7月30日，李榮浩新專輯《麻雀》發(fā)行，旋即在豆瓣上被超過50%的用戶打了1分。目前平均分只有3.2分。

7月8日，李榮浩的新單曲《要我怎么辦》正式上線，豆瓣評(píng)分卻一度跌至2.5分（滿分10分），相當(dāng)慘淡。截止7月15日，已有2630人在這首歌下面標(biāo)記聽過，其中71.1%的用戶選擇了1星——“很差”。

在長達(dá)3分29秒的單曲里，歌詞只有九個(gè)不重復(fù)的字：“呵”、“哈”、“要我怎么辦”和“你想”，評(píng)論區(qū)大多表示不知所云、態(tài)度敷衍。《要我怎么辦》，這個(gè)看起來有些特立獨(dú)行的作品，并沒有取得想象中的反響——對(duì)比大眾對(duì)于2018年李榮浩在專輯《耳朵》中，那首時(shí)長僅4秒的《貝貝》，這次多數(shù)人表示無法理解。

最近李榮浩推出的單曲，評(píng)分確實(shí)都不高：《在一起嘛好不好》4.3分、《花樣年華》4.9分、《我愛你》5分。要知道，去年年末發(fā)布的單曲《麻雀》雖備受爭議，仍獲得了6分；2017年的《戒煙》則是7.4分。再往前，同名專輯《李榮浩》分?jǐn)?shù)達(dá)到8.2，而讓李榮浩一舉成名的專輯《模特》，更是高達(dá)8.3分。

這樣的打分，也被視作是對(duì)李榮浩近年來作品的失望和抵觸，有歌迷認(rèn)為他的歌曲質(zhì)量下滑嚴(yán)重，喪失了精益求精、不斷打磨的心態(tài)；新歌只是舊瓶裝新酒、創(chuàng)新不足，比起過往《年少有為》等作品，新歌并不出彩。一時(shí)間，對(duì)李榮浩的質(zhì)疑不斷。

與作品口碑評(píng)價(jià)下滑形成對(duì)比的，是持續(xù)走高的社交平臺(tái)熱度。盡管評(píng)分低，微博#李榮浩新歌歌詞九個(gè)字#話題，依舊毫不意外地沖上了微博熱搜榜，也為新歌帶來了一波極大的流量：上線35個(gè)小時(shí)后，《要我怎么辦》在網(wǎng)易云音樂飆升榜上，以飆升率1059%排名第一；7月9日登上了云音樂新歌榜榜首；一周內(nèi)，QQ音樂歌曲下的用戶評(píng)論量破萬。

這樣熱度與口碑，冷熱兩極的現(xiàn)象，未免讓人疑惑：過去那個(gè)才華出眾的李榮浩，是否已經(jīng)變成了一個(gè)“營銷歌手”？他的營銷是否真的翻車了呢？

李榮浩是微博熱搜的?？汀Ｔ谒砩?，常常有著“段子手”的氣質(zhì)。

上個(gè)月，李榮浩與粉絲互懟的互動(dòng)登上了熱搜。這些不帶惡意的負(fù)面評(píng)論，顯得明星與粉絲之間密切、熟稔。李榮浩發(fā)微博感嘆，“我的粉絲都出圈了，我的天吶”，粉絲則冷漠地回復(fù)，“你呢？”?；ハ嘟o梗、抖機(jī)靈，這樣的互動(dòng)，無疑是適合于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的熱門素材。不可否認(rèn)的是，他也的確是微博熱搜的受益者。

對(duì)歌手而言，盡管微博近年來日漸式微，這個(gè)平臺(tái)仍是極為重要的對(duì)外交流、作品宣發(fā)的窗口。作為歌手中的超級(jí)大V，李榮浩坐擁2287萬關(guān)注者，動(dòng)輒一條微博就評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)上萬。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去10年中，李榮浩一共發(fā)布了931條微博（截至7月15日）。在這931條微博里，點(diǎn)贊過萬的內(nèi)容超過550條、評(píng)論過萬的超180條、轉(zhuǎn)發(fā)過萬的超過60條，妥妥的流量型博主。

從2017年，李榮浩第一次登上微博熱搜算起，在三年內(nèi)他共登上了143次熱搜，平均每8天就出現(xiàn)一次。其中的24次，楊丞琳的名字與他同時(shí)出現(xiàn)在熱搜里：#李榮浩為楊丞琳慶生#、以及牽手、求婚、婚禮、結(jié)婚……吃瓜群眾幾乎見證了他們的戀愛婚姻史。

然而李榮浩的大V之路，并非開端就一飛沖天的。在2010年到2014年之間，李榮浩更多是在業(yè)內(nèi)有名氣，但大眾性不足，即便2014年憑借專輯歌曲《喜劇之王》提名了第26屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳作曲人獎(jiǎng)，但微博人氣依舊不溫不火。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2015年1月，李榮浩以踢館歌手身份參加《我是歌手第三季》，演唱歌曲《模特》持續(xù)出圈。同時(shí)，與楊丞琳的戀情曝光熱度加持，讓他快速進(jìn)入大眾視野，微博互動(dòng)數(shù)量陡增。

比起娛樂八卦，微博營銷帶來更多的實(shí)際利益，則是在新歌宣傳上體現(xiàn)。2017年開始，李榮浩的新歌宣發(fā)+微博熱搜，已經(jīng)成為了標(biāo)配：#李榮浩 嗯#、#李榮浩后羿#、#李榮浩新歌只有4秒#、#李榮浩回應(yīng)新歌只有4秒#、#李榮浩想上新歌就那么難嗎#、#李榮浩新歌麻雀#、#李榮浩新歌歌詞九個(gè)字#……大大小小的事件，直接為他帶來了巨大的流量與關(guān)注度。

這樣的營銷效益，讓他得以在短視頻平臺(tái)夾擊下，依舊在音樂市場上保持著優(yōu)秀的成績。尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，2019年李榮浩、周杰倫、鄧紫棋等歌手，進(jìn)入了華語流行音樂年度實(shí)力歌手TOP10，但在當(dāng)年年度流媒體單曲TOP10中，卻只有李榮浩《麻雀》一首“非網(wǎng)紅歌曲”上榜。該榜單上排名第一的，是2019年11月在快手平臺(tái)走紅的90后音樂人海倫創(chuàng)作的《橋邊姑娘》。

作品質(zhì)量加上音樂營銷的組合拳，讓李榮浩成為一個(gè)流量時(shí)代沒有被埋沒的創(chuàng)作型歌手兼制作人。一個(gè)很少在短視頻平臺(tái)運(yùn)營，卻依舊能憑借《年少有為》等作品在抖音大火的歌手，無疑保證了自己的曝光和話題性。

你很難用簡單的“音樂人”三個(gè)字來概括李榮浩。

懂運(yùn)營、會(huì)營銷、多面手，創(chuàng)作和商業(yè)兩手抓。在音樂創(chuàng)作上，李榮浩一人包辦的模式，一度是歌迷津津樂道的話題。他不僅自己寫詞編曲，還在豆瓣、蝦米、微博等平臺(tái)自己運(yùn)營，像個(gè)當(dāng)代自媒體創(chuàng)業(yè)者。

作為主動(dòng)性很強(qiáng)的音樂人，這與他的個(gè)人成長經(jīng)歷密不可分：安徽北部小城市長大、非科班出身、早早輟學(xué)、沒讀過高中大學(xué)、高考多次落榜、自學(xué)音樂、北漂尋找出路……看起來，這似乎是個(gè)窮困潦倒的音樂人的故事。

然而李榮浩卻顯示出了非比尋常的韌性：在他職業(yè)發(fā)展的早期，作為沒有平臺(tái)、資源、機(jī)會(huì)的素人，一切都要靠自己去爭取。李榮浩的入行和探索更接地氣，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，更知道如何借勢、借力。

早在2005年，李榮浩就在吉他中國論壇實(shí)名發(fā)布帖子，宣傳自己的信息和作品（這與后來他的“電動(dòng)車論壇發(fā)歌”思路倒是一脈相承）。

2016年，在騰訊娛樂的采訪里，李榮浩說過，“現(xiàn)在年輕的音樂人朋友非常幸福，有那么多方便大家表演和展示自己的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)那么發(fā)達(dá)，好好做音樂就做自己想做的，自己給自己找機(jī)會(huì)、找平臺(tái)，這樣就很好”。

他自己也的確是這么做的，身體力行踐行自己“找機(jī)會(huì)、找平臺(tái)”的主張：上綜藝，參加熱門的流量偶像綜藝，去《偶像練習(xí)生》、《青春有你》等節(jié)目擔(dān)任導(dǎo)師，與張藝興等偶像的互動(dòng)，輕松上熱搜；出演《中國好聲音》時(shí)，為學(xué)員選了一首網(wǎng)紅歌曲，《你的酒館對(duì)我打了烊》作為參賽曲目，“請(qǐng)務(wù)必不要再給音樂分高低貴賤，白菜雖然便宜但不代表它low”的發(fā)言，還一度引發(fā)了觀眾對(duì)于音樂有沒有好壞之分的討論。

除了微博和綜藝上金句頻出，李榮浩還跨界演過電影，2017年參演韓寒執(zhí)導(dǎo)的《乘風(fēng)破浪》，還獲得第20屆上海國際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)最佳男主角的提名。在娛樂、音樂上的營銷，甚至是“綁定”某些熱門節(jié)目或藝人，對(duì)他來說是一件再正常不過的事情。早前，李榮浩在微博上爆料公司為他的新歌MV買熱搜，引起一片嘩然。后來，李榮浩在采訪中回應(yīng)道，在他看來，這就像在電視上為作品打廣告，不覺得是不能說的事情。

然而李榮浩的視角，與大眾卻未必一致。營銷所具有的媚俗化、平庸化、廉價(jià)工業(yè)式、流水線快餐式的負(fù)面因素，都與音樂人所具有的獨(dú)立創(chuàng)作、個(gè)性意識(shí)產(chǎn)生沖突，也可能損傷一個(gè)創(chuàng)作型歌手的輿論形象，個(gè)中尺度，需要謹(jǐn)慎拿捏。

縱觀李榮浩的成名之路，有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作與營銷形影不離：2013年幕后轉(zhuǎn)臺(tái)前，發(fā)行《模特》，獲得了第25屆金曲獎(jiǎng)最佳國語男歌手、最佳新人、最佳專輯制作人、最佳國語專輯、最佳作詞人五項(xiàng)提名；2015年登上《我是歌手》第三季，在如此高度曝光的音樂節(jié)目里固化了自己特立獨(dú)行、音樂才子的創(chuàng)作型人設(shè)；與楊丞琳戀愛，兩個(gè)人的一舉一動(dòng)，成為娛樂八卦的頭條……每一次的大流量曝光，都加速了他圈粉固粉的過程。

他的走紅，也填補(bǔ)了一個(gè)市場空缺，即，非偶像或選秀出身、內(nèi)陸實(shí)力創(chuàng)作型歌手，又兼具話題性與大眾性。

一方面，李榮浩有金曲獎(jiǎng)這樣的正統(tǒng)的實(shí)力背書，有《模特》、《李白》等耳熟能詳?shù)牧餍凶髌?，另一方面又個(gè)性鮮明，在綜藝節(jié)目上表現(xiàn)突出，有梗、會(huì)反應(yīng)；社交平臺(tái)上真實(shí)，不同于公司管理的藝人千篇一律面貌；私生活受關(guān)注，又有娛樂性。這些因素綜合起來，形成了他獨(dú)特的定位，游走在正統(tǒng)歌手與流量藝人的邊界（他甚至有自己的粉絲數(shù)據(jù)站）。

之所以“不按常理出牌”的營銷動(dòng)作頻頻，還在于他具有獨(dú)立創(chuàng)作、把控內(nèi)容的能力，具有很強(qiáng)的話語權(quán)。然而，這種自由度對(duì)于李榮浩來說或許也是雙刃劍。過分的個(gè)人主義、經(jīng)驗(yàn)主義，是有風(fēng)險(xiǎn)的，無歌詞的作品營銷、個(gè)人包辦創(chuàng)作、壓倒公司的某些決策權(quán)等，都意味著在一個(gè)團(tuán)隊(duì)行動(dòng)的時(shí)代，限制了某些可能性。

作為音樂人，李榮浩無疑對(duì)自己的實(shí)力與品位極度自信，也暗含著受眾能夠并且應(yīng)當(dāng)，理解、領(lǐng)會(huì)、崇拜他創(chuàng)作意圖的期待。這不能完全歸結(jié)于藝術(shù)家的執(zhí)念。李榮浩在作品面世后，并非是完全的灑脫、不在意、追隨內(nèi)心，他在微博上發(fā)文解釋：

我們不清楚營銷思路有多少來自李榮浩的個(gè)人意見，但觀察李榮浩的案例，我們會(huì)看到，相比過去由唱片公司包辦一切的簽約歌手，李榮浩身上，無論創(chuàng)作還是宣傳，都帶有顯而易見的個(gè)性化特征以及社會(huì)化媒體時(shí)代的烙印。

一個(gè)殘酷的事實(shí)是，這是一個(gè)不兼容“普通”的時(shí)代，對(duì)于音樂人來說，沒有個(gè)性就沒有話題性，任何宣傳和營銷，如果無法制造話題，也都是無用功。只是，社交媒體放大話題和個(gè)性的同時(shí)，也放大了“矛盾”，讓好惡變得前所未有的極端化。創(chuàng)作者的心態(tài)也不免會(huì)因此受到影響。