“每個(gè)世代都是一群新人類?！?在19世紀(jì)，法國(guó)歷史學(xué)家亞歷克斯·托克維爾曾寫道。

時(shí)間跨入2020年。第一批90后已三十而立，Z 世代的95后、00后迎來最美的桃李之年。這一群體正逐步成長(zhǎng)為未來中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，未來的世界將由他們書寫。

一直以來，“年輕消費(fèi)者”的定義都在隨全球人口結(jié)構(gòu)的改變而改變，現(xiàn)在基本上被默認(rèn)為“Z世代的消費(fèi)者”?！拔磥?至10年，生于1995-2009年的Z世代人群將成為汽車消費(fèi)主力?！睂I(yè)研究報(bào)告——《2020中國(guó)Z世代汽車消費(fèi)洞察》——指出，未來5年，將有約4000萬潛在Z世代車主爆發(fā)購車需求。

幾乎所有汽車品牌都在追逐年輕化。如何準(zhǔn)確抓住Z世代的眼球與喜好，是所有汽車企業(yè)的新課題。

在購車這件事情上，Z世代的消費(fèi)者個(gè)性化需求很多，也更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)。眼下，以哈弗H2為代表的小型SUV陣營(yíng)正在展開角逐， 為Z世代消費(fèi)者帶來品質(zhì)之選。

01.

滿足Z世代的多面性

“在我的推薦下，有兩個(gè)同事買了哈弗H2?！眲倕⒓庸ぷ鞯腪世代新媒體從業(yè)者王浩，在成為哈弗H2車主一年后，化身“帶貨能手”，成功推薦多位朋友購買哈弗H2。

這些同事入職時(shí)間短，剛參加工作，并沒有什么存款，價(jià)格是制約他們購買高端車型的最大因素。王浩說：“他們不僅要選擇好看的、好開的，還要考慮后期油耗、保養(yǎng)等費(fèi)用?！?/span>

盡管國(guó)內(nèi)SUV車型琳瑯滿目，但年輕人預(yù)算不太充裕。擁有一款各方面都合適，并且能滿足個(gè)人和家庭需求的SUV，并不是一件容易的事。

而對(duì)于購車預(yù)算在10萬元內(nèi)且首次購車的Z世代消費(fèi)者，哈弗H2不僅契合了他們對(duì)運(yùn)動(dòng)、智能的需求，更兼顧他們對(duì)舒適、安全的需要。

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境造就了眼界開闊、思維活躍、觀念開放、樂于分享的Z世代。紛繁的互聯(lián)網(wǎng)信息，讓Z世代擁有更多的可能性與多面性——他們希望，自己的座駕也一定是“多面手”。

從外觀上來看，哈弗H2是一款偏運(yùn)動(dòng)風(fēng)的SUV。設(shè)計(jì)大量運(yùn)用鋒利的折角線條，家族式六邊形中網(wǎng)橫拉鍍鉻的造型顯得大氣。搭配兩側(cè)銳利大燈組和日間行車燈，整個(gè)前臉更具層次，兼具力量感和時(shí)尚感。

同時(shí)，流線型的車頂曲線和俯沖式雙腰線設(shè)計(jì)，配合肌肉感十足的尾部線條，以及全系標(biāo)配18寸輪轂，打造出專屬運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

在諸多汽車論壇上，哈弗H2被車主們稱贊有加?！癏2用信賴作畫，用顏值做筆，抒寫我與它的幸福美好時(shí)光?！耙晃卉囍鬟@樣描述H2的駕乘生活。

有人開著它去暢游公園，有人開著它陪家人度過四季，有人開著它打卡網(wǎng)紅美食，有人開著它回鄉(xiāng)探親……

車主能有這么多的用車場(chǎng)景，得益于哈弗H2將動(dòng)力和油耗做到良好平衡。其搭載的1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有最大功率110kW、最大扭矩210N·m的強(qiáng)大動(dòng)力儲(chǔ)備。搭配格特拉克7DCT濕式雙離合變速器，在保證澎湃動(dòng)力的同時(shí)，將油耗降至百公里6.6L左右。

同時(shí)，哈弗H2承襲“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者——哈弗”的專業(yè)SUV基因，以高品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、專業(yè)化SUV平臺(tái)研發(fā)生產(chǎn)，是唯一一款配備專業(yè)級(jí)底盤的小型SUV。

在底盤結(jié)構(gòu)上，哈弗H2具有良好的操控穩(wěn)定性及行駛平順性，加之哈弗H2的前22度接近角、后27度的離去角、180mm離地間隙，整車擁有更出色的通過性。

在專業(yè)化研發(fā)生產(chǎn)的支持下，哈弗H2讓車主除了上下班通勤之外，周末兩天的生活半徑可以大幅擴(kuò)展——親朋好友近郊旅游、盤山公路體驗(yàn)駕駛樂趣、森林公園露營(yíng)納涼等都可以成為生活常態(tài)，這超出Z世代年輕人的期待。

02.

高質(zhì)價(jià)比之選

“哈弗H2是小型SUV市場(chǎng)的標(biāo)桿車型，連優(yōu)惠都是標(biāo)桿?！氨本〇|方基業(yè)哈弗專營(yíng)店銷售經(jīng)理說，現(xiàn)在是購買哈弗H2的好時(shí)機(jī)。

今年9月，長(zhǎng)城汽車針對(duì)哈弗H2推出至高1萬元的綜合優(yōu)惠，車主還能享受到6萬24期0息貸款的超值優(yōu)惠政策。整體優(yōu)惠后，原本7萬元級(jí)別的車型，進(jìn)入到7萬元以內(nèi)的價(jià)格區(qū)間，“質(zhì)價(jià)比”空前提高。

在大多數(shù)產(chǎn)品還在以“性價(jià)比”帶動(dòng)銷量時(shí)，哈弗H2已洞悉年輕人需求，將品質(zhì)最大化，讓消費(fèi)者買到最有“質(zhì)價(jià)比”的車型。

以數(shù)字化為例。如果說千禧一代（1980年-2000年出生）見證了搜索引擎、移動(dòng)互聯(lián)和即時(shí)通訊的崛起。那么，Z世代（1995年之后出生）則從一出生就進(jìn)入了數(shù)字化的世界。

哈弗H2前瞻性抓住了這一需求。它配備8英寸TFT觸摸顯示屏，操作靈便、反應(yīng)敏捷，并有支持安卓/iOS雙系統(tǒng)的Carplay＋Carlife手機(jī)互聯(lián)，還搭載一鍵啟動(dòng)+無鑰匙進(jìn)入、電子擋桿等科技化配置，舒適性、科技感大幅提高。

同時(shí), 哈弗H2支持同級(jí)少有的智能語音控制。車主無須手動(dòng)操作，只需口述指令，哈弗H2便能實(shí)現(xiàn)對(duì)電話、音樂、收音機(jī)、空調(diào)等多項(xiàng)車內(nèi)配置的控制。比如，激活系統(tǒng)后，只要說一句“打開空調(diào)到23度”，哈弗H2便能自行進(jìn)行操作。再加上同級(jí)少有的智能全景天窗，質(zhì)價(jià)比簡(jiǎn)直不要太高。

在安全方面，哈弗H2也具備優(yōu)勢(shì)——憑借源自哈弗品牌的超強(qiáng)安全基因， H2先后獲得了澳大利亞A-NCAP和中國(guó)C-NCAP安全碰撞的“雙五星”評(píng)價(jià)。

在車身設(shè)計(jì)上，哈弗H2采用了環(huán)狀包絡(luò)骨架結(jié)構(gòu)，應(yīng)用超65%高強(qiáng)度鋼車身。在關(guān)鍵部位采用了加強(qiáng)設(shè)計(jì)，車身采用激光拼焊技術(shù)，提高了車身剛度、強(qiáng)度及使用壽命，從而提升了整車安全性。

同時(shí)，還搭載了ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)，集成了TCS牽引力控制、RMI防側(cè)翻系統(tǒng)等，搭載胎壓監(jiān)測(cè)、陡坡緩降等功能，安全性和操控性表現(xiàn)獨(dú)樹一幟，為駕乘人員提供了舒適和安全的出行環(huán)境。

不少年輕消費(fèi)者盡管因?yàn)閮r(jià)格而選擇了小型SUV，但這并不意味著他們對(duì)生活品質(zhì)的妥協(xié)——在同樣的價(jià)格下，具備高質(zhì)價(jià)比的車型才是年輕消費(fèi)者的真愛。

在高度數(shù)字化的時(shí)代，Z世代年輕人都在追求高品質(zhì)的生活方式。哈弗H2深諳年輕人的心理，憑借出眾的顏值、動(dòng)力以及智能化配置，詮釋了它對(duì)年輕化生活方式的理解。

03.

全球超78萬車主口碑背書

將時(shí)間指針撥回哈弗H2誕生時(shí)刻。

2014年，在北京車展上，哈弗H2上市。彼時(shí)，小型SUV市場(chǎng)尚處于藍(lán)海市場(chǎng)，僅有長(zhǎng)安福特翼搏、上汽通用別克昂科拉等寥寥數(shù)款。哈弗H2上市之后，迅速上量——不到一年時(shí)間，銷量達(dá)到49351輛，長(zhǎng)期占據(jù)排行榜前列。

同年，在昂科拉、翼搏初獲成功后，各合資車企開始熱衷于引進(jìn)小型SUV，東風(fēng)標(biāo)致2008、廣汽本田繽智等小型SUV陸續(xù)投放市場(chǎng)，推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開始呈現(xiàn)“冰火兩重天”局面——有的品牌曇花一現(xiàn)，有的品牌長(zhǎng)盛不衰。

哈弗H2屬于后者。到2015年，哈弗H2累計(jì)銷量達(dá)16.8517萬輛，名列SUV銷量總榜第六名、小型SUV市場(chǎng)第三名。在隨后幾年中，哈弗H2依舊保持快速增長(zhǎng)，到2016年累計(jì)銷量在小型SUV市場(chǎng)位列第二，2017年排第三……

上市6年，哈弗H2全球銷量超過78萬輛，累計(jì)45個(gè)月銷量破萬，成為小型SUV市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。

放眼哈弗全系，作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗已經(jīng)10年蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷量冠軍，全球銷量超過600萬輛，H2同門師兄哈弗H6全球銷量已超過300萬輛。

哈弗H2繼承了哈弗品牌的冠軍基因，秉承哈弗SUV一貫高品質(zhì)、高口碑、高銷量的產(chǎn)品表現(xiàn)，遠(yuǎn)銷俄羅斯、澳大利亞、南非等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為哈弗品牌又一銷量神話。

目前，哈弗構(gòu)建以中國(guó)總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發(fā)布局，先后建立哈弗俄羅斯圖拉工廠、收購泰國(guó)羅勇府和印度塔里岡工廠，形成“11+5”的全球化生產(chǎn)體系，海外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利等60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在哈弗品牌的品質(zhì)背書下，H2成為更加值得信賴的選擇，全球有越來越多的口碑佐證。

據(jù)車質(zhì)網(wǎng)發(fā)布的“市訴差“數(shù)據(jù)顯示，近5年來，哈弗品牌“市訴差”一直處于正向狀態(tài)，大幅領(lǐng)先于其他自主及很多合資品牌。

在汽車之家的用戶口碑體系中，哈弗H2得到4.7分（5分制）的綜合高分，位列小型SUV市場(chǎng)口碑第一名。外觀達(dá)到4.9+，空間、動(dòng)力、性價(jià)比得分均為4.7+。

隨著消費(fèi)水平不斷提高，Z世代的消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，追求品質(zhì)成為他們的新趨勢(shì)。尤其是在小型SUV市場(chǎng)，品質(zhì)最大化的產(chǎn)品將成為未來Z世代選車的新標(biāo)準(zhǔn)。

哈弗H2恰如其分。