這幾年，奢侈品牌接連向電競靠攏。早在去年9月，法國大型奢侈品集團(tuán)LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅就宣布，成為德甲的電競聯(lián)賽冠名贊助商，該電競聯(lián)賽被命名為“泰格豪雅虛擬德甲”?，F(xiàn)在，LV再度出手與當(dāng)下最熱門的英雄聯(lián)盟電競賽事合作，開始深度挖掘電競這座金礦。

作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)金字塔頂尖的奢侈品牌，之所以眼熱電競領(lǐng)域，或許在于中高端的時(shí)尚品牌已經(jīng)通過電競成功撈金。比如耐克、阿迪達(dá)斯都與很多電競俱樂部和電競賽事簽約，來擴(kuò)大自己的影響力。此外，在2016年中國女子電競戰(zhàn)隊(duì)Twins Flower Girls宣布與美國潮牌CHARISMATA展開合作。而類似的合作，簡直不勝枚數(shù)?？吹胶芏唷靶±系軅儭倍紡呐c電競的合作中受益，奢侈品牌自然不會(huì)為了面子而痛失良機(jī)。

Twins Flower Girls與CHARISMATA合作

更重要的是，電競行業(yè)能夠讓奢侈品牌看到“真金白銀”！德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所（Deloitte）在一份報(bào)告中大膽預(yù)計(jì)，到2020年全球電競行業(yè)的收入預(yù)計(jì)將突破15億美元大關(guān)，電競愛好者的人數(shù)將增長至6億人次——這是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)群體。而且很多喜愛電競的玩家，其實(shí)都有一定的財(cái)力。當(dāng)奢侈品與電競掛鉤，能夠刺激這些人對奢侈品的購買欲。

此外，電競早已再不是負(fù)面代名詞，反而彰顯出年輕人的活力。涉足電競?cè)?，能夠讓奢侈品牌與年輕人走得更近，并重?zé)贻p風(fēng)采。據(jù)《2018 年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，奢侈品消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化和多元化趨勢，千禧一代(1982-2000出生)和 Z 世代(2000年后出生)對全球奢侈品市場增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到 100%。隨著年輕人成為奢侈品的消費(fèi)中堅(jiān)力量，奢侈品牌自然要通過電競向他們靠攏。

隨著如今熱門游戲在全球的風(fēng)靡程度和越來越多的人參與進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢，眾多時(shí)尚奢侈品牌也開始越來越多的在ACG領(lǐng)域進(jìn)行傳播，這對聯(lián)動(dòng)品牌本身來說也是一種不錯(cuò)的嘗試。此番LV為2019英雄聯(lián)盟全球總決賽設(shè)計(jì)一款獎(jiǎng)杯旅行箱，未來還將發(fā)布英雄皮膚、聯(lián)名產(chǎn)品和英雄聯(lián)盟的其他相關(guān)產(chǎn)品。從多個(gè)方面來看，奢侈品能夠與電競組成一對“黃金CP”。二者通過深度合作，也能夠迸發(fā)出1+1＞2的能量！