2016年伊始，羅胖就聯(lián)手papi醬要進行廣告拍賣。今天，又一廣告拍賣驚現(xiàn)，而且還是一個初創(chuàng)公眾號。

羅胖這場號稱“新媒體營銷史上的第一大事件”的拍賣會，正要被“這是新媒體商業(yè)模式的一次大膽嘗試”提前兩天”截胡“進行，求心理陰影面積這個事情，不妨等看完文章再來想~

（文章截圖）

這場“新媒體商業(yè)模式的一次大膽嘗試”的廣告拍賣是這樣的：

?拍賣標(biāo)的物：今年3月21日才正式上線的微信公眾號“冰川思想庫”頭條內(nèi)容的100次貼片廣告權(quán)。

（ps：本次合作不具有排他性，在與競拍成功廣告方合作的同時，公眾號仍可與其他廣告主合作。底下是你的貼片廣告，正文可能是其他品牌廣告，這畫面有點美，不敢想......）

?拍賣價格：10萬起拍，平均一次1000元。

（按天算的話也還行吧，但這可是打包，一次性給100次的錢。不如你們直接來“科技每日推送”投個頭條吧，咱們的轉(zhuǎn)化率也還是可以的~）

?拍賣時間： 4月19日下午

（這是要搶在4月21日papi醬的拍賣會前嗎？肯定只是那天是個好日子，果醬妹想太多了）

?貼片廣告內(nèi)容：可在圖片中用文字導(dǎo)向公號底端閱讀原文或二維碼引導(dǎo)關(guān)注，競拍成功者無權(quán)干涉“冰川思想庫”內(nèi)容制作。

（”閱讀原文“鏈接嗎？據(jù)說，這個轉(zhuǎn)化率大概是1%左右。嗯，相信你的廣告肯定不止，畢竟第一個，看客們還是愿意捧捧場的。無權(quán)干涉內(nèi)容制作這點有點面熟，有點像羅胖“玩不起不要來玩，玩了我也不負責(zé)”的高姿態(tài)~）

為了讓大家放心，發(fā)起方當(dāng)然要講講這個“冰川思想庫”有多拉轟了：高質(zhì)的內(nèi)容、高端的讀者、廣闊的視野，你要是若拍下這100次頭條貼片廣告權(quán)，新媒體營銷玩法隨你來：

?六位創(chuàng)始人擁有豐富的傳媒經(jīng)驗。

?公號持續(xù)提供真誠、原創(chuàng)的思考模式和內(nèi)容。

?數(shù)據(jù)說話。雖然該號僅有5000人關(guān)注，但是居中閱讀量超過10000，在各類門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載平臺上獲得10萬-30萬的閱讀量。

?公號擁有高素質(zhì)的用戶群。這部分用戶收入、素質(zhì)和忠誠度都比較高，購買力也比較強。

果醬妹很疑惑的一點是：在各類門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載平臺上獲得10萬-30萬的閱讀量，那轉(zhuǎn)載過去門戶網(wǎng)站平臺的時候，貼片廣告也是會跟著一起轉(zhuǎn)載的，對吧？

那，你這個公眾號的價值呢？新媒體的價值體現(xiàn)在哪里了呢？廣告主更多是希望能通過公眾號的推廣來觸及目標(biāo)人群，達到宣傳產(chǎn)品或品牌的效果。也就是說，首先你得有足夠多的精準用戶群，而且是相對穩(wěn)定的閱讀量，才可能有相對較好的效果。但據(jù)果醬妹對“冰川思想庫”的觀察，似乎并非如此：

?模糊的用戶畫像

果醬妹查看了一下公眾號推送的所有文章，其內(nèi)容涵蓋時事、民生、新聞評論、明星軼事等多個方面，卻難以勾畫出精準的用戶畫像。這種情況下，廣告主們想要嘗鮮，也得評估一下效果吧？

（“冰川思想庫”推送文章部分目錄）

?薄弱的用戶基礎(chǔ)

這個公眾號創(chuàng)立2個星期，關(guān)注用戶在5000人左右，正常情況下日均增長約400人，這樣的增長速度，100天頂多就新增4萬+，這樣的粉絲基數(shù)，真的能夠滿足廣告主的需求？這是一個初創(chuàng)號，我們能理解，但不可否認，用戶基礎(chǔ)也是很多廣告主投放的考慮重點。

?不穩(wěn)定的閱讀數(shù)據(jù)

雖然該公號稱其居中閱讀量超過10000，但是果醬妹隨機搜了幾篇頭條，發(fā)現(xiàn)閱讀量并不穩(wěn)定。在這樣的情況下，廣告主該如何評估自己的投放效果？只能靠運氣嗎？

?如何保證轉(zhuǎn)化率？

文章為了印證目前自媒體“閱讀與效果的不對稱”，列舉了兩個閱讀量10W+，而實際購買量只有個位數(shù)的例子，但你憑啥來證明“冰川思想庫”會有好的轉(zhuǎn)化率呢？當(dāng)然，如果你是“我們就是嘗試，結(jié)果我們也不知道，玩玩嘛”這樣的心態(tài)，那好，廣告主們你有錢你上吧~

“推送文章在各類門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載平臺上獲得10萬-30萬的閱讀量”這個數(shù)據(jù)，跟轉(zhuǎn)化率有有半毛錢關(guān)系？難道轉(zhuǎn)化率跟創(chuàng)始人的豐富經(jīng)驗有關(guān)系？傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗豐富、卻做不好新媒體的人多了去了呢，說服力似乎也沒見到呀。

難道，新媒體真的只有“廣告拍賣”這一種形式了？別忘記了求一下羅胖的心理陰影面積~