能在十多年時(shí)間里多次被開(kāi)發(fā)出爆款劇集的IP不多，《盜墓筆記》就是其中之一。

五年前，網(wǎng)劇《盜墓筆記》付費(fèi)的用戶擠爆了愛(ài)奇藝的服務(wù)器，開(kāi)啟了“超級(jí)網(wǎng)劇新紀(jì)元”；五年后，《盜墓筆記》的后傳《重啟之極海聽(tīng)雷》再次實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收，豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.7的成績(jī)甚至讓其成為了盜墓筆記IP口碑最好的影視作品。

為了延續(xù)這一IP的高熱度，愛(ài)奇藝趁熱打鐵于9月13日推出了《重啟之極海聽(tīng)雷》的第二季，同時(shí)隨刻還于19日推出了IP人物番外短劇《平妖往事》，以《重啟之極海聽(tīng)雷》中劉喪和王盟兩個(gè)人物展開(kāi)故事，在風(fēng)格和內(nèi)容上主打復(fù)古港風(fēng)畫質(zhì)、荒誕式打斗以及無(wú)厘頭式搞笑的“三合一”。

這無(wú)疑是開(kāi)啟了一種全新的玩法。

一方面，短劇《平妖往事》是愛(ài)奇藝和南派泛娛聯(lián)合出品推出的IP衍生內(nèi)容，并非簡(jiǎn)單剪輯出的花絮，一長(zhǎng)一短兩部劇同期播出并不常見(jiàn)；另一方面，這部短劇是選擇在愛(ài)奇藝推出的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品隨刻上進(jìn)行獨(dú)播，讓短劇與短視頻社區(qū)結(jié)合，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)打搭配宣發(fā)也實(shí)屬頭一遭。

作為頭部視頻平臺(tái)和頭部的超級(jí)IP，這樣的新玩法背后必定還有更多“深意”。

當(dāng)然，短視頻做影視內(nèi)容的宣發(fā)在當(dāng)下已不是什么新鮮事。

縱觀近年來(lái)現(xiàn)象級(jí)電影、劇集和綜藝，可以看到在一眾短視頻平臺(tái)中，抖音、 B站等都開(kāi)始成為宣發(fā)陣地，通過(guò)主創(chuàng)入駐、開(kāi)啟直播，以及與網(wǎng)紅達(dá)人合作助推作品、發(fā)起話題等方式引導(dǎo)站內(nèi)用戶二次創(chuàng)作等等。

作為愛(ài)奇藝今年新推出的平臺(tái)，隨刻也開(kāi)始在影視綜藝類宣發(fā)領(lǐng)域展露頭角。典型案例是在《青春有你2》熱播時(shí)，隨刻以短視頻和矩陣式的衍生內(nèi)容幫助節(jié)目擴(kuò)大影響力、提升粉絲群體的粘性；近期又與《中國(guó)新說(shuō)唱2020》聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)明星、說(shuō)唱歌手入駐隨刻平臺(tái)等等。

而《平妖往事》的推出，則是隨刻這個(gè)新玩家在業(yè)內(nèi)給出的一個(gè)新玩法：不僅僅是單一短劇的播出與宣發(fā)，而是憑借愛(ài)奇藝生態(tài)體系，在宣傳《重啟》第二季的同時(shí)，在隨刻站內(nèi)推出基于IP的衍生短劇，讓我們看到了長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)新形式。

具體來(lái)看，此次隨刻首先也是采用了短視頻平臺(tái)常規(guī)的宣發(fā)方式，如邀請(qǐng)主創(chuàng)入駐平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，讓頭部創(chuàng)作者發(fā)布《平妖往事》講解、觀劇體驗(yàn)等二創(chuàng)視頻，發(fā)起相關(guān)主題的創(chuàng)作征集活動(dòng)等等，為劇集粉絲搭建起興趣交流圈，調(diào)動(dòng)其追劇的積極性。

但與其他平臺(tái)相比，隨刻的獨(dú)特之處就在于讓專業(yè)制作的短劇和PUGC、UGC內(nèi)容全部集結(jié)在了同一個(gè)平臺(tái)上。

一方面，番外短劇《平妖往事》成為了《重啟之極海聽(tīng)雷》正片外的補(bǔ)充內(nèi)容，既是在為新劇造勢(shì)、為宣發(fā)添磚加瓦，同時(shí)也起到了延長(zhǎng)IP熱度周期的作用。類似于現(xiàn)階段熱門綜藝會(huì)推出不少衍生節(jié)目，安排在正片前上線可以起到預(yù)熱作用，與正片同步播出可以對(duì)內(nèi)容起到補(bǔ)充作用，也能制造更多熱門話題。

據(jù)《平妖往事》制片人牟玄捷介紹，今年《重啟》第一季中IP人物劉喪積累了不少人氣，劉喪的扮演者劉暢也借此成為了新晉偶像，因此《平妖往事》這部短劇也想為粉絲們挖掘出IP人物更多的故事和傳奇色彩。

另外值得一提的是，番外短劇并不需要片方另外付出成本制作，它可以在正片拍攝過(guò)程中完成，投入成本并不高。而相比于單純的花絮、剪輯內(nèi)容，專業(yè)制作的短劇內(nèi)容更加完整，更豐富，其宣發(fā)效果肯定會(huì)更好。

另一方面，番外短劇《平妖往事》和二創(chuàng)內(nèi)容集合一處，首先是符合了用戶對(duì)碎片化內(nèi)容的需求，其次是讓觀看內(nèi)容和參與互動(dòng)的路徑更近，以一系列互動(dòng)玩法激發(fā)出用戶和粉絲追劇、參與宣傳的積極性。

而這其實(shí)也是在將短視頻平臺(tái)做宣發(fā)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。正如負(fù)責(zé)“隨刻”業(yè)務(wù)的愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葛宏所提到的一樣，基于優(yōu)質(zhì)IP的精品短劇已成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢(shì)，《平妖往事》創(chuàng)新的題材類型、短小精悍的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，以及IP化的品質(zhì)保障將極大滿足用戶碎片化的娛樂(lè)消費(fèi)需求，延續(xù)IP人物熱度。同時(shí)，隨刻作為綜合視頻社區(qū)，可以充分發(fā)揮平臺(tái)創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，為短劇的上映、宣發(fā)等提供更多向上空間，共同建立起短劇與視頻社區(qū)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式。

“利用IP衍生短劇打出長(zhǎng)、短劇聯(lián)動(dòng)宣發(fā)”這種業(yè)內(nèi)全新的玩法，并非是任何一個(gè)平臺(tái)都能夠?qū)崿F(xiàn)和適合去做的宣發(fā)方式。

隨刻之所以特殊，在于其誕生背景、內(nèi)容構(gòu)成的不同。

隨刻首次亮相是在今年2月愛(ài)奇藝的2019年年報(bào)電話會(huì)議上，今年4月在全渠道正式上線。自誕生時(shí)起，隨刻明確要做對(duì)標(biāo)YouTube的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品，以MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人、專業(yè)機(jī)構(gòu)上傳的PUGC內(nèi)容為核心，同時(shí)兼容來(lái)自于愛(ài)奇藝的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

正是因此，隨刻與愛(ài)奇藝的聯(lián)系緊密，離影視、綜藝等內(nèi)容更近，也就具備了以特殊方式做影視宣發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

葛宏曾告訴「深響」，愛(ài)奇藝所提供的原創(chuàng)IP資源是隨刻的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。愛(ài)奇藝自身具備強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)爆款I(lǐng)P內(nèi)容，依托于這些內(nèi)容，隨刻可以讓影視娛樂(lè)類二創(chuàng)PUGC快速起勢(shì)，也可以容納更多與原創(chuàng)爆款I(lǐng)P相關(guān)、形式各異的內(nèi)容。

對(duì)用戶而言，從愛(ài)奇藝而來(lái)的人本身有看劇追綜習(xí)慣，在消費(fèi)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的同時(shí)必然也會(huì)對(duì)相關(guān)短視頻有較強(qiáng)的了解需求，因此他們對(duì)于影視宣發(fā)內(nèi)容的接受度和關(guān)注度也更高。特別的是，當(dāng)一個(gè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容或一個(gè)原創(chuàng)IP走紅時(shí)，用戶會(huì)被帶動(dòng)自動(dòng)參與到基于這個(gè)原創(chuàng)IP的二次創(chuàng)作和二次消費(fèi)中。

而在一個(gè)平臺(tái)中，用戶往往也會(huì)被頭部創(chuàng)作者所影響和帶動(dòng)，頭部創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容也會(huì)被用戶廣泛模仿?，F(xiàn)階段，隨刻已經(jīng)在平臺(tái)上聚集了300多萬(wàn)有能力做PUGC的內(nèi)容創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者都有能力去基于原創(chuàng)IP做二次創(chuàng)作。與此同時(shí)，隨刻也在通過(guò)與愛(ài)奇藝的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)平臺(tái)影視綜二創(chuàng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和社區(qū)氛圍，進(jìn)一步提升著創(chuàng)作者活躍度和參與宣發(fā)的積極性。