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抖音快手知乎“圍剿”B站:一場「知識科普視頻」的攻防戰(zhàn)

 微果醬 2020-09-08

知識春風(fēng)吹滿地,B站人民真爭氣。


作者 | Ceci

出品 | 微果醬(ID:wjam123456

眾所周知,B站是一家(學(xué)習(xí)網(wǎng)站) “社會大學(xué)”:

“學(xué)軍事知識,上B站”

“財經(jīng)知識,上B站”

“企業(yè)管理,上B站”

“育兒知識,上B站”

.......

▲B站宣傳片《喜相逢》,主題為傳遞學(xué)習(xí)和興趣精神

自2012年成立以來,B站科技區(qū)不溫不火,7年浮沉,終于在去年得到全面爆發(fā),據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年全年B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬,學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。小小的“科技區(qū)”早已不夠用,今年6月5日,B站上線一級分區(qū)“知識區(qū)”,和“動畫”“音樂”“舞蹈”等傳統(tǒng)大區(qū)平起平坐。

01
B站知識區(qū)現(xiàn)狀:神仙打架,財經(jīng)號漲粉快

成立不久的“知識區(qū)”包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場共6個二級分區(qū),以分享知識、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。B站,一個10年經(jīng)驗(yàn)的老二次元,搖身一變走“學(xué)霸”路線。

據(jù)果醬妹觀察,上線不到2個月,B站知識區(qū)每日投稿視頻達(dá)999+,在全站投稿排行榜前10名里,來自知識區(qū)的作品至少能占到兩席。

▲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時間:2020年07月18日 - 2020年07月21日

從“克勞銳”剛剛發(fā)布的6月B站科技領(lǐng)域up主影響力榜單可以看出,如今的B站知識區(qū),“觀察者網(wǎng)”“觀視頻工作室”“張召忠”等進(jìn)站4~5年的老前輩憑借多年的積累獨(dú)占鰲頭,同時一批以財經(jīng)商業(yè)解說為定位的新生up主帶頭沖了上來。

▲圖源于“克勞銳”(表一)

如下圖,在6月知識區(qū)影響力up主中,定位財經(jīng)、時事解說類的占比最高,達(dá)35%,這也是大多數(shù)公眾號轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的首選。主要原因是這類視頻選題用戶范圍廣,時事熱點(diǎn)話題度高,除了登頂榜一的“硬核的半佛仙人”,“海盜互聯(lián)網(wǎng)”(入站半年30.9W粉)、“公孫田浩”(入站2個多月30.3W粉)“沖浪普拉斯”(入站半年72.4W粉)等都以該命題在B站迅速站穩(wěn)腳步。

▲數(shù)據(jù)源于表一

那么,一直以二次元聞名的B站到底是如何逐步刮起這股知識春風(fēng)的?

我想,“羅翔說刑法”“硬核的半佛仙人”還有剛剛出走的“巫師財經(jīng)”的走紅史,一定程度上能代表科普類視頻在B站出圈的不同階段。

“科普熱”被點(diǎn)燃。2019年9月,“巫師財經(jīng)”入駐B站,硬核少見的資本話題、深度專業(yè)的解說,讓這個自信說出“以我為準(zhǔn)”“隨你反駁”的新人up主火速躥紅,視頻末尾的那一句“資本永不眠”更為用戶津津樂道,不到三個月,他以一己之力在B站掀起一股“財經(jīng)熱”。

科普區(qū)成香餑餑。2019年12月,“硬核的半佛仙人”轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站,連續(xù)用《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎?》《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的?》等播放近千萬的作品躋身B站頭部,以其為首的大批財經(jīng)公眾號開始進(jìn)駐B站,科普up主的增幅達(dá)到高潮。

科普視頻全面破圈。今年3月,網(wǎng)紅刑法老師羅翔在B站開號,逗趣幽默的講課風(fēng)格吸引了一眾年輕用戶,如今粉絲數(shù)808.4W的他成為B站漲粉最快的知識區(qū)up主,“法外狂徒張三”從案例人物演變成刷屏全網(wǎng)的熱梗,在B站聽課成為用戶喜聞樂道的事情。

02
為何B站知識春風(fēng)能吹滿地?

知乎、抖音、快手都在布局泛知識,為什么看起來只有B站出圈了?

1、與B站定位一致,官方加碼扶持

在B站大張旗鼓“搞知識”之前,“B站是一個學(xué)習(xí)網(wǎng)站”只是用戶間調(diào)侃的一個梗,起源于多年來用戶自發(fā)上傳的課程、教學(xué)視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點(diǎn),在“科普熱”卷起后,順?biāo)浦蹖⑵洚?dāng)作下一個深耕陣地。

與生俱來的社區(qū)氛圍是B站發(fā)力泛知識的天然優(yōu)勢,對于知識內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播來說環(huán)境友好,官方帶頭支持,從去年開始就大動作不斷,自然效果顯著。

2、相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者加速入駐

據(jù)B站公開數(shù)據(jù)顯示,2019年全年B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%,B站“財經(jīng)熱”點(diǎn)燃了不少用戶對此類內(nèi)容的需求,秉承著“用戶去哪我們?nèi)ツ摹钡脑瓌t,大量財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者在這時扎堆入駐,短時間內(nèi)填補(bǔ)了B站科技區(qū)的內(nèi)容空缺,當(dāng)供求達(dá)到平衡時,該領(lǐng)域自然走上坡路。

3、符合年輕用戶喜好

B站用戶中“Z世代”(出生于1995-2009年之間的人群)占比高達(dá)81.7%。而學(xué)習(xí)是他們的最大愛好。

▲QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報告》

03
B站為何急于打造知識區(qū)?

從上文看來,B站發(fā)力知識區(qū)這一步棋有點(diǎn)集齊天時地利人和的意味,但果醬妹認(rèn)為,這恰恰是B站規(guī)避其他風(fēng)險后作出的保守選擇。

三個多月前,我們談到B站變味兒的時候,曾提到過陳睿給B站定了三年內(nèi)收入增長至100億元人民幣的小目標(biāo),但當(dāng)時的背景是,B站2019年虧損達(dá)13.04億元,同比增長137.09%。在平地想跳高不難,但在坑底起跳,除了奮力一搏外,還得考慮安全性,而知識區(qū)就是B站的安全牌。

B站的商業(yè)化一直是它的軟肋,知識區(qū)自帶的付費(fèi)、恰飯基因能幫助其日漸豐滿羽翼。另外,據(jù)B站2020年Q1財報顯示,第一季度營收達(dá)23. 2億元人民幣,按這個勢頭,陳總的小目標(biāo),有底兒了。

7月7日,趁熱打鐵的B站上線了up主商業(yè)合作平臺“花火”,up主對接廣告終于走上了程序化,換句話說,up主的變現(xiàn)能力有望得到提高。由此看來,B站正在從內(nèi)容分區(qū)、up主資源、平臺模式等方面入手,按下商業(yè)化的加速鍵。

目前還處于虧損狀態(tài)的B站,在走向綜合化的路上,找到了一個值得錘煉的武器——科普類視頻。巧用平臺調(diào)性來做發(fā)展連接,能加快催熟垂直領(lǐng)域的商業(yè)化。


但如今瞄準(zhǔn)泛知識內(nèi)容的平臺不在小數(shù),該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手,看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對狙,未必能贏。

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