讓觀眾迷上碎片化觀劇，還有近年來電視劇市場營銷原因。如今的影視劇市場競爭激烈，一些播出平臺(tái)為了爭奪熱門劇集的觀眾，在社交平臺(tái)和電視上搞劇集的“預(yù)告片比賽”，不斷加長預(yù)告片長度，甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段。在這種競爭下，一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾可以超前觀看劇集，搶先過了癮。同時(shí)，又因?yàn)樘崆氨弧皠⊥浮?，而逐漸失去了對正片的興趣。

還有劇方和播出平臺(tái)，在劇集播放前進(jìn)行線上話題營銷，將劇中橋段人為地轉(zhuǎn)化為社會(huì)熱點(diǎn)話題引發(fā)全民討論，以達(dá)到增加劇集曝光度的目的，就像評論所指出的“為了抓人眼球、維持熱度，劇集營銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來越快、越來越密集，三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒有耐心欣賞一部完整的劇集了。而為了博眼球、追話題，電視劇創(chuàng)作者刻意寫出迎合觀眾趣味、便于碎片化傳播的情節(jié)”。這樣的影視劇話題營銷，基本上變成了一種市場炒作行為，只是為了增加一部劇集的收視率和流量乃至話題，而忽視了影視劇的審美評判和藝術(shù)創(chuàng)作追求這些根本問題，所以，“當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式”，影視劇創(chuàng)作者越來越浮躁，觀眾觀劇的心理也越來越浮躁……

如今，“5分鐘讀完一本名著”“3分鐘看完一部電影”“10分鐘帶你了解歷史”這樣的短視頻節(jié)目大行其道。這是今天快餐文化流行的一種反映，也是時(shí)代的一種文化心理的反映。人們熱衷于追求一些有實(shí)際效用的具體目標(biāo)，而對事物的成熟缺乏耐心。人們逐漸疏于精神思考而熱衷視頻圖像，這似乎已經(jīng)成為接收流行文化的一種主要形式和趨勢……正如碎片化追劇，不再是以傳統(tǒng)的審美為原則，整體、全面地來把握影視劇藝術(shù)，而是以“快”為原則，以“簡單”為原則，將過程的時(shí)間性舍去或盡可能壓縮，而把效果盡可能地?cái)U(kuò)大和抽象出來。它不僅辜負(fù)了影視劇本身的藝術(shù)性，也讓觀眾錯(cuò)失了在觀劇時(shí)應(yīng)有的審美與思考過程。