作者丨阮文煥

每一天，每一個(gè)夜晚，我都在想念我的家鄉(xiāng)。啊~那湄公河上飄蕩的小船。

丨　從《你的名字?！返紺P19

新海誠(chéng)的動(dòng)畫電影《你的名字?！吩谏现芪逭缴暇€，很多喜歡新海誠(chéng)的觀眾都迫不及待地去欣賞這部日本年度票房冠軍，在影片開始前的貼片廣告中，很多人都看到了《Fate/Grand Order》（下稱FGO）的身影。當(dāng)然，作為bilibili今年力推的重要作品，獲得如此的宣傳力度并不奇怪。

就在影片正式上映前幾天，bilibili專門組織了一場(chǎng)和朋友免費(fèi)去看《你的名字?！返幕顒?dòng)，引起不小反響，因?yàn)楹腿f達(dá)合作，王思聰在微博也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)活動(dòng)的微博，在二次元之外也關(guān)注度頗高。與此同時(shí)，F(xiàn)GO迎來游戲第三章劇情的更新，進(jìn)入大航海時(shí)代，而這一章節(jié)的介紹就在每場(chǎng)《你的名字?！贩庞持皬V告播放。

而上周末CP19開展，展會(huì)上自然也少不了FGO的身影。這次b站在FGO推廣上投入巨大，這里吸引了不少對(duì)Fate系列感興趣的用戶駐足游覽。

FGO展區(qū)出現(xiàn)了陳坤代言FGO所穿的COSER服，之前陳坤COS游戲中英靈的圖曾被網(wǎng)友傳到過日本推特，引來不少日本網(wǎng)友側(cè)目。二次元用戶是很挑剔的一部分用戶，但b站選擇“突破次元壁”的陳坤代言游戲很符合玩家的審美，得到了玩家認(rèn)同。

丨　亞文化傳播

實(shí)際上，bilibili在FGO正式上架至今，已經(jīng)嘗試過多種多樣的推廣形式，同人、COS展、販?zhǔn)壑苓叺榷卧a(chǎn)品推廣的常規(guī)方式暫且不談，“痛”文化倒是比較別具一格。

從痛跑車到如今北、上、廣、深的痛地鐵，bilibili在取悅二次元玩家上竭盡全力。

FGO在iOS暢銷榜的成績(jī)說不上引人注目，每次卡池剛更新，F(xiàn)GO國(guó)服會(huì)進(jìn)入iOS中國(guó)區(qū)暢銷榜前十，而之后大部分時(shí)間在20名開外。但游戲在玩家中的口碑不錯(cuò)，游戲維護(hù)出現(xiàn)延期，玩家都欣然接受，甚至希望可以維護(hù)更久的時(shí)間。這在別的游戲是很少見到的，而在FGO的玩家群體中已經(jīng)成為一種梗、一種亞文化。

不要小看這類型的亞文化傳播，文化的壽命往往比作品更長(zhǎng)久和深遠(yuǎn)，甚至脫離游戲本身繼續(xù)流傳。

這里不得不提FGO中一個(gè)角色——長(zhǎng)江騎士，這是國(guó)內(nèi)二次元眾對(duì)于亞瑟王傳說中蘭斯洛特的獨(dú)特別稱。根據(jù)傳說他本是“湖之騎士”，在國(guó)內(nèi)卻擁有了長(zhǎng)江騎士的名號(hào)。這一切都源于b站UP主妖刀罪歌在其制作的視頻《愛聽隨身聽的Assassin[自制][Assassin篇]》中的一段。

視頻將《FATE/ZERO》片尾動(dòng)畫的背景音樂換成了老版《三國(guó)演義》片尾曲《歷史的天空》，當(dāng)播到“長(zhǎng)江有意化作淚，長(zhǎng)江有情起歌聲”這段時(shí)，出現(xiàn)的畫面就是佇立在湖邊，背影寂寞的蘭斯洛特，“長(zhǎng)江騎士”因此得名。

這在一個(gè)側(cè)面反應(yīng)出b站對(duì)Fate系列文化的影響，甚至在別的二次元作品中出現(xiàn)蘭斯洛特時(shí)，有人會(huì)套用“長(zhǎng)江”作為蘭斯洛特的指代。

丨　吸引新用戶

b站已經(jīng)成為很多Fate粉絲的聚集地，每天都會(huì)有很多關(guān)于Fate的視頻被推薦。b站籠絡(luò)了很大一部分核心向的玩家，而這部分玩家在FGO國(guó)服正式上線后第一時(shí)間進(jìn)駐游戲，但這也帶來一個(gè)問題，那就是FGO如何吸收新用戶。

Fate系列的門檻沒想象中的低，國(guó)服已經(jīng)對(duì)游戲劇情做了比較全面的漢化，直到今日可能還有玩家會(huì)對(duì)著尼祿、沖田總司等阿爾托莉雅臉的角色高喊“吾王”。不管你是廚畫師，還是廚聲優(yōu)，歸根結(jié)底這還是一個(gè)以故事劇情作為驅(qū)動(dòng)的游戲。游戲的世界觀并不復(fù)雜，但是出場(chǎng)角色實(shí)在太多，每個(gè)角色背后都可能是對(duì)應(yīng)厚重的神話、史詩(shī)、歷史等故事。只是在b站上補(bǔ)幾部動(dòng)畫對(duì)理解FGO還是會(huì)有一些難度的。

游戲需要一個(gè)能讓普通二次元用戶入坑的“便捷通道”，而年底將要放送的FGO改編動(dòng)畫將是一個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)。而b站也審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)拿下這部動(dòng)畫的獨(dú)家放送權(quán)。在保證當(dāng)前核心粉絲留存的基礎(chǔ)上，吸引一批新的用戶，或許是一個(gè)提升FGO收入很好的機(jī)會(huì)。

除了FGO的動(dòng)畫，F(xiàn)SN的FH線劇場(chǎng)版《天之杯》和TV動(dòng)畫《Fate/EXTRA Last Encore》也將在明年推出，當(dāng)出現(xiàn)新一批Fate系列粉絲時(shí)，這款游戲的用戶是否能迎來一輪爆發(fā)，值得期待。

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