|
2012年8月，微信公眾平臺(tái)登上歷史舞臺(tái)，中國(guó)全面進(jìn)入自媒體時(shí)代，真正實(shí)現(xiàn)“再小的個(gè)體，都有自己的品牌”。6年的時(shí)間，除了誕生“視覺(jué)志”“十點(diǎn)讀書”“咪蒙”等不同領(lǐng)域的大號(hào)外，區(qū)域自媒體也成了一道亮麗的風(fēng)景線。 一、自媒體草根時(shí)代，一個(gè)人就是一支隊(duì)伍 2012年12月，公眾號(hào)上線不久，大家都還在猶豫觀望時(shí)，劉爭(zhēng)生，一個(gè)“80后”工科男（江湖人稱“頭條君”），卻一口氣注冊(cè)了“南京頭條”“熱門美食”等13個(gè)公眾號(hào)。 那時(shí)的頭條君是坐擁百萬(wàn)粉絲的微博大V，他的第一個(gè)微博“搞笑365”靠在工作之余轉(zhuǎn)發(fā)一些網(wǎng)上淘來(lái)的美女和搞笑圖片，僅一個(gè)月就聚集了100萬(wàn)粉絲。但他覺(jué)得跟微博相比，微信更有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流社交平臺(tái)，于是開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)公眾號(hào)。 ▲“南京頭條”微博 剛開(kāi)始做公眾號(hào)時(shí)，他照搬微博上的那一套，每天發(fā)發(fā)圖片、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)段子，卻沒(méi)什么人看，他也試圖從微博引流到公眾號(hào)，但漲粉很是緩慢。直到一篇原創(chuàng)文章《南審愛(ài)情故事？請(qǐng)相信異地戀》讓他漲粉幾萬(wàn)，他才意識(shí)到原創(chuàng)的重要性。“公眾號(hào)每天只能發(fā)一次內(nèi)容，那就得在質(zhì)量上‘決勝’”，于是他決定要拋棄營(yíng)銷專心做原創(chuàng)內(nèi)容。 但在那一個(gè)人就是一支隊(duì)伍的自媒體草根時(shí)代要做原創(chuàng)并不容易，他每天都工作14個(gè)小時(shí)以上，勤勤懇懇地從互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)搜羅挑選著和南京有關(guān)的一切。后來(lái)他常說(shuō)自己是個(gè)“幸運(yùn)兒”，因?yàn)樗瓦@樣慢慢地完成了“南京頭條”的粉絲積累，截止2015年4月，“南京頭條”已經(jīng)擁有超27萬(wàn)粉絲。 二、區(qū)域自媒體爆發(fā)，如何脫穎而出？ 2014年，是自媒體的一個(gè)分水嶺，是自媒體商業(yè)化井噴的一年，也是自媒體從單兵作戰(zhàn)到團(tuán)隊(duì)化、規(guī)模化的元年。以“南京頭條”、“蘇州微生活”、“武漢吃貨”、“南寧圈”、“吃喝玩樂(lè)IN廣州”為代表的一批區(qū)域自媒體品牌脫穎而出并逐漸形成自媒體矩陣，坐穩(wěn)各自城市的半壁江山。 這一年， 江蘇衛(wèi)視、南京日?qǐng)?bào)等主流媒體相繼對(duì)“區(qū)域自媒體熱”現(xiàn)象做了深度報(bào)道，“南京頭條”接受了南京日?qǐng)?bào)的采訪，《南京頭條是這樣煉成的——看80后工科男玩轉(zhuǎn)自媒體》的系列報(bào)道引起了巨大反響。 此后，南京頭條的業(yè)務(wù)開(kāi)始程幾何式增長(zhǎng)，廣告接踵而至，排期不斷，越來(lái)越忙不過(guò)來(lái)的頭條君首先找到了志同道合的麥子，并在2014年9月，成立了南京小燦燦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)。 2015年1月，他們發(fā)起了“南京自媒體聯(lián)盟”。在成立儀式上，南京70多位自媒體人到場(chǎng)參加，這也是南京自媒體發(fā)展史上首次真正意義上的行業(yè)聚會(huì)。 到2015年4月，南京頭條終于擁有了一個(gè)5個(gè)人1條狗的小團(tuán)隊(duì)，并搬了辦公室有了自己的家。此后每年4月，便是南京頭條的生日。 ▲去年4月“南京頭條”的團(tuán)隊(duì)合照 2015年也是短視頻自媒體集中爆發(fā)的一年，無(wú)論是在南京本地還是全國(guó)范圍內(nèi)，都涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的公眾號(hào)，區(qū)域自媒體市場(chǎng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。面對(duì)后起之秀，南京頭條不曾松懈： 1、他們開(kāi)始注重打造品牌，并深耕樓市、親子、視頻等多方面的內(nèi)容，構(gòu)建了以用戶為中心的“自媒體＋社群＋KOL”的流量矩陣； 2、重點(diǎn)打造圖文和視頻雙團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持做原創(chuàng)，一年內(nèi)創(chuàng)造了90篇10W＋和單篇圖文銷售轉(zhuǎn)化100萬(wàn)元＋的自媒體廣告案例。其中轟動(dòng)全國(guó)的“夫子廟炒飯”，讓更多的人看到了區(qū)域自媒體驚人的力量，也看到了事件背后的南京頭條。 2016年，越來(lái)越多的區(qū)域自媒體開(kāi)始著力打造品牌，而此時(shí)的南京頭條已經(jīng)開(kāi)始探索廣告之外的變現(xiàn)模式：開(kāi)啟企業(yè)微信代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、孵化實(shí)體餐飲、嘗試線下活動(dòng)、組建直播團(tuán)隊(duì)。他們以一場(chǎng)轟動(dòng)全南京的1117吃貨節(jié)讓10萬(wàn)南京人為黑卡瘋狂，掀起了全國(guó)各地區(qū)吃貨節(jié)的熱潮。 一番摸索之后，麥子表示在一二線城市依舊是廣告收入最多，但是三四線城市，廣告主的體量有限，尋找多樣化的變現(xiàn)模式，如深耕于大宗商品電商、付費(fèi)企業(yè)服務(wù)、實(shí)體投資等領(lǐng)域，可能會(huì)過(guò)得更好一些。 三、公眾號(hào)洗牌加劇，區(qū)域自媒體將走向何方？ 到2017年，很多人開(kāi)始唱衰公眾號(hào)，區(qū)域自媒體更是面臨著嚴(yán)峻的危機(jī)，越來(lái)越多的公眾號(hào)被淘汰，而南京頭條卻在一輪輪的洗牌中，不斷進(jìn)化迭代。 2017年4月，在兩周年慶晚宴上，他們發(fā)布了全新升級(jí)VI，并完成組織架構(gòu)的最新調(diào)整：兩個(gè)中心（營(yíng)銷中心、運(yùn)營(yíng)中心）＋一個(gè)事業(yè)群（親子、美食、樓市、代運(yùn)營(yíng)），力求打造最專業(yè)的新媒體營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)。 2017年5月，南京頭條推出了他們的第一個(gè)小程序:“小燦燦親子卡”，精準(zhǔn)定位本地親子市場(chǎng)，一卡在手，免費(fèi)暢玩。兩個(gè)月后，他們又推出了第二個(gè)小程序“HI飯卡”，為吃貨們提供超過(guò)200家餐廳的免費(fèi)招牌菜權(quán)益。 2017年，南京頭條一共服務(wù)了500+優(yōu)質(zhì)客戶，締造無(wú)數(shù)經(jīng)典傳播案例，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)區(qū)域自媒體單篇廣告圖文閱讀150W＋的傲人成績(jī)，舉辦了多次品牌活動(dòng)。 他們認(rèn)為做自媒體除了要服務(wù)好粉絲，還要回饋社會(huì)，所以他們堅(jiān)持做一個(gè)“有溫度的自媒體”。幫環(huán)衛(wèi)工阿姨拍藝術(shù)照，給街邊小攤改造形象……就在前幾天的“三周年慶”上，他們還宣布正式啟動(dòng)公益項(xiàng)目“蒲公英計(jì)劃”，幫助30位困境兒童實(shí)現(xiàn)心愿。 據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年3月發(fā)文的公眾號(hào)只剩120萬(wàn)個(gè)，相比去年10月減少了30萬(wàn)個(gè)。還有很多人說(shuō)抖音火了，現(xiàn)在是短視頻的時(shí)代，公眾號(hào)不行了，但頭條君認(rèn)為，2018年才是區(qū)域自媒體最關(guān)鍵的一年：
從南京頭條的故事里，我們可以看到整個(gè)區(qū)域自媒體的進(jìn)化史，從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作，從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)……可見(jiàn)，自媒體行業(yè)在變，做公眾號(hào)的方法也要變，在用心做好內(nèi)容的同時(shí)，還要努力適應(yīng)潮流，不斷提升自我，不然一不小心可能就被淘汰在公眾號(hào)紅海中。 微果醬現(xiàn)已推出內(nèi)容電商服務(wù)，如果有合作意向歡迎加果醬妹勾搭。微信號(hào)：554208450（加好友請(qǐng)備注：電商）
|
|
|
