頭條旗下的西瓜視頻，應(yīng)該怎么去運營，上傳視頻會產(chǎn)生收益嗎？

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首先大家要了解西瓜視頻的推薦系統(tǒng)，為什么有些視頻會被推薦從而獲得高流量，而你發(fā)出去的卻無人問津？ 

【一】西瓜視頻系統(tǒng)推薦機制

推薦系統(tǒng)本質(zhì)上就是要解決用戶、環(huán)境和資訊之間的匹配關(guān)系，通過這三點計算出用戶對內(nèi)容的感興趣程度，并按照這個程度進(jìn)行排序，同時給大家推薦。這個過程，在算法里面我們把它叫做特征。

一、推薦系統(tǒng)的幾個特征

1、用戶特征：性別、活躍時間段、年齡、興趣等方面。

2、環(huán)境特征：用戶所處的環(huán)境，比如說你是在一線城市還是四五線小鎮(zhèn)，使用的是4G還是WIFI……

3、資訊特征：也就是從標(biāo)題和視頻內(nèi)容當(dāng)中去提取相應(yīng)的信息。是社會新聞還是搞笑娛樂？是即時資訊還是長時間消費的內(nèi)容等等。

3、相關(guān)性特征：

關(guān)鍵詞匹配：用戶和內(nèi)容相關(guān)度的情況，用戶的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和內(nèi)容的關(guān)鍵詞標(biāo)簽盡心匹配。

分類匹配：比如游戲的用戶就會匹配一些游戲資訊

主題匹配：你對某一事件感興趣系統(tǒng)就會自動匹配相關(guān)資訊。

5、熱度特征：比如社會熱點等一段時間內(nèi)有熱度的資訊，會做全局推送。

6、協(xié)同特征：這是一個比較強大的工具，推薦模型從本質(zhì)上來說就是一個協(xié)同模型，就比如大部分的用戶在看動漫的同時你也會看一些游戲視頻，如果某一用戶看了動漫視頻，系統(tǒng)就會自動推薦游戲的視頻。

二、西瓜算法分發(fā)特點

1、源自先進(jìn)的頭條推薦算法引擎

2、高效率匹配，快速冷啟動

3、多種目標(biāo)刻畫（點擊、時長、互動、粉絲粘性等）

決定性作用的是用戶對內(nèi)容和作者的認(rèn)可

低質(zhì)內(nèi)容處理嚴(yán)厲！

西瓜視頻會結(jié)合人工+機器對低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行高性能的處理，這里大家要了解什么是低質(zhì)內(nèi)容。

這里大概有五個方面：

1、低俗

2、易反感（惡心、獵奇…）

3、畫質(zhì)問題（模糊、黑邊、鏡像、濾鏡太嚴(yán)重…） 

4、過分的標(biāo)題黨

5、泛低質(zhì)內(nèi)容（題文不符、有頭無尾、拼湊編造…）

西瓜視頻運用了風(fēng)險內(nèi)容識別技術(shù)識別低質(zhì)內(nèi)容，目前低質(zhì)模型的準(zhǔn)確率為70%，召回率為60%，結(jié)合人工復(fù)審的召回率能做到95%。

針對以上五個方面的低質(zhì)都有對應(yīng)的措施。 

針對低俗模型：對文本和圖片以及視頻同時分析，樣本庫超過百萬，準(zhǔn)確率超過80%，召回率超過90%，不僅處理文章視頻，評論也跑不了。 

針對畫質(zhì)問題的識別準(zhǔn)確率超過了90%以上

泛低質(zhì)模型是通過對評論做情感分析，結(jié)合用戶對它的負(fù)反饋信息（舉報、不感興趣、踩）來解決低質(zhì)問題 

平臺對低質(zhì)內(nèi)容的打擊非常嚴(yán)厲，除了把單條的低質(zhì)內(nèi)容做降權(quán)和不予推薦之外，對賬號也會有持續(xù)性的懲罰，根據(jù)內(nèi)容的低質(zhì)程度，會影響賬號后續(xù)的推薦。

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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)重視！

西瓜視頻非常重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對待優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予最大限度的利益。

1、流量大幅傾斜：不管是推薦模型還是人工干預(yù)都會做比較強的運營。

2、優(yōu)質(zhì)稀缺扶持：挖掘一些優(yōu)質(zhì)作者，幫助他們快速高效的成長起來。

3、精細(xì)優(yōu)化分發(fā)：對跟粉絲互動頻繁，粉絲粘性較高的作者，會更多的推薦。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn) 

1、人工評審制定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)

2、模型輔助，加速優(yōu)質(zhì)賬號的發(fā)現(xiàn)速度

內(nèi)容制作建議

1、直面用戶的需求，而非面向算法創(chuàng)作，算法只是一個工具，面向用戶滿意度，才可以長期發(fā)展。

2、不做低質(zhì)內(nèi)容，避免飲鴆止渴，不然會對賬號產(chǎn)生比較大的影響。

3、制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，內(nèi)容需求突破。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一發(fā)出就會被推薦系統(tǒng)推薦到感興趣的群體，但是這內(nèi)容的天花板需要自己提升，做好內(nèi)容吸引用戶點擊。

4、注重粉絲培養(yǎng)，加強粉絲互動，經(jīng)營粉絲粘性，個人化IP經(jīng)營。 

【二】視頻運營技巧 

西瓜視頻的運營技巧，你知道多少？

一、巧用視頻標(biāo)簽：

好的標(biāo)簽可以使短視頻命中算法推薦邏輯，直達(dá)粉絲用戶群體，在加大推薦曝光量上的重要性不言而喻。相反，如果視頻制作精良，卻沒有好的標(biāo)簽助力，那么很容易得不到好的點擊率。

一般來講，每個標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)在2-4字之間，好的視頻標(biāo)簽個數(shù)要在6-8個之間。太少的標(biāo)簽不利于平臺的推送和分發(fā)；太多同樣會淹沒重點，錯過核心粉絲群體。

接下來就給大家分享幾個短視頻的標(biāo)簽設(shè)置技巧：

（1）核心點要準(zhǔn)確：

很多用戶在設(shè)置標(biāo)簽的時候都認(rèn)為標(biāo)題夸張一點，覆蓋面就會更廣！可以將一些不相干的內(nèi)容打入標(biāo)簽內(nèi)以吸引特定人群，其實，這種做法往往是起到反效果的。 

比如我們的視頻是美食類的節(jié)目，但在添加標(biāo)簽的時候卻打上了和美食不相干的標(biāo)簽如“游戲試玩、產(chǎn)品介紹”等非垂直類標(biāo)簽，甚至很可能讓推薦算法系統(tǒng)識別不了，帶來0推薦。

（2）緊靠熱點詞：

熱點事件往往能給我們帶來更多的流量，但在設(shè)置熱點標(biāo)簽的時候，我們也要注意自己的底線，不能毫無底線的蹭熱點。

（3）找準(zhǔn)受眾人群： 

打標(biāo)簽的目的就是為了找到短視頻的核心受眾，從而獲取大量的點擊率，所以在標(biāo)簽中要體現(xiàn)出目標(biāo)人群，比如涉及互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的短視頻，就可以打上“碼農(nóng)”等與IT業(yè)相關(guān)的視頻標(biāo)簽。

二、盡量不要同時上傳多個視頻： 

西瓜視頻支持同時上傳多個視頻，但并不建議大家同時上傳多個視頻。因為每一次的視頻上傳西瓜視頻都會進(jìn)行相應(yīng)審核，并根據(jù)標(biāo)簽、以及視頻內(nèi)容進(jìn)行推送。

如果我們同時上傳多個視頻，那么系統(tǒng)在審核上就會更加嚴(yán)格！如果我們同時發(fā)送多個同類型的視頻，那么系統(tǒng)還會對我們的視頻性質(zhì)進(jìn)行人工審查！判斷是否存在廣告或刷屏嫌疑。

三、一鍵上傳，全平臺展現(xiàn)

西瓜視頻做為字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品，與”今日頭條、抖音、悟空問答、懂車帝”等知名平臺同屬一個公司，我們在西瓜視頻上傳視頻之后，在上述這些平臺上都可以進(jìn)行查看，并獲得相應(yīng)推薦！ 

如果我們的平臺登陸方式采用的是同一個賬號，那么上傳的視頻就可以同時在多個平臺上進(jìn)行發(fā)布，實現(xiàn)了一鍵上傳，全平臺展現(xiàn)的效果！

【視頻內(nèi)容制作】 

那么了解了系統(tǒng)推薦機制以及視頻運營技巧之后，接下來就是內(nèi)容制作了。

想讓自己的視頻快速的脫穎而出，首先要清楚短視頻的三大要素。

一、核心元素

你的視頻想要突出的重點是什么？

如果你要做節(jié)目就要把品牌一直強調(diào)突出在視頻中；如果你是要打造個人品牌，那么整個視頻的主角應(yīng)該是這個人，要避免喧賓奪主。

一個視頻的核心應(yīng)該確保統(tǒng)一，這樣可以給用戶留下很深的印象，從而廣泛積累出影響力。

二、差異化內(nèi)容

短視頻內(nèi)容如果不具備差異性，很難火起來，一定要制作出差異化和稀缺感，這樣在用戶心中才能占據(jù)一席之地。

1.標(biāo)志性

所有視頻中最好有固定的演員，如果演員有特色那就更好。

比如你制作的視頻中有一個女孩小葉，每個視頻中主角都是小葉，并且小葉說了一口具有標(biāo)志性的方言，在眾多短視頻內(nèi)容中就會顯得與眾不同，可能會快速的脫穎而出。

2.要具有顛覆性

可以是男扮女裝或者女扮男裝，這樣的角色很容易被人記住。

3.內(nèi)容的獨特性

比如同是美食大號的辦公室小野、李子柒、野食小哥，這三個短視頻都是做美食的，但是內(nèi)容的差異性很大。

辦公室小野呈現(xiàn)的是辦公室美食；李子柒呈現(xiàn)的是遠(yuǎn)離城市的田園生活；野食小哥描述的是野外生存中的美食。

由于內(nèi)容的獨特性，使得他們即使在同一領(lǐng)域仍然都可以如此突出。

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三、價值觀

每個短視頻都有想要傳遞的價值觀，你的短視頻可以是有趣的，可以是實用性的，可以是傳播生活小技巧，傳播積極正能量的，只要你的短視頻價值觀正確，能引起用戶共鳴，那么你的視頻就容易傳播開來，獲得高播放量。

【四】如何通過西瓜視頻獲取收益：

1、上傳視頻獲取收益

西瓜視頻有兩種上傳方式：

1)第一種就是最直接的在西瓜視頻APP內(nèi)進(jìn)行上傳；

2）頭條的后臺已經(jīng)開通了西瓜視頻的上傳接口，我們可以通過頭條后臺上

這兩種視頻上傳的方式幾乎完全一樣，所獲得的展現(xiàn)量及推薦量都是大致相同的！

唯一的區(qū)別就是通過頭條的后臺進(jìn)行視頻上傳會獲得相應(yīng)的收益！而通過西瓜視頻APP進(jìn)行上傳除了留言與點贊數(shù)之外，并不會產(chǎn)生任何收益。

如果我們想要通過上傳視頻獲取一定收益，那么可以選擇通過今日頭條的后臺進(jìn)行發(fā)布，如果我們僅僅是想和大家分享生活，以及一些有趣的視頻，那么，通過西瓜視頻APP上傳也是可以的！

2、答題掙錢 

首先下載一個西瓜視頻到自己的手機上，打開后在底部的導(dǎo)航中就會看到有一個“答題贏錢”。

點擊進(jìn)入后就會看到答對12題，就可以平分當(dāng)場獎金了，注意這里有開始時間。

要把握好時間，不要錯過，如果有復(fù)活卡的話，當(dāng)答題錯誤后就可以使用，然后繼續(xù)答題。

最后在開始答題前要看一看規(guī)則，了解清楚整個答題過程。

3、電商運營 

也就是視頻添加購物車功能。

購物車功能對大家來說已經(jīng)不陌生了，當(dāng)你的視頻內(nèi)添加商品鏈接時，就能夠通過優(yōu)質(zhì)視頻將用戶引流到商品中，你就可以從中賺取傭金。

以上就是本次分享的全部內(nèi)容，喜歡的記得點個贊點點關(guān)注哦！