公開數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播在2018年成交金額超過千億人民幣，每天直播的場(chǎng)次超過6萬場(chǎng)，直播帶貨已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的消費(fèi)模式。近期，由天貓出品、燦星制作打造的首檔電商導(dǎo)購真人秀《爆款來了》便將直播帶貨與綜藝相結(jié)合，通過競(jìng)技PK的形式選出今年的天貓爆款清單，賦予消費(fèi)者全新的購物體驗(yàn)，讓“安利爆款”變成一場(chǎng)前所未有的社交狂歡。

天貓雙11重塑了網(wǎng)購文化,而每年爆款清單的發(fā)布也已經(jīng)成為天貓雙11中一個(gè)極具儀式感和令人期待的動(dòng)作。7年前，爆款清單誕生之初只是一張簡(jiǎn)單Excel，旨在為消費(fèi)者在雙11上萬件貨品里劃重點(diǎn)，甄選最值得買的好物。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者習(xí)慣的變化，爆款清單也在持續(xù)進(jìn)行著創(chuàng)新，從最開始的Excel形式發(fā)展為H5在移動(dòng)端，更方便消費(fèi)者進(jìn)行查閱和分享；從輸出多品類爆款清單、進(jìn)行各區(qū)域爆款細(xì)分，到拓展全鏈路營銷渠道。與此同時(shí)，大眾的消費(fèi)理念也隨著時(shí)代不斷升級(jí)，年輕人不甘于對(duì)別人給出的列表照單全收，更希望在購物行為中彰顯自己的獨(dú)到眼光和消費(fèi)主張。對(duì)應(yīng)著這樣的消費(fèi)需求，《爆款來了》賦予了今年天貓雙11爆款清單全新的誕生方式，讓用戶定義爆款，從跟隨者變成參與者和決策者。

節(jié)目組精心打造了一座“爆款之城”，120位“爆款推手”經(jīng)營著120個(gè)爆款商鋪，涵蓋當(dāng)下最炙手可熱的商品，相當(dāng)于把商場(chǎng)、夜市乃至嘉年華搬進(jìn)了演播室。任家萱Selina、吉克雋逸、劉維和AC雷曦四位“爆款星推官”，每期需要在分批限時(shí)開放的商鋪中，選擇5件產(chǎn)品加入自己的爆款清單，再通過現(xiàn)場(chǎng)安利的方式兩兩比拼，由現(xiàn)場(chǎng)101位VIP買手團(tuán)投票決定商品去留，11月1日盛典當(dāng)晚在線網(wǎng)友和現(xiàn)場(chǎng)觀眾將共同票選出本年度的爆款清單。

“我看中的準(zhǔn)能爆”是節(jié)目提出的，契合當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀的價(jià)值主張。作為消費(fèi)者的代表，爆款星推官都在節(jié)目中給出了各自對(duì)于“爆款”的定義，比如Selina認(rèn)為“得女性者得爆款”，將小罐茶、手表列入清單；吉克雋逸注重個(gè)人喜好和舒適度，將面霜和衛(wèi)衣收入囊中；劉維以獨(dú)特性和高性價(jià)比為標(biāo)準(zhǔn)，拿下涵蓋熱門色號(hào)的大牌口紅套裝；AC則認(rèn)為新穎實(shí)用的才是爆款，選擇了戶外探險(xiǎn)裝備。

除了星推官和現(xiàn)場(chǎng)買手團(tuán)以外，廣大消費(fèi)者在線上共同參與到這場(chǎng)狂歡當(dāng)中。每期節(jié)目播出時(shí)，淘寶手機(jī)端都會(huì)同步上線爆款清單主頁，用戶可以邊看節(jié)目邊押寶，并將產(chǎn)品號(hào)碼分享給好友，最終壓中top10爆款的用戶將獲得超值大禮。明星帶頭“種草“、新鮮有趣的互動(dòng)玩法、超值大禮的激勵(lì)，這些都有效調(diào)動(dòng)了大眾的參與熱情，節(jié)目播出以來吸引了眾多消費(fèi)者踴躍參與，熱度和話題討論度都在不斷攀升?！侗顏砹恕穼€(gè)人化的購物行為變?yōu)槿后w式的社交活動(dòng)，把平臺(tái)的單箭頭輸出變成人與人之間的多箭頭交流，“安利爆款”正在成為一種社交新模式。

埃森哲發(fā)布的消費(fèi)者研究顯示，社交媒體將成為中國95后消費(fèi)者的主要消費(fèi)渠道，70%的受訪者表示有興趣直接通過社交媒體購物，58%表示在做出購買決定的過程中更多地使用了社交媒體。隨著大眾購買行為從線下轉(zhuǎn)移到線上，電商主播這一新興職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。如今他們當(dāng)中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批以“口紅一哥”李佳琦為代表的頭部榜樣，用“OMG、買它、所有女生”等廣為流傳的口頭禪調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)，在他的淘寶直播間里，商品鏈接彈出后不過3秒鐘，就被搶購一空。雖然主播每天都待在鏡頭前，但實(shí)際上大眾對(duì)于他們?cè)谥辈r(shí)段以外的從業(yè)和生活狀態(tài)知之又少，甚至存在一些誤區(qū)。在這樣的社會(huì)背景下，《爆款來了》首次將視角對(duì)準(zhǔn)淘寶主播這一群體和他們賴以生存的生活方式，希望打破用戶對(duì)電商直播的刻板印象。

據(jù)悉，《爆款來了》在立項(xiàng)之初，就得到各大品牌、MCN機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)，數(shù)千名“超級(jí)帶貨王”報(bào)名參與，經(jīng)過層層篩選，最終宋叔、唐九洲、王宛塵、MK涼涼、戰(zhàn)狼姐妹花、潘潘等百余位推手入選。爆款推手們?cè)谕扑]產(chǎn)品時(shí)都使出了渾身解數(shù)，比如李澤召向翻譯機(jī)語音輸入了一段《中國話》，打動(dòng)了對(duì)科技產(chǎn)品不太感興趣的Selina；熱情開朗的YY用“寶寶”的強(qiáng)烈攻勢(shì)，贏得了吉克雋逸和劉維的關(guān)注；陳靖川在推薦鞋子時(shí)，用一段街舞征服了有相同喜好的AC。令人頗感意外的是，出演過《紅蘋果樂園》等影視劇的演員馨子也來到節(jié)目當(dāng)中，她分享了自己在學(xué)生時(shí)代與品牌結(jié)緣、多年來一直堅(jiān)持使用的故事，不變的初心感動(dòng)了星推官及眾多網(wǎng)友。

在兩兩PK的賽制下，推手們的主觀能動(dòng)性被進(jìn)一步調(diào)動(dòng)，不論是從消費(fèi)者的喜好入手，還是用親身經(jīng)歷現(xiàn)身說法，都讓人感受到了他們對(duì)這份工作的認(rèn)真與執(zhí)著。而這背后便是《爆款來了》的另一大用意，通過這個(gè)窗口幫助主播們獲得外界的理解和認(rèn)可，讓大眾相信主播們推薦的不只是商品，更是一種值得分享的生活方式。在11月1日直播總決賽當(dāng)晚，全球好物推薦官薇婭還會(huì)來到現(xiàn)場(chǎng)，相信透過這位“淘寶第一女主播”的視角，會(huì)讓大眾對(duì)從業(yè)者的日常產(chǎn)生更深入的了解。

垂直細(xì)分是近年來網(wǎng)綜發(fā)展最主要的方向之一，各大平臺(tái)和制作方紛紛對(duì)音樂大類進(jìn)行再挖掘，從青年潮流文化入手，讓觀眾看到了更多元化的內(nèi)容。而《爆款來了》則在產(chǎn)業(yè)融合的更高維度進(jìn)行創(chuàng)新探索，將直播帶貨與綜藝形式相結(jié)合，通過競(jìng)技PK的賽制和影像化表達(dá)，勾勒出大眾消費(fèi)場(chǎng)景和電商主播行業(yè)生態(tài)，讓用戶獲得全新的信息知識(shí)和觀看體驗(yàn)。

除了通過內(nèi)容層面的創(chuàng)新為行業(yè)注入新力量，《爆款來了》在時(shí)長、上線時(shí)間、期數(shù)、播出平臺(tái)等外在維度上，也進(jìn)一步拓展了綜藝的邊界。首先，節(jié)目是市場(chǎng)上少有的小體量綜藝，第一季僅由3期錄播加1期直播構(gòu)成，精簡(jiǎn)的內(nèi)容能夠更好地留存當(dāng)下的用戶。在播放平臺(tái)上，《爆款來了》也跳出網(wǎng)綜“一家獨(dú)播”的局限，打通手機(jī)電商、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)、智能電視等渠道，3期正片每周四晚20點(diǎn)在優(yōu)酷首播，其他平臺(tái)21點(diǎn)上線；直播將在淘live、優(yōu)酷、愛奇藝、微博、樂視電視、海信電視、虎牙、斗魚、YY等同步進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。在播出周期上，整季在10月17日至11月1日期間播出，節(jié)目的最終出口是推出2019天貓雙11爆款清單，打造雙11購物風(fēng)向標(biāo)。

各大電視臺(tái)在中秋、元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日舉辦聯(lián)歡晚會(huì)的歷史由來已久，近年來《天貓雙11狂歡夜》為代表的新型超級(jí)晚會(huì)不斷涌現(xiàn)，而為特定活動(dòng)服務(wù)打造、在特定時(shí)期播出的綜藝幾乎沒有?！侗顏砹恕穼?duì)于行業(yè)而言相當(dāng)于一個(gè)全新的產(chǎn)品，用上乘的品相和良好的用戶口碑為“限定”綜藝的新品類開了一個(gè)好頭，相信今后具備同樣屬性的內(nèi)容會(huì)越來越多。燦星制作此次的成功創(chuàng)新也給創(chuàng)作者帶去新的思考，綜藝節(jié)目不僅可以呈現(xiàn)不同門類的藝術(shù)融合，這一載體更可以與不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效嫁接。而只有洞察社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、切實(shí)滿足大眾需求的綜藝節(jié)目，才能更好地突破影視寒冬下商業(yè)化難的瓶頸，獲得高商業(yè)價(jià)值和長遠(yuǎn)的社會(huì)效益。