一場(chǎng)直播，兩位副縣長(zhǎng)親自出馬，46萬網(wǎng)友圍觀，銷量同比增長(zhǎng)348%，相關(guān)店鋪粉絲增長(zhǎng)過萬。這是9月1日拼多多扶貧直播在云南省永仁縣交出的答卷。

換做以往，人們?cè)谫?gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，只能從產(chǎn)品的宣傳中了解產(chǎn)地信息。如今直播帶貨興起，消費(fèi)者不僅能更方便地購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更能與當(dāng)?shù)卮迕衩鎸?duì)面，傾聽他們的聲音。

永仁縣位于云南楚雄彝族自治州北部，為金沙江所環(huán)抱，年均日照2836小時(shí)，居云南第一，全國(guó)第二，故有“中國(guó)陽光城”的美譽(yù)。優(yōu)越的自然環(huán)境注定了這里的特產(chǎn)豐富，例如油橄欖、石榴和羊肚菌，都是當(dāng)?shù)孬I(xiàn)給無數(shù)吃貨的“瑰寶”。

關(guān)于永仁縣與羊肚菌，還有一個(gè)小故事。羊肚菌雖然個(gè)大色深、口感細(xì)嫩，屬于菌菇類的“上品”。但放在以前，當(dāng)?shù)厝藚s并不敢宣傳。因?yàn)檠蚨蔷且吧烧?，產(chǎn)量并不穩(wěn)定，因此當(dāng)?shù)鼐用窈ε卵蚨蔷肮┎粦?yīng)求”，沒有進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

后來，云南省聯(lián)合上海市，共渡難關(guān)。羊肚菌終于得以在永仁縣大規(guī)模種植，產(chǎn)量大幅上漲。但由于農(nóng)民缺乏發(fā)聲的渠道，即便羊肚菌的效率得到提升，但在交通并不發(fā)達(dá)的西南地區(qū)，如何拓寬銷路成了農(nóng)民們的難題。

近年來，新電商和直播帶貨的崛起讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民看到了新的機(jī)會(huì)。尤其是新型電商平臺(tái)拼多多，他們致力于解決農(nóng)產(chǎn)品銷路的問題，結(jié)合扶貧與直播帶貨，進(jìn)行了銷售模式的創(chuàng)新。今年，拼多多計(jì)劃為貧困地區(qū)組織100場(chǎng)消費(fèi)扶貧直播大促活動(dòng)，投入5000萬元作為專項(xiàng)扶貧資金。

換句話講，拼多多的出現(xiàn)，將消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”徹底打通。直播帶貨的出現(xiàn)，則讓農(nóng)民可以與消費(fèi)者打通地域限制，面對(duì)面進(jìn)行交流。農(nóng)民得到了空前的發(fā)聲機(jī)會(huì)。城市消費(fèi)者得以真聽、真看、真感受，對(duì)產(chǎn)品有更加全面的了解。

前不久，央視在點(diǎn)評(píng)鄉(xiāng)村振興時(shí)曾經(jīng)提到：“鄉(xiāng)村是農(nóng)民祖祖輩輩生活居住的地方，也是他們的精神棲息地。鄉(xiāng)村振興歸根結(jié)底是人的振興?！倍鴮?shí)現(xiàn)“人的振興”，最重要的一點(diǎn)就是讓村民能夠發(fā)聲，讓自己的聲音被聽見。而非一味地“大包大攬、大拆大建”。

至少，在農(nóng)產(chǎn)品銷售的層面上，拼多多真正賦予了農(nóng)民發(fā)聲的平臺(tái)，讓更多農(nóng)民的聲音被聽見，讓更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品被看見。讓農(nóng)民在銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中獲得收益，讓勞動(dòng)與銷售形成循環(huán)，從而讓農(nóng)民在滿足感中實(shí)現(xiàn)脫貧。

這或許才是當(dāng)下農(nóng)村最需要的，可持續(xù)的脫貧指路。