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4A廣告圈（ID：newggm）授權(quán)轉(zhuǎn)載 故事感的代入是人在閱讀時，可以一邊讀文字，一邊在腦海中演繹出故事。文案中常會出現(xiàn)日常的事物，日常的情感、日常的矛盾等，這些事物、情感是大多數(shù)人都擁有和經(jīng)歷過的，所以通過這些日常的事物和情感的鏈接，會讓人將自己代入到故事情節(jié)中。 安靜是種奢侈品 特供孤獨的人 ——RIO微醺 例如在讀這句文案時，我們仿佛能讀到一個白天生活在紛擾中的人，在晚上享受孤獨的小劇情。這種對于無拘無束的情感，將我們代入到其中。 02 長大偷走幼稚園 理性偷走少年 庸俗偷走愛情 生活偷走星空 時間什么都不做 時間偷走一切 ——新世相X京東 再比如，我們對于年少、成長的獲得和失去的故事基本是雷同的，所以當(dāng)我們在讀這些關(guān)于成長、關(guān)于年少的文案時，仿佛翻開了自己的成長日記，每一頁上都寫滿了懷念和遺憾。 03 雨，都是在沒有傘的時候下的 ——杜蕾斯 當(dāng)然，要有故事上的代入感，生活中常見的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案，就運(yùn)用“傘”這個日常用品，將我們一下子拉到了一個下雨的故事里。 04 世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物， 叫做長大。 ——奇美液晶電視 05 年少給人錯覺： 一生好長，我不一樣 媽媽永遠(yuǎn)年輕，我有大把時光 ——每日優(yōu)鮮 06 世間所有的內(nèi)向， 都是聊錯了對象。 ——默默 07 誰治好了我的公主?。课业男」?/strong> ——華為 08 所有的精打細(xì)算， 都是在為愛打算。 ——支付寶 09 這世界有多少人 就有多少位子 ——肯德基 畫面感的代入 畫面感的代入，讀者邊讀你的文字，腦中就自然浮現(xiàn)出畫面。這種文案是通過對感官的觸動，讓人身臨其境到文案中的畫面里。我們的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）能在文字下被充分的調(diào)動起來。 10 你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面…. 你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖….. 你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端…. 你在會議中吵架時， 尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁…. 總有一些穿高跟鞋走不到的路， 總有一些噴著香水聞不到的空氣， 總有一些在寫字樓里卻永遠(yuǎn)遇不見的人。 ——步履不停 在步履不停的文案，我們仿佛能看到“阿拉斯加的鱈魚正躍出水面”，仿佛能聽到“會議中吵架”的聲音，仿佛能聞到“噴著香水聞不到的空氣”，仿佛能感受到“擠進(jìn)地鐵”時的擁擠，仿佛能喝到“尼泊爾的背包客一起端起酒杯”里的酒。 11 夏天的味道落在生活的縫隙里 落在田間的麥穗上 落在濺起的水花里 落在冒著氣泡的飲料中 隨處可尋 ——OPPO
12 山海裊娜 星河旖旎 人間所有美好的存在里 我總是最愛你 ——《妻子的浪漫旅行》
這種文案就有很強(qiáng)的一種沉浸式體驗。 對希望/態(tài)度的代入 這一類代入感文案，它符合人們對未來的希望和對事物、生活的一種態(tài)度觀。 這種文案可以說是跟讀者的價值觀相一致，在生活中我們會將與自己價值觀相一致的人看做是同類人，而在文字中，與自己價值觀所一致的文案則會帶來認(rèn)同感，這種認(rèn)同感，會給人一種“它說的對”的感覺！ 13 讀書的人，有夢可做。 ——kindle
因為我們都知道，讀書會有更多的未來，讀書的人能了解更多，所以當(dāng)我們讀到“讀書的人，有夢可做”時，就符合我們對讀書的價值觀認(rèn)可，帶動我們想讀書的念頭。 14 一日不工作，便覺面目可愛 ——臺灣礁溪老爺酒店
而臺灣礁溪老爺酒店的文案則是符合我們對工作的一種態(tài)度，一天不工作，真的是很快樂~ 15 普通的改變，將改變普通 ——淘寶
16 買包解決不了的事情，背包試試。 ——奔馳
代入角色 17 哪兒擋得了運(yùn)動， 哪兒擋得了我們。 ——Nike
比如Nike的文案“哪兒擋得了我們”，文案中的自信透過“我們”這個人物詞霸道的傳遞給了我們。 18 在這個就你一個人 或兩只貓還有一只狗的房間里 你不用陪上任何小心 ——RIO微醺
而RIO微醺的這句文案，則是用“你一個人”、“你不必”等詞句，將一個人的自由自由、無拘無束的快樂傳達(dá)給我們。 19 我們都是有問題的人 ——知乎
20 一杯入肚， 世界和自己都立即可愛起來。 ——半晚輕釀
21 我們的一句隨口說說， 就是父母的大動干戈。 ——唯品會
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