中國網(wǎng)游20年，傳奇游戲火了19年。

2001年《熱血傳奇》橫空出世，在那個網(wǎng)游莽荒時代，該作里諸如戰(zhàn)法道3角色設(shè)計、打BOSS掉裝備、隨時PK、自由交易等系統(tǒng)玩法，讓當(dāng)時局限于單機游戲的國內(nèi)玩家，第一次知道什么是真正的網(wǎng)絡(luò)游戲，坊間傳言最火爆時期，《熱血傳奇》占據(jù)了國內(nèi)當(dāng)時三分之二的網(wǎng)游市場。

20年轉(zhuǎn)瞬即逝，但傳奇品類卻依舊活躍在游戲市場的舞臺中央，且仍然具備較高的國民知名度。說其活躍，是因為據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上傳奇品類游戲少說也有數(shù)萬款，國內(nèi)傳奇品類市場規(guī)模高達300億，占中國游戲市場大盤的近15%。說其知名度高，則離不開一家游戲公司的大力推動，可以說若沒有這家公司，傳奇游戲的輿論熱度必將下降不少。

影響整個網(wǎng)絡(luò)的傳奇廣告，都出自這家游戲公司

提及傳奇游戲，可能很多不玩這類游戲的玩家腦海中也會浮現(xiàn)出“大噶好，唔系渣渣輝”、“綠了綠了，古天樂綠了”這些魔性臺詞，眾所周知，這些遍布整個網(wǎng)絡(luò)的傳奇廣告，其實都出自一家公司——貪玩游戲。

江西貪玩信息技術(shù)有限公司（簡稱貪玩游戲）成立于2015年，從成立時間來看這是一家年輕的游戲公司。自2015年成立至今，貪玩游戲旗下?lián)碛芯W(wǎng)頁游戲、手機游戲、H5游戲和海外游戲四個業(yè)務(wù)方向，累計注冊用戶超過兩個億。

用戶規(guī)模增加也代表著市場份額不斷擴張，曾有多家財經(jīng)媒體援引上饒市副市長的介紹報道稱，貪玩游戲僅2020年1月至2月的營收就接近10億元，同比增長23%。結(jié)合2019年國內(nèi)傳奇類游戲年收入300億數(shù)據(jù)來看，貪玩游戲在整個傳奇品類市場中，占據(jù)很大比重。

如此強大的吸金能力，頭部產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，自然也驗證了貪玩在傳奇品類中獨到的理解與打法，諸如《貪玩藍月》《天王傳奇》《真龍主宰》等等。

針對重點產(chǎn)品，貪玩游戲通常會通過邀請張家輝、古天樂、謝霆鋒、吳孟達等多位成名許久的香港巨星代言，將這些產(chǎn)品以“魔性廣告”的形式分發(fā)到整個網(wǎng)絡(luò)，輻射到的網(wǎng)民數(shù)達數(shù)億。而貪玩游戲則用了5年時間，在影響整個網(wǎng)絡(luò)的同時，也于大廠聚集的傳奇游戲市場中，徹底穩(wěn)下根基。

除了影響數(shù)億普通網(wǎng)民之外，貪玩游戲這種魔性的明星營銷方式，也在潛移默化地改變整個游戲行業(yè)。在“渣渣輝”等魔性廣告還未風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之前，游戲行業(yè)的買量投放素材均以古板的產(chǎn)品介紹為主。而在貪玩游戲的推動下，隨著“渣渣輝”等明星代言人的魔性廣告影響范圍不斷擴大，整個游戲行業(yè)的買量市場也悄然改變。

根據(jù) DataEye發(fā)布的《2020年移動游戲半年度買量白皮書》顯示，在2020年上半年“中重度游戲產(chǎn)品買量榜單Top100”中，傳奇品類游戲買量數(shù)量占據(jù)三分之一以上的比例，而買量創(chuàng)意，也從傳統(tǒng)游戲的介紹轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊餍莿觥薄吧车衲孕《唐钡雀觿∏榛哪Ｊ?，由此可見貪玩游戲?chuàng)造的明星營銷影響力有多大。

游戲買量創(chuàng)意被悄然改變，貪玩游戲在明星營銷的道路上也越來越潮流，已從單一廣告臺詞“復(fù)讀”，發(fā)展成了連續(xù)劇一樣的短片模式吸引用戶注意，這也是當(dāng)前游戲行業(yè)比較流行的一種買量創(chuàng)意。

引領(lǐng)潮流的貪玩游戲從未停下腳步，于近日正式公布旗下新款大作《原始傳奇》即將公測，從官方7月27號公布的一張競猜海報來看，《原始傳奇》也將迎來自己的3位代言人。一口氣邀請3位代言人為其造勢，由此可見貪玩對《原始傳奇》的重視程度。

另外據(jù)官方透露，《原始傳奇》首位女神代言人將于8月1日正式公布，而游戲也將同步公測。如此大手筆的營銷投入，這款被貪玩寄予厚望的《原始傳奇》到底有何獨特之處呢？

魔性廣告越來越新穎，旗下新作卻開始了懷舊

縱觀國內(nèi)網(wǎng)游20年發(fā)展，傳奇一直是70、80乃至90后的青春回憶，曾經(jīng)啃著饅頭在游戲中奮斗的日子雖然一去不復(fù)返，但關(guān)于傳奇的記憶卻永遠的留在了玩家心底。

時過境遷，大多數(shù)傳奇老玩家已成家立業(yè)，空閑時間想要找回青春的回憶卻發(fā)現(xiàn)怎么也不對味。在這樣的大背景之下，貪玩游戲再一次出手，推出了經(jīng)典復(fù)古1.85版本的正版授權(quán)傳奇手游——《原始傳奇》。

與目前市面上主打畫面的產(chǎn)品不同，《原始傳奇》最核心的競爭力就在于“原始”二字。根據(jù)資料可以看到，《原始傳奇》復(fù)刻的對象，正是20年前的《熱血傳奇》端游。

界面UI以及場景布局上，《原始傳奇》延續(xù)了《熱血傳奇》的古墓風(fēng)格，同時又在端游的基礎(chǔ)上進行了略微調(diào)整美化，既保證保證原汁原味的熱血傳奇風(fēng)格，又讓畫面進一步符合當(dāng)代玩家的游戲?qū)徝馈Ｍ瑫r還將端游地圖等比例復(fù)刻，力求最大最大程度還原。

玩法設(shè)定方面，傳承了端游經(jīng)典設(shè)定，諸如戰(zhàn)道法職業(yè)劃分、刷怪練級、打怪爆裝以及激情PK等等。另外還打造了一些受當(dāng)代玩家喜愛的玩法，如加入全民BOSS玩法，豐富日常內(nèi)容、增加挖礦獎勵等等，游戲的設(shè)計理念基本可以解讀為懷舊的同時，不脫節(jié)于當(dāng)下的游戲潮流。

此次跨界營銷的成功，代表著貪玩游戲早已不局限于明星營銷一個板塊，而在旗下游戲的資源分配上，貪玩的做法也更偏向于雨露均沾，不會將優(yōu)質(zhì)資源全部集中在某幾款頭部游戲身上。

如今貪玩游戲再度出手，一口氣邀請3位明星為《原始傳奇》代言，如此大手筆的營銷投入之下，貪玩游戲又會帶來什么樣的“代言金句”與新的推廣打法呢？所有答案，將于不久后揭曉。