作者 | 陳出木

責(zé)編 | 大紅

出品 | 微果醬

在過去的周末，不少80后、90后都經(jīng)歷了充滿儀式感的48小時(shí)，自稱“夕陽紅粉絲團(tuán)”，為曾經(jīng)青春時(shí)代的偶像“周杰倫”奉獻(xiàn)自己人生第一次打榜做數(shù)據(jù)，挑戰(zhàn)了去年選秀C位出道的蔡徐坤多次蟬聯(lián)的超話第一，并最終“團(tuán)建”勝利。

此次事件在各個(gè)社交平臺(tái)刷屏，甚至形成了現(xiàn)象級(jí)的全民高潮，到后期和流量battle時(shí)，如網(wǎng)友所說，已經(jīng)和周杰倫本人沒有太大關(guān)系了，而是反映了曾經(jīng)沉默的社會(huì)大多數(shù)對(duì)流量的態(tài)度。

周杰倫粉絲被迫營(yíng)業(yè)，最終讓周杰倫在微博的影響力數(shù)據(jù)破億，相信大家對(duì)這事情都有耳聞，甚至有親身參與者，但為了避免部分是在不混飯圈的同志還云里霧里，果醬妹先例牌給大家捋一下始末。

· 7月16日，有網(wǎng)友在豆瓣上發(fā)帖，以周杰倫微博數(shù)據(jù)差為由，表達(dá)對(duì)于演唱會(huì)門票難買的困惑。隨后，該帖子截圖被其他網(wǎng)友搬運(yùn)到微博，周杰倫的粉絲（下稱“杰迷”）不樂意了。

此前幾乎沒參與過打榜做數(shù)據(jù)，只懂得為偶像花錢買專輯看演唱會(huì)的“夕陽紅粉絲團(tuán)”開始在微博努力學(xué)習(xí)營(yíng)業(yè)，做任務(wù)、攢積分、發(fā)帖撈人、安排文案，讓路人看到了如今流量飯圈之外的另一種追星景觀。

· 7月18日，“周杰倫”微博超話排名17。

· 7月20日，“周杰倫”微博超話躍居第二，此時(shí)的第一名是“蔡徐坤”。一二名的粉絲來回battle，一方經(jīng)驗(yàn)老到、組織有序，一方全靠熱血、現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。

· 7月21日凌晨0:30，“周杰倫”的數(shù)據(jù)登頂。

· 7月21日23:10，以創(chuàng)造史上超話影響力破億的第一位明星完美收?qǐng)觥?/strong>

果醬妹作為這次狂歡的親歷者，在冷靜之后，拋開給周杰倫附上的偶像光環(huán)，還是想對(duì)此探究一番，流量敗局背后一些有意思的事情，因?yàn)槠溆尚≈链筢j釀發(fā)酵，可以說都有因可循：

首先是周杰倫的硬核實(shí)力和國(guó)民地位使事件發(fā)酵，接著群情醞釀出“氛圍效應(yīng)”。

在神壇之上的周杰倫，早已從一個(gè)歌手演變成了一種時(shí)代符號(hào)，也確確實(shí)實(shí)經(jīng)歷過無人不知的時(shí)間，哪怕你不喜歡他，也沒法否認(rèn)其在國(guó)民心中的地位。所以在此次事件中后期，其他偶像明星的粉絲也聲援打榜，憑借現(xiàn)在的流量明星粉絲之間幾乎不存在的和諧，讓周杰倫的影響力破了億。

周杰倫是一代人的偶像，甚至是青春的印記。當(dāng)他被質(zhì)疑影響力的時(shí)候，很容易戳中已經(jīng)長(zhǎng)大的人們心中某個(gè)柔軟角落，所以紛紛參與保衛(wèi)戰(zhàn)時(shí)，都有維護(hù)情懷的初衷。當(dāng)這種想法演變成一種氛圍，身處其中的粉絲都被激起了保護(hù)欲，就會(huì)從少數(shù)人變?yōu)榇蠖鄶?shù)人，事件也就升級(jí)成了集體榮譽(yù)。

這也是某些互聯(lián)網(wǎng)集體事件被提起時(shí)，參與者總能產(chǎn)生參與自豪感的原因，一如當(dāng)年李毅吧和其他貼吧的各種戰(zhàn)爭(zhēng)。

再來是人們對(duì)于刷流量當(dāng)?shù)赖牟粷M積壓已久，這次只是剛好有了宣泄口。

或許我們年輕時(shí)也曾為了偶像和他人約過戰(zhàn)，但這次之所以會(huì)演變成全民事件，是因?yàn)閰⑴c首位之爭(zhēng)的雙方代表性過強(qiáng)，一邊是象征如今頂流的“蔡徐坤”，粉絲要維護(hù)反映自家愛豆人氣的數(shù)據(jù)，一邊是代表了曾經(jīng)一代實(shí)力偶像的“周杰倫”，夕陽紅粉絲要證明他雖然連微博都沒有但不是“過氣歌手”，流量之戰(zhàn)的第一槍就這么打響了。

所以才有前面提到的，打榜后期已經(jīng)和周杰倫本人沒有關(guān)系了。人們對(duì)于近幾年流量明星入侵，早有不滿，這次剛好有了最合適的導(dǎo)火線。

可以說，用戶對(duì)于流量明星的忍耐度正在不斷消耗，對(duì)流量的挑戰(zhàn)才剛剛拉開序幕，周杰倫事件只是這場(chǎng)變革的楔子。

在這次battle中，微博無疑是最大贏家，激活了不少在流失邊緣的用戶，相當(dāng)于零成本完成了一次成功的事件營(yíng)銷，但也把“蔡徐坤”超話守擂失敗在一定程度上代表的流量失靈，擺到了臺(tái)面上。

我們首先要知道現(xiàn)代追捧的流量到底是如何制造出來的。在這個(gè)問題上，微博似乎無法甩鍋。

如今，明星之間的比較常常拿微博數(shù)據(jù)說事。原本數(shù)據(jù)是較為客觀的反映，一開始也確實(shí)能夠代表一個(gè)明星的熱度、地位等綜合價(jià)值。但隨著運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、粉絲意識(shí)到這一點(diǎn)，明星營(yíng)業(yè)不斷上熱搜，粉絲熬夜爆肝掄博做數(shù)據(jù)，深諳此道的他們?cè)斐隽艘环N數(shù)據(jù)堆砌而成的虛假繁榮。

當(dāng)這種風(fēng)氣籠罩微博，靠數(shù)據(jù)頻繁刷出的存在感開始起作用，流量明星得到了資本市場(chǎng)的青睞。于是可見的，近幾年但凡大IP，主角必定有流量明星，他們仿佛在熱搜安了家，一年四季都掛在上面不下來。

資本市場(chǎng)看中了流量創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟(jì)，于是推波助瀾，不斷抬高流量明星的身價(jià)和地位，也讓粉絲心甘情愿地掏錢。在這種一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的情況下，流量明星的數(shù)據(jù)成了維持這種微妙關(guān)系的重要途徑。

當(dāng)數(shù)據(jù)泡沫碰到天花板，“?！钡囊宦暺屏?，才讓閉眼吹的人聽見警鐘。

2018年9月2日晚，“共青團(tuán)中央”點(diǎn)名蔡徐坤新歌微博轉(zhuǎn)發(fā)量過億不合理，讓娛樂圈依靠傳播數(shù)據(jù)造假營(yíng)造炙手可熱幻象的病態(tài)浮出水面。2019年6月，制造一億轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手“星援App”被端，警方通報(bào)其利用粉絲給偶像刷流量的需求牟利，半年吸金800余萬。

事實(shí)上，這種內(nèi)外部對(duì)虛假數(shù)據(jù)流量的抵制其實(shí)一直都在緩慢進(jìn)行：

· 2018年下半年陸續(xù)頒布明星片酬限令，遏制流量?jī)r(jià)值的衍生；

· 愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)紛紛關(guān)閉前臺(tái)播放量，減少影視作品逐利刷量；

· 微博調(diào)整轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式，其上限均為 100 萬，超過則顯示為 100 萬+。

需要注意的是，流量入侵并不只發(fā)生在明星上，并不局限于微博和影視作品，果醬妹給大家列一些明面上的數(shù)據(jù)：

· 7月15日，“央視財(cái)經(jīng)”發(fā)表文章《曝光！抖音“網(wǎng)紅”帶貨也刷單！還有三無產(chǎn)品！短視頻，遵規(guī)守紀(jì)的尺寸不能短》，點(diǎn)名抖音網(wǎng)紅為帶貨刷單。

· 6月5日，據(jù)騰訊防水墻統(tǒng)計(jì)，某自媒體榜單評(píng)選出的500強(qiáng)KOL賬號(hào)中，有300多個(gè)賬號(hào)有（過）刷量作弊行為，即每10個(gè)頭部KOL賬號(hào)中有近7個(gè)注水。

· 近日，抖音發(fā)布對(duì)作弊、違規(guī)賬號(hào)及機(jī)構(gòu)的處罰公告，永封嚴(yán)重刷量的安琪莉娜·王等1621個(gè)賬號(hào)，對(duì)刷量的戀與白侍從等601個(gè)賬號(hào)封禁30天、下架所有視頻；清退嚴(yán)重刷量的九夕文化、紅人姿造局，對(duì)刷量的唐沁傳媒、新動(dòng)向傳媒、炫舞團(tuán)體育娛樂、門牙視頻凍結(jié)權(quán)益30天。

· 近日，小紅書發(fā)布反作弊報(bào)告，2019年二季度平均每5分鐘清理18.6個(gè)刷量賬號(hào)、168個(gè)虛假點(diǎn)贊、135個(gè)虛假收藏、571個(gè)虛假關(guān)注，平均每天清理刷量筆記4285篇。

顯然，虛假的流量數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域幾乎達(dá)成共識(shí)的潛規(guī)則，但與此同時(shí)，又因?yàn)殚_始破壞生態(tài)而遭到抵制，這種角力必然還要持續(xù)很久。因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)依然存在流量慣性，一味推崇流量的病很難在短時(shí)間內(nèi)根治。

但毋庸置疑的是，流量數(shù)據(jù)營(yíng)造出的虛假熱度是無比脆弱的，當(dāng)實(shí)力派出場(chǎng)，流量的擁躉們就會(huì)受到暴擊。就像連微博都沒有的“周杰倫”，有實(shí)力作品的底氣，眾人都樂意見他高樓起。

這種心理放在公眾號(hào)行業(yè)也是一樣的。

就像前陣子刷屏的《什么是武漢？》，前期準(zhǔn)備一個(gè)月，加班熬夜20天，靠?jī)?nèi)容創(chuàng)造千萬閱讀，給公眾號(hào)帶來了15萬新增用戶。

所以我們說，公眾號(hào)行業(yè)的流量紅利期結(jié)束了，隨之而來的是真正的內(nèi)容紅利期。這是和流量完全不同的玩法，用好內(nèi)容去創(chuàng)造流量，而不是依賴流量維持一碰就破的虛假繁榮。

綜上，“天下苦流量久矣”的日子或許要到頭了，更多的“周杰倫”們會(huì)得到匹配的地位，人們也可以跳脫出流量的限制，看到更多更好的東西，那些才是真實(shí)，值得我們期待。

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