有沒有覺得今年的黑五有點平靜？

這個黑五的熱鬧程度，不要說比不過剛剛過去2周的雙11了，哪怕是和去年的黑五相比，也是相差甚遠。還記得去年黑五，洋碼頭為黑色星期五的造勢宣傳可謂是不遺余力。提前一周打出線下廣告，地鐵、電梯里面到處都是洋碼頭、小紅書的廣告，但今年……

 線上宣傳也不如去年熱鬧了，大力做宣傳的就剩那幾家了。就宣傳力度來講，小編覺得力度較大的應(yīng)該算是亞馬遜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉，其次是什么值得買、天貓國際、ebuy海淘，然后是1號店、唯品會。去年還對黑五熱情滿滿的小紅書、美麗說，今年貌似格外安靜。而一向不怎么care黑五的京東也還是保持了一貫的溫度，從官網(wǎng)上看不到明顯的黑五宣傳，不過有消息稱京東全球購聯(lián)合正官莊、LG、沃爾瑪潔等在內(nèi)的眾多國際大牌一起發(fā)力，并且有直播等新的促銷玩法。另外一些還不為消費者所熟悉的跨境電商如奧買家、寶貝格子、海狐海淘等在借黑五這個時機打廣告，提高曝光度。

宣傳可能只是表面，實際上到底誰家走心，誰家又只是來湊個熱鬧呢？除此之外，今年的黑五電商大戰(zhàn)中又可能會有哪些亮點呢？

誰最重視2016年中國“黑五”？必須是亞馬遜

重視意味著舍得投入的時間和成本。來看看亞馬遜為了這次黑五都做了哪些事情：

10月28日，在中國推出Prime會員服務(wù)；11月4日，宣布中國亞馬遜海外購正式全面對接亞馬遜英國網(wǎng)站（對接英國市場也意味著對接歐洲市場）；11月17日在亞馬遜海外購線下體驗館揭幕儀式上，亞馬遜中國再次宣布，亞馬遜Prime會員服務(wù)拓展至海外購英國選品。線上的搜索營銷、媒體宣傳、線下的電梯廣告、體驗店鋪等營銷一應(yīng)俱全。過去4周的幾大重磅發(fā)布及積極營銷，讓亞馬遜成為了中國電商行業(yè)的討論焦點，吸引了足夠多的消費者的注意力。

按照最幾年亞馬遜在雙11和黑五上的收獲來看，亞馬遜如此重視中國的黑五是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。?015年舉例，黑五當(dāng)天，中國地區(qū)亞馬遜海外購銷售額是雙11當(dāng)天的9倍，更是去年同期的5倍。同時，黑五當(dāng)周新增用戶量是去年同期的4倍。而去年黑五亞馬遜還只是提供了與美國站點同步的折扣、歐洲五大站點同時大幅下調(diào)直郵運費，下調(diào)幅度最高50%，就收到了這樣的效果。可見中國黑五這塊“土地”格外適合由亞馬遜來“耕種”。

今年黑五，能讓消費者玩得最開心的，是天貓國際

和去年在黑五的重點推支付寶海淘的做法不一樣，今年天貓國際把雙11的娛樂化、國際化延續(xù)到了對黑五的運作上。天貓國際特地在線上打造了一條“黑五大道”。在這條仿造線下紐約第五大道的虛擬街道中，用戶除了可以找到梅西百貨、Target、Saks Fifth Avenue、Victoria’s Secret等美國品牌，還能在澳洲大藥房Chemist Warehouse、日本最大藥妝店松本清和日本最大百貨三越伊勢丹、韓國emart、德國超市麥德龍等近千個國際商家中發(fā)現(xiàn)好貨。天貓國際還會在北京時間10月25日中午12點同步直播梅西百貨美國感恩節(jié)大游行。小編想想就激動！

誰的優(yōu)惠更大？

小編看好的是亞馬遜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉3家，為啥？敢放狠話?。?/span>

亞馬遜向中國海淘族推出了一系列黑五優(yōu)惠：“跨境免郵+同質(zhì)、同價、同享歐美黑五狂歡”、“百大國際大牌定制優(yōu)惠低至4.8折”、“銀行卡專屬定制疊加優(yōu)惠”。 這些優(yōu)惠疊加在一起的效果是什么？

為了直觀一點，小編以森海塞爾（Sennheiser） IE80 入耳式HiFi耳機算了一筆帳：亞馬遜給出的商品本身在美國的售價是1,566.63元人民幣，以較低的4.8折算是752元。如果恰巧你用的是中信銀行或興業(yè)銀行的信用卡，那么最多可降到672元。按照最新關(guān)稅規(guī)定，該款商品的關(guān)稅約為313元人民幣，從美國到北京的運費約為189至250元，所有的費用加在一起，這款耳機你拿到手，總價大概是1235元人民幣。

在國內(nèi)這個價格是高還是低？小編查到其他電商的標(biāo)價均如2399到2699元不等，與亞馬遜的差價均在1000元以上！如果真有歐美真有如亞馬遜宣傳的折扣，中國消費者這次真的要賺翻了！

洋碼頭說要低至1折，然后紅包翻滾接力賽……

網(wǎng)易考拉聲稱在價格上會全面同步、甚至低于海外價。蘭蔻小黑瓶眼部精華肌底液大眼精華30毫升裝，美亞售價431.97元(折合62.97美元)，而網(wǎng)易考拉售價349元。被國人爆買的虎牌IH土鍋電飯煲，日亞售價3551元(折合57280日元)，網(wǎng)易考拉售價3199元……

小編已經(jīng)隱約看到眾位大神們刺啦刺啦往外放血的血腥畫面了。

最可能淘到真正“全球”尖貨的地方，可能是洋碼頭

目前來看亞馬遜是把美國、英國和歐洲網(wǎng)站上的大部分商品都開放給了中國消費者，天貓國際擁有的是美國、澳洲、日本、韓國、德國等國家數(shù)量有限的賣家。洋碼頭的商品來自全球83個國家。網(wǎng)易考拉也表示會引進超過80個國家的5000多個品牌。就商品地域覆蓋面來講，洋碼頭勝出，但到時是不是大部分國家的商品都會打折就不得而知了。

哪家電商的跨境物流會最令海淘族們滿意？還是個疑問

跨境物流大概是最令海淘族們頭疼的一個環(huán)節(jié)了—時間太長啦！目前跨境電商行業(yè)平均直郵時間長達2周。如果這個黑五電商們能在跨境物流上好好表現(xiàn)一把，無疑會吸粉不少。

亞馬遜最近稱已經(jīng)能將從美國到中國一線城市的快遞時間縮短到4-9天。但小編昨天看到一個變數(shù)：ABX Air航空公司的250名飛行員在11月22號舉行了罷工，這可能會影響黑五期間亞馬遜的物流配送。洋碼頭也宣稱從海外貨站簽收到國內(nèi)消費者簽收，平均直郵時效可以縮短至5天。至于天貓國際等并沒有直接說明有什么特別的物流安排。如果按照國外商家自己安排正常配送的方式，噢買尬，小編表示估算不了。

所以從這個環(huán)節(jié)可以看出來，跨境電商真的不是誰都能做的。亞馬遜在物流方面的優(yōu)勢源于其全球化的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和物流體系。亞馬遜在2015年上線了香港/保稅倉模式，在加上之前的進口直采渠道，亞馬遜在中國構(gòu)建了一個多業(yè)務(wù)模式并行發(fā)展的良性運轉(zhuǎn)架構(gòu)。而洋碼頭的物流保障來自于由曾碧波一手打造的貝海國際物流，此次黑五大促，貝海國際全球15大國際物流中心都將投入使用，每周90余架航班包機，保證訂單高峰期包裹的及時運送，物流中心與包機數(shù)量均遠超去年。

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