今年以來，冰箱市場強大的抗跌性背后，主要還是源自企業(yè)積極參與推動的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化，從而引領(lǐng)了一部分用戶的需求、跳出了傳統(tǒng)的市場賽道。

喬華||撰稿

受疫情影響，2020年的冰箱市場整體承壓較大。工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，冰箱整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%。從數(shù)據(jù)來看，雖然整體冰箱市場呈現(xiàn)負增長。但是，與其他家電品類相比卻是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電，表現(xiàn)出了較強的抗跌性。

從趨勢來看，整個冰箱市場積極創(chuàng)新的發(fā)展主旋律并沒有改變。健康、智能依然是行業(yè)發(fā)展的大勢，但因為疫情防控帶來的消費需求改變，也讓這兩個趨勢有了更加鮮明的特質(zhì)。此外，推陳出新的高端產(chǎn)品成為振奮冰箱市場的強心針，再加上冰箱企業(yè)適應(yīng)市場需求的多元年輕化營銷，為市場穩(wěn)定和促進消費提供了夯實的基礎(chǔ)。

據(jù)《報告》顯示，疫情期間，高端家電產(chǎn)品的出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進，中高端家電產(chǎn)品的均價增長明顯。如三門、多門和對開門等精細化存儲類冰箱的零售量合計比重達到79.0%，零售額比重超過90%。

隨著生活水平的提升和冰箱技術(shù)的創(chuàng)新升級，消費者主動換新高端冰箱產(chǎn)品的需求正愈發(fā)強烈，高端創(chuàng)新正成為冰箱行業(yè)突圍的關(guān)鍵所在。伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，向高端化轉(zhuǎn)型成為冰箱行業(yè)的共識。隨著頭部冰箱企業(yè)加大對高端產(chǎn)品的市場培育，不僅成功引領(lǐng)了新一輪消費大潮，搶占了高端紅利，也為冰箱行業(yè)中小企業(yè)提供了一個可供效仿的發(fā)展范本。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，萬元和兩萬元以上的冰箱市場份額，卡薩帝占比超過40%，剩下的份額基本被博世、西門子、三星、松下等外資品牌占據(jù)。顯然，除了卡薩帝以外，中國冰箱品牌還需要加大研發(fā)力度，搶占高端冰箱市場空間，把握冰箱市場的未來發(fā)展趨勢。

對于企業(yè)而言，冰箱市場高端化轉(zhuǎn)型的提速是一把雙刃劍。一方面，高端化升級帶來的產(chǎn)品漲價，在一定程度上緩解了冰箱企業(yè)因為原材料上漲、人力成本提高造成的生產(chǎn)成本增加壓力，使企業(yè)獲得更大的溢價空間；但另一方面，產(chǎn)品的高端化、智能化也對企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力提出了更高的要求，整個市場的馬太效應(yīng)會愈發(fā)明顯，市場集中度會進一步提高。

但就目前的冰箱產(chǎn)品來說，高端創(chuàng)新要體現(xiàn)兩個方面：一是突出場景化，按照真實用戶生活場景展示產(chǎn)品和技術(shù)，如客廳、廚房、臥室等；二是對接核心技術(shù)，如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、AI智能、5G應(yīng)用等。場景化產(chǎn)品創(chuàng)新+智能化核心技術(shù)是打造冰箱產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展路徑的兩大關(guān)鍵支撐。

隨著人們生活水平的逐漸提高和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，冰箱行業(yè)會在高端化升級的路途中逐漸風(fēng)化，強者恒強，且抗風(fēng)險能力恒強。所以對于海爾、海信容聲、美的、美菱等冰箱企業(yè)而言，高端產(chǎn)品消費升級浪潮已然開啟，若想不斷刺激市場，激發(fā)用戶的購買欲望，企業(yè)需要把重心回歸到產(chǎn)品上，只有核心技術(shù)、創(chuàng)新功能的升級，才能牢牢抓住消費者的痛點，驅(qū)動市場份額的增長。

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