影游互動(dòng)顧名思義就是影視與游戲互動(dòng)結(jié)合，這其中既包括影視作品改造為手游、頁(yè)游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，也包括了手游、頁(yè)游、端游等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品拍攝成為影視作品進(jìn)行上映或者播出。隨著影視產(chǎn)業(yè)的火熱已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)找到了兩者最重要的結(jié)合體就是“影游互動(dòng)”。

影游互動(dòng)一方面能幫助影視作品通過游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳播推廣還能借助游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，影游互動(dòng)另一方面還能幫助游戲產(chǎn)品借助影視產(chǎn)品的大眾傳播的娛樂屬性增強(qiáng)游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的更好的營(yíng)收。

“影游互動(dòng)”出發(fā)點(diǎn)自是利益共贏，手機(jī)游戲的巨大用戶資源成為娛樂業(yè)巨頭瞄準(zhǔn)的最新“金礦”。數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲正迅速取代電視電影成為最受歡迎的娛樂方式。據(jù)美國(guó)一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，截至去年年底，美國(guó)消費(fèi)者在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間比起電視每天多出17%。

2015年上半年由于有多部影視劇的熱映和影游互動(dòng)的觀念火熱，游戲公司影游互動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品也越來越多，為此游戲日?qǐng)?bào)挑選其中代表性的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)對(duì)比，具體情況如下表：

由此可以看到，現(xiàn)在熱播的影視劇均已經(jīng)被各大游戲廠商所搶占，同樣影游互動(dòng)給游戲廠商帶來的理由也是樂觀的。如天象互動(dòng)的手游《花千骨》，隨著影視版花千骨的熱播帶來了豐厚效益。安卓下載量達(dá)到了575萬，ios暢銷榜最高排名也達(dá)到了第2位。同樣作為網(wǎng)絡(luò)劇的仙劍客棧也帶動(dòng)了數(shù)字天空手游《仙劍客棧》的熱度，下載量已經(jīng)達(dá)29萬，ios暢銷榜最高排名也達(dá)到了第9的位置。除此之外，包括最近熱播的影視劇《瑯玡榜》和《云中歌》也相繼開始同步發(fā)行手游和頁(yè)游，希望可以接著影視劇的熱度帶來效益。

除產(chǎn)品外各大游戲廠商也紛紛開始涉足影視業(yè)，為影游互動(dòng)戰(zhàn)略做基礎(chǔ)。如騰訊成立騰訊影業(yè)，盛大游戲啟動(dòng)《傳奇世界》影視計(jì)劃等?？梢哉f由于影游互動(dòng)可以帶來IP的最大價(jià)值化，各游戲廠商已經(jīng)將目光聚集在這里。

? 對(duì)手游品牌價(jià)值的提升：電影、電視劇知名IP對(duì)于手游吸量和營(yíng)銷的作用顯而易見，用戶識(shí)別度越高，越容易提升代入感，并精準(zhǔn)覆蓋受眾玩家，對(duì)游戲前期導(dǎo)量效果明顯。手游IP開始朝品牌化發(fā)展，一些發(fā)行商也開始大規(guī)模的購(gòu)買電影、電視劇知名IP。影視和游戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，在內(nèi)容和市場(chǎng)推廣上實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)。影游互動(dòng)這個(gè)新的商業(yè)模式，對(duì)提升手機(jī)游戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手游的體驗(yàn)性強(qiáng)，這兩者可以發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，并且可以資源互補(bǔ)，可以得到長(zhǎng)久的延續(xù)。

? 付費(fèi)生命周期讓“錢”景更美好：游戲行業(yè)受眾的極速發(fā)展讓影視行業(yè)找到了一個(gè)新的出口，而影視的傳播擴(kuò)散力又給手游注入了新的動(dòng)力。如2013年之前，手游還未興起免費(fèi)模式，手游的收入大部分都來自于一次性下載安裝的固定費(fèi)用，而2013年對(duì)于手游而言，免費(fèi)模式為整個(gè)行業(yè)開辟了全新的盈利模式，游戲內(nèi)道具購(gòu)買付費(fèi)成為手游收入主流趨勢(shì)，因此游戲盈利周期被無限期拉長(zhǎng)

? 用戶自主性更強(qiáng)：影視和游戲兩大類別互相滲透、合作，從銀屏真實(shí)人物到游戲中虛擬角色，游戲中也是影視作品中的場(chǎng)景、橋段，通過另一種的意識(shí)手段展現(xiàn)出來，手游玩家可以占據(jù)絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，以玩電影的心態(tài)來游戲，選擇什么樣的角色完全在于自己的心情，這對(duì)游戲玩家來說，就是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。用玩電影的心態(tài)來游戲，給了玩家更多的自主性。

? 用戶重疊性高 玩家要求更高：游戲與影視的結(jié)合還存在受眾的差別，各自媒介也有各自的規(guī)律，雖會(huì)有重疊，但是要把玩家轉(zhuǎn)換成觀眾也并不是一件很容易的事情，相反或許還會(huì)有阻礙，因?yàn)橥婕視?huì)比毫不知情的觀眾更加挑剔。要讓影視在突出自身吸引力的條件下符合玩家的需求，創(chuàng)作者和觀眾、玩家之間還需要找到一個(gè)溝通的方式。

? 游戲成為“快消品”：中國(guó)游戲、影視領(lǐng)域，一件作品的開發(fā)往往受制于商業(yè)屬性，因此周期過短且前期投入有限，因此最后出爐的往往是一些“快消品”，僅能取得迎合市場(chǎng)的短暫轟動(dòng)效應(yīng)，但‘熱潮’過后，就很容易被玩家或影迷拋棄

影游互動(dòng)不是簡(jiǎn)單的跨界合作，需要產(chǎn)業(yè)及游戲廠商的共同努力，首先，從策劃制作，必須要高度同步，其次高度的結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使電影情節(jié)在游戲里得到延續(xù)升華，也使游戲文化內(nèi)涵更加深刻。

不管是影視向游戲的改編還是游戲改編成電視劇，都有以下幾點(diǎn)規(guī)律。第一，改編自影視作品的網(wǎng)游產(chǎn)品基本都是系列產(chǎn)品，而且比較適合的類型，就是動(dòng)作類角色扮演游戲，影視作品有龐大的人物圖譜，這樣的游戲制作精良，網(wǎng)友會(huì)主動(dòng)尋找你免得興趣點(diǎn)，這樣肯定會(huì)獲得良好的玩家基礎(chǔ)。第二，與網(wǎng)游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的影視作品，大多有著大制作、大場(chǎng)面和大明星，開放式結(jié)局也為游戲提供更多衍生的可能性。

而對(duì)于如何選擇對(duì)象，創(chuàng)新工場(chǎng)孫志超曾表示游戲廠商應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

第一，這部作品要有改編成游戲的潛質(zhì)——它必須是正面地“火”。游戲和電影是不一樣的，觀眾花錢買了票去電影院看電影，即便覺得這部電影很垃圾，大多數(shù)人還是會(huì)看完。游戲不是，不好玩我分分鐘就可以刪掉。我一定要進(jìn)去以后玩兩天，覺得真的好玩了上癮了才會(huì)花錢。所以，不能靠往外推的這種做法來做游戲。影視IP想做游戲，需要有好口碑。同時(shí)，也不能太指望明星。一個(gè)明星有一千萬粉絲，可能會(huì)吸引很多人去下載這個(gè)游戲，但是他們也不一定會(huì)付款。

第二，影視作品的曝光率要高。比如說，像《瑯琊榜》這樣的一部電視劇作品，它是由過去很火的一部網(wǎng)絡(luò)小說改編而來的。但是作為一部電視劇，片方還需要再造這個(gè)IP。這個(gè)IP在電視劇還沒有開始推廣、沒有開播之前，推出游戲的效果是有限的。只有等到它再次火起來才行。

第三就是影視作品的題材問題。最好改的是有架構(gòu)的作品，高品質(zhì)的影視IP，既可以做成大型網(wǎng)游，也可以做成小游戲。比如說《霍比特人》，就做一個(gè)跟龍打的小游戲也行，而且因?yàn)樗瞧婊妙}材，你還可以做很多額外的加工。

此外，科幻、仙俠、架空歷史的也都可以，你就算不知道這個(gè)游戲的背景在何時(shí)何地也沒關(guān)系，現(xiàn)在流行的也是不交待，直接開打?！断惭蜓颉愤@種面向低齡用戶的IP，也有它的市場(chǎng)。軍事題材也可以改編，但是最好是國(guó)外的IP，國(guó)內(nèi)的不太好改，會(huì)有政策風(fēng)險(xiǎn)。