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我是2月1號(hào)開始更新視頻號(hào)的，到今天10月7號(hào)，剛好250天。 基本上堅(jiān)持了日更，我的視頻號(hào)“秋葉大叔”也被很多媒體報(bào)道，大都是說(shuō)我發(fā)條視頻賺了2萬(wàn)塊錢。
賺2萬(wàn)塊錢這個(gè)事是真的，其實(shí)不止2萬(wàn)塊錢，我這個(gè)人不喜歡被到處吹這個(gè)事情，因?yàn)橘嵾@個(gè)錢并不好復(fù)制。是個(gè)案。 在2、3、4三個(gè)月被媒體寫來(lái)寫去，反過來(lái)說(shuō)當(dāng)時(shí)視頻號(hào)成功案例還不多，并不是好事。 現(xiàn)在在視頻號(hào)上做出影響力的人越來(lái)越多了，視頻號(hào)的生態(tài)逐步在形成，也就沒有什么人提這個(gè)案例了，這才正常。 那么玩了250天，我在視頻號(hào)看到哪些新的變化呢？視頻號(hào)有哪些真正的機(jī)會(huì)呢？我是怎樣賺到這500萬(wàn)的？我在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備怎樣調(diào)整呢？
這篇付費(fèi)閱讀文章信息量很大，全文破萬(wàn)字，希望能從運(yùn)營(yíng)角度對(duì)大家有所啟發(fā)。 最后，在付費(fèi)閱讀區(qū)結(jié)尾，有一個(gè)驚喜福利等大家。 ——秋葉大叔
· 正 · 文 · 來(lái) · 啦 · 從一開始，我就是堅(jiān)定看好視頻號(hào)。
盡管這近9個(gè)月來(lái)，很多人寫文章各種不看好，我都沒有動(dòng)搖過對(duì)視頻號(hào)的堅(jiān)定看好。比如一開始就有人說(shuō)騰訊入局太晚啊，缺乏視頻基因啊，產(chǎn)品體驗(yàn)不好啊，界面太簡(jiǎn)陋啊，內(nèi)容太搬運(yùn)啊，中年大叔太多啊，流量下滑很快，活躍度下降啊。也許最后我會(huì)被打臉，但我始終還是那個(gè)堅(jiān)決的“看多派”。我反復(fù)說(shuō)過多次，再說(shuō)一遍：1、短視頻賽道是騰訊過去沒有拿下，但又是必須拿下一塊蛋糕。我不擔(dān)心騰訊戰(zhàn)略投入的決心，在騰訊這樣級(jí)別的公司，一旦調(diào)動(dòng)核心資源去做一件事，是很難失敗的。舉一個(gè)小例子，大家去微信里，用“搜一搜”，搜一下你感興趣的關(guān)鍵詞，比如用我的名字“秋葉”搜，出現(xiàn)的界面已經(jīng)變了，排名第一的是視頻號(hào)。如果微信內(nèi)部不是高度重視視頻號(hào)，會(huì)這樣逐步給視頻號(hào)大量的流量暴露的權(quán)重嗎？2、微信不缺冷啟動(dòng)的流量，只需要花點(diǎn)時(shí)間把產(chǎn)品和內(nèi)容做好，就能按自己節(jié)奏引爆；為什么每隔一段時(shí)間有人就發(fā)現(xiàn)自己的視頻號(hào)閱讀量似乎又增加了，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，視頻號(hào)又開放了一批用戶進(jìn)入。新用戶往往很好奇，到處刷一下，就短暫把流量刷起來(lái)了，一旦微信放慢打開視頻號(hào)的節(jié)奏，新用戶好奇期過去，存量用戶變少了，自然就感覺流量下去了。微信是一個(gè)高黏性的平臺(tái)，所以它永遠(yuǎn)不缺引導(dǎo)大家關(guān)注的流量，畢竟微信有12億用戶，而且是高活躍用戶。微信如果想引導(dǎo)大家看視頻號(hào)，辦法太多了。我再說(shuō)一個(gè)流量入口吧，打開你的“看一看”，其實(shí)界面已經(jīng)變成這樣了，在“看一看”點(diǎn)開熱點(diǎn)視頻，都是視頻號(hào)內(nèi)容，而且給的界面特別大，特別醒目。再說(shuō)一句，更新微信到iOS 7.0.17版本后，還隱藏著一個(gè)大的流量池入口，就是發(fā)朋友圈可以加標(biāo)簽。1、發(fā)朋友圈時(shí)長(zhǎng)按，即可出現(xiàn)“#”符號(hào)，選擇后加文字； 2、直接輸入 # 文字 即可自動(dòng)變成超鏈接的藍(lán)色。點(diǎn)擊朋友圈的話題標(biāo)簽，即可跳轉(zhuǎn)別的頁(yè)面。而排在第一的是，就是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)。排在視頻號(hào)下面的是朋友圈動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)文章等。也就是說(shuō)，微信內(nèi)各個(gè)標(biāo)簽其實(shí)是一個(gè)流量閉環(huán)：朋友圈→視頻號(hào)→公眾號(hào)→朋友圈。你說(shuō)這是不是給視頻號(hào)、公眾號(hào)導(dǎo)流？我還注意到我的微信公眾號(hào)訂閱，一個(gè)大號(hào)訂閱了不少微信公號(hào)，就很少推薦新號(hào)，而另外一個(gè)小號(hào)，只訂閱了3個(gè)公號(hào)，每天會(huì)給我推薦七八個(gè)新號(hào)的內(nèi)容，推送的內(nèi)容比我訂閱的還多。
其實(shí)公眾號(hào)和視頻號(hào)都是微信自家的，如果萬(wàn)一微信除了在“發(fā)現(xiàn)”菜單，在“搜一搜”，在“看一看”之外，還在公眾號(hào)的信息流里推薦熱點(diǎn)視頻內(nèi)容呢？在公眾號(hào)文章底部的推薦里不是推薦文章，而是相關(guān)熱點(diǎn)視頻呢？坐擁12億活躍用戶的微信，能打的牌非常多，但要等產(chǎn)品成熟，社區(qū)的氛圍起來(lái)，有好的體驗(yàn)，才不浪費(fèi)用戶的注意力。
微信的產(chǎn)品哲學(xué)從來(lái)都是克制，而不是激進(jìn)。為啥有的公司激進(jìn)，是因?yàn)樗鼈內(nèi)绷髁俊?/span>對(duì)了，為了方便大家創(chuàng)作視頻號(hào)，微信還收購(gòu)了一家公司，推出了自己的剪輯工具，叫“秒簡(jiǎn)”，估計(jì)以后用剪映的朋友要適應(yīng)這個(gè)新平臺(tái)了。關(guān)于秒簡(jiǎn)有一篇介紹很詳細(xì)的文章，我放在本文最后給大家看。3、為了吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入局，微信必然大量釋放流量給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，這是妥妥的流量紅利。視頻號(hào)開放了私信功能，其實(shí)已經(jīng)打開了用好的內(nèi)容導(dǎo)流訂閱者關(guān)注你的可能，比如我的小號(hào)是這樣設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介的（非常需要排版的耐心，而且在不同手機(jī)上顯示可能會(huì)不一致）。我的小號(hào)完全沒有推廣，就發(fā)了一條內(nèi)容測(cè)試，但真的有人私信我了。我們目前知道視頻號(hào)已經(jīng)開放了長(zhǎng)視頻（1~30分鐘）發(fā)布功能，部分用戶升級(jí)到最新版本即可，這對(duì)B站的UP主是利好。 這就是功能上的紅利。 微信視頻號(hào)已經(jīng)在內(nèi)測(cè)小商店，大家可以看看這個(gè)不起眼的“浦江購(gòu)”，它的簡(jiǎn)介位置可不一般，人家?guī)Я恕八男∩痰辍保?/span>簡(jiǎn)介里可以帶小商店了，視頻號(hào)關(guān)聯(lián)鏈接開放“微信小商店”的時(shí)間還會(huì)遠(yuǎn)嗎？更重要的是，視頻號(hào)推出了視頻號(hào)助手。像公號(hào)助手一樣，一個(gè)視頻號(hào)可以有多個(gè)人運(yùn)營(yíng)，直接在電腦端傳內(nèi)容，看數(shù)據(jù)，如果一個(gè)視頻號(hào)數(shù)據(jù)非常非常好，我們可以考慮付費(fèi)推廣啊。應(yīng)該很多人看過付費(fèi)推廣的內(nèi)測(cè)頁(yè)面了，如果可以付費(fèi)推廣，那么優(yōu)質(zhì)視頻就可以借助平臺(tái)廣告的力量放大，而不是灰產(chǎn)買點(diǎn)贊。視頻號(hào)推廣絕不止于讓你的視頻號(hào)推廣在視頻號(hào)里，還可以嵌入到一切視頻號(hào)可以到達(dá)的流量入口，而且點(diǎn)開推廣的視頻號(hào)，會(huì)在頂部直接出現(xiàn)“關(guān)注”按鈕，不需要非要進(jìn)入主頁(yè)才能關(guān)注，果然有錢就能任性。關(guān)于視頻號(hào)付費(fèi)推廣，有一篇很好的介紹文章，我放在本文最后給大家推薦鏈接。所以大家要堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容啊，不一定每一條都爆，但是萬(wàn)一有哪一條數(shù)據(jù)非常好，能引爆閱讀量，漲粉甚至轉(zhuǎn)化，就一定要把這樣的視頻號(hào)內(nèi)容，第一時(shí)間開通付費(fèi)推廣，給你帶夠流量紅利。推廣價(jià)格目前是200元買10000次曝光，大家可以自己測(cè)算成本去。對(duì)了，買了流量馬上記得開直播轉(zhuǎn)化?。?/span>因?yàn)橛腥苏f(shuō)自己已經(jīng)接到視頻號(hào)直播內(nèi)測(cè)了。好了，視頻號(hào)最近的重要功能更新，我都告訴大家了，那這能證明視頻號(hào)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)生吸引力了嗎？一個(gè)證據(jù)是李雪琴開了視頻號(hào)，而且和她在評(píng)論區(qū)互動(dòng)第一的就是“微信時(shí)刻”，你覺得這是一個(gè)偶然嗎？再看看下面的評(píng)論，你覺得商家對(duì)流量的價(jià)值不敏感嗎？是不是有一絲熟悉的微博味道？李雪琴都來(lái)了，楊笠還會(huì)遠(yuǎn)嗎？她們真的很適合視頻號(hào)。其實(shí)視頻號(hào)官方也告訴我，會(huì)推出對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容主的扶持計(jì)劃，我想第一波就應(yīng)該是李雪琴這樣的紅人吧？慢慢來(lái)，做自己的賽道，風(fēng)總是一陣陣吹過來(lái)的。
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