今天，聯(lián)想Z5手機(jī)發(fā)布正式進(jìn)入5天倒計(jì)時(shí)。在由兩部手機(jī)組成的“5”中，我們可以看到，新手機(jī)纖細(xì)而又剛勁的邊框、靚彩的屏幕。雖然只露出部分，但新手機(jī)屏占比之高，讓人驚艷。以這次新手機(jī)發(fā)布為標(biāo)志，聯(lián)想手機(jī)開啟了重振昔日輝煌的征程。

而在賽諾剛剛公布的2018年第一季度中國(guó)手機(jī)銷量排行榜中，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀和小米位居中國(guó)市場(chǎng)前六名，并占據(jù)了超過80%的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，全球手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，特別是中國(guó)市場(chǎng)下滑了27%。

在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)之下，聯(lián)想手機(jī)想要重新回歸增長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上搶奪更多份額似乎并不容易。但在今年4月17日聯(lián)想誓師大會(huì)北京站上，時(shí)任聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁的喬健，為聯(lián)想移動(dòng)確立了回歸市場(chǎng)前六的目標(biāo)。

雖然任重道遠(yuǎn)，但從聯(lián)想新手機(jī)發(fā)布預(yù)熱的架勢(shì)來看，也著實(shí)讓很多人再次燃起對(duì)聯(lián)想手機(jī)重新崛起的希望。

聯(lián)想并未放棄手機(jī)業(yè)務(wù)

有的人認(rèn)為，聯(lián)想放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)，但實(shí)際上卻并非如此。

首先，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)正在轉(zhuǎn)好。據(jù)聯(lián)想最新財(cái)報(bào)，移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)第四季度營(yíng)業(yè)額為13億美元，2017/18財(cái)年總營(yíng)業(yè)額為72億美元。而在優(yōu)勢(shì)地區(qū)銷量保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。比如上個(gè)財(cái)年第四季度，聯(lián)想手機(jī)在拉丁美洲的銷量同比增長(zhǎng)40%，是市場(chǎng)平均增速的20倍；在北美的銷量更是實(shí)現(xiàn)了57%的同比增長(zhǎng)。

其次，高層堅(jiān)定聯(lián)想手機(jī)復(fù)蘇計(jì)劃。2018年4月的“聯(lián)想2018全球誓師大會(huì)(kickoff)”上，楊元慶、喬健紛紛表示，聯(lián)想手機(jī)在2018年將聚焦Motorola和Lenovo雙品牌策略，并確立了明確的目標(biāo)。雙品牌策略的制定，開啟了走向復(fù)蘇的第一步。

再次，最懂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的老將“常程”攜新國(guó)民旗艦機(jī)Z5回歸。老將常程曾出任ZUK總裁，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造了讓用戶記憶深刻的Z1、Z2 Pro和Egde。他擅長(zhǎng)與用戶交朋友，利用互聯(lián)網(wǎng)思維讓用戶參與到手機(jī)的研發(fā)、設(shè)計(jì)中來，充分與用戶互動(dòng)。

這些互聯(lián)網(wǎng)精神都是傳統(tǒng)手機(jī)從業(yè)者不具備的，也是聯(lián)想所需提升的?，F(xiàn)在常程歸來，不僅會(huì)讓ZUK的粉絲重新回歸，也將提振聯(lián)想手機(jī)團(tuán)隊(duì)的士氣，并聚集互聯(lián)網(wǎng)的目光。

聯(lián)想手機(jī)還有機(jī)會(huì)么？

跌倒并不可怕，可怕的是永遠(yuǎn)無(wú)法站起來。2016年，小米手機(jī)從中國(guó)市場(chǎng)第一名跌到第六名，市場(chǎng)一度認(rèn)為小米完了。然而2017年小米手機(jī)又成功復(fù)活，手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)。那么，聯(lián)想手機(jī)還能爬起來么？

首先，要用一款出色的產(chǎn)品提振市場(chǎng)的信心。即將發(fā)布的聯(lián)想Z5被稱之為“新國(guó)民旗艦”，顯然這個(gè)名字被寄予厚望。從目前常程在微博上透露出的信息來看，這款手機(jī)擁有屏占比超過90%的全面屏，能續(xù)航45天，擁有4TB的存儲(chǔ)空間想象，0%電量通話半小時(shí)，18項(xiàng)專利，極光配色……

總之這款手機(jī)不再“非主流”，還有相比目前同類旗艦機(jī)而言，更具創(chuàng)新的技術(shù)和體驗(yàn)。至于能否打動(dòng)消費(fèi)者，我們還是6月5日的時(shí)候再看。但從目前一些手機(jī)專業(yè)評(píng)測(cè)人士前測(cè)結(jié)果來看，據(jù)說“極致全面屏的設(shè)計(jì)，讓它的顏值手感與比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比也不遑多讓?！?/span>

其次，要有符合當(dāng)前潮流的市場(chǎng)策略。對(duì)于一個(gè)挑戰(zhàn)者來說，除了產(chǎn)品要有賣點(diǎn)外，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是必須要具備的。

據(jù)報(bào)道，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶曾表示，手機(jī)業(yè)務(wù)是聯(lián)想智能化變革的重要一部分，聯(lián)想將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加大投資，甚至允許以虧損的方式進(jìn)行市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

筆者猜測(cè)聯(lián)想的實(shí)際行動(dòng)甚至可能更加激進(jìn)，例如不惜通過硬件虧損、服務(wù)賺錢的方式獲得份額。所以聯(lián)想Z5的定價(jià)應(yīng)該不會(huì)超過目前主流國(guó)產(chǎn)Android旗艦手機(jī)，否則也不會(huì)在宣傳圖上打出“良心優(yōu)品”。當(dāng)然這點(diǎn)也要等待發(fā)布會(huì)當(dāng)天來驗(yàn)證。

同時(shí)，聯(lián)想Z5的預(yù)熱、營(yíng)銷也開啟了互聯(lián)網(wǎng)玩法。常程在其擁有近200萬(wàn)粉絲的微博上不停釋放Z5的信息，與ZUK的粉絲互動(dòng)，吊足了媒體和用戶的胃口。這種與年輕人交互的營(yíng)銷方式，也看出聯(lián)想手機(jī)改頭換面的決心。

再次，能否抓住技術(shù)變革的機(jī)會(huì)。3G時(shí)代成就了蘋果，4G時(shí)代成就了三星，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代成就了華為和小米，即將到來的5G時(shí)代也會(huì)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

預(yù)計(jì)2020年5G商用，現(xiàn)在是青黃不接的時(shí)候。手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑明顯，正面臨大洗牌，一些持續(xù)虧損的小品牌可能會(huì)消失。聯(lián)想手機(jī)通過組織架構(gòu)調(diào)整以及全面的去庫(kù)存、降低成本，讓費(fèi)用率降低30%，以及北美、拉丁美洲市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)，都為聯(lián)想手機(jī)發(fā)力提供了條件。

我們可以看到，聯(lián)想因收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)獲得了很多專利，同時(shí)憑借自身近10年的技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)，在5G專利上擁有不錯(cuò)的積累，據(jù)說有500多項(xiàng)。能否把握住5G的機(jī)會(huì)，對(duì)于聯(lián)想手機(jī)的復(fù)蘇來說至關(guān)重要。

綜上所述，相比小米、OPPO、vivo這些企業(yè)，聯(lián)想無(wú)論在資金、技術(shù)、研發(fā)還是品牌、海外市場(chǎng)能力方面都有優(yōu)勢(shì)，并非沒有再次崛起的可能。

6月5日將發(fā)布的這款“新國(guó)民旗艦”Z5，相信會(huì)讓更多人看到聯(lián)想的改變，也希望這是聯(lián)想手機(jī)復(fù)蘇的良好開端。（完）