犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜冷罐頭   編輯｜樸芳

《摩天大樓》收官五天后，《謀局》上線，騰訊視頻在懸疑賽道上的接力棒，又被捧起。

從題材上看，依然是懸疑矩陣中最常見(jiàn)的刑偵品類。但惹人注目的是，這部劇是根據(jù)紫金陳所著的國(guó)內(nèi)首部“反類型”罪案小說(shuō)《高智商犯罪》改編而成，是備受關(guān)注的“紫金陳宇宙”中，所探出的一角觸須。

在經(jīng)歷過(guò)2020年上半場(chǎng)的發(fā)酵過(guò)后，毫無(wú)疑問(wèn)，懸疑矩陣已成為優(yōu)愛(ài)騰的必爭(zhēng)之地。劇場(chǎng)化這一誕生已久的運(yùn)營(yíng)模式，也憑借著精品懸疑劇的沖擊，正式進(jìn)入大眾視野。自六月以來(lái)，愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)和優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)，“鏖戰(zhàn)”至今。通過(guò)多檔頭部精品劇作，為劇場(chǎng)化添磚加瓦，且不斷涌入新鮮題材，開(kāi)拓著懸疑劇的邊界。

在這樣的情況下，劇場(chǎng)化的招牌，正在被“前仆后繼”的精品劇作，不斷擦亮著。隸屬于不同平臺(tái)的迷霧劇場(chǎng)和懸疑劇場(chǎng)，也在市場(chǎng)對(duì)比打量的目光中，逐漸升溫，形成了一定的品牌效應(yīng)。

但騰訊視頻卻巋然不動(dòng)，一直沒(méi)有傳出劇場(chǎng)化的消息。在優(yōu)酷與愛(ài)奇藝不斷擴(kuò)展劇場(chǎng)化賽道的情況下，按兵不動(dòng)的騰訊視頻，頗有些“局外人”的意味。問(wèn)題隨之而來(lái)，在三大平臺(tái)角逐已久的當(dāng)下，劇場(chǎng)化會(huì)是下一個(gè)窗口期嗎？尚未進(jìn)入劇場(chǎng)化時(shí)代的騰訊視頻，在這一戰(zhàn)中敗北了嗎？

窺一斑可知全貌，劇場(chǎng)化勢(shì)頭最盛的懸疑“試驗(yàn)田”，或許能給出答案。

劇場(chǎng)大幕未啟，但劇集推出未曾中斷過(guò)。

剛收官的八月口碑黑馬《摩天大樓》，在懸疑劇中刻畫(huà)女性群像，主打女性受眾。而帶有老派刑偵范的《謀局》，走的是主打男性受眾的“硬核”路線，劇集開(kāi)篇便展開(kāi)了一場(chǎng)血腥的連環(huán)殺人案。從目標(biāo)用戶來(lái)看，騰訊視頻深耕劇集調(diào)性，但在更廣泛的題材品類調(diào)性上，是“兩手抓”的。

在劇集的節(jié)奏感上，《謀局》和近期熱播的幾部劇，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。從全程燒腦的強(qiáng)推理劇中切換到《謀局》，會(huì)產(chǎn)生一種“松弛”感。一方面，在于原著《高智商犯罪》雖然是注重強(qiáng)邏輯性及讀者推理體驗(yàn)的本格推理小說(shuō)，但在影視化過(guò)程中，注入了對(duì)于社會(huì)的大量寫(xiě)實(shí)以及對(duì)于人性的深刻剖析，在這樣的情況下，無(wú)形中就放慢了劇集的節(jié)奏，本格推理帶來(lái)的絲滑感與順暢感，消失不見(jiàn)了；另一方面，在于推理線的燒腦程度，對(duì)于懸疑受眾而言，有些簡(jiǎn)單。劇集在情感邏輯上的過(guò)多渲染，吞噬了懸疑感。

但對(duì)于刑偵題材的受眾而言，《謀局》在真實(shí)度和可靠度上，都具有一定的保障?！吨\局》由企鵝影業(yè)和中國(guó)公安部金盾影視文化中心聯(lián)合出品，金盾影視文化中心是中國(guó)警方唯一的專職影視文化機(jī)構(gòu)，以推出公安題材影視文化精品為己任。

就目前來(lái)看，《謀局》在制作與宣發(fā)上，顯然都不如《摩天大樓》投入得多，但對(duì)于固有受眾的激活與黏性提升，依然發(fā)揮著一定的作用。

從中不難看出騰訊視頻在懸疑矩陣中，精品大劇站外拉新，“小而美”劇作維穩(wěn)的戰(zhàn)略布局。

先來(lái)看看優(yōu)愛(ài)騰在懸疑場(chǎng)上的變幻風(fēng)云。

在精品懸疑劇初成規(guī)模的當(dāng)下，做到部部劇作都?xì)w類于頭部矩陣，的確不太現(xiàn)實(shí)。從上半場(chǎng)的酣戰(zhàn)中可見(jiàn)，優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)依然都在摸索中，不斷前進(jìn)。

六月以來(lái)，迷霧劇場(chǎng)及懸疑劇場(chǎng)落地，優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)相繼釋出懸疑題材作品，其中不乏《隱秘的角落》這樣的現(xiàn)象級(jí)之作。但真正的優(yōu)愛(ài)騰“同臺(tái)對(duì)打”，還要等到八月中旬。

8月18日，暌違近兩個(gè)月的迷霧劇場(chǎng)重啟，推出新作《非常目擊》；8月19日，優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)掀開(kāi)了頭部項(xiàng)目《白色月光》的面紗；同天，騰訊視頻也推出了重磅劇作《摩天大樓》……兩天內(nèi)，三大平臺(tái)相繼在懸疑場(chǎng)發(fā)力，優(yōu)愛(ài)騰以敏銳嗅覺(jué)捕捉到的市場(chǎng)信號(hào)，演變成現(xiàn)實(shí)。

從整體趨勢(shì)上來(lái)看，懸疑劇的“空窗期”，越來(lái)越短暫。9月2日，迷霧劇場(chǎng)的《非常目擊》非會(huì)員收官，同天，鹿晗、王千源主演的《在劫難逃》正式上線；9月5日，優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)的“她懸疑”大戲《白色月光》非會(huì)員收官，《平行迷途》預(yù)告片隨即登陸懸疑劇場(chǎng)，即將解鎖上線。

沒(méi)有劇場(chǎng)化的騰訊視頻也尚未落后，在《謀局》之前，騰訊視頻推出過(guò)《傷痕》《摩天大樓》等多部劇集，以及《勝算》《旗袍美探》等多部網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇。在懸疑劇集的數(shù)量及口碑上，騰訊視頻并未處于劣勢(shì)。

劇場(chǎng)化與非劇場(chǎng)化的分水嶺，尚未出現(xiàn)。

優(yōu)愛(ài)騰在垂類領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)。這也是劇場(chǎng)化誕生、衍變不斷的核心驅(qū)動(dòng)力。

劇場(chǎng)化并不是新生事物，早在2013年，優(yōu)酷和土豆就已分別推出陽(yáng)光劇場(chǎng)及青春劇場(chǎng)，劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇集為主；2015年，優(yōu)酷集結(jié)同類型完結(jié)劇集形成內(nèi)容帶，推出放劇場(chǎng)，垂向聚合內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性，形成了網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)的雛形。特種兵系列，便是放劇場(chǎng)的“受益人”，組成內(nèi)容集合后，《我是特種兵》流量激增200%；2020年三月，優(yōu)酷推出寵愛(ài)劇場(chǎng)，女性受眾占比近70%；同年五月，愛(ài)奇藝推出迷霧劇場(chǎng)，接連上線的兩部高口碑作品《十日游戲》《隱秘的角落》，擦亮了劇場(chǎng)化的招牌；6月1日，優(yōu)酷推出懸疑劇場(chǎng)，并發(fā)布包括《冰雨火》《白色月光》《迷霧追蹤》等多部劇集；愛(ài)奇藝與優(yōu)酷在劇場(chǎng)化上，分別進(jìn)行多賽道布局。

可以說(shuō)劇場(chǎng)化是在經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的沉寂期后，開(kāi)始爆發(fā)，進(jìn)而闖入大眾視野。在這之中，劇場(chǎng)化的成長(zhǎng)史所見(jiàn)證的，是臺(tái)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)的不斷變遷。但平臺(tái)通過(guò)劇場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合與品類細(xì)分，提升C端的吸引力與便捷度，在提高用戶黏性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)站外拉新、站內(nèi)維穩(wěn)的核心目標(biāo)，卻一直沒(méi)有改變。

但從目前的整體趨勢(shì)上來(lái)看，盡管劇場(chǎng)化在形成品牌概念，吸引并聚集圈層受眾，形成用戶習(xí)慣上發(fā)揮著一定的功效，但用戶的忠誠(chéng)度并不高。在流媒體時(shí)代，用戶的個(gè)人本位意識(shí)不斷增強(qiáng)，想要憑借“品牌效應(yīng)”為平臺(tái)創(chuàng)造大量忠實(shí)擁躉，可能性甚微。恰恰相反，像《隱秘的角落》、《摩天大樓》等優(yōu)質(zhì)劇集，即便沒(méi)有劇場(chǎng)化的催化與助力，依然能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。

在內(nèi)容取向?yàn)槭走x的整體語(yǔ)境下，最重要的是能否打造出連貫的高水準(zhǔn)作品，否則劇場(chǎng)很有可能在包裝的概念下，走向消亡。實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，才是延續(xù)平臺(tái)生命力的正確方向。

利好觀眾的是，隨著優(yōu)愛(ài)騰在劇場(chǎng)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)與角逐，懸疑劇這一類型的整體水準(zhǔn)，肉眼可見(jiàn)的提高了。劇場(chǎng)化并不是平臺(tái)戰(zhàn)略布局的必選項(xiàng)，高水準(zhǔn)內(nèi)容的持續(xù)輸出才是。