金立前總裁盧偉冰前腳踏進小米的大門，雷軍后腳就宣布了紅米品牌獨立。而新獨立品牌紅米的操盤者或?qū)⑹潜R偉冰。

新紅米取了一個洋氣的名字——Redmi，相比土味濃郁的直譯詞Red rice（紅色的大米、紅米）而言，中西結(jié)合音譯的Redmi恰到好處，也很有國際范兒。只是，這官宣海報sao氣十足的色調(diào)顯得很曖昧有木有！

獨立后的紅米Redmi開山力作便是4800萬像素級別的產(chǎn)品。小米方面的這個舉措著實讓人疑惑。

近期競品方面拿出的4800萬像素級別的方案大多為旗艦硬核產(chǎn)品，以紅米此前低、中階的產(chǎn)品定位而言，紅米這個品牌十足的“廉價感”。但新紅米要做4800萬像素級別的產(chǎn)品，這個跨越度還是蠻大的。另一方面，小米手機產(chǎn)品線中“小米”系列都未用上4800萬像素鏡頭方案。因此就顯得更加不解。

整體上，新紅米開山力作的跨越度很大，在筆者看來紅米品牌獨立的背后是整體產(chǎn)品線的“進階”。

在此之前，無論是在設計、配置、拍照、等表現(xiàn)方面，紅米系列與小米系列都存在明確的分水嶺，乃至售價方面亦是如此。新紅米4800萬像素一出，這種既定的明顯分割屏障將被打破。而事實上，前不久小米Play發(fā)售價已經(jīng)下探到1099元，這種屏障已經(jīng)打破。

紅米、小米“互掐”，雷軍支持“內(nèi)部競爭”

從小米Play 到新紅米4800萬像素方案，看似紅米、小米“互掐”——雷軍：“我狠起來連自己都打”，實則是雷軍就手機業(yè)務線在“內(nèi)部競爭”的一種支持。預計在未來，新紅米系列、小米系列定位方面將出現(xiàn)更多的交叉。

關(guān)于米粉提出的質(zhì)疑：小米都沒有搞好，還獨立出一個紅米？

雷總做了一個“雙品牌雙重戰(zhàn)略方向”的回答，“紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售?！?/p>

“紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場”這條戰(zhàn)略線路與小米誕生的頭幾年走的路線極為相似。雷軍這是要重演首代小米1999元發(fā)售價PO出時對于“性價比”的狂歡、強化自有及合作線上渠道價值的節(jié)奏。突然冒出一個猜想，4800萬像素方案遇上Redmi開山力作，是否會來一個對于小米首代產(chǎn)品的致敬，而發(fā)售價格也是1999元？

后續(xù)，小米這條線則將持續(xù)的進行中高端機型的打磨以及新零售業(yè)務的展開。

在筆者看來小米此刻將紅米“升階”提上日程源自雷軍的焦慮，盡管雷軍此前在回應“焦慮”狀態(tài)時用了“沒時間焦慮”幾個字帶過，但產(chǎn)業(yè)大環(huán)境以及競品的壓力帶來的焦慮鮮有三分。

過去的2018年，國內(nèi)手機市場增量放緩，各廠商市場表現(xiàn)差異化明顯，手機業(yè)務線層面小米遭到華為、榮耀、OV直追，小米發(fā)布的幾款中高端機型也被“卡”得死死的。另一方面紅米系列則與自家小米8 se、小米8青春版和小米play幾款機型“互掐”，印象中2018年一整年紅米幾乎無新機亮相，存在感一度弱化。

競品方面，最大的阻力之一 ——榮耀早已成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌。GPU Turbo、CPU Turbo、LINK Turbo、挖孔屏、7nm芯片組等技術(shù)方案賺足眼球，也早已威脅到小米手機業(yè)務的既有地位。

對于雷軍而言，一方面紅米系列處于極度被動狀態(tài)，另一方面小米系列脖子被卡的死死的，能不焦慮？焦慮則思變，獨立“升階”紅米則盤活紅米，與此同時也給小米留足空間，兩者均可以做到游刃有余。分開獨立運作、內(nèi)部競爭，各自按不同的方向發(fā)展，也就是雷軍說的“可以把小米品牌做得更好。”

三分焦慮之外，剩下七分是從容。2018年整個紅米系列的表現(xiàn)極其欠佳，紅米“升階”新紅米Redmi獨立運營這個當機立斷的決定下達之后，雷軍的三分焦慮已去，剩下剩下七分是從容。把獨立運營的Redmi想象成“金立”，盧偉冰回歸“金立”，且背后有小米做支撐，未來可期。

文丨李民民