【原】綜藝節(jié)目創(chuàng)作，不該被盜版音樂拖累

刺猬公社 2020-09-28

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侵權(quán)高發(fā)，不少綜藝的出品方，還是沒給音樂版權(quán)留足預(yù)算。

作者 | 一諾

編輯 | 楊晶

都2020年了，綜藝似乎依然是音樂侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

今年4月，音樂版權(quán)發(fā)行平臺VFine Music指出，節(jié)目《聲臨其境3》未經(jīng)授權(quán)翻唱了音樂作品《Tough Love》。此前，該平臺也指出《舞蹈風(fēng)暴》《歌手》等多檔綜藝節(jié)目存在音樂侵權(quán)行為，被侵權(quán)的音樂作品有《忐忑》《心如止水》《生僻字》。

擁有海量版權(quán)的VFine Music一直都以“高調(diào)維權(quán)”的形象示人，VFine Music合伙人陳鑫向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，維權(quán)是對音樂人權(quán)益的維護，也希望借此讓更多人提升對版權(quán)的重視和尊重。

圖源：VFine Music

高調(diào)維權(quán)，并非借此盈利

說到音樂版權(quán)，人們往往想到的是手握海量版權(quán)的騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等，這些音樂平臺的用戶以普通消費者為主，滿足大眾的娛樂需要。而以VFine為代表的商用版權(quán)平臺，則主要為公司和機構(gòu)提供服務(wù)。

VFine Music成立于2015年，主要提供“商用音樂”的授權(quán)服務(wù)。曲庫量級已經(jīng)達(dá)到了50萬首，至今已與50多個國家和地區(qū)的3000多位音樂人和版權(quán)方合作，僅在2019年就完成了超過75萬次商用授權(quán)。

圖源：Pixabay

VFine的合作伙伴，分布在各個角落：一些短視頻App的背景音樂來源于此；坐在呷哺呷哺和四有青年米粉店里用餐，會聽到VFine提供的定制歌單；健身房也是VFine 的服務(wù)對象，在挑選完合適的歌單后，系統(tǒng)可以根據(jù)動感單車等課程的內(nèi)容變化，調(diào)整音樂的BPM和混音。

不過，不是每家企業(yè)都有“使用正版商用音樂”的意識。VFine合伙人陳鑫以綜藝節(jié)目里存在的侵權(quán)行為為例介紹，侵權(quán)的主要方式有兩種：

第一種是節(jié)目的配樂，包括BGM、過場音樂、音效等；第二種就是翻唱、改編知名音樂造成的侵權(quán)。這兩類侵權(quán)的根源在于出品方、平臺方和后期制作方在制作伊始，就沒有為音樂版權(quán)留出足夠的預(yù)算。

面對問題，只有維權(quán)。VFine的每次維權(quán)都很高調(diào)。陳鑫認(rèn)為，維權(quán)，是教育市場的方式之一。“高調(diào)的原因是想讓大家知道，制作方需要用正版，需要尊重版權(quán)，需要購買授權(quán)。”

不過，在音樂行業(yè)，有些公司會把維權(quán)做成了“生意”，為此專門去跑數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)比對出侵權(quán)內(nèi)容，之后批量打官司。有聲音也對VFine的“高調(diào)維權(quán)”產(chǎn)生了疑問，認(rèn)為其是為了“捆綁銷售”。

對此，陳鑫給與了否認(rèn)。他坦言：“我們之前試了一下，發(fā)現(xiàn)從我們庫里面隨便挑一兩千首歌，在一個平臺就能跑出上百萬個侵權(quán)數(shù)據(jù)，篩選以后起碼就有百萬條侵權(quán)。但是如果通過這種方式維權(quán)，這個事情就變成純粹靠維權(quán)盈利，我覺得沒什么意思了?！?/span>

他介紹，VFine現(xiàn)階段的維權(quán)工作，主要還是維護好自己合作的版權(quán)，保障音樂人和客戶的權(quán)益，同時幫助他們積極處理版權(quán)方面的爭議。

另外，VFine對于市場 “不只有監(jiān)督”，也會維護正規(guī)使用版權(quán)的客戶。

最近，《樂隊的夏天2》在使用《我們的軌道-Orbit OurPast 》配樂被指侵權(quán)后，版權(quán)方VFine Music第一時間站出來 “辟謠”，此舉讓一些“聲音”瞬間停歇。

圖源：新浪微博@VFineMusic

陳鑫介紹，近年經(jīng)過“教育”，市場上使用正版版權(quán)的意識明顯有了提高。

“近兩年，一些最頭部的后期公司開始重視起音樂版權(quán)。《樂隊的夏天》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《向往的生活》等綜藝的后期公司，都主張使用正版音樂，一些后期公司還會向出品方申訴，要求提供版權(quán)費用。行業(yè)在逐漸規(guī)范，我很看好今后的發(fā)展?！?/span>

音樂商用版權(quán)值多少？

消費端使用正版版權(quán)意識的提高，無疑給創(chuàng)作者帶來了福音。

在VFine，一端連接的是客戶，另一端連接著的是廠牌和音樂人。客戶愿意付費，受益的是音樂創(chuàng)作者。不過，一首音樂如何定價并不容易。

“目前市場的狀況是，非常頭部的音樂，在授權(quán)時能夠獲得十幾萬元的高價，然而，現(xiàn)在99%音樂的流通方式其實是無序的，不能被合理地定價，沒有一個相對很好的流通方式。”陳鑫說。

為了解決這個問題，VFine平臺參考了國外平臺的定價體系，通過市場調(diào)研進行調(diào)整，調(diào)研對象包括成單客戶、下訂單沒有付費的客戶、大量收聽卻沒有下單的客戶，最終形成屬于國內(nèi)音樂授權(quán)市場的價格體系。

確定了定價方法，VFine的下一步是把已有音樂內(nèi)容做更好的區(qū)分，并有針對性地補充更多優(yōu)質(zhì)音樂作品。

“現(xiàn)在VFine曲庫有五十萬首左右的音樂作品，大規(guī)模的擴容已經(jīng)不再是我們的目標(biāo)。對于一些客戶來講，我們提供一年十萬首的曲庫，就已經(jīng)很多了。我比較在意的是豐富度，功能性?！标愽握f。

圖源：Pixabay

現(xiàn)在，VFine在補充古典音樂、兒歌，也有電子音樂和古風(fēng)音樂等，獲取版權(quán)的足跡也遍布全球：去北歐拿電子音樂，去大阪拿日本音樂，去韓國拿K-POP，還有加勒比的雷鬼，funk和非洲音樂。

據(jù)陳鑫介紹，這些音樂其實在To C發(fā)行方面做的很多，基本上都通過委托給世界三大唱片公司（環(huán)球唱片、華納唱片、索尼唱片），再委托給騰訊音樂娛樂等，走進中國的流媒體市場。

“世界三大唱片公司構(gòu)建它的曲庫花了幾十年，現(xiàn)在時代不一樣了，這個時代整合音樂版權(quán)的資源是更輕松的，只要你愿意干，可以找到最上層的版權(quán)方或者是創(chuàng)作者，拿到一手的音樂版權(quán)?！标愽伪硎?。

VFine所處的音樂商用版權(quán)市場，是區(qū)別于音樂播放平臺的另一條賽道。進入商用領(lǐng)域，也將為好音樂帶來新的機遇。

音樂宣發(fā)的下一站

幾年前的理發(fā)店，被譽為“流行音樂的宣發(fā)陣地”。雖是笑談，但在線下店鋪里長時間停留，確實能夠讓音樂深入消費者的腦海，這就是線下公播音樂的潛力。

過去，音樂人的作品只能簽給唱片公司，公司負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各種資源，幫音樂人做品牌宣傳。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，流媒體成了最前線，由業(yè)內(nèi)的大公司在運轉(zhuǎn)。據(jù)陳鑫預(yù)測，三年后整個音樂發(fā)行的渠道會改變。

圖源：Pixabay

當(dāng)國內(nèi)的音樂商用市場培養(yǎng)好以后，會形成一個完善的變現(xiàn)體系，發(fā)行體系也會跟著改變?！?/span>現(xiàn)在抖音、快手這樣的短視頻媒介興起，短視頻的音樂宣發(fā)做得越來越熟練。再過兩三年，隨著市場的變化，會有新的C端的宣傳渠道出現(xiàn)，不只是短視頻。”陳鑫說。

從VFine目前的音樂版權(quán)交易額來看，現(xiàn)在獲得授權(quán)最多的是互聯(lián)網(wǎng)廣告，不少訂單來自于百度信息流廣告、騰訊廣告等大客戶。一些好的音樂在廣告中不斷播放，也能為人所熟知，進而起到宣傳推廣的作用。

陳鑫告訴刺猬公社，很多廣告中的音樂，現(xiàn)在在網(wǎng)易云的播放量也上來了，就是因為廣告的宣推作用。在向客戶推薦音樂時，VFine也會根據(jù)需求，推薦性價比高、實用性強但知名度相對低一些的音樂作品，讓這些音樂也有曝光的機會。

目前，已經(jīng)有音樂人通過將作品“托付”給VFine，以獲得宣傳和推廣機會。2020年9月，VFine Music與中阮藝術(shù)家馮滿天達(dá)成音樂版權(quán)獨家合作，VFine獨家代理后者作品的全球發(fā)行及商用授權(quán)業(yè)務(wù)。