時(shí)間來(lái)到2019年3月底，Q1季度的視頻平臺(tái)大戰(zhàn)業(yè)已接近尾聲。

從2017年就已經(jīng)確立的優(yōu)愛騰三足鼎立的局面至今仍未出現(xiàn)絲毫被動(dòng)搖的跡象，芒果、搜狐等平臺(tái)似乎已經(jīng)接受了“爭(zhēng)奪第四”的宿命。換句話說(shuō)，優(yōu)愛騰大戰(zhàn)，早已成了長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)的主旋律。

既然如此，讓我們把目光聚焦內(nèi)部，看看在2019年的Q1究竟是哪家平臺(tái)拔得頭籌，又是哪家平臺(tái)還需加把勁。

網(wǎng)綜：愛奇藝仍居首位，但與優(yōu)酷、騰訊的身位越來(lái)越近

2019Q1的網(wǎng)綜市場(chǎng)比起2018年Q1，很難稱得上有長(zhǎng)足進(jìn)步：盡管三大平臺(tái)加起來(lái)仍有近20檔網(wǎng)綜上線，偶像選秀、情感觀察、音樂(lè)競(jìng)技、明星體驗(yàn)等題材應(yīng)有盡有；但偶像選秀未能延續(xù)2018年的輝煌、音樂(lè)競(jìng)技類節(jié)目也盡顯疲態(tài)、綜N代表現(xiàn)中規(guī)中矩，“影視寒冬”后的這個(gè)春天稍顯平淡。

從上新節(jié)目數(shù)量來(lái)看，騰訊Q1上線了最多的9檔綜藝，其中多檔節(jié)目如《超越吧英雄》、《高能玩家》、《峽谷搞事團(tuán)》均與電子競(jìng)技相關(guān)，符合騰訊視頻一貫的戰(zhàn)略方向。

愛奇藝中規(guī)中矩，在上線《演員的品格》、《青春有你》兩檔重磅節(jié)目的同時(shí)，也上線部分主打青春氣息的網(wǎng)綜。優(yōu)酷則打起了精品策略，上線的《以團(tuán)之名》、《這！就是原創(chuàng)》均為被寄予厚望的超級(jí)網(wǎng)綜。

雖然上新數(shù)量眾多，但騰訊在網(wǎng)綜熱度榜上的表現(xiàn)卻難以讓人滿意。新綜藝?yán)镏挥小稒M沖直撞20歲》獲得較高熱度，其余綜藝大多不溫不火，直到Q1末尾的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》才讓人眼前一亮。

整個(gè)Q1季度的網(wǎng)綜市場(chǎng)，實(shí)際上可以看作是愛奇藝《青春有你》和優(yōu)酷《以團(tuán)之名》之間的爭(zhēng)斗。在“青你”延播、“以團(tuán)”搶跑的情況下，根據(jù)多家第三方平臺(tái)綜合評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)看，“青你”的熱度仍然要高于“以團(tuán)”，愛奇藝仍要更勝一籌。

值得注意的是，對(duì)比起2018年的《偶像練習(xí)生》，《青春有你》的表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意：一方面，愛奇藝內(nèi)容熱度指數(shù)《偶像練習(xí)生》碾壓《青春有你》，《青春有你》播出期間熱度指數(shù)更是整體呈下滑趨勢(shì)；另一方面，節(jié)目選手無(wú)一人“出圈”，“青你”江湖再無(wú)蔡徐坤。

Q1季度，愛奇藝網(wǎng)綜仍占據(jù)著領(lǐng)先地位。但與原來(lái)一騎絕塵的領(lǐng)先相比，現(xiàn)在的愛奇藝網(wǎng)綜與騰訊、優(yōu)酷已拉不開多少身位。彎道是否能超車，猶未可知。

網(wǎng)?。簝?yōu)酷一枝獨(dú)秀、騰訊愛奇藝多點(diǎn)開花

一部《延禧攻略》，為愛奇藝帶來(lái)了1200萬(wàn)的會(huì)員拉新；一部《扶搖》讓騰訊多了1000萬(wàn)付費(fèi)用戶；《鎮(zhèn)魂》也讓優(yōu)酷獲得了500萬(wàn)新增會(huì)員。網(wǎng)劇在集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)上先天的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)用戶有著強(qiáng)烈的拉新和維持粘性的作用，向來(lái)都是兵家必爭(zhēng)之地。

2019Q1的網(wǎng)劇市場(chǎng)，熱劇層出不窮，三大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化：愛奇藝上線數(shù)量最多，宮斗、甜寵、奇幻、武俠等題材均有覆蓋；騰訊視頻則貢獻(xiàn)了《怒晴湘西》、《新倚天屠龍記》兩部熱?。蝗匀恢鞔蚓窇?zhàn)略，《東宮》、《鄉(xiāng)村愛情11》成了優(yōu)酷手里的最大王牌。

從網(wǎng)劇熱度榜單來(lái)看，優(yōu)酷獨(dú)家播映的《東宮》熱度高居不下，成了優(yōu)酷Q1的扛鼎之作，相比之下，《鄉(xiāng)村愛情11》的表現(xiàn)僅能稱得上差強(qiáng)人意，造成了優(yōu)酷網(wǎng)劇“一枝獨(dú)秀”的現(xiàn)象。

騰訊則是多點(diǎn)開花：騰訊年初的《古董局中局》、《怒晴湘西》盡管均受到一定波折，但勢(shì)頭不減，仍可以算得上熱門劇集，《新倚天屠龍記》則帶著“黑紅”的光環(huán)播放量一路走高。對(duì)于愛奇藝而言，《黃金瞳》、《招搖》、《皓鑭傳》現(xiàn)在的播映表現(xiàn)僅能算是在意料之中，缺乏絕對(duì)的驚喜。

整體看來(lái)，Q1季度的網(wǎng)劇市場(chǎng)騰訊視頻占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。但隨著政策對(duì)古裝題材的監(jiān)管變得更加嚴(yán)格，網(wǎng)劇市場(chǎng)也將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)大變動(dòng)。

網(wǎng)大：平庸的網(wǎng)大市場(chǎng)，騰訊在發(fā)力

與2018年初的大爆特爆相比，2019年初的網(wǎng)大市場(chǎng)平靜得有些嚇人。

在經(jīng)歷了《靈魂擺渡·黃泉》成功出圈、《大蛇》分賬突破5000萬(wàn)等一系列里程碑成就后，網(wǎng)大市場(chǎng)似乎也迎來(lái)了遲到的“寒冬”。但也有不少網(wǎng)絡(luò)電影公司表示，沒有好內(nèi)容，市場(chǎng)冷靜，是影視行業(yè)的常態(tài)，不單單只是網(wǎng)大。

根據(jù)已公開的愛奇藝1月和2月的月度網(wǎng)絡(luò)票房榜，分賬超千萬(wàn)的網(wǎng)大僅有《濟(jì)公之降龍有悔》、《齊天大圣之大鬧天宮》兩部，分賬總額分別為1524萬(wàn)和1475萬(wàn)；而在優(yōu)酷的月度票房榜上，分賬超千萬(wàn)的網(wǎng)大也僅有4部，最高的《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》拿到了1457萬(wàn)的票房。

在稍顯平淡的市場(chǎng)下，騰訊反而發(fā)力頗多。根據(jù)第三方平臺(tái)綜合評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊視頻的多達(dá)7部網(wǎng)大位居Q1網(wǎng)大熱度排行TOP10，算得上是Q1網(wǎng)大的主力軍。

仔細(xì)分析該榜單不難看出，熱度較高的網(wǎng)大主要集中在古裝、玄幻題材上，很遺憾，這與近期發(fā)布的“限古令”自然背道而馳。某種意義上來(lái)說(shuō)，Q2季度的網(wǎng)大市場(chǎng)受到的沖擊要遠(yuǎn)高于網(wǎng)劇。

總結(jié)：步步緊逼的優(yōu)酷、騰訊和腹背受敵的愛奇藝

3月15日，愛奇藝發(fā)布了2018年財(cái)報(bào)。

同收入不詳、盈虧不曉的騰訊視頻、優(yōu)酷相比，獨(dú)立上市的愛奇藝年報(bào)寫的要清楚得多。2018年會(huì)員服務(wù)收入106.2億，占營(yíng)收的43%，廣告收入93.8億，占營(yíng)收份額的37%。很明顯，現(xiàn)在的愛奇藝的主要來(lái)源已經(jīng)變成了會(huì)員收入，同時(shí)廣告收入仍然占比超過(guò)3成。

對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，廣告和會(huì)員是沖突的，越來(lái)越多的會(huì)員就意味著越來(lái)越少的廣告收入。但想要快速增加會(huì)員，必要的促銷和優(yōu)惠必不可少，這樣增加的會(huì)員收入是否趕得上減少的廣告收入，現(xiàn)在仍要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。最理想的狀況下，愛奇藝應(yīng)該控制好付費(fèi)用戶增長(zhǎng)節(jié)奏，把重心放在提高會(huì)員的人均付費(fèi)金額上。

但騰訊顯然不太想給愛奇藝這個(gè)機(jī)會(huì)：2018年3月，愛奇藝招股書披露其會(huì)員總數(shù)達(dá)5080萬(wàn)，隨后騰訊視頻宣布其會(huì)員數(shù)達(dá)6259萬(wàn)；11月，愛奇藝宣布第三季度會(huì)員數(shù)達(dá)8070萬(wàn)，騰訊隨即宣布會(huì)員數(shù)達(dá)8200萬(wàn)。根據(jù)愛奇藝最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，其付費(fèi)會(huì)員總數(shù)達(dá)8740萬(wàn)。而騰訊的付費(fèi)用戶總數(shù)則是8900萬(wàn)，二者仍然保持著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

會(huì)員數(shù)量總數(shù)與增速的競(jìng)爭(zhēng)，正是騰訊視頻與愛奇藝激烈角力的縮影。

除了來(lái)自騰訊的會(huì)員數(shù)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷在內(nèi)容上也對(duì)愛奇藝步步緊逼。

2018年愛奇藝內(nèi)容成本為211億，三年內(nèi)成本增長(zhǎng)471%。在外界看來(lái)，這已經(jīng)是一項(xiàng)非常驚人的數(shù)字。但據(jù)坊間普遍認(rèn)為，騰訊視頻與優(yōu)酷的內(nèi)容成本都在300億左右，高于愛奇藝。

其中優(yōu)酷在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)搶上更是顯得充滿了底氣。以網(wǎng)大為例，首提網(wǎng)大概念的愛奇藝2018分賬top20金額為2.54億，而優(yōu)酷的分賬總額是2.64億。分賬突破兩千萬(wàn)的網(wǎng)大中，優(yōu)酷占據(jù)了4席，更是有著分賬金額高達(dá)5000萬(wàn)的《大蛇》。

更多的錢來(lái)爭(zhēng)搶資源，伴隨的是不斷提升的內(nèi)容成本。

優(yōu)愛騰三家之間的競(jìng)爭(zhēng)和角力，也仍會(huì)是2019年的主旋律。三家平臺(tái)在Q1的表現(xiàn)也已經(jīng)成為過(guò)去式，未來(lái)會(huì)怎樣讓我們拭目以待。

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