(quán)，是各大傳統(tǒng)影視公司的下一個(gè)命題。

從院線而言，5G技術(shù)下可能出現(xiàn)的移動(dòng)觀影趨勢(shì)，將對(duì)現(xiàn)有的觀影群體進(jìn)行分流。今年觀影人次下降、票房整體倒退已經(jīng)是業(yè)界一塊心病，5G時(shí)代觀影方式與選擇更加多元化，這也意味著走進(jìn)傳統(tǒng)電影院的人或?qū)⑦M(jìn)一步減少。

“現(xiàn)在BAT對(duì)5G到來也是很恐慌的，因?yàn)槊恳淮渭夹g(shù)革新都會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)的變化。”

那么如何應(yīng)對(duì)這些問題？只能從技術(shù)手段與觀影體驗(yàn)上進(jìn)行提升。5G將豐富娛樂形式，挖掘出更多場景娛樂新模式，這是一個(gè)契機(jī)，完成電影內(nèi)容升級(jí)。同時(shí)通過觀影消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，避免觀眾分流。不管技術(shù)如何變遷，市場上總有一些不被改變的鐵律，其中之一就是“內(nèi)容為王”。

2019年已經(jīng)過去一半，以上影節(jié)為節(jié)點(diǎn)向前看，電影產(chǎn)業(yè)不管從工業(yè)化程度、票房體量，還是內(nèi)容審美都已經(jīng)脫離了野蠻的爆發(fā)式增長階段，走入充分競爭時(shí)代。電影市場對(duì)內(nèi)容的需求與要求都在提升，但各大影視公司供給不足。隨著電影單個(gè)項(xiàng)目成本增加、投資風(fēng)險(xiǎn)增加、頭部項(xiàng)目與其他項(xiàng)目體量差距擴(kuò)大等現(xiàn)象出現(xiàn)，符合大眾要求的電影內(nèi)容就更加稀缺，5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)將給行業(yè)帶來一些突破，新時(shí)代下，從上游生產(chǎn)創(chuàng)作到下游發(fā)行、觀眾消費(fèi)觀影，電影產(chǎn)業(yè)勢(shì)必迎來新的局面。