好廣告都離不開好文案，當(dāng)一句好文案被大眾所熟知，那么這個(gè)品牌便也深入了人心。

在我看來“一句話的好文案”的標(biāo)準(zhǔn)，有三點(diǎn)：

一是能夠恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)品牌訴求和傳播目的，使得受眾看到廣告語能夠第一反應(yīng)聯(lián)想到品牌本身；

二是能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，即受眾會(huì)被廣告語“一擊即中”，領(lǐng)會(huì)到品牌想要傳達(dá)的理念；

三是能夠體現(xiàn)語言的藝術(shù)性并能較好的傳播，或朗朗上口，或語義雙關(guān)，或美感詩意，能夠讓受眾對(duì)廣告語本身產(chǎn)生好感，并產(chǎn)生較深刻的印象。

那么，今天和大家分享一下我收藏的一些 “一句話的好文案”

1.  別說你爬過的山，只有早高峰——MINI

COUNTRYMAN可是MINI旗下最反傳統(tǒng)的車型了。它雖然沒有傳統(tǒng)的SUV大只，但卻擁非常強(qiáng)悍的越野能力，如slogan所說，鼓勵(lì)城市人多出去感受世界。

2.  懂你說的，懂你沒說的——?jiǎng)e克英朗

將別克品牌和全新英朗 “聆聽消費(fèi)者心聲、讀懂消費(fèi)者需求”的理念進(jìn)行概念化包裝，深入詮釋全新英朗是一臺(tái)最“懂你”的精品中級(jí)車。

3.  重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊——斯柯達(dá)

斯柯達(dá)自2007年進(jìn)入中國后，能這么高速的發(fā)展，與關(guān)愛家庭需求和簡單設(shè)計(jì)的理念是分不開的。

4.  別趕路，去感受路——沃爾沃

5.  去征服，所有不服——全新途勝

1.  別把酒留在杯里，別把話放在心里——瀘州老窖

出自瀘州老窖在父親節(jié)時(shí)推出公益微電影，調(diào)研了200多位在一線城市奮斗幾年的青年人，調(diào)研結(jié)果顯示，與自己父親的溝通時(shí)間隨著離家的年限增長而快速衰減。酒大概就是有這點(diǎn)好處，放在心里說不出的話，喝著酒就說出來了。

2.  將所有一言難盡，一飲而盡

3.  Yesterday you said tomorrow——NIKE

就像那句“just do it”，NIKE簡直是拖延癥終結(jié)者。

4.  人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)——Newbalance

相信落魄的可以從中找到慰藉，踟躕的人可以從中汲取力量。

5.  多少崎嶇，一一走過 ——飛利浦電熨斗

妖獸啦，電熨斗都發(fā)雞湯了！

6.  只要步履不停，我們總會(huì)遇見——淘寶店鋪步履不停

這家店主打文藝風(fēng)，追求簡潔、舒適的著裝體驗(yàn)，最抓人眼球的是它個(gè)性十足的文案。很多步履的粉絲都始于被步履不停的文字感動(dòng)，繼而穿上了這家店的衣服。

7.  安全存在，安全套不存在——杜蕾斯Air

1.  彈指間，心無間——QQ

如果有很熟悉的知心網(wǎng)友，看到這句話應(yīng)該會(huì)很有感觸。

2.  十年，三億人的賬單算得清，美好的改變算不清——2014年支付寶推出的《賬單日記》

這則廣告極具生活氣息，講出了很多年輕人的生活歷程。

3.  自律給我自由——keep

很戳人心的一句話，多少人為了自由堅(jiān)持了下來

4.  看得越多，越想看更多——知乎

很符合知乎的一句話，這就是每次刷知乎停不下來的原因。

5.  每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待

受眾的警惕心理讓互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告一直不太不好做，這次螞蟻金服打出一張“人情”牌，用簡單實(shí)在的話講出了產(chǎn)品帶來的價(jià)值。

6.  世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象——陌陌

7.  真正喜歡你的人，24小時(shí)都有空；想送你的人，東南西北都順路——滴滴

8.  去哪里不重要，重要的是去啊——阿里去啊

9.  我要的，現(xiàn)在就要——QQ瀏覽器

10.  沒人上街，不一定沒人逛街——天貓

1.  我害怕閱讀的人，尤其是，還在閱讀的人

出自奧美廣告早年為天下文化出版公司25周年慶活動(dòng)創(chuàng)作的文案——《我害怕閱讀的人》，獲業(yè)界著名的創(chuàng)意大獎(jiǎng)。此篇長文案把不閱讀人內(nèi)心的恐懼怯弱真實(shí)的表現(xiàn)了出來，實(shí)為敬佩、鼓勵(lì)，影響更多人成為閱讀的人。

2.  你未必出類拔萃，但肯定與眾不同——臺(tái)灣求職服務(wù)機(jī)構(gòu)104銀行

與品牌匹配度極高的勵(lì)志金句，獲得了「2011年廣告金句獎(jiǎng)」

3.  身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)——旅游衛(wèi)視

4.  學(xué)鋼琴的孩子不會(huì)變壞?！_(tái)灣90年代鋼琴培訓(xùn)學(xué)校

家長或許不想叫孩子去學(xué)琴，但他肯定不希望孩子變壞。把需要轉(zhuǎn)換成恐懼。

5.  三千塊哪能招工人，三千塊只能招大學(xué)生——藍(lán)翔

大 寫 的 服 氣

看到這些文案內(nèi)心嘆服一句“牛逼”

好文案就該如此。

共勉。

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